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Si vous voulez que des outils d'IA comme Chatgpt commencent à citer et à recommander votre marque, ils doivent confiance votre contenu d'abord.
Cela semblera très familier aux experts du référencement, comme gagnant la confiance de Rechercher des algorithmes fait partie intégrante d'obtenir des classements plus élevés.
Cependant, Signaux de confiance AI sont différents de Facteurs de classement SEObien qu'il existe des similitudes.
Afin de commencer à faire confiance aux marques, les outils d'IA recherchent des choses comme:
- La marque mentionne des sources réputées
- Texte d'ancrage de marque et volume de recherche
- Marquage du schéma pour aider à la reconnaissance des entités
- Informations cohérentes
- Crédibilité de l'auteur
Différents signaux de confiance signifient différentes techniques d'optimisation pour les répondre.
C'est pourquoi l'optimisation du contenu pour améliorer la visibilité de l'IA est du nom GSO (optimisation de recherche générative) ou GEO (Optimisation générative du moteur).
Étant donné que la recherche sur l'IA est devenue incroyablement populaire ces derniers temps, ce n'est pas quelque chose que les spécialistes du marketing devraient ignorer.
Selon une récente enquête, 71,5% des personnes Utilisez des plates-formes de recherche AI et 14% les utilisent tous les jours.
De plus, des preuves montrent que Ne pas apparaître dans les aperçus de Google AI est nocif pour la visibilité en ligne d'une marque. En fait, les pages Web apparaissant dans les aperçus de l'IA reçus 3.2x plus de clics que ceux qui ne l'ont pas fait.
Étant donné que la visibilité de l'IA est désormais cruciale pour le marketing numérique, vous voulez certainement établir la confiance avec des outils d'IA comme ChatGpt.
Ce guide vous montrera comment faire exactement cela, alors restez!
Qu'est-ce qui rend le contenu digne de confiance à l'IA?
Tout comme les moteurs de recherche, les outils d'IA souhaitent faire correspondre les requêtes et les demandes des utilisateurs avec les informations les plus précises et dignes de confiance.
Pour ce faire, ils ont besoin d'un moyen de séparer le blé de la balle.
Internet est un endroit massif, et il existe d'innombrables entreprises, produits et services.
S'il n'y avait pas de mesures de confiance ou de contrôle de la qualité en place, les plateformes d'IA pourraient résumer le contenu à partir de sources de faible qualité ou peu fiables.
Par exemple, imaginez si vous avez demandé à un outil d'IA comme Perplexity de recommander une pizza dans votre région, seulement pour qu'elle suggère le pire endroit de la ville (avec une note moyenne 1 étoile).
Ce serait inutile et potentiellement dangereux pour les utilisateurs dans certains cas (comme citant de fausses informations liées à la santé et aux finances).
Pour éviter cela, AIS utilise signaux de confiance.
Les signaux de confiance AI sont une série d'indices qui aident les LLM (modèles de grande langue) à déterminer la qualité et la fiabilité des sources en ligne.
Ils sont similaires aux facteurs de classement SEO, bien qu'il existe plusieurs différences.
Voici un aperçu des signaux de confiance sur place qui comptent pour les outils d'IA.
Marquage du schéma et informations cohérentes
Avant que les AIS ne puissent déterminer s'ils font confiance à votre marque, ils doivent savoir qu'il existe en premier.
Comment les outils d'IA découvrent-ils les marques?
Ils passent par un processus appelé reconnaissance de l'entité (Nommé la reconnaissance de l'entité ou NER), ce qui les aide à identifier et à classer:
- Personnes
- Lieux
- Des choses
- Marques
- Produits
- Services
Si AIS n'avait pas ce processus, ils ne seraient pas en mesure de distinguer quelque chose comme Apple l'entreprise de Apple le fruit.
Il fonctionne par balayage texte, entités de marquageet les lier à des entités connues en ligne.
