Comment l'analyse SERP peut vous aider avec la stratégie SEO

Avant de concevoir un Stratégie de référencement internationaltous les experts du référencement devraient interroger leurs clients étude de marché Ils ont fait et les personnages d'acheteurs qu'ils ont identifiés.

À la fois des études de marché et personnage d'acheteur Les analyses sont fondamentales pour Référencementdonc avant de construire un plan de référencement international, vous devez savoir:

1. Les concurrents que le client a identifiés;
2. Le public segmenté que le client souhaite cibler, promouvoir et vendre ses produits à.

Votre coup d'envoi: recherche

La réalisation d'études de marché vous permet de créer une liste de concurrents et de plonger dans Recherche de mots clés compétitifs – dont la base sera utilisée plus tard dans ce processus pour une recherche plus approfondie adaptée au site Web de votre client.

En parallèle, l'offre d'analyses de la personnalité de l'acheteur:

• Une liste des principaux sujets pertinents pour le public cible;
• Une liste de «mots clés supérieurs» que ces publics ont tendance à rechercher;
• Une liste de sites Web que le public est pertinent visiter pour trouver des solutions à leurs points de douleur, ce qui fait de ces sites Web un excellent outil pour découvrir de nouvelles idées de mots clés et élargir le thésaurus de nos mots clés.

Cependant, avant de plonger dans la recherche spécifique au site Web, vous devez d'abord voir ce que le Google Serps eux-mêmes peuvent révéler.

Disons que votre client possède un site Web spécialisé dans les miniatures de table et que vos produits sont actuellement disponibles aux États-Unis, mais il veut également se développer sur le marché espagnol. Pour commencer ce projet, vous devrez d'abord faire une recherche Google pour les «miniatures de table», le mot-clé qui représente le mieux le site Web de votre client.

Si votre client a correctement fait ses devoirs, cette recherche devrait vous donner un aperçu des personnages de l'acheteur. Par exemple, cela montrerait que les Espagnols se réfèrent aux «miniatures de table» par leur traduction directe comme «Juegos de Miniaturas», et pas simplement comme des «miniaturas» (miniatures). Cela signifie que les recherches des derniers mots clés donneraient des résultats qui ne s'alignent pas sur ce que votre client vend.

Une image vaut mille mots: recherche d'image

La prochaine étape de ce processus peut être un peu surprenante pour certains. Au lieu de plonger dans les résultats de recherche universels, vous cliquerez sur l'onglet «Image» et effectuerez une recherche d'image.

Pendant cela, notez les balises Google qui vous sont présentées.

Les balises d'image sont des sujets liés à votre requête initiale, et sont donc supposés être des sujets pertinents pour votre public par rapport à votre entreprise principale. Ils apparaissent directement sous la barre de recherche.

Sur la base de la capture d'écran ci-dessus de la recherche d'images, ces balises vous montrent que, en ce qui concerne les miniatures de table, le public espagnol a un paysage d'intérêt très différent de celui du public américain, par exemple.

Les différents intérêts du public américain et espagnol signifient simplement que les deux publics cibles se rapportent à des «miniatures de table» différemment, comme le montre le graphique ci-dessous, la translation directe n'est pas toujours exacte. Vous trouverez ci-dessous un tableau de plusieurs différences de mots clés principales entre les deux géographies cibles.

Cela peut sembler petit, mais en réalité, c'est une découverte importante, car il vous dit que pour cibler correctement le marché espagnol, vous avez besoin d'un contenu radicalement différent de ce que vous créez pour le marché américain. Une autre prise de conscience importante que vous devriez avoir grâce à ce processus est que vous devez voir votre produit via l'objectif de chaque public et positionner vos miniatures par rapport à leurs autres intérêts.

Recherche universelle: votre prochaine étape dans la création d'une stratégie de référencement internationale

Tout comme la recherche d'images vous aide à identifier les intérêts du marché, la recherche universelle classique vous donne des informations sur l'intention de recherche et les comportements d'achat que vos clients potentiels présentent pour une question comme les «miniatures de table».

Dans ce cas, le public des deux marchés présente un comportement différent.

Lorsque le public recherche des «miniatures de table / juegos de miniaturas», les utilisateurs espagnols recherchent principalement des informations, tandis que le SERP américain montre que les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher des informations liées à un achat.

Il est toujours important de mettre en évidence la présence du phrasé SERP local, dans ce cas, l'espagnol.

Il y a deux raisons principales:

1. En Espagne, les fans de «miniatures de table» sont habitués à les acheter dans des magasins locaux plutôt qu'en ligne. Cela présente à la fois un défi pour les vendeurs à surmonter et une opportunité pour un site de commerce électronique de pouvoir se positionner fermement en tant que leader sur le marché espagnol.
2. Le phrasé SERP révèle également que si les gens de ce marché recherchent des informations en ligne, ils sont susceptibles d'abandonner leur achat en ligne, puis de les compléter dans un magasin local.

Pourquoi devez-vous découvrir les habitudes locales?

Il est important de faire cette recherche car il vous permet de comprendre ce que vos clients potentiels recherchent. Dans ce cas, les miniatures de table sont étroitement associées à la communauté qui est construite autour de la participation aux jeux de table dans les magasins locaux: le jeu sur table est un jeu communautaire.

Comme vous pouvez le voir, simplement en regardant les serps, vous avez découvert qu'il existe de nombreux facteurs qui influenceront le Stratégie de référencement Lorsque vous ciblez un marché étranger:

1. Soyez conscient des goûts locaux et comprenez pourquoi. Si vous visez à fabriquer un produit populaire de votre marché principal également populaire dans un nouveau, afin d'être considéré comme pertinent pour vos nouveaux personnages cibles, vous devez les rassurer que vous offrez les produits qu'ils recherchent et aiment.
2. La localisation n'est pas un synonyme de traduction. En utilisant l'exemple détaillé ci-dessus, si vous aviez simplement traduit votre site Web de commerce électronique, vous auriez négligé d'inclure ce qui est vraiment important pour les joueurs de table espagnol. En d'autres termes, la localisation doit inclure le placement localisé de produits, localisé lien interneet offres localisées.
3. Le public espagnol est plus à l'aise d'acheter des miniatures de table dans les magasins locaux qu'en ligne. Cela signifie que vous devez créer du contenu qui favorise un sentiment de communauté ou, à tout le moins, fournir les informations que les gens se sont habitués à obtenir lors de la visite de leurs magasins de jeux locaux.

Pour plus de conseils et astuces pour construire une stratégie de référencement internationale et comment la similitude peut aider, consultez le rapport de Gianluca Fiorelli.