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Lorsque les SEO parlent de «Link Juice», cela peut ressembler à un retour aux premiers jours du PageRank et de la farce des mots clés.
Mais l'idée principale derrière elle a encore du poids aujourd'hui.
Le concept de passage de la valeur à travers des liens reste au cœur de la façon dont les moteurs de recherche comprennent et classent le contenu. Dans cet article, nous déballerons le fonctionnement de Link Juice et si cela compte toujours pour le référencement à l'ère de l'IA.
Qu'est-ce que Link Juice?
Link Juice décrit l'autorité ou la valeur passée d'une page Web à une autre via des hyperliens. Il est originaire d'un terme d'argot parmi la communauté SEO dans les années 2000 pour s'aligner sur la façon dont l'algorithme PageRank de Google a utilisé des liens dans son algorithme de classement.
C'est l'idée que lorsqu'une page avec un SEO solide signale des liens vers une autre page, une partie de cette autorité est transférée, aidant la page liée au rang plus élevé dans les résultats de recherche.
Cette valeur peut provenir à la fois des backlinks externes et des liens internes dans le même site Web.
Tandis que le terme plus formel lier les capitaux propres est souvent utilisé aujourd'hui, «Link Juice» reste un sténographie utile pour comprendre comment le classement se déroule sur le Web.
Quels facteurs affectent la quantité de jus de liaison passée?
Tous les liens ne sont pas créés égaux. La quantité de jus de liaison passée d'une page à une autre dépend d'une variété de facteurs, d'où le lien est placé, à la pertinence du contenu qu'il connecte.
Ces signaux aident les moteurs de recherche (et de plus en plus, les systèmes d'IA) déterminent la quantité de confiance ou l'autorité doivent être transférées via chaque lien.
Autorité de la page de liaison
Plus l'autorité de la page faisait la liaison, plus elle peut passer du jus de liaison.
C'est pourquoi les backlinks des sites Web de confiance bien connus ont beaucoup plus de poids que les liens des sites de faible autorité ou de spam.
La fiabilité globale d'une page et la force du domaine sont évaluées lorsqu'ils décident de la quantité de capitaux propres à attribuer à ses liens sortants. Si votre contenu est référencé par une page qui se classe déjà bien et gagne du trafic, c'est un signal fort que votre page pourrait également être de se classer, surtout si d'autres sources de confiance le montrent également.
Placement du lien sur la page
Les liens placés plus haut sur une page, en particulier dans la teneur en carrosserie principale, ont tendance à passer plus de jus de liaison.
Les moteurs de recherche considèrent ceux-ci plus importants que les liens enfouis dans des pieds de page, des barres latérales ou des sections de chauffeur.
Par exemple, un lien éditorial dans les premiers paragraphes d'un article de blog a plus de poids qu'un petit lien enfoui dans un pied de page.
Cette idée n'est pas nouvelle. Même des versions plus anciennes des algorithmes de Google ont prêté attention à l'emplacement des liens sur une page et quelles parties du contenu comptaient le plus aux lecteurs.
Distribution de l'autorité
Tous les liens ne transmettent pas la valeur SEO. Pour un lien pour transférer le lien (ou l'autorité), il faut être ce qu'on appelle un lien «suivre».
Cela signifie simplement que c'est un hyperlien normal sans aucune instruction spéciale indiquant aux moteurs de recherche de l'ignorer.
Suivez uniquement les liens de passes de liaison. Si un lien est marqué comme «nofollow», il indique aux moteurs de recherche de ne pas transférer l'autorité vers la page cible.
D'autres attributs modernes (comme rel = «sponsorisés» pour les liens payants ou rel = «UGC» pour le contenu généré par les utilisateurs) clarifient en outre la relation et restreignent souvent les actions des liens. De même, si un lien est caché derrière JavaScript ou bloqué de ramper, il peut ne pas être compté du tout.
Ces distinctions sont plus que des bizarreries techniques. Ils font partie de la façon dont les moteurs de recherche empêchent la manipulation et protègent l'intégrité de leurs systèmes de classement.
Pertinence de liaison
La pertinence entre la source et le contenu cible est devenue un facteur clé dans la quantité de jus de liaison.
Les moteurs de recherche (et maintenant les LLM) évaluent si deux pages sont liées au topique. Plus les thèmes sont alignés, plus la valeur est transférée.
Ce n'est plus une supposition floue. Grâce aux progrès du traitement du langage naturel, les algorithmes peuvent désormais comparer des intégres de passages et calculer la similitude sémantique en utilisant des techniques telles que la similitude des cosinus.
Cela signifie qu'un lien d'une page profondément pertinent pour votre sujet n'est pas seulement un signal de confiance, c'est aussi un signal qui aide à définir ce qu'est votre page.
