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Si vous souhaitez améliorer votre visibilité sur les outils de recherche d'IA, vous devez «coller» dans leur mémoire, comme un crochet dans une chanson à succès ou une slogan d'une émission de télévision.
Mais comment obtenir un outil de recherche d'IA pour «vous souvenir» de vous?
En se livrant à entité SEO pour l'IAc'est ce que nous allons déballer dans cet article.
Tout d'abord, vous devez savoir que les outils d'IA ne se souviennent pas des choses de la même manière que nous.
Au lieu de cela, les IA identifient et rappellent les entités (personnes, lieux, choses, marques, produits, etc.) grâce à une combinaison de:
- Données de formation
- Ner (reconnaissance des entités nommées)
- Liaison entité
- Volume de proéminence et de recherche
En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons aider le processus de reconnaissance de l'entité pour accroître la visibilité de la marque sur les outils de recherche d'IA.
C'est ce qu'on appelle SEO de l'entitéet cela implique des choses comme l'utilisation d'un balisage de schéma approprié et de gagner des mentions de marque sur des sites Web de confiance.
Essentiellement, plus vous pouvez faire en sorte que AIS identifie votre marque et l'associer à votre créneau, plus vous êtes susceptible d'apparaître dans des résumés générés par l'IA.
C'est une autre pièce du puzzle de recherche en évolution rapide de l'IA, alors continuez à lire pour apprendre les bases du référencement des entités.
Quelle est la «couche d'entité» pour les marques?
Voici quelque chose que personne ne contestera: le langage humain est difficile à comprendre.
Les mots peuvent avoir plusieurs significations, le contexte compte toujours et ne nous lance pas sur les métaphores.
En d'autres termes, interpréter correctement le langage est une tâche haute, en particulier pour les machines.
C'est pourquoi AIS utilise des choses comme les LLM (modèles de grande langue), le traitement du langage naturel (PNL), les données de formation et le NER pour comprendre la langue.
Ces caractéristiques accordent un niveau de compréhension et de «mémoire» sémantique, pour ainsi dire.
Chaque fois que nous nous référons à une marque couche d'entiténous nous référons à toutes les façons dont les AIS peuvent connecter votre contenu à votre marque. Vous pouvez le considérer comme toutes les informations liées à votre marque dans les «banques de mémoire» d'un outil de recherche d'IA.
Par conséquent, la couche d'entité de votre marque comprend:
- Votre nom de marque
- Logo
- Personnel clé
- Produits et services
- La marque mentionne les sites Web de confiance
- Couverture médiatique, réputation et avis
- Site web
- Marquage du schéma
- Liste de votre marque dans des référentiels comme Github et Wikidata
- Profils de médias sociaux
- Liens internes
Ceux-ci fournissent aux IA les informations dont ils ont besoin pour reconnaître des marques spécifiques et les citer dans des résumés générés.
En tant que tels, les informations de votre marque sur tous ces canaux doivent rester aussi cohérent que possible pour améliorer le référencement de votre entité.
Conseils pour améliorer la couche d'entité de votre marque
Maintenant que vous savez pourquoi avoir une couche d'entité structurée est essentiel pour la visibilité de l'IA, apprenons à en construire un.
À la base, votre couche d'entité doit traiter:
- Votre identité de marque
- À qui vous êtes connecté (personnel clé, auteurs, etc.)
- Quels types de sites Web vous mentionnent
- Comment vous êtes autoritaire et fiable en tant que source
- Comme il est facile pour les LLMS d'analyser votre contenu
Voici les conseils les plus efficaces pour construire une couche d'entité forte.
# 1: Créez des entrées dans des référentiels de confiance
Les assistants et les chatbots de recherche AI sont formés sur des quantités massives de données structurées, et des référentiels comme Github sont une mine d'or pour cela.
En tant que recyclage rapide, les référentiels sont des plates-formes qui stockent le code source, la documentation comme les fichiers ReadMe et les modifications de l'historique des versions – pour nommer quelques utilisations.
Les principaux référentiels sont très fiable et fréquemment utilisé par LLMS et les moteurs de recherche. De nombreux LLM utilisent des référentiels comme GitHub pendant la pré-formation, le réglage fin et pour la reconnaissance des entités.
Donc, si vous êtes en mesure de faire des entrées en référentiels de confiance, vous commencerez à créer une couche d'entité pour votre marque.
Les meilleurs référentiels auxquels vous devriez ajouter des entrées sont:
Une excellente façon de commencer est de créer un organisation de marque sur github.
Assurez-vous que vous utilisez le nom de votre marque comme titre (c'est-à-dire github.com/yourbrandname). Cela créera une présence officielle sur laquelle vous pouvez construire avec des choses comme:
- Hébergeant des données structurées et des ensembles de données publiques (comme la recherche de l'industrie ou les résultats de la campagne). Utilisez des fichiers ReadMe pour expliquer les données. Assurez-vous que vos descriptions contiennent des mots clés pertinents et suivez une structure sémantique logique (c'est-à-dire, étiquetez et décrivez tout avec HTML et schéma sémantique).
