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La recherche organique a toujours été un jeu rapide et en constante évolution, mais en 2025, les règles changent plus rapidement que jamais. Avec les aperçus de Google AI, le déploiement et la comparution pour de plus en plus de requêtes, les SEO et les spécialistes du marketing sont confrontés à l'une des plus grandes perturbations de la visibilité et du CTR ces dernières années.
Ces résumés générés par l'IA apparaissent en bonne place en haut des résultats de recherche, souvent au-dessus des listes organiques, tirant des informations de plusieurs sites Web. Alors que le PDG de Google Sundar Pichai Dit qu'ils augmentent les taux de clics (CTR) aux sites Web qu'ils citentLa réalité est claire: la vue d'ensemble de l'IA a un impact sur la visibilité organique, et les CTR diminuent.
Comment fonctionnent les aperçus de Google AI
Les aperçus d'IA de Google sont alimentés par des modèles de grande langue (LLMS) qui génèrent des réponses concises à des requêtes complexes. Voici ce qui les rend perturbateurs:
- Placement proéminent – Les aperçus de l'IA apparaissent au-dessus des résultats organiques traditionnels, poussant souvent le classement n ° 1 plus bas sur la page.
- Réponses résumées – Les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin instantanément (avec une AIO fournissant des informations pour les questions de suivi prévues), ce qui réduit l'incitation à cliquer.
- Citations incohérentes – Bien que les sources soient parfois citées, l'attribution n'est pas claire et souvent enterrée dans le résumé.
- Déclenché principalement par des requêtes d'information – Les aperçus de l'IA s'affichent principalement sur les requêtes d'information (bien qu'il y ait des chances de les voir pour les mots clés commerciaux et transactionnels). Ces requêtes sont l'élément vital des blogs et des sites de contenu, qui sont désormais confrontés à une visibilité réduite.
L'impact des aperçus de l'IA sur les taux de clics
Les données de recherche et de l'industrie de l'année dernière montrent l'effet du monde réel des aperçus de l'IA:
Le coup le plus dur? Mots-clés informationnels et non marqués, où les aperçus de l'IA apparaissent presque toujours.
Fait intéressant, les recherches de marque sont plus résilientes. Dans la même étude mentionnée ci-dessus, Amsive n'a trouvé que 4,79% des requêtes de marque ont déclenché des aperçus de l'IA – et dans ces cas, le CTR a en fait augmenté de 18,68%. Cela peut signifier que la reconnaissance de la marque aide à compenser les pertes potentielles dans un SERP basé sur l'IA.
Pourquoi les spécialistes du marketing devraient se soucier des aperçus de l'IA
Les données sont claires: les aperçus d'IA volent des clics à partir des résultats de recherche organiques. Les implications sont importantes:
- Visibilité organique inférieure et retour sur investissement – Le classement n ° 1 ne signifie pas ce qu'il faisait. Même vos mots clés les mieux performants, peuvent ne plus fournir le même trafic ou conversion.
- Attribution trouble – Votre contenu peut alimenter la vue d'ensemble de l'IA, mais cela ne signifie pas que votre marque obtient le crédit ou les clics.
- Reportage peu clair – Google Search Console ne fournit pas (encore) les données d'aperçu de l'IA, vous laissant dans l'ignorance de la quantité de trafic (le cas échéant) qu'ils conduisent.
- Concurrence accrue pour la recherche payante – À mesure que le trafic organique diminue, davantage de marques peuvent finir par se tourner vers Google Ads, ce qui à son tour augmentera les coûts.
- Une perturbation plus importante que Extraits en vedette – Comme les extraits en vedette avant eux, les aperçus de l'IA modifient le comportement de recherche. Mais cette fois, l'impact est plus large, plus profond et plus difficile à contourner.
