Que sont les pages vues? (Comment les suivre et les améliorer)

Les pages vues sont une métrique d'analyse Web qui compte chaque fois qu'un visiteur charge ou recharge une page sur votre site Web.

Chaque instance d'un utilisateur affichant une page est une page de page, que le même utilisateur considère la même page plusieurs fois.

Le suivi des pages vues vous aide à mesurer le volume du trafic et à comprendre quel contenu attire le plus d'attention.

Mais:

Les pages vues ne sont pas la métrique la plus importante que vous devez suivre. Je vais expliquer pourquoi ci-dessous, mais clarifions d'abord ce qu'ils sont dans le contexte de quelques autres mesures.

Page vues vs utilisateurs vs sessions

Pages vues représentent le nombre total de fois que les gens voient vos pages. Si quelqu'un visite votre page d'accueil, clique sur votre blog, puis revient sur votre page d'accueil, qui compte comme trois pages vues.

Page-vues uniquesd'autre part, combinez plusieurs vues de la même page pendant une seule session. Si ce même visiteur considère votre page d'accueil deux fois en une seule session, cela compterait comme une seule page de page unique.

Dans le contexte des outils de suivi de l'analyse, les pages vues uniques étaient une métrique d'analyse universelle. Google Analytics 4 (GA4) ne suit pas les pages vues uniques.

UN utilisateur est une personne individuelle visitant votre site. UN session est un groupe d'interactions qu'un utilisateur prend sur votre site dans un délai donné.

Voici un exemple de la façon dont tout cela est lié:

Imaginez que quelqu'un découvre votre site via Google. Ils atterrissent sur votre page d'accueil, consultez votre page à propos, lisez un article de blog, retournez à la page d'accueil, puis se distraient par un appel téléphonique.

Deux heures plus tard, ils retournent sur votre page d'accueil, parcourent votre page de produit, puis effectuent un achat via votre page de paiement.

Voici comment vos analyses compteraient cette activité:

• Utilisateurs: 1
• Sessions: 2 (la visite initiale et la visite de retour)
• Page vues: 7 (page d'accueil, page à propos, article de blog, page d'accueil, page d'accueil, page de produit, paiement)
• Page-vues uniques: 6 (La visite à double page d'accueil lors de la première session compterait comme une page de page unique)

La compréhension de ces distinctions vous aide à interpréter vos données avec précision et à prendre de meilleures décisions de marketing.

Par exemple, un rapport High PageView / utilisateur signifie que les visiteurs explorent plusieurs pages sur votre site. C'est généralement un bon signe d'engagement.

Ce n'est qu'une des raisons pour lesquelles il est important de suivre les pages vues aux côtés d'autres mesures.

Pourquoi les pages vues ne sont pas la métrique la plus importante à suivre

Les pages vues vous indiquent combien de fois vos pages sont visualisées par votre public.

Mais ils ne vous disent pas:

• Si ces visiteurs ont eu une bonne expérience
• S'ils veulent plus de votre contenu
• S'ils veulent acheter chez vous

C'est pourquoi les pages vues sont parfois décrites comme une métrique de vanité.

Bien sûr, c'est génial de voir ce graphique tendance vers le haut. Mais plus de pages vues ne signifient pas automatiquement plus d'affaires.

Mettez-le de cette façon:

Préférez-vous avoir 100 000 vues mensuelles avec un taux de conversion de 0,1%, ou 10k vues avec un taux de conversion de 3%?

Le grand nombre est attrayant, mais les mathématiques sont claires: ce dernier vous donne 3x autant de conversions (300 contre 100).

Mais qu'en est-il de 100 000 vues et un taux de conversion de 0,3%? Vous obtenez toujours le même nombre de conversions et vous atteignez un public beaucoup plus large.

Je prendrais toujours les visiteurs de 10 000 avec le taux de conversion de 3%.

Pourquoi?

Deux raisons:

1. Un taux de conversion plus élevé signifie que je suis mieux répondu à ce que mon public veut réellement
2. Il y a de la place pour évoluer ce 10k avec un taux de conversion élevé pour encore plus de conversions

Si mon marché cible réaliste est de 200 000 personnes par mois, je ne peux que doubler la taille de mon public avec le premier exemple. Avec un taux de conversion de 0,3%, ce serait un total de 600 conversions chaque mois.