Voici un exemple de phrase:
« Amazon vend des produits en ligne. »
Après la numérisation, l'IA étiqueterait les entités du texte:
Amazone > Lieu ou marque (ambigu au début sans autres indices de contexte)
Produits > Des choses
En ligne > Concept (Chose, technologie abstraite)
Après avoir marqué les termes produits et en lignel'IA comprendrait que vous voulez dire Amazon, l'entreprise et non la forêt amazonienne.
Alors, comment pouvez-vous aider avec le processus de reconnaissance des entités?
Les deux meilleures façons sont:
- Utilisation du balisage de schéma. Marquage du schéma est un format convenu (données structurées) pour ajouter un contexte à des choses comme les avis, les produits et autres types de contenu. Il aide les outils d'IA à reconnaître les entités car les schémas suppriment toute l'ambiguïté lors de l'interprétation du texte. Par exemple, le schéma de revue indique aux outils AI que le contenu est une revue d'un produit ou d'un service. Sans ce contexte, l'IA peut ne pas se rendre compte que le texte est en fait une revue. Découvrez notre Guide rapide sur le balisage du schéma pour en savoir plus.
- Rester cohérent avec les informations de marque. La cohérence est un autre facteur énorme car il aide AIS à vous reconnaître comme une entité distincte. Cela signifie que vous devez vous assurer que le nom, les logos et le ton de votre marque restent cohérents sur toutes les plateformes en ligne.
Avec le balisage du schéma et la cohérence de votre côté, il sera beaucoup plus facile pour les outils d'IA de citer et de résumer votre contenu.
Crédibilité de l'auteur et signaux EEAT:
À laquelle feriez-vous plus confiance: un article écrit par un débutant complet, ou un composé par un expert de l'industrie chevronné?
Le choix est clair, car la crédibilité et l'expérience de la confiance en race.
Les outils d'IA partagent ce point de vue, c'est pourquoi ils accordent une attention particulière aux biographies des auteurs. Pour établir le plus de confiance, incluez des biographies détaillées des auteurs (et des liens vers leurs sites Web / profils personnels) qui décrivent leur expérience et leur expertise.
La qualité du contenu est également importante, tout comme sur les moteurs de recherche.
La principale façon de produire du contenu de haute qualité est de suivre les directives de l'EAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité de Google.
Par exemple, le partage d'expériences et d'instances de première main où vous avez démontré que votre expertise est à la fois de forts signaux de confiance pour les outils d'IA (et Google).
Sources liées et mentions de marque
Les backlinks, bien que ce ne soit pas un signal de confiance direct pour les outils d'IA, importe toujours dans le développement de la confiance et l'amélioration de la visibilité.
En effet, les backlinks importent encore beaucoup pour les moteurs de recherche comme Google et Bing, et ces moteurs de recherche sont ce qui façonne le Web.
Les outils d'IA ne sont pas des moteurs de recherche et ils n'ont pas la possibilité de créer un index en rampant Internet.
En conséquence, ils s'appuient sur les index existants construits par Google et Microsoft, c'est ainsi qu'ils trouvent des informations en ligne (bien que de manière décalsificale).
Ces index ont déjà un contenu élevé qui présente de solides signaux de confiance, et ils sont arrivés en créant des backlinks faisant autorité. Comme le Chatgpt vous le dira, le contenu qui se classe déjà bien sur les moteurs de recherche est susceptible d'être cité par les outils d'IA:
Signaux de confiance hors site qui comptent pour la visibilité de l'IA
Ensuite, regardons les signaux de fiducie AI qui se produisent en dehors de votre site Web.
Étant donné que ces signaux de confiance apparaissent sur d'autres sites Web, vous aurez moins de contrôle sur eux que vos signaux sur place.
Cependant, cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas les contrôler du tout, comme vous le verrez bientôt.
Examens et notes de tiers
Les avis des utilisateurs sont un Signal de confiance majeur Pour les outils de recherche d'IA, ce qui est parfaitement logique.