Texte d'ancrage
Le texte d'ancrage est les mots cliquables utilisés dans un hyperlien. Il agit comme une étiquette pour le lien et peut être utilisé comme un indice pour quel sujet se rapporte au lien.
Il aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est la page liée et pour quels mots clés pour lesquels il devrait se classer. Bien que cela n'affecte pas la quantité de jus de liaison passé, il influence la façon dont ce jus est interprété.
Par exemple, un lien avec le texte d'ancrage «meilleur avocat de contrat» envoie un signal de sujet plus clair que celui qui dit simplement «cliquez ici». L'utilisation stratégique du texte d'ancrage peut aider à construire une autorité d'actualité, mais trop optimisant avec les ancres tassées par des mots clés peut sembler contre nature et potentiellement retour.
Nombre de liens sur la page
Le jus de lien est divisé sur tous les liens sur une page. Pensez-y à la façon dont un gâteau d'anniversaire se fine plus, plus les gens se présentent à la fête.
Si une page est liée à une poignée de pages externes, chacune reçoit une plus grande part de capitaux propres.
Mais s'il y a des dizaines de liens sortants, chaque lien passe beaucoup moins de valeur. Bien que cela ne signifie pas que vous devez thésauter des liens ou éviter de lier entièrement, c'est un rappel que les liens sortants diluent l'autorité et que les liens réfléchis peuvent façonner la façon dont le jus s'écoule sur votre site et au-delà.
Link Juice est-il toujours important?
Oui, l'idée principale de Link Juice compte toujours, mais pas dans la façon dont il l'a fait autrefois.
Pour comprendre pourquoi, il est utile de revenir sur la façon dont Google mesurait à l'origine l'importance d'une page. À ses débuts, Google s'est appuyé sur un système appelé PageRank. C'était un algorithme qui traitait des liens comme des votes dans un concours de popularité. Chaque lien pointant vers une page a été considéré comme un vote de confiance, et plus (et plus la meilleure qualité) votes, plus elle était importante.
SEOS a essayé de jouer cela en sculptant PageRank. Ils ont utilisé des tactiques comme la thésaurisation des liens internes ou l'ajout de balises NOFollow pour contrôler où le jus de liaison coulait. Cette tactique ne fonctionne plus aujourd'hui, principalement parce que les algorithmes de Google sont devenus beaucoup plus sophistiqués et ont évolué au-delà de PageRank.
Cependant, les liens restent l'un des signaux les plus fiables pour évaluer l'autorité, la crédibilité et le contexte en ligne.
En fait, La propre documentation de Google cite toujours les backlinks comme un élément clé de la façon dont il évalue le contenu digne de confiance. LLMS, comme Chatgptutilisez également des sites Web faisant autorité (avec de nombreux liens de qualité) dans leurs données de formation.
Ainsi, l'idée principale que les liens transfèrent encore la valeur d'un site à un autre compte toujours.
Ce qui a changé, c'est la façon dont les moteurs de recherche interprètent la valeur qui se passe. Il ne s'agit pas seulement de quantité ou d'autorité simple. Avec la puissance des LLM et des processus sémantiques, les algorithmes de moteur de recherche examinent également le contexte, la pertinence et la façon dont le lien apparaît naturellement dans le contenu.
Et dans un paysage de recherche basé sur l'IA, où les LLMS synthétisent les réponses entre plusieurs sources, les liens continuent d'influencer les pages à rampe, citées et surfacées dans des réponses générées.
Donc, non, ce n'est plus le Far West de la sculpture de PageRank, mais oui, les liens fournissent toujours de la valeur. Ils ont juste besoin d'être gagnés et gérés de manière plus réfléchie.
Comment maximiser l'équité des liens dans la recherche moderne
Les stratégies d'actions des liens d'aujourd'hui vont au-delà du simple fait de construire des backlinks. En effet, même les mentions de marque non liées ont maintenant une valeur intrinsèque d'une manière qu'ils ne l'ont pas fait par le passé.
Avec les moteurs de recherche modernes et les systèmes d'IA évaluant tout, à partir du contexte de la page, du sentiment de marque et de la pertinence d'actualité, il est plus important que jamais de adopter une approche réfléchie et structurée de la façon dont l'autorité se jette dans et tout au long de votre site.
Voici six façons à fort impact de tirer le meilleur parti de votre jus de lien aujourd'hui.
1. Gagnez des liens et des mentions de sources autoritaires et pertinentes
Tous les backlinks ne sont pas égaux. Les liens et les mentions de domaines à haute autorité qui sont topiquement pertinents pour votre contenu passeront beaucoup plus de valeur que les liens non liés ou de faible qualité.