Mais avec l'exemple de 10k et un taux de conversion de 3%, il y a de la place pour potentiellement évoluer la taille de mon public de 20X. Bien que évidemment un grand exploit, cela pourrait éventuellement conduire à 6 000 nouveaux clients chaque mois.

De toute évidence, c'est une simplification majeure. Il existe des facteurs comme la fatigue de commercialisation, des limites du nombre de clients potentiels qui deviendraient jamais payants et limitent mes propres capacités à évoluer.

Mais je prendrais toujours un public plus petit et plus engagé qui convertit plus souvent sur un public plus grand et moins engagé.

Dans la recherche organique, cela signifie respecter l'intention de recherche. Pour les publicités payées, il pourrait être de produire de grandes créatifs et des pages de destination.

Les taux de conversion ne sont pas non plus les seules mesures à suivre. Les autres importants incluent:

• Valeur moyenne de commande (AOV)
• Coût d'acquisition des clients
• Valeur à vie du client
• Retour sur les dépenses publicitaires (pour les campagnes publicitaires payantes)

Ces mesures vous indiquent à quel point vous positionnez vos produits, à quel point votre public est ciblé et dans quelle mesure vos campagnes publicitaires sont efficaces. Informations que vous ne pouvez pas obtenir à partir de pages vues.

Pageries, cookies et robots

Il y a une autre raison pour laquelle vous ne devriez pas simplement prêter attention aux pages vues: vous ne pouvez pas toujours faire confiance aux chiffres.

En mettant l'accent sur la confidentialité, le monde numérique est Essayer de s'éloigner des mesures de suivi comme des cookies tiers.

Des outils comme Google Analytics s'appuient sur les cookies et les codes de suivi pour suivre les pages vues, afin que les niveaux de consentement des utilisateurs puissent affecter les nombres.

Vous pourriez avoir 500 personnes visiter votre page dans un mois. Mais si 250 d'entre eux refusent vos cookies de suivi, vos analyses seront interrompues de 50%.

Non seulement cela, mais nous ne pouvons pas non plus ignorer le potentiel de trafic bot. Google Analytics fait un travail raisonnable pour les filtrer, mais ce n'est pas parfait.

Vous ne pouvez donc pas toujours prendre vos pages vues à sa valeur nominale.

Mais quels chiffres ne mentent pas?

Vos conversions.

Les robots n'ont pas tendance à acheter des choses, et même si un utilisateur nie les cookies, il peut toujours s'inscrire à votre liste de diffusion, télécharger un modèle ou acheter vos produits.

C'est pourquoi Vos métriques de fond sont beaucoup plus importantes à suivre que de simplement regarder votre numéro de page vues.

Cela dit, les pages vues comptent beaucoup dans certains contextes.

Lorsque les pages vues sont réellement importantes

Les pages vues sont une mesure importante de votre portée globale. Cela en soi est utile en tant que propriétaire de site.

Mais les pages vues sont particulièrement importantes dans quelques autres cas.

Affichage des annonces

Si vous exécutez des annonces d'affichage sur votre site, les pages vues ont un impact direct sur votre résultat net. Plus de globes oculaires sur vos pages signifie généralement plus d'impressions publicitaires et plus de revenus.

En effet, les réseaux d'annonces d'affichage ont tendance à payer sur une base de régime ou des revenus pour mille impressions.

C'est pourquoi les sites de nouvelles et les blogs de divertissement en particulier obsédent des pages vues. Leurs modèles commerciaux en dépendent.

Sensibilisation à la marque

Lorsque vous essayez de sensibiliser votre marque, obtenir plus de pages vues indique que vous atteignez un public plus large.

Si votre objectif est simplement de mettre votre marque devant autant de personnes que possible, il est logique de se concentrer sur les pages vues.

Comment voir les pages vues dans Google Analytics

Google Analytics est l'interface que la plupart des gens connaîtront probablement lorsqu'il s'agit de suivre les vues. Ils ne sont plus appelés des pages vues et sont simplement appelés «vues» maintenant.

Mais à toutes fins utiles, c'est la même chose.

Comment trouver des pages vues dans GA4

Google Analytics 4 fonctionne différemment de l'analyse universelle, qu'il a complètement remplacée en 2024. Au lieu de se concentrer sur les pages vues par défaut, il est construit autour des «événements» et les pages vues ne sont qu'un type d'événement (étiqueté «page_view»).

