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Google a discrètement déployé un changement que les annonceurs souhaitent depuis des années: les rapports au niveau du site pour le réseau de partenaires de recherche.
Jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient que s'opposer ou sortir, avec peu de compréhension de l'endroit où leurs annonces ont réellement montré.
Cette mise à jour donne enfin une visibilité sur l'endroit où les budgets sont dépensés en dehors de Google.
Google répertorie cela comme une mise à jour d'août 2025 dans son centre d'aide, mais il n'a pas été répandu.
Lisez la suite pour comprendre la mise à jour de Google, comment les annonceurs réagissent et ce que vous pouvez faire avec ce nouveau niveau d'information.
Qu'est-ce qui a changé dans les rapports de partenaires de recherche?
Le Nouveau rapport s'applique aux campagnes de recherche, de shopping et d'applications. Vous verrez maintenant quels sites partenaires ont diffusé vos annonces et combien d'impressions chacune a reçues.
Considérez-le comme le type de données de placement que nous obtenons déjà dans Performance Max, juste étendu aux partenaires de recherche.
Cette mise à jour suit d'autres mouvements que Google a faits pour répondre aux préoccupations de longue date concernant la qualité du partenaire.
Plus tôt cette année, ils ont présenté Options de pré-dépistage de la sécurité de la marque avec IAS, DoubleVerify et Zefr. Ils ont également déclaré que des domaines garés seront retirés par défaut avant la fin de 2025.
Cette couche de visibilité ressemble à la pièce manquante qui rend le reste de ces mises à jour plus utilisable.
Comment les annonceurs réagissent-ils à cette mise à jour?
La mise à jour sur le reportage du réseau de partenaires de recherche a été trouvée pour la première fois par Anthony Higman, qui a pris X (anciennement Twitter) pour partager son opinion.
Higman a déclaré:
Il ne participera probablement pas très probablement au réseau de partenaires de recherche, mais cela est sans précédent et ce que tous les annonceurs demandent depuis des décennies! Honnêtement, je n'ai jamais pensé que je verrais ce jour.
D'autres ont donné un mélange de version de version d'applaudissements Google pour avoir donné des données aux annonceurs qu'ils demandent depuis des années, tout en étant quelque peu sceptiques.
Mike Ryan a répondu à Higman avec ses pensées:
Je veux dire, bonne étape mais aussi, c'est la version PMAX: données d'impression uniquement.
Aaron Levy a partagé ses réflexions sur Liendindéclarant qu'il s'agit d'une étape majeure dans la bonne direction pour Google.
Pourquoi cela compte et comment agir
Sans rapports de réseaux de partenaires de recherche, il était difficile de justifier l'option. Maintenant, les annonceurs ont enfin des données pour auditer où les annonces s'exécutent, décidez si elles correspondent aux normes de marque et voyez si le trafic partenaire ajoute une valeur réelle.
Cela dit, la mise à jour est aussi bonne que l'action que les annonceurs entreprennent avec les informations disponibles.
Certains sites ne s'aligneront pas avec les directives de marque. D'autres peuvent générer des clics mais ne parviennent pas à générer des conversions de qualité.
La différence est que vous pouvez désormais indiquer des données réelles lors de la prise de décisions, plutôt que de compter sur la sensation intestinale.
Voici quelques conseils rapides pour rendre cette mise à jour exploitable:
- Exécutez un audit de placement rapide. Tirez le rapport et vérifiez les sites qui ne s'alignent pas avec votre marque. Exclure ce qui n'est clairement pas un ajustement.
- Regardez au-delà des impressions. Bien que ce rapport ne soit limité qu'aux impressions, utilisez vos propres données de conversion pour déterminer quels placements stimulent le trafic utile par rapport au bruit.
- Revisitez l'opt-in des campagnes. De nombreux annonceurs ont évité les partenaires de recherche totalement en raison de la boîte noire. Maintenant, il peut être utile de tester à nouveau, mais faites-le avec des garde-corps définis et des mesures de réussite.
- Test de pression Smart Offre. Google s'appuie sur les enchères intelligentes pour équilibrer les performances du partenaire de recherche, mais ne présumez pas qu'elle est parfaite. Gardez un œil sur la qualité de la conversion et les conversions modélisées avant la mise à l'échelle.
Réflexions finales
Si vous avez été sceptique à l'égard des partenaires de recherche, cette mise à jour est une chance de jeter un autre aperçu des données de votre côté.
Si vous avez déjà été opté, vous avez enfin un moyen de prouver quels placements aident vos campagnes et lesquelles ne le font pas.
Conclusion: les annonceurs ont désormais une vue attendue depuis longtemps sur le réseau de partenaires de recherche. Avec plus de visibilité, il est un peu plus de contrôle, et des conversations plus intelligentes pour savoir si les partenaires de recherche méritent une place dans vos campagnes de recherche.
Allez-vous opter pour un réseau de partenaires de recherche avec cette nouvelle mise à jour de rapport?
