Impressions élevées vs baisse des clics

Un changement silencieux est de secouer la base de la façon dont les sites Web gagnent en visibilité et du trafic de Google Search.

Ce n'est pas simplement une mise à jour d'algorithme ou une pénalité à court terme, mais plutôt une transformation systémique plus profonde qui réécrit fondamentalement le fonctionnement de Google Search et, plus important encore, de la façon dont les utilisateurs se comportent.

Si vous avez récemment vérifié vos données sur la console de recherche Google (GSC) et que vous avez pensé: « Attendez, pourquoi mes impressions augmentent-elles mais mes clics baissent? » alors tu n'imagine pas des choses

Étonnamment, cette tendance a commencé à apparaître au moment où Google a lancé ses aperçus de l'IA. Et cela change fondamentalement la façon dont les utilisateurs interagissent avec la recherche.

Quelle est la raison principale de la baisse des clics malgré les impressions croissantes?

Depuis que Google a commencé à déployer des aperçus de l'IA, sa fonctionnalité d'IA générative qui résume les requêtes de recherche directement en haut des pages de résultats, de plus en plus d'utilisateurs obtiennent leurs réponses sans jamais cliquer sur les sites Web.

Par conséquent, même si votre site reste visible et cité, les utilisateurs sont moins incités à le visiter.

Disons que vous dirigez une entreprise SaaS de santé. Vous avez écrit un blog hautement optimisé intitulé: « Qu'est-ce que la surveillance à distance des patients et comment cela fonctionne-t-il? »

Cela a utilisé le classement 2 dans la recherche organique et a apporté 2 500 clics par semaine.

Maintenant, l'aperçu de l'IA de Google donne la réponse à cette requête directement avec un bref paragraphe et des liens vers 2 à 3 sources, dont l'une pourrait être la vôtre.

Le résultat?

Vos impressions augmentent… mais les clics chutent à 900 par semaine.

La déconnexion de l'engagement de la visibilité

Larry Engelun stratège numérique notable, a récemment partagé une capture d'écran de ses données Google Search Console (GSC) qui sont devenues virales. Dans le graphique, les impressions restent à plat ou les risques, mais les clics tombent d'une falaise.

«Nous dépendons des CTR cohérents comme mesure de notre santé de référencement», note Larry, «mais maintenant les impressions ne signifient rien si elles ne se convertissent pas aux visiteurs.»

Darwin Santos, un analyste numérique populaire sur XRepublié le graphique de Larry. Le poste a pris instantanément, résonnant avec des centaines de vétérans de référencement et de nouveaux propriétaires de sites.

« Où les clics et les impressions étaient quelque peu en ligne, vous obtenez maintenant des tonnes d'impressions mais plus personne ne clique plus. »

Et cela ne se limite pas à une seule industrie. Du commerce électronique aux soins de santé en passant par les startups SaaS, l'impact se fait sentir dans tous les secteurs verticaux.

Les résultats sont préoccupants

Passons dans les résultats. Ce n'est plus une théorie mais c'est un modèle soutenu par les données: Ahrefs a publié un blog montrant une moyenne CTR baisse de 34,5% Sur les requêtes de recherche impactées par AI, le déploiement après la vue.

En pensant à quels sont certains types de contenu spécifiques qui sont particulièrement affectés par la baisse du CTR en raison des aperçus de l'IA?

C'est particulièrement mauvais pour:

• Contenu
• Comparaisons de produits
• Guides d'information
• Contenu des conseils médicaux et juridiques

Fondamentalement, tout ce qui peut être répondu sous une forme résumée par l'IA est désormais cannibalisé.

La prise officielle de Google (et pourquoi cela n'aide pas beaucoup)

Google, pour sa part, n'a pas nié ce qui se passe, mais il ne l'a pas confirmé non plus. L'entreprise l'a tourné comme une évolution de la recherche.

Mais de quel type de «trafic divers» parlons-nous si personne ne clique?

Certains soutiennent même que Google est tranquillement passé d'un moteur de recherche vers un moteur de réponse, un endroit où les utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin sans quitter la plate-forme.

Et bien que cela améliore le temps de séjour des utilisateurs sur Google, cela blesse les éditeurs, les marques et les créateurs de contenu.

Parlons de stratégie: que pouvez-vous réellement faire à ce sujet?

À l'heure actuelle, nous sommes tous dans un état réactif. Mais si vous voulez naviguer intelligemment à ce changement, voici quelques stratégies croissantes:

Commencez à posséder vos requêtes de marque. Si les gens recherchent la «meilleure plate-forme SaaS» au lieu de «meilleurs outils SaaS», ils sont beaucoup plus susceptibles de cliquer. Sensibiliser à d'autres canaux afin que votre nom devienne le clic.

Comme les extraits en vedette avant lui, vous pouvez désormais structurer du contenu pour apparaître dans la vue d'ensemble de l'IA elle-même. Utilisez des réponses directes, ajoutez des sous-titres basés sur des questions et implémentez des données structurées (FAQ, Know-To, Schema de produit).

Bien que cela ne garantit pas les clics, mais être la source citée est encore mieux que de ne pas apparaître du tout.

Selon uniquement, la recherche organique n'a jamais été aussi dangereuse. Explorer:

1. Tutoriels YouTube
2. Bâtiment de la liste de diffusion
3. Leadership éclairé de LinkedIn
4. Référence de communautés comme Reddit, Quora ou Discord

Est-ce le nouveau changement de référencement?

Cela pourrait ressembler à la mort d'une recherche organique, mais c'est en fait une évolution. Chaque fois, le référencement a évolué. Certains ont lutté, d'autres ont prospéré. Mais cette fois, la transformation est plus drastique, car Google ne change pas seulement sur la façon dont nous apparaissons et il change pourquoi les utilisateurs cliquent (ou ne le font pas).

La visibilité sans engagement ne signifie rien. Nous devons réinventer à quoi ressemble le succès de la recherche. Il ne s'agit plus seulement du classement supérieur, mais de la capture de l'intention des utilisateurs au-delà du SERP.