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Quelle que soit votre industrie, la concurrence sera toujours présente, ce qui signifie que vous avez besoin d'un moyen de protéger la clientèle que vous avez travaillé si dur pour construire.
En ce sens, aucun canal de marketing n'est meilleur que le référencement (optimisation des moteurs de recherche), Même avec la prévalence de la recherche d'IA.
C'est parce que Établir une visibilité de recherche dominante est comme creuser un fossé autour de la position du marché de votre marque.
Élaborons.
Si vous avez passé des années à créer un contenu utile, à construire des backlinks faisant autorité et à atteindre des classements de recherche élevés, vous avez établi un avantage défensif.
Depuis que vous occupez un bien immobilier de recherche précieux (classement biologique, extraits en vedette, et maintenant Aperçu de l'IA), il est extrêmement difficile pour les nouveaux concurrents de vous dépasser.
Bien qu'ils puissent créer du contenu similaire, cela leur prendra années Pour établir le type d'autorité et la présence de recherche que vous avez.
Tous les backlinks, le contenu et l'autorité que vous avez construits servent l'eau dans votre fossé. Plus vous en avez, plus le fossé est profond.
La bonne nouvelle?
Ce concept se traduit parfaitement dans l'écosystème de recherche d'IA.
Si vous générez des mentions de marque pertinentes, en utilisant des données structurées et en améliorant l'alignement de votre entité (c'est-à-dire que les IA associent votre marque aux sujets que vous couvrez), vous construirez un repos formidable autour de votre présence de recherche d'IA.
Ce guide vous apprendra à transformer votre stratégie de référencement en un fossé de visibilité de recherche, alors continuez à lire!
La puissance de composition de l'équité de recherche
Construire l'autorité topique dans un créneau prend beaucoup de temps et effortce qui est en fait une bonne chose (même si cela ne semble pas le même pas si vous partez de zéro).
Ce que nous voulons dire, c'est que Rechercher l'équité n'est pas quelque chose que vous pouvez construire du jour au lendemain.
Au lieu de cela, c'est quelque chose qui prend des années d'efforts constants à réaliser.
Si vous êtes en mesure de mettre dans le sang, la transpiration et les larmes qu'il faut pour devenir un leader d'opinion dans votre domaine, vous aurez construit des actions de recherche considérables.
C'est un avantage car cela signifie que de nouveaux concurrents ne pourront pas vous détrôner en publiant quelques éléments de contenu de haute qualité ou en ramassant quelques mentions de marque faisant autorité.
S'ils veulent vraiment rivaliser, ils devront consacrer le même temps et le même travail que vous avez fait.
Même s'ils le font, vous avez déjà un énorme tête-à-tête.
Au moment où ils atteignent le niveau dans lequel vous étiez déjà, vous serez passé à des pâturages plus verts.
C'est le Pouvoir de composition de l'équité de rechercheet il s'intègre parfaitement à notre analogie de douves.
Rechercher les actions vous aide à conserver votre position marketing en plaçant un fossé Composé de contenu et d'autorité entre vous et la concurrence.
Vous créez essentiellement un barrière difficile à l'entrée pour les nouveaux joueurs dans votre domaine.
Cela ne veut pas dire que personne ne pourra rivaliser avec vous, juste que vous aurez obtenu votre propre place sur le marché.
Chaque fois que quelqu'un invite un outil d'IA sur les sujets liés à vos produits et services, le contenu de votre site Web sera parmi les premiers cites.
La meilleure partie?
Plus vous construisez de confiance avec les LLM et les moteurs de recherche grâce à un contenu cohérent et à la reconnaissance des entités, plus ils sont susceptibles de recommander directement votre marque aux clients, ce qui nous amène à notre prochain point.
Pourquoi l'IA rend les infrastructures de marque encore plus importantes
Maintenant que les outils de recherche d'IA sont extrêmement populaires, avoir une infrastructure de marque solide en ligne Encore plus important.
Comme nous venons de le mentionner, les LLM peuvent encourager les clients à essayer votre marque lorsque vous créez suffisamment de confiance et de crédibilité.
