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La recherche évolue plus rapidement que jamais – et cela ouvre une grande opportunité pour les équipes de relations publiques.
Grâce aux moteurs de recherche alimentés par l'IA comme les aperçus de l'IA de Google, le chatppt et la perplexité, plus de gens obtiennent des réponses directes sans jamais cliquer sur un lien. Ces systèmes d'IA ne répertorient pas les sites Web – ils font des recommandations. Et lorsque votre marque est mentionnée dans ces réponses, c'est un signal puissant pour l'utilisateur: c'est quelqu'un à qui faire confiance.
C'est là que les relations publiques entrent en jeu.
Ce changement ne signifie pas que les relations publiques doivent devenir quelque chose de complètement différent. En fait, la recherche d'IA récompense exactement ce que les relations publiques font déjà bien: accélérer la crédibilité, gagner la confiance et façonner l'histoire de la marque dans des endroits qui comptent. Ce qui a changé, c'est que maintenant, ces efforts peuvent directement influencer comment (et si) votre marque apparaît dans la nouvelle couche de recherche de découverte.
Voici comment les équipes de relations publiques peuvent profiter de ce moment – en se concentrant sur les sources des fiducies sur l'IA, en comprenant le fonctionnement des citations et en utilisant de nouvelles données pour guider leur stratégie.
Les réponses de l'IA deviennent la première impression d'une marque
Lorsque les aperçus de l'IA apparaissent dans les résultats de la recherche Google, ils occupent un espace d'écran sérieux. BrightEdge Research montre que lorsqu'un aperçu de l'IA apparaît, le taux de clics sur la liste organique supérieure passe de 25,8% à seulement 7,4%.
Ce n'est pas une mauvaise nouvelle – c'est un réveil. Cela signifie que les utilisateurs obtiennent ce dont ils ont besoin de la réponse d'IA elle-même. Et si votre marque est recommandée dans cette réponse, c'est là que commence la découverte.
Cela modifie le rôle des relations publiques dans le bon sens. Au lieu d'espérer qu'un placement des médias est repris et partagé, vous avez maintenant un chemin direct pour aider votre marque à être citée où les gens recherchent activement des réponses de confiance.
Brop de CTR lorsqu'un aperçu de l'IA est présent – faire partie de la recommandation de l'IA plus que jamais:
Pourquoi PR est dans un endroit idéal pour gagner ici
Les moteurs de recherche alimentés par l'IA ne se contentent pas de tirer du contenu de haut niveau – ils tirent des sources qu'ils considèrent comme crédibles, clairs et pertinents pour la requête.
Nous avons utilisé BrightEdge Generative Parser ™ pour comparer les sources sur plusieurs moteurs d'IA et trouvé des modèles importants:
- Présentation de Google AI ont tendance à citer du contenu concis, mis à jour et provient de domaines de confiance.
- Perplexité se penche sur un contenu riche en faits, citations et comparaisons.
- Chatgpt avec navigation tire de l'indice de Bing et favorise souvent le contenu frais et autoritaire.
Rien de tout cela ne devrait sembler intimidant pour les experts en relations publiques. Si quoi que ce soit, c'est encourageant. Parce que ce que l'IA est vraiment à la recherche est une crédibilité bien communiquée. Et PR est déjà génial à cela.
Ce qui est différent maintenant, c'est que vous pouvez voir quelles mentions apparaissent dans la recherche d'IA et agissent en fonction de cela. Les relations publiques n'ont plus besoin de deviner quels stages comptent le plus. Avec des plates-formes comme BrightEdge AI Catalyst, vous pouvez réellement suivre les domaines cités dans les réponses AI et utiliser ces données pour guider votre sensibilisation.
Sur quoi se concentrer si vous êtes en PR
Voici quatre domaines où les équipes de relations publiques peuvent avoir un impact immédiat dans le paysage de la recherche d'IA.
1. Savoir quelles sources Ai Engines Trust
La première étape consiste à déterminer les sites Web et les éditeurs sur les moteurs AI tirent dans votre espace.
Le catalyseur AI de BrightEdge le rend facile. Il suit les domaines cités dans les aperçus de l'IA Google, le chatppt et d'autres moteurs d'IA pour les sujets et les invites à votre marque. Cela signifie que vous pouvez:
- Découvrez quels médias, les blogs d'experts et les éditeurs sont régulièrement cités et pour quels articles.
