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Au 5 mars 2025, les aperçus de l'IA ont reçu un Gémeaux 2.0 Révision et commencera à apparaître à plus de gens – Mais qu'est-ce que cela signifie pour le référencement?
Bien que les aperçus de Google AI existent depuis mai dernier, ils ont régulièrement remodelé les pages de résultats de recherche, en particulier en termes de biens immobiliers.
Voici à quoi ressemble la référence:
L'aperçu apparaît en haut de la page et fournit un bref résumé de la requête de l'utilisateur aux côtés de quelques résultats de recherche pertinents.
Jusqu'à présent, les aperçus de l'IA ont provoqué des changements dans le comportement de recherche traditionnel, ce qui concerne certains SEO. Cependant, comme nous l'explorerons bientôt, être cité dans un aperçu est un prometteur une nouvelle forme de visibilité en ligne.
Initialement rédigée en tant qu'expérience générative de recherche de Google (SGE), Google AI a des aperçus officiellement lancés en mai 2024 après une longue phase expérimentale.
Jusqu'à présent, les aperçus de l'IA ont été rares et sont principalement apparus pour les mots clés d'information.
La recherche de janvier 2025 a révélé qu'ils sont apparus pour moins d'un tiers de toutes les recherchesmais cela est sur le point de changer avec la mise à jour Gemini 2.0:
Comme vous pouvez le voir, les aperçus de l'IA sont désormais plus grands, plus intelligents et plus répandus.
En d'autres termes, ils sont devenus cruciaux pour assurer une meilleure visibilité en ligne.
Cet article vous apprendra à adapter votre stratégie de référencement pour inclure les aperçus de l'IA, alors continuez à lire!
Comment les aperçus de l'IA modifient le comportement de recherche
Chaque fois qu'un aperçu de l'IA apparaît pour une recherche sur Google, les utilisateurs se comportent différemment de ce qu'ils le feraient généralement.
Cela a été inévitable, car tout changement dans le paysage SERP (page de résultats du moteur de recherche) provoque un changement de comportement des utilisateurs, comme en témoigne le passé par les fonctionnalités SERP comme extraits.
En particulier, les aperçus de l'IA entraînent des changements dans:
Défilement
Les aperçus d'IA occupent le haut des résultats de la recherche, qui est connu sous le nom positionner zéro. En d'autres termes, c'est au-dessus des annonces payantes, des fonctionnalités SERP et surtout, le Résultats de recherche organiques.
Étant donné que les résultats organiques sont beaucoup plus bas sur la page, les utilisateurs peuvent même ne pas voir le résultat organique classé n ° 1 chaque fois qu'un aperçu de l'IA est généré.
Regardons un exemple.
Voici ce que la page SERP pour le mot-clé 'Qu'est-ce que SEO ' ressemble à avec un aperçu de l'IA:
Les résultats de recherche organiques traditionnels sont introuvables. Tout ce que nous pouvons voir, c'est la vue d'ensemble de l'IA, puis les personnes demandent également la section.
Voici à quoi ressemble le même mot-clé sans aperçu de l'IA (Utilisation de Safari, qui ne semble toujours pas déclencher des aperçus de l'IA pour toutes les requêtes):
De cette façon, les résultats de recherche organiques sont immédiatement visibles, même avec la section des personnes demandes. Ainsi, la perte potentielle de visibilité organique due aux aperçus de l'IA est définitivement préoccupante.
Cependant, au moins dans ce cas, Les sources de la vue d'ensemble de l'IA et les deux premiers résultats organiques sont exactement les mêmesce qui devrait vous donner un peu d'espoir!
Clics
UN Recherche de clics zéro se produit chaque fois qu'un utilisateur recherche quelque chose sur Google et trouve ce dont ils ont besoin sans cliquer sur aucun des résultats.
Des extraits en vedette et d'autres fonctionnalités du SERP ont provoqué une augmentation des recherches sur les clics dans le passé, et maintenant les aperçus de l'IA donnent des coups de pouce d'un cran.
À la fin de 2024, la recherche a montré que 60% de toutes les recherches Google s'est terminée sans clics.
La bonne nouvelle?
Les recherches zéro clic sont principalement des mots clés avec une intention d'information, comme 31,6% de tous les aperçus de l'IA apparaissent pour questions.
Les recherches avec une intention transactionnelle et commerciale, cependant, obligent les utilisateurs à cliquer sur les sites Web pour rechercher des produits et effectuer des achats. Pourtant, les recherches sur un clic zéro des aperçus de l'IA Tofu (haut de gamme) Contenu.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les SEO?
S'il est indéniable que les aperçus de l'IA aient déplacé certains comportements de recherche, il est important pour les spécialistes du marketing de ne pas paniquer.
Après tout, le référencement est quelque chose qui change et évolue constamment, donc apprendre à être adaptable est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire dans cet espace.
Voici notre plan d'action recommandé:
1. modifier vos objectifs de contenu (il ne s'agit pas de positionner zéro). À première vue, il peut sembler que vous devriez vous concentrer entièrement sur l'apparition dans les aperçus de l'IA, mais cela n'est pas recommandé.