De toute évidence, plus la notation moyenne d'une marque est élevée sur plusieurs plateformes, plus elles sont susceptibles d'être une entreprise de haute qualité et digne de confiance.
Des outils comme Perplexity et Chatgpt parcouriront les plateformes de révision pertinentes, vous devez donc Gérez activement votre profil de révision.
Outre les avis énumérés sur votre profil d'entreprise Google, vous devrez également suivre vos avis sur des plateformes comme:
Les outils d'IA vérifieront même les plateformes comme Reddit pour des avis et recommandations informels.
Ils surveillent également les sites d'examen spécifiques aux niches comme Cnet Pour les marques technologiques, vous devez également les inclure dans votre stratégie de gestion des examens.
Fréquence de mention de marque
Les mentions de marque sont l'un des signaux de confiance les plus importants pour les outils de l'IA.
UN Étude par Ahrefs ont constaté que les mentions de marque et le volume de recherche de marque sont les deux principaux facteurs que l'AIS considèrent lors de la détermination de la fiabilité des sources en ligne.
Si de nombreux sites Web à haute autorité mentionnent et recommandent votre marque, il signale à l'IA que votre entreprise est réputée et digne de citation.
Quelle est la meilleure façon de gagner plus de mentions de marque (et de backlinks)?
Les relations publiques numériques sont une pratique marketing qui est entièrement centrée sur les mentions de marque, les backlinks et les stages des médias.
Il s'agit de réseauter avec des journalistes en ligne, de créer du contenu de leader d'opinion et de partager des recherches originales.
Ces techniques généreront plus de mentions de marque et de backlinks de haute qualité, ce qui augmentera votre visibilité sur les outils d'IA et les moteurs de recherche traditionnels.
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L'importance du sentiment de la marque
Votre public a-t-il principalement de bonnes ou de mauvaises choses à dire sur votre marque?
Cette question est importante parce que les outils d'IA surveillent sentiment de marque.
En d'autres termes, ils ne voient pas seulement les critiques: ils interpréter le tonaussi.
Rappelez-vous comment nous avons dit que les outils d'IA vérifieront Reddit pour des opinions informelles sur une marque?
C'est l'une des façons dont ils mesurent le sentiment de la marque. Si vous avez une solide réputation et que les gens n'ont que de bonnes choses à dire, vous êtes beaucoup plus susceptible d'apparaître dans les résumés d'IA.
Des outils comme Brand24, Hootsuite Insightset même Alertes Google Peut vous aider à surveiller activement le sentiment de votre marque.
Transformer la confiance en visibilité de l'IA
Selon des recherches récentes, 61% des signaux de confiance L'utilisation des outils d'IA provient de Sources médiatiques éditoriales.
Cela reflète l'importance des techniques de relations publiques numériques pour améliorer la visibilité de l'IA.
L'amélioration des signaux de confiance de l'IA augmentera également vos chances d'apparaître dans les aperçus de l'IA de Google, qui sont devenus proéminents pour tous les types de mots clés.
Selon l'étude de Search Engine Land (liée plus tôt), les pages Web incluses dans les aperçus de l'IA obtiennent plus de trafic, quelle que soit la page classée dans le point organique n ° 1.
Ainsi, nous pouvons dire avec un fort degré de confiance que les signaux de confiance mentionnés dans cet article se traduire par une meilleure visibilité de l'IA. Nous pouvons aussi dire que La visibilité de l'IA est cruciale pour le succès du référencement futur.
Enveloppement: les signaux de confiance AI qui comptent
Pour conclure, gagner la confiance avec les outils d'IA sera de plus en plus temporel sur la route.
Vous apparaîtrez dans des résumés et des citations plus générés par l'IA, ce qui résulte d'un pipeline stable de trafic vers votre site Web (que vous pouvez convertir en prospects et ventes).
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