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Les mots clés Longtail deviennent critiques à mesure que la recherche devient plus conversationnelle avec l'avènement de l'IA Chat. Apprenez ce que sont les mots clés à long queue et comment les gagner ici
Pourquoi les mots clés à longue queue sont-ils importants?
Un mot-clé à longue queue est une phrase qui est généralement faite de trois à cinq mots. Étant donné que ces mots clés sont plus spécifiques que les termes génériques, ils vous permettent de cibler la démographie de niche. Ces mots clés sont également moins compétitifs que les mots clés génériques car ils sont conçus pour mieux refléter la façon dont les gens font des questions. Avec les mots clés à longue queue, vous pouvez attirer un trafic plus de haute qualité vers votre site Web, ce qui est plus susceptible de conduire à des conversions.
Pendant le parcours client, les mots clés à longue queue deviennent plus importants à mesure que leur voyage évolue. En règle générale, les utilisateurs commencent par une recherche simple et à mesure que les moteurs de recherche les guident pour résoudre leur point de douleur, leurs recherches deviennent plus détaillées. C'est là que les mots clés à longue queue deviendront importants pour séparer votre marque de vos concurrents.
BrightEdge Generative Parser révèle qu'en janvier 2025, 35% des résultats de la vue d'ensemble de l'IA gèrent désormais simultanément plusieurs intentions de recherche, les projections montrant que cela pourrait atteindre 65% par T1 2025.
Les mots clés à longue queue sont-ils importants pour le référencement?
Sur 70% des requêtes de recherche sont fabriqués à l'aide de mots clés à longue queue. Cela est devenu particulièrement répandu avec les personnes utilisant la recherche vocale plus souvent. Les gens entrent désormais généralement des requêtes dans Google en utilisant les mêmes types de phrasé que lorsqu'ils parlent avec un ami. C'est ce qu'on appelle la langue naturelle. L'utilisation de mots clés à longue queue rend donc votre contenu plus susceptible de dessiner ces utilisateurs dans votre site Web et de commencer le processus du parcours de l'acheteur. De plus, une IA générative telle que celle trouvée dans les aperçus de l'IA de Google élargit les façons dont les mots clés à longue queue peuvent être utilisés pour identifier les modèles de recherche conversationnels. Comme l'IA permet aux utilisateurs de combiner plusieurs intentions, la façon dont ils utilisent les mots clés à longue queue devient vital pour gagner des citations à partir de ces moteurs. Vous pouvez en savoir plus sur Google SGE dans notre guide ultime des aperçus de l'IA!
Les mots clés à longue queue composés de quelques mots les rend beaucoup plus spécifiques. Cela signifie que les utilisateurs et les propriétaires de sites reçoivent généralement de meilleurs résultats. Les marques reçoivent un trafic plus étroitement aligné avec leur contenu, ce qui améliorera leur capacité à amener efficacement les nouveaux clients dans le cycle de vente. Les clients reçoivent également du contenu plus étroitement aligné avec leur objectif, ce qui les rend plus heureux.
La spécificité des mots clés à longue queue signifie également qu'il y a moins de concurrence pour chaque phrase de mot-clé. Les marques peuvent mieux personnaliser leurs mots clés spécifiques pour ce qu'ils fournissent aux utilisateurs.
Mots-clés à longue queue: importance stratégique dans la recherche d'IA
La montée en puissance de la recherche alimentée par l'IA a fondamentalement déplacé la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, ce qui rend les mots clés à longue queue plus précieux que jamais pour les praticiens du référencement. Selon BrightEdge Generative Parser Data, les requêtes de recherche qui déclenchent des aperçus de l'IA sont devenues de plus en plus conversationnelles, passant d'une moyenne de 3,1 mots en juin 2024 à 4,2 mots d'ici la fin de l'année. Ce changement reflète un confort croissant de l'utilisateur avec des modèles de recherche plus naturels et détaillés qui s'alignent parfaitement avec les stratégies de mots clés à longue queue.