N'oubliez pas que les aperçus de l'IA n'apparaissent que pour quelques requêtes, et elles sont principalement informationnelles. Cela signifie que vous ne devez pas vous inquiéter sur les clics que vous pourriez perdre pour des recherches sur un clic zéro. Après tout, les chances sont élevées que ce trafic perdu n'allait jamais se convertir de toute façon, alors ne perdez pas trop de sommeil dessus.
Au lieu de cela, vous devriez toujours investir fortement dans la création de contenu du BOFU (bas du bas du Funnel) pour augmenter vos prospects et vos ventes.
Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas tenter d'apparaître dans des aperçus plus d'IA, mais les preuves jusqu'à présent suggèrent que Les meilleures pratiques de référencement traditionnelles vous aideront à vous présenter davantage de toute façon (Comme l'exposition Seeat et la construction autorité topique).
2. Optimiser vos données structurées. Pour extraire des informations en ligne pour ses fonctionnalités SERP et ses aperçus de l'IA, Google utilise un type de données structurées appelées marquage de schéma. Si votre schéma n'est pas en ordre, vous ne pourrez pas apparaître dans des choses comme des extraits et des aperçus.
| Conseil pro: Consultez notre guide rapide sur Marquage du schéma Pour apprendre à l'optimiser pour le référencement. |
3. Impliquer la précision, la vérification des faits et la fiabilité. L'IA de Google favorise le contenu qui est factuellement précis, régulièrement mis à jour, et Contient des signaux de confiance solides comme les backlinks et les critiques positives. Souligner ces facteurs dans votre contenu augmentera les chances de a) des classements organiques plus élevés et b) la présence plus souvent dans les aperçus de l'IA.
4. Fournir une excellente expérience utilisateur. Enfin, vous souhaitez que les utilisateurs aient une expérience fluide chaque fois qu'ils cliquent sur l'un de vos liens. Cela signifie garantir une vitesse de chargement rapide, une optimisation mobile appropriée et d'autres facteurs de référencement techniques.
| Besoin d'aide avec l'UX de votre site Web? L'un de nos en profondeur Audits de référencement techniques Je vais identifier tous vos problèmes UX pour une correction facile (vous pouvez également embaucher notre équipe pour réparer tout ce que nous trouvons pour vous). |
Présentation de l'IA en action: qu'est-ce qui les fait vibrer?
Ensuite, jetons un coup d'œil à des aperçus d'IA réels afin que nous puissions les séparer pour en savoir plus.
Au lieu de s'en tenir aux requêtes d'information, essayons un mot-clé qui a une intention commerciale, comme 'Meilleur CRM pour les petites entreprises':
Effectivement, un aperçu de l'IA se déclenche pour ce mot-clé.
Plus important encore, il a Recommandé certains CRM pour nous dès le départ En donnant des cris HubSpot, Zoho, Pipedrive et Freshsales tout en haut de la page.
De toute évidence, cela est très avantageux pour ces sociétés, mais qu'est-ce qui a conduit Google à recommander ces CRM en particulier?
C'est parce qu'ils ont chacun:
- Des tonnes de critiques positives sur plusieurs plateformes en ligne
- Autorité topique dans leur domaine d'expertise
- Profils de backlink extrêmement faisant autorité
- Signaux d'engagement des utilisateurs solides (clics, partages, temps de séjour, etc.)
- Formatage facile à lire (c'est énorme pour être présenté dans les réponses de l'IA)
Ce sont les facteurs que Google a considérés comme de l'IA lors de la formulation de ses aperçus, et vous remarquerez qu'ils s'alignent à peu près sur les facteurs de classement traditionnels. C'est pourquoi nous avons dit plus tôt que les meilleures pratiques de référencement régissent encore en maître.
Mais qu'en est-il Ymyl (Votre argent, votre vie) Des questions? Les aperçus de l'IA se déclenchent-ils également?
Pour le savoir, demandons… Aperçu de l'IA de Google:
Selon Google, les aperçus de l'IA apparaissent pour environ 50% des sujets en ymyl, les requêtes légales prenant le gâteau.
Les aperçus de YMYL AI contiennent également des avertissements importants pour permettre aux utilisateurs de consulter des professionnels avant de prendre des mesures décisives.
Comment surveiller et répondre aux modifications de l'aperçu de l'IA
Avant de vous laisser partir, voici quelques outils utiles pour surveiller votre succès avec l'apparition dans les aperçus de l'IA:
- Keyword.com. Le tracker de vue d'ensemble de l'IA est spécifiquement conçu pour garder une trace de votre apparence dans des fonctionnalités générées par l'AI, donc elle gagne notre place n ° 1.
- Ahrefs. Vous pouvez également utiliser des ahrefs pour garder une trace des aperçus de l'IA en utilisant son Explorateur de sites outil. Dans le Mots-clés organiques Rapport, sélectionnez le Fonctionnalités SERP Dropdown et sélectionnez Présentation de l'IA.
- Sabre. Si vous avez un abonnement à Semrush à la place, c'est Suivi de position La fonction vous permettra de jeter un œil à vos aperçus de l'IA. Pour le faire, cliquez sur le Fonction SERP filtre et sélectionner Présentation de l'IA.
Avez-vous besoin d'aide à la mise à jour de votre stratégie de référencement pour inclure les aperçus de l'IA?
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