La pertinence joue un rôle encore plus important maintenant que les systèmes Google et IA évaluent la relation sémantique entre les pages. Lorsqu'un site réputé de votre niche vous lie, il augmente non seulement les classements mais renforce également votre autorité sur ce sujet spécifique.
Évitez les schémas de liaison et la sensibilisation en masse. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les liens et les mentions naturellement grâce à la recherche originale, à des commentaires d'experts ou à un contenu remarquable qui comble une véritable lacune dans votre industrie.
2. Utilisez des liens internes intelligents pour distribuer l'autorité
Les liens internes sont votre arme secrète pour diriger les actions de liens vers des pages importantes. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site, à prioriser votre contenu le plus précieux et à établir des relations d'actualité entre les pages.
Par exemple, la liaison d'un article de blog hautement performant à une nouvelle page de service peut donner à cette page de service une augmentation de la visibilité. Utilisez du texte d'ancrage riche en mots clés (mais naturel) et soyez intentionnel sur les pages liées à partir des centres clés.
Cette tactique est particulièrement importante pour les pages nouvelles ou sous-performantes qui n'ont pas encore gagné de liens externes, les liens internes peuvent les aider à faire surface plus tôt.
3. Correction des liens cassés et redirigez les anciennes URL
Les pages cassées gaspillent les fonds propres de liens précieux.
Si vous avez supprimé ou modifié des URL sans redirections appropriées, les backlinks pointant vers ces pages sont essentiellement des impasses et l'autorité qu'ils ont autrefois perdue est perdue.
Utilisez des outils comme Ahrefs ou Screaming Frog pour identifier les liens entrants brisés, puis implémenter 301 redirections vers des pages en direct pertinentes. Cela reprend non seulement la perte de valeur, mais améliore également l'expérience utilisateur et maintient l'autorité de votre site intacte.
C'est l'une des tâches techniques techniques les plus faciles et les plus élevées que vous puissiez effectuer, en particulier pour les sites Web plus âgés ou fréquemment mis à jour.
4. Évitez les liens excessifs sortants sur les pages clés
Les actions des liens sont finies et les liens les plus sortants que vous incluez sur une page, moins chacun peut passer.
Cela ne signifie pas que vous ne devriez jamais vous connecter. En fait, la liaison à des sources réputées peut être un signal positif.
Mais soyez stratégique. Évitez de lier à trop de domaines non liés, de sites lourds affiliés ou de ressources à faible valeur, en particulier à partir de pages qui ont déjà un poids SEO fort.
Pensez-y comme diviser un gâteau: plus vous servez de tranches, plus chacun devient petit. Enregistrez les plus grandes tranches pour les liens vers des pages qui comptent le plus.
5. Rendre le contenu digne des liens pour les résultats générés par l'AI
Avec la recherche alimentée par AI (comme les aperçus de l'IA de Google, le mode AI ou même le chatppt) résumant désormais les réponses entre plusieurs sources, votre contenu doit être digne de citation, pas seulement optimisé par les mots clés.
Cela signifie publier un contenu exact, perspicace et écrit avec la profondeur du sujet. C'est le type de matériaux que les LLM sont plus susceptibles de citer, de paraphraser ou de référence dans les réponses.
Ajoutez des idées, des statistiques ou des prises d'experts originales que d'autres voudront citer.
Si votre page devient la ressource incontournable de votre créneau, il est plus susceptible de gagner des liens précieux et de faire surface dans des réponses génératives, donnant à votre site un avantage dans la visibilité du référencement et de l'IA.
6. Construisez l'autorité topique avec des hubs de contenu interconnectés
L'autorité topique joue un rôle plus important que jamais dans la façon dont les moteurs de recherche évaluent votre site, et Link Equity aide à le renforcer.
Créez des pôles de contenu liés à des thèmes ou des catégories spécifiques. Par exemple, au lieu de publier cinq articles de blog non liés sur le référencement, créez un cluster bien structuré qui est lié à une page de pilier central.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre profondeur sur un sujet et à passer les capitaux propres dans tout le cluster, plutôt que de l'isoler en un seul article.
Le résultat: une visibilité plus forte sur tous les termes connexes et une expérience plus cohérente pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Link Juice pourrait être un terme à l'ancienne, mais l'idée principale de celui-ci compte toujours. Les liens entre les pages partagent la valeur et l'autorité.
Au fur et à mesure que la recherche évolue, les stratégies les plus intelligentes ne consistent pas à jouer le système; Il s'agit de structurer votre contenu et vos liens d'une manière qui a du sens aux humains et aux machines. Lorsque vous le faites bien, les résultats se composent dans le temps.