- Création de référentiels personnalisés avec un contenu de haute qualité et pertinent. Par exemple, si votre créneau est le marketing, vous pouvez créer un référentiel marketing avec des modèles de campagne, des études de cas et des entretiens d'experts.
- Lien vers votre site Web principal dans le fichier ReadMe de votre organisation de marque.
- Rétiez le lien vers Wikipedia et d'autres référentiels (comme Wikidata et Crunchbase).
Ces techniques obligeront les LLM à associer votre profil GitHub à votre marque, et les données que vous téléchargez établiront compétence et autorisation.
# 2: publier des profils faisant autorité et cohérents
Ensuite, vous devez vous assurer que toutes vos informations de marque en ligne sont aussi cohérentes que possible.
Cela signifie répertorier la sieste de votre entreprise (nom, adresse et numéro de téléphone) de la même manière à chaque fois.
Pourquoi est-ce important?
Disons que sur votre site officiel, votre adresse est répertoriée comme «Suite 235» mais sur Yelp, c'est «Ste 235.» Bien sûr, les membres de votre public sauront que les deux adresses sont les mêmes, mais nous parlons de machines ici, et La sémantique est une énorme affaire.
Cette minuscule inexactitude pourrait provoquer des CLM et des robots de recherche à:
- Identifiez mal l'adresse Yelp comme une deuxième branche
- Ne pas associer des critiques et des mentions avec votre marque
- Ne pas consolider toutes vos mentions dans une seule entité de marque
Tous ces éléments sont mauvais pour le référencement des entités, donc les listes de NAP identiques sont un must absolu pour toutes les marques.
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Ensuite, il y a la question de l'utilisation Marquage du schéma pour améliorer vos listes de sieste.
Le balisage du schéma est un format convenu pour les données structurées utilisées par la plupart des principaux sites Web. Les schémas sont des étiquettes spéciales pour des choses comme les produits, les critiques et les marques.
Vous pouvez trouver la liste complète des schémas à Schéma.org.
En termes de précision NAP, les schémas les plus importants sont:
- Organisation (aide les LLMS associer votre marque à une entreprise réelle)
- Entreprise locale (pour les entreprises avec des emplacements physiques)
L'utilisation de ces schémas permettra à la LLMS de reconnaître (puis de consolider) toutes vos mentions de marque et les listes de sieste.
# 3: Gagnez des mentions de marque sur les sites Web de confiance
Les sites Web de confiance dans votre créneau discutent-ils régulièrement de votre marque?
Sinon, vous devez travailler sur vos relations publiques numériques, car les mentions de marque sont extrêmement important pour le référencement entité et la visibilité globale de l'IA.
Selon Recherche par Ahrefsles mentions de marque, les ancres de marque et le volume de recherche de marque étaient les 3 facteurs de visibilité les plus importants pour les outils de recherche LLMS et IA.
Donc, si vous souhaitez apparaître dans des résumés plus générés par l'IA (et obtenir des LLM pour recommander vos produits et services), vous devez faire bourdonner Internet sur votre marque.
La meilleure façon de le faire est par le biais de tactiques de relations publiques numériques comme:
- Newsjacking (placer votre marque à l'avant-garde des nouvelles tendances)
- La sensibilisation du journaliste via Haro
- Réseautage avec des journalistes et blogueurs en ligne
- Créer un contenu de leader d'opinion et des recherches originales
Découvrez notre Guide ultime des relations publiques numériques Pour en savoir plus sur ces techniques et autres.
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# 4: Utilisez des données structurées pour renforcer l'identité de la marque
Enfin, vous devez vous appuyer fortement sur le balisage du schéma pour fortifier votre couche d'entité et améliorer la visibilité de l'IA.
Comme mentionné précédemment, les schémas ajoutent un contexte à votre contenu en ajoutant des étiquettes claires à des choses comme les produits et les avis.
En termes d'identité de votre marque, vous voudrez utiliser le schéma samias.
Ce schéma permet aux machines de savoir que votre organisation est «la même que celle qui apparaît sur divers autres sites Web. Vous pouvez l'utiliser pour créer un lien vers votre entrée Wikipedia, votre site Web officiel et partout ailleurs que vous apparaissez en ligne.
Qui permettra aux LLMS de connecter votre marque à votre présence en ligne Sans aucune supposition impliquée.
Final à retenir: SEO entité pour l'IA
Les LLM ne peuvent pas recommander votre marque si elles ne savent pas que vous existez, c'est pourquoi les couches d'entité sont si importantes.
Avec une couche d'entité forte, les LLM comprendront votre marque, votre expertise et votre autorité, améliorant considérablement vos chances d'apparaître dans des résumés et des citations générés par l'IA.
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