Vous pouvez voir les pages vues totales de votre site sur la page d'aperçu de votre propriété GA4. S'il ne s'affiche pas par défaut, cliquez simplement sur la liste déroulante et définissez-la sur «Vues. « 

Mais pour voir les pages vues par page, cliquez d'abord « Rapports« > »Cycle de vie« > »Fiançailles« > »Pages et écrans. « 

Vous vous retrouverez sur le rapport «Pages et écrans».

Cela montre un graphique et un tableau de vos pages avec le plus de pages vues (encore une fois, juste appelé «vues» dans GA4).

Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez une table avec des pages vues, ainsi que d'autres mesures comme les utilisateurs et des informations sur l'engagement.

Vous pouvez trier par des pages vues pour voir rapidement lesquelles de vos pages sont sous-performantes.

Vous pouvez également rechercher des pages spécifiques pour suivre leurs performances:

Comment voir combien de pages vues d'autres sites Web obtiennent

Comprendre le nombre de pages vues de votre site est clairement utile. Mais c'est encore plus utile lorsque vous pouvez comparer ce nombre à vos concurrents.

Vous pouvez obtenir une estimation du nombre de pages vues d'un site à l'aide d'un vérificateur de trafic, comme notre outil de vérificateur de trafic gratuit:

Cependant:

Il n'y a pas de moyen totalement précis de voir combien de pages vues d'un autre site sans voir son tableau de bord d'analyse.

Mesurer les pages vues avec précision vous oblige à avoir un pixel ou un extrait de code sur votre site. Si ce n'est pas votre site, vous ne pouvez pas voir combien de fois cet extrait incendie.

D'autres outils mesurent simplement les estimations en fonction de diverses sources de données. Il pourrait s'agir de leurs propres panneaux d'utilisateurs ou sources de données accessibles au public.

Leur précision varie considérablement en fonction de la taille et de l'industrie du site. Ils ont tendance à être plus précis pour des sites plus grands avec plus de trafic (car ils auront naturellement plus de données à utiliser).

Ils sont donc mieux utilisés pour comprendre les tendances, plutôt que des nombres absolus.

Voici un exemple:

Imaginez que vous êtes le propriétaire de Mountain Bean Coffee, une marque qui propose du café spécialisé. Et imaginons que vous savez de GA4 que vous obtenez 22 000 pages vues par mois.

Vous identifiez quelques-uns de vos concurrents et vous souhaitez comparer leurs pages vues aux vôtres. Vous savez que vous ne pouvez pas obtenir des chiffres à 100% précis. Au lieu de cela, vous recherchez une tendance en les entrant tous dans un outil de vérificateur de trafic.

Vous collez votre site et il vous indique que vous obtenez 16,4 000 visites par mois.

Même si cela est inférieur à votre nombre réel de pages, c'est votre base de référence que vous utiliserez pour comparer à vos concurrents.

Vous faites entrer trois concurrents dans le même outil, et cela suggère que vous êtes quelque part au milieu en ce qui concerne les niveaux de trafic:

• Makerscoffee.com: 4.6k
• Presscoffee.com: 8.2k
• Drinktrade.com: 303.9k

Vous pouvez voir que vous conduisez plus de trafic que certains concurrents (comme Maker's Coffee). Mais vous n'êtes pas encore au niveau du café commercial.

Vous savez que ce ne sont pas le nombre exact de pages vues qu'ils obtiennent. Mais vous pouvez l'utiliser comme guide à l'avenir.

Par exemple, Imaginez le nombre de visites de Press Coffee est passé à 20k tandis que le vôtre n'a atteint que 18k.

Leur nombre estimé est toujours inférieur à votre nombre réel. Mais vous pouvez probablement être très confiant qu'ils obtiennent maintenant plus de pages vues que vous.

Surveiller plus que de simples vues

Bien que les pages vues puissent être un indicateur utile du trafic du site et de la popularité du contenu, ce n'est qu'une façon de suivre les performances du site Web.

Pour la plupart des entreprises, Les mesures qui comptent le plus sont celles qui ont un impact direct sur les revenus et la croissance. Comme les taux de conversion, les coûts d'acquisition des clients et la valeur à vie.