Par exemple, jetez un œil aux marques Perplexité Recommande lorsque nous lui demandons des outils d'analyse SEO:
Ce ne sont pas seulement des citations; ils sont Recommandations directes de la marqueet ils ont un impact significatif sur le comportement d'achat des consommateurs.
Presque 60% des clients Signaler en utilisant des assistants d'IA comme Chatte pour les aider à acheter, et beaucoup Faites confiance aux recommandations de l'IA plus que celles d'amis personnels.
Traduction?
Jouez à droite vos cartes AI SEO, et vous pouvez transformer des outils AI comme ChatGpt en défenseurs de la marque fidèle.
En d'autres termes, ils ne citeront pas simplement vos articles de blog pour générer des définitions et des réponses rapides pour les invites utilisateur; ils le feront Poussez activement les prospects vers votre marque.
Une fois que vous atteignez un certain niveau de confiance et de crédibilité, vous serez verrouillé dans le «jeu de défaut» des recommandations de la marque AI pour votre créneau particulier. À ce stade, la compétition est confrontée à un Bataille en montée intimidante (ou une longue baignade à travers votre fossé) S'ils veulent vous détrôner.
De plus, avec la façon dont les LLM qui attribuent l'autorité et le contenu «de rang», une infrastructure de marque solide est une nécessité, pas un luxe.
C'est parce que les AIS n'ont pas de système de style PageRank où ils mesurent l'autorité de liaison brute. Sur les moteurs de recherche comme Google, «l'autorité» d'un domaine est dérivée de deux parties:
- Le nombre de domaines et de backlinks référencés le pointant
- La qualité des domaines et des backlinks référencés le pointant
Parce que quantité de liaison Passe l'autorité sur Google, des tactiques comme la construction de liens à plusieurs niveaux, où vous créez des backlinks de qualité moyenne pour pointer de vos backlinks de haute qualité, peut augmenter les classements de recherche.
Cependant, ces techniques ne sont pas pertinentes dans l'IA SEO, car les LLM n'ont pas de concept d'autorité de liaison ou de capitaux propres.
Aux LLM, qualité et La pertinence est ce qui compte le plus.
Cela signifie que vous devez créer une infrastructure de marque solide à travers des choses comme:
- PR numérique pour gagner des mentions de marque sur les sites Web éditoriaux
- Insertions de liens contextuellement pertinents
- Création de contenu cohérent et topiquement aligné (pour construire autorité topique)
- Contenu numérisable basé sur les réponses qui utilise des données structurées
Nous explorerons ces optimisations plus en détail ci-dessous.
Pour l'instant, examinons comment le référencement organique se compare à la recherche payante en termes de développement d'une position de marché sécurisée.
SEO vs publicité payante: qui est en fait défendable?
Les publicités Pay-Per-Click (PPC) séduisent les nouvelles entreprises car elles fournissent visibilité instantanée.
Au lieu de l'esclavage pendant des mois pour créer un contenu digne de classements élevés et de citations de l'IA, les annonces payées vous permettent de couper immédiatement à l'avant de la ligne.
Il est indéniable que cela est avantageux, c'est pourquoi nous recommandons que les nouvelles marques s'engagent dans des publicités payantes jusqu'à ce que leurs efforts organiques se rattrapent.
Cette dernière partie est essentielle, car nous ne préconisons jamais qu'une entreprise s'appuie sur les publicités payantes indéfiniment.
Voici pourquoi.
Vous ne développerez jamais de poste de marketing dominant en s'appuyant sur des publicités payantes.
Si un concurrent veut prendre votre place, Ils peuvent simplement vous surenchoir.
De plus, la seconde où vous manquez de financement pour alimenter votre campagne publicitaire payante, Votre visibilité disparaît pendant la nuit.
Avec des annonces payées, votre visibilité est purement transactionnelle et n'a pas de valeur de composition.
Vous êtes sur un terrain loué et vous n'avez aucune chance de planter des racines pour pousser.
Visibilité de recherche organique, à la fois sur Google et Outils d'IAest exactement le contraire. Bien sûr, cela prend beaucoup de temps et d'efforts pour construire, mais il a du pouvoir.