Pour les praticiens du référencement, cette évolution présente une opportunité unique. Plutôt que de concurrencer directement avec les grandes marques pour des mots clés larges, l'optimisation à longue queue permet aux sites Web d'obtenir des citations dans les résultats de recherche d'IA en fournissant des informations complémentaires et spécifiques. BrightEdge Generative Parser Données montrent que les aperçus de l'IA retirent désormais une gamme de sources beaucoup plus large – jusqu'à 151% de sites Web plus uniques pour des requêtes B2B complexes et 108% de plus pour des recherches de produits détaillées. Cela signifie que les sites Web optimisant pour des phrases spécifiques et détaillées à longues queues ont des chances accrues d'être citées dans des réponses complètes générées par l'IA.
Cette démocratisation des citations dans les résultats de la recherche d'IA signifie que les spécialistes du marketing numérique et les références peuvent se concentrer sur le développement d'un contenu profond et spécifique qui répond aux aspects particuliers des requêtes utilisateur, plutôt que d'essayer de rivaliser pour des termes larges et très compétitifs. En ciblant les modèles de langage naturel que les utilisateurs utilisent de plus en plus dans leurs recherches, les sites Web peuvent se positionner comme des sources précieuses d'informations spécifiques que les systèmes d'IA feront référence lors de la création de réponses complètes aux requêtes utilisateur.
Exemple de mot-clé à longue queue
Selon les sujets sur lesquels votre site crée du contenu et le nombre de pages dont vous disposez, vous voudrez collecter une assez grande liste pertinente de mots clés à longue queue que vous pouvez utiliser sur votre site. Ce n'est pas réaliste, ni réalisée en référence, pour vous d'optimiser votre site pour les mêmes mots clés sur chaque page, vous aurez donc besoin d'une liste en cours d'exécution de mots clés.
Si vous êtes une marque locale à la recherche de la circulation piétonne locale, ajouter « près de moi » à vos mots clés à longue queue est une bonne pratique. Par exemple, les mots clés à longue queue, y compris les «cafés biologiques, près de moi» ou «acheter une plante de châtaignier de Guyane près de moi» sont tous deux de bons exemples du moment où un utilisateur est aux dernières étapes de leur voyage d'acheteur à la recherche via des requêtes à longue queue. L'utilisation de mots clés spécifiques comme le « café biologique » et la « plante de châtaignier de Guyane » vous aidera à mieux vous classer car ils sont plus éloignés de mots clés communs, les grandes marques essaient de vous classer.
Recherche de mots clés à longue queue
- Construisez vos personnages d'acheteurs et mappez-le aux voyages des clients.
- Utilisez ces informations pour vous aider à identifier les sujets que vos personnages voudront voir à chaque étape de leur voyage.
- Tirez parti de vos propres recherches de requête via des moteurs de recherche en tapant une recherche simple dans la barre de recherche et voyez quels mots clés en automatiquement en mots clés à longue queue. Ces mots clés sont ce que les utilisateurs recherchent et vous devez les optimiser pour eux.
Vous pouvez voir à droite que nous avons tapé le « meilleur référencement » dans Google. Mots-clés Long Tail AutoFild pour nous montrer ce que les utilisateurs recherchent le plus souvent en ce qui concerne le «meilleur référencement». - Utilisez la technologie des mots clés, comme le BrightEdge Data Cube X, pour identifier les mots clés pertinents que vous pouvez le mieux classer pour qui ont également des taux de trafic élevés.
- Surveillez votre succès avec vos mots clés, en examinant de près votre trafic et vos taux d'engagement. Cela vous indiquera combien de personnes vous attirez et dans quelle mesure votre contenu répond à la nécessité de leur requête.
Les mots clés à longue queue sont des outils précieux pour ceux qui cherchent à optimiser leur contenu et à attirer des visiteurs plus pertinents. Mieux vous êtes en mesure de mieux comprendre vos utilisateurs, mieux vous pourrez répondre à leurs besoins et amener de nouveaux clients pour votre organisation.
