L'IA représente 0,1% du trafic, mais les clics ne sont pas tout

Alors que le trafic d'IA augmente en tant que source de référence, Google domine toujours par un facteur de 345x, et Reddit dépasse les trois principales AIS combinées.

En l'état, le trafic IA ne fait pas beaucoup de bosses, alors cela vaut la peine de poursuivre?

Voici ce que nous savons jusqu'à présent…

Sidenote.

Merci à notre scientifique des données Xibeijia Guan pour agréger toutes les données derrière cette recherche.

Nous avons étudié la composition de la circulation de ~ 35 000 sites Web et avons constaté que l'IA n'envoie que 0,1% du trafic de référence total – loin derrière celui de la recherche, et juste légèrement en dessous de l'e-mail.

En décomposant par Source, nous avons constaté que Google envoie 345 fois plus de trafic que les trois AIS principaux combinés

Pour mettre le trafic de référence en IA en contexte, les trois principaux IA (Chatgpt, perplexité et Gemini) envoient à peu près le même pourcentage de trafic que Reddit.

Selon nos recherches, le trafic de référence de Reddit n'a commencé à reprendre que en novembre 2024 et il a déjà dépassé l'IA.

Cela a certains d'entre nous interrogatoire Que nous contrivions trop dans l'IA, par rapport à d'autres canaux.

Mais le trafic n'est pas la seule chose qui compte.

Il s'agit également de conscience et de conversions, et nous voyons des signes que l'IA peut livrer sur les deux fronts.

Par exemple, environ 3% de nos propres conversions sont venues de l'IA au cours de la dernière année, sur la base des données d'enregistrement, et qualitative «comment avez-vous entendu parler de nous?» réponses.

Vous devez vous attendre à ce que le trafic d'IA de Chatgpt, de la perplexité et des Gémeaux dans cet ordre, soit comptable pour environ 50% de cela (sur la base des données de notre étude de trafic IA antérieure).

Nos nouvelles recherches montrent que la perplexité a dépassé les Gémeaux comme source de référence du trafic.

Selon les données de Kevin IndigLa perplexité est l'IA la plus susceptible de citer une marque dans ses réponses, ce qui fait beaucoup pour expliquer cette croissance.

Dans la même étude, Kevin révèle que les mentions de marque dans Chatgpt sont en corrélation le plus avec la cote de domaine d'un site, tandis que la perplexité et la vue d'ensemble de l'IA sont en corrélation avec un contenu profond.

Vous êtes environ 1,6 fois plus susceptible de recevoir un trafic d'IA aux États-Unis qu'en Inde ou au Royaume-Uni – les plus hautes régions, selon nos données.

Et si vous êtes dans le secteur «Business & Industrial», encore mieux. Vous avez le double de la possibilité de recevoir un trafic d'IA contre les deux autres industries les plus référentes de «Jobs & Education» et «Santé».

Si votre site se trouve en dehors de ces régions et industries, la poursuite active du trafic d'IA pourrait fournir des rendements décroissants.

Nos dernières données montrent que les petits sites capturent plus de trafic d'IA en pourcentage de leur trafic total, qui soutient les résultats dans notre recherche antérieure sur le trafic d'IA.

Les sites recevant moins de 10 000 visites peuvent désormais s'attendre à ce que 0,3% de leur trafic provienne de LLMS, contre 0,1% pour ceux dépassant 1 million de visites.

Les petits sites ont également tendance à attirer plus de trafic de l'IA que par e-mail, tandis que l'inverse est vrai pour les plus grands sites.

Une explication possible de cette divergence est que les petits sites et marques sont moins familiers à l'utilisateur, ce qui entraîne des clics à plus de recherche.

Nous avons analysé les types de contenu et les pages qui acquiert le trafic d'IA, en analysant la fréquence des mots clés dans les URL qui gagnent le trafic d'IA.

Pour ce faire, nous:

URL groupées par domaine
Extrait des mots uniques des chemins d'URL
Mots extraits dédupliqués
Données nettoyées (supprimer les chiffres, les mots communs, les lettres uniques, les TLD de langue)
Occurrences de mots agrégés dans les domaines

Outre les pages «blog» évidentes, «« meilleures »(7,06%),« TOP »(5,5%),« VS »(4,88%) et le contenu de comparaison général semble gagner la plus grande proportion de trafic d'IA.

Les guides (6,35%) et le contenu pédagogique augmentent également le trafic des chatbots d'IA.

Et les gens ont tendance à cliquer davantage lors de la recherche de produits, de marques et de services, comme en témoignent la présence du «contact» NGRAMS (6,8%), des «produits» (6,43%), du «produit» (4,71%) et des «services» (4,53%).

Le trafic d'IA attribuable n'est que la pointe de l'iceberg en ce qui concerne la valeur de l'IA.

Dans notre dernier élément de recherche, nous avons remarqué que le trafic d'IA est sous-représenté en raison du rapport de trafic «direct» dans des outils d'analyse.

Mais, même sans le suivi des anomalies, le trafic d'IA serait modeste, car les utilisateurs peuvent faire plus de leurs recherches sans cliquer.

La réalité est que l'IA stimule une notoriété importante de la marque, crée un public plus éclairé et offre des prospects plus qualifiés – il ne s'agit pas seulement du trafic.

Emballage

L'IA est la nouvelle chose brillante. Tout le monde veut s'impliquer. Mais le trafic d'IA est toujours minime par rapport aux canaux plus établis – vous risquez de surcourir si vous êtes emporté par le battage médiatique.

Comme les médias sociaux vous maintiennent en partage de contenu intéressant, l'IA vous maintient sur la plate-forme ayant des conversations intéressantes – la mise en place du trafic externe n'est pas l'objectif.

Pour cette raison, l'IA ne sera jamais l'un des meilleurs références de votre analyse de site.

Ses principaux avantages sont Augmentation de la notoriété de la marque et Sentiment positif de la marquepar des mentions sur la plate-forme.

Le trafic et les conversions d'IA suivables sont un sous-produit heureux – les traitez comme vos KPI secondaires.

Avant de vous engager à construire votre trafic d'IA, demandez-vous: mon public utilise-t-il réellement l'IA pour trouver mon entreprise?

Faites un jugement basé sur l'utilisation régionale et verticale du trafic d'IA et vos propres données clients.

Une fois que vous êtes convaincu que votre public est là, suivez l'IA largement et régulièrement.