Les classements élevés et les citations de l'IA ont gagné de manière organique ne disparaîtra pas du jour au lendemain et continuera de fournir de la valeur bien dans le futur. C'est pourquoi la visibilité de la recherche organique a un effet de composition.
Tout le contenu, les backlinks et les mentions de marque que vous construisez rester en ligne indéfinimentvous accordant la capacité d'obtenir une domination du marché.
Voici une table décomposant les différences:
| Référencement biologique | Annonces payées | |
| Fournit une visibilité du jour au lendemain | ❌ | ✅ |
| A un effet de composition qui donne un retour sur investissement à long terme | ✅ | ❌ |
| La visibilité ne dépend pas du financement | ✅ | ❌ |
| Les concurrents font face à une bataille abrupte pour vous dépasser | ✅ | ❌ |
Comme vous pouvez le voir, le seul avantage des publicités payantes est la visibilité immédiate qu'ils offrent.
C'est pourquoi nous vous recommandons:
- Investissez dans des publicités payées dès le début pour gagner en visibilité.
- Démarrer une stratégie de référencement biologique en tandem avec des publicités payantes.
- Sevrer la publicité rémunérée une fois que vos efforts biologiques commencent à porter leurs fruits.
Fondamentalement, les publicités payantes sont un excellent supplément et un point de départ, mais ils ne devraient pas comprendre l'intégralité de votre stratégie marketing.
Investir dans les bons actifs: ce qui construit une infrastructure de marque moderne
Les tactiques SEO d'antan ne sont plus suffisantes pour construire une infrastructure de marque en ligne modernisée.
Il est révolu le temps de spammer des mots clés et de construire des milliers de backlinks de qualité moyenne pour aller de l'avant.
Même l'algorithme de recherche régulier de Google a incorporé la PNL (traitement du langage naturel) et les éléments d'apprentissage automatique pour devenir plus apte à identifier le spam et le contenu non pertinent.
Les LLM font simplement cela au niveau supérieur.
Voici les actifs dont vous avez besoin pour construire un fossé profond autour de la position du marché de votre marque:
- Contenu à feuilles persistantes. Vous devriez créer pièces à feuilles persistantes (ce qui signifie qu'ils ne deviennent pas dépassés) pour Définitions de base et concepts lié à votre créneau. Utilisez un formatage de style Q&R simple où vous répondez immédiatement à chaque question que vous présentez. N'oubliez pas d'inclure des données structurées pour rendre ce contenu facilement analysé aux LLM. Ces messages vous aideront à capitaliser sur des invites et des requêtes informatives.
- Profondeur topique. LLMS Value l'autorité topique sur l'autorité brute du domaine, vous devez donc couvrir les sujets liés à votre créneau en détail. Découvrez notre article sur Utilisation de clusters de contenu pour construire une autorité d'actualité pour en savoir plus.
- Backlinks et mentions de marque à haute autorité. N'oubliez pas que la pertinence contextuelle et la qualité sont ce qui compte le plus pour la construction de liens maintenant. Créez des liens qui a) peignez votre marque sous un jour positif et b) offrez de la valeur aux utilisateurs.
- Données structurées. Le HTML sémantique et le balisage de schéma sont tous les deux inestimable pour rendre votre contenu lisible par machine. Plus votre contenu est facile à analyser, plus les LLM sont susceptibles de le citer. Voici un article décomposant comment Les données structurées sont le nouveau code de triche SEO pour plus d'informations.
Avec ces actifs en place, vous aurez l'infrastructure dont vous avez besoin pour trouver du succès avec l'IA SEO.
Réflexions finales: SEO comme infrastructure de marque
Pour résumer, une forte visibilité sur la recherche organique ressemble beaucoup à un douvement profond entourant un château.
Si des concurrents veulent entrer, ils ont une longue baignade sur les mains. Ils devront construire le même type d'autorité topique que vous avez fait, ce qui n'est pas quelque chose qui peut se produire du jour au lendemain.
C'est pourquoi le référencement biologique bat la publicité payée; Il offre le type de stabilité et de longévité que vous n'obtenez tout simplement pas lorsque vous payez votre chemin vers le haut.
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