- Prioriser ceux pour la sensibilisation et les médias gagnés
- Alignez avec les équipes de référencement et de contenu sur l'endroit où construire la visibilité
Vous n'avez pas besoin de réviser votre stratégie de relations publiques – vous avez juste besoin de viser vos efforts où ils feront la plus grande différence.
2. Pitch aux listes, rafales et critiques AI aime
Quand quelqu'un demande à Google « Quel est le meilleur logiciel pour les organisations à but non lucratif? » Ils ne recherchent pas seulement une marque – ils recherchent une liste en laquelle ils peuvent avoir confiance.
Les moteurs AI aiment le contenu structuré. De nombreuses réponses de l'IA s'appuient sur des sources comme celle-ci. Si votre marque est mentionnée dans l'une de ces pièces – et cette pièce est sur un site que les fiducies sur l'IA – vous venez de gagner une chance d'être dans la réponse.
C'est un ajustement naturel pour les relations publiques. Ploper l'inclusion dans ces types d'articles ou collaborer avec des journalistes qui écrivent des pièces de comparaison, fait déjà partie du travail. Maintenant, il est livré avec un avantage supplémentaire: vous influencez la façon dont l'IA présente votre marque aux clients potentiels.
3. Mettez en évidence ce qui rend votre marque qui vaut la peine d'être mentionnée
Plus votre marque est clairement positionnée, plus il est susceptible d'être ramassé par les moteurs d'IA.
Lorsque les équipes de relations publiques présentent des histoires, soumettent des informations sur les produits ou fournissent des devis, mettant en évidence ces types d'attributs donne plus à l'IA pour travailler. Au fil du temps, cette messagerie s'accumule sur le Web et augmente vos chances d'être tirées dans des résumés générés par l'IA.
4. Track Ai Mentions comme vous suivez la couverture médiatique
Si vous suivez déjà des micros de médias et que vous partagez la voix, il est temps d'ajouter une nouvelle couche: Part de la voix de l'IA.
En utilisant le catalyseur BrightEdge AI, les équipes de relations publiques peuvent:
- Voyez où et quand votre marque est mentionnée dans AI Answers
- Surveiller le sentiment et le positionnement dans ces mentions
- Comparez la visibilité avec les concurrents
- Repérez de nouvelles opportunités de sensibilisation
Vous n'avez pas à deviner si un placement a eu un impact en aval. Vous pouvez maintenant voir si cela vous a aidé à gagner une place dans les recommandations de l'IA – et si ce n'est pas le cas, vous avez les données pour voir ce qui a fait.
Le rôle des relations publiques se développe – dans la meilleure façon
Ce nouveau paysage propulsé par l'IA ne pousse pas les relations publiques pour devenir quelque chose que ce n'est pas. Cela donne à PR une étape plus grande et de meilleures données.
Vous lancez toujours des histoires, établissez des relations et façonnez des récits. Maintenant, vous pouvez également voir comment ce travail apparaît dans la nouvelle porte d'entrée de la découverte de la marque: la réponse IA.
Mieux encore, cela ne signifie pas la révision de votre quotidien. Cela signifie:
- Viser votre sensibilisation où cela compte le plus
- Comprendre ce qui rend une marque recommandable dans l'IA
- Utilisation de données pour prouver votre impact
À une époque où les utilisateurs demandent à l'IA quoi acheter, à qui faire confiance et comment résoudre des problèmes – être cité dans ces réponses est la nouvelle victoire de relations publiques.
Pensée finale: c'est une grande occasion pour les relations publiques de diriger
L'IA devient rapidement le premier arrêt du voyage d'un utilisateur. Cela signifie que les relations publiques ne soutiennent plus la conscience. Cela influence le moteur de recommandation au cœur de la recherche moderne.
Avec des capacités comme BrightEdge IA Catalyst, les équipes de relations publiques peuvent prendre le contrôle de cette nouvelle chaîne – en suivant ce qui fonctionne, en repérant ce qui manque et en dirigeant la conversation dans la bonne direction.
Et la meilleure partie? C'est déjà dans votre timonerie.
Vous avez toujours façonne la perception de la marque. Maintenant, vous pouvez le faire en un seul endroit où la confiance compte le plus: la réponse que les gens voient en premier.
