manuboss
Depuis que les aperçus de l'IA ont commencé à décimer les clics dans la recherche organique, j'ai eu deux questions dans mon esprit: « Quel type de mots clés d'aperçu de l'IA entraîne toujours des clics? », Et « Y a-t-il un moyen d'ingérer plus de clics à partir de la recherche zéro clique? »
J'ai demandé à notre scientifique des données ACE, Xibeijiasi elle pouvait m'aider à créer un profil de «mots clés de l'épreuve AI».
Par «Mots-clés de preuve AI», je veux dire des requêtes qui maintiennent (ou augmentent) leurs clics, même lorsque des aperçus de l'IA sont présents dans le SERP.
Xibeijia a mené une étude à petite échelle sur les mots clés d'Ahrefs pour le découvrir.
Lisez la suite pour voir ce qu'elle a trouvé…
Les aperçus de l'IA ont tendance à voler des clics.
Google pose désormais des questions nativement dans les résultats de la recherche en utilisant l'IA, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas toujours besoin de cliquer sur les sites Web pour trouver une réponse.
Droit de Ryan et Xibeijia Guan a mené une étude (maintenant célèbre) en avril dans l'impact CTR des aperçus de l'IA.
Ils ont constaté que les pages perdent 34,5% de CTR, en moyenne, lorsque la vue d'ensemble de l'IA est présente sur le SERP.
Mais qu'en est-il des mots clés qui ne le faites pas Découvrez une goutte CTR – à quoi ressemblent-ils et ont-ils quelque chose en commun?
Xibeijia a effectué un très petit chèque Ahrefs.com pour voir si nous pouvions apprendre quelque chose de nos propres «mots clés de preuve AI».
Il impliquait:
- Se diriger vers le rapport de mots clés dans Google Search Console via Ahrefs
- Trouver des mots clés américains avec une augmentation de 0 à 100% de CTR
- Définir un filtre de date pour le 13 mars (c'est à ce moment que les aperçus de l'IA ont doublé, après la mise à jour du cœur de mars)
- Application du filtre «Impressions> = 100»
- Ajout de ces mots clés à une liste de mots clés
- Filtrage cette liste en fonction de la présence des aperçus de l'IA sur les SERPS
Performances de la console de recherche Google dans le tableau de bord Ahrefs
Au total, 97 mots clés sur 1 393 (~ 7%) ont également été classés dans un SERP surmonté d'un aperçu de l'IA.
Comme je l'ai dit, l'étude était assez petite.
Mais, même ainsi, Xibeijia a repéré quelques modèles intéressants dans les données.
Les mots clés qui ont vu écurie ou augmenté CTR est tombé dans trois catégories:
1. C'étaient des mots clés «outils gratuits»
Xibeijia a remarqué que nos mots clés «outils gratuits» ne connaissaient pas autant de baisse du CTR, malgré une augmentation de la présence d'aperçu de l'IA.
Ce qui signifie que l'utilitaire pages comme notre Le vérificateur de trafic de site Web et notre générateur de mots clés gratuits ont toujours fait cliquer sur les utilisateurs.
Les résumés de recherche de clics zéro n'étaient pas suffisants pour les utilisateurs dans cette situation – ils avaient un travail à faire, et ils avaient besoin d'un outil pour le faire – ce qui signifiait qu'ils devaient cliquer.
AHREFS SERP Présentation dans les mots clés Explorer affichant l'outil gratuit d'Ahrefs – Contrôle Traffic – en chargeant une position organique, mais en obtenant une citation d'aperçu de l'IA, nous donnant deux chances de clics.
2. Ils ne se sont pas classés à l'origine
Certains mots clés ne se classaient pas à l'origine à la page, mais ont commencé à se classer dans le top 10 ou dans un aperçu de l'IA après le 13 mars.
Cela réaffirme l'importance du référencement.
Si vous optimisez bien votre contenu, il est Toujours possible pour améliorer le CTR dans la vue d'ensemble des IA, bien que certaines industries et types de contenu s'en sortent probablement mieux que d'autres.
Ahrefs SERP Présentation dans Keywords Explorer montrant l'une des pages «Top Sites Web» d'Ahrefs en revendiquant la position 7 et un aperçu de l'IA.
3. Ils sont apparus dans les SERPS où les aperçus de l'IA se sont classés en dessous de la position un
Comme Patrick Stox Partagée récemment sur le blog Ahrefs, les aperçus de l'IA ne sont pas toujours en première position dans les SERPS – ils peuvent en fait se classer en position un à six.
En fait, ~ 8,5% du temps n'est pas en position un.
Dans notre étude, nous avons vu soit parité clics ou Click-Growth à travers les SERP où AIOS se classait inférieur à la position un.
En d'autres termes, nos données indiquent que lorsque les aperçus de l'IA ne sont pas en position un, ils ne prennent pas autant de clics.
Ahrefs SERP Présentation dans Keywords Explorer montrant l'une des pages «Top Sites Web» d'Ahrefs grimpant un classement dans un SERP où la vue d'ensemble de l'IA se classe en position 6.
C'est quelque chose que nous allons tester plus en détail, alors faites attention à une étude CTR Position AI sur notre blog.
Tout d'abord, dirigez-vous vers:
- Tableau de bord
- Projets
- Console de recherche Google
- Trouvez votre projet
Puis dirigez-vous vers:
- Rapport de mots clés
- Sélectionnez une région
- Définir un seuil d'impression (par exemple> 100)
- Définissez une plage CTR positive (par exemple 0–100) et sélectionnez «amélioré»
Exportez ces mots clés, ouvrez-les dans une feuille de calcul et copiez tout.
Alors allez à:
- Explorateur de mots clés
- Coller dans votre liste
- Choisissez la même région
- Appliquer un filtre «fonction SERP»
- Choisissez «Inclure> APEAU AI»
Enfin, appliquez le filtre «cible> [enter your domain] > Afficher les positions de classement ».
Cela vous montrera vos mots clés «preuve d'IA» – ceux qui retiennent ou obtiennent des clics, malgré la présence de visites d'IA.
Revenez sur ce rapport pour voir quels types de mots clés vous pouvez cibler pour concevoir plus de clics.
Emballage
Les aperçus de l'IA ont indéniablement modifié le paysage de recherche – souvent au détriment du CTR organique, mais notre étude à petite échelle montre que certains mots clés continuent de conduire des clics.
Alors, qu'est-ce qui fait un mot-clé «preuve AI»? Dans notre ensemble de données, trois facteurs se sont démarqués:
- Il promeut les outils gratuits: Les requêtes axées sur les services publics (comme les «outils gratuits») obligent les clics – les sommets seuls ne sont pas toujours suffisants.
- Il ne s'est pas fortement classé pour commencer: Les améliorations de classement augmentent toujours CTR, même dans les SERP dominés par l'IA.
- Il a AIOS dans des positions inférieures: Lorsque l'AIOS n'occupe pas la fente supérieure dans les SERP, votre page a plus de marge de respiration.
Même dans la recherche zéro cliquez, certains mots clés cliquent toujours.
Continuez donc à suivre vos performances de mot-clé et gardez un œil sur l'endroit où les aperçus de l'IA apparaissent dans vos SERP.