Adapter votre stratégie de référencement pour un monde d'aperçu de l'IA
Le paysage de recherche a changé, mais c'est loin d'être terminé. Voici comment les spécialistes du marketing peuvent s'adapter:
1. Les classements supérieurs comptent toujours, mais ils ne sont pas suffisants
L'atterrissage dans les 8 à 10 premiers places est toujours importante, mais ce n'est plus une garantie de clics. Les aperçus de l'IA attirent souvent l'attention en premier, de sorte que la vraie victoire combine des classements solides avec autant de vue d'ensemble de l'IA et une visibilité des extraits en vedette que vous pouvez le réaliser.
2. Optimiser pour les extraits en vedette
Extraits en vedette Restez très cliquable et généralement plus facile à comprendre et à cibler pour la plupart des SEO. De plus, leur CTR moyen est un énorme 42,9% car Google ne dispose qu'une seule source, ce qui augmente massivement les chances que les utilisateurs cliqueront.
Utiliser Sections FAQlistes, définitions concises et autres formats de contenu pour augmenter vos chances de capturer des extraits.
3. Concentrez-vous sur les requêtes non intentionnelles et non marquées
Des mots clés larges peuvent apporter du volume, mais ils sont également plus susceptibles de déclencher des aperçus de l'IA. Au lieu de chasser les mots clés larges et haut de gamme, cibler les termes de recherche à mi-parcours moyen-aux bas avec une intention d'achat ou d'action claire. Ceux-ci sont moins susceptibles de déclencher des aperçus de l'IA et de fournir un trafic plus significatif.
4. Renforcer la visibilité de la marque
Lorsque les gens recherchent directement votre marque, les aperçus de l'IA sont moins menacés. Et même si les mots clés de votre marque invitent un aperçu de l'IA, vous êtes plus que susceptible d'être l'une des sources citées dans sa réponse générée.
Investir dans Optimisation de votre profil Google My BusinessPartenariats et autres campagnes de construction et de sensibilisation de la marque afin que les utilisateurs recherchent directement votre marque, en contournant la couche AI.
5. Diversifier au-delà de Google
Les aperçus de l'IA mettent en évidence le risque de dépendre fortement de Google pour générer du trafic. Je suggère d'explorer des plateformes de découverte alternatives telles que Recherche tiktokYouTube, Forums Niche et visant même à faire participer votre marque sur des moteurs de réponse tels que Chatgpt ou Perplexity – où l'optimisation des moteurs de réponse (AEO) sera utile.
6. Surveiller les citations d'aperçu de l'IA
Même si les aperçus de l'IA réduisent les clics, ils peuvent toujours stimuler la visibilité lorsque votre contenu est cité. Gardez un œil sur les pages qui sont référencées, évaluez si ces mentions s'alignent sur le positionnement de votre marque et ajustez votre stratégie de contenu pour améliorer les chances d'être citées dans les futurs résumés d'IA.
Bien que Google Search Console ne divulgue pas les impressions et les clics provenant des aperçus de l'IA où votre contenu est cité, des outils de référencement comme Classement SE ajoutent des trackers pour vous aider à surveiller votre visibilité sur ce front.
Dans l'avenir: le nouveau livre de jeu SEO
Google affirme que les aperçus de l'IA génèrent des «clics de meilleure qualité». La preuve indique le contraire: Les clics biologiques diminuent. Avec un examen antitrust qui se profile et la concurrence publicitaire, les spécialistes du marketing doivent repenser à quoi ressemble le succès de la recherche.
L'avenir du référencement se fera plus que des classements. Pour prospérer dans un écosystème de recherche basé sur l'IA, les entreprises doivent:
- Créez du contenu structuré pour les extraits en vedette et les aperçus de l'IA.
- Prioriser les requêtes élevées et marquées.
- Investissez dans une visibilité multicanal au-delà de Google.
- Suivez soigneusement les performances et s'adaptez rapidement aux fluctuations CTR.
La recherche ne consiste plus seulement à être trouvé sur google – il s'agit de Être visible partout où votre public cherche des réponses.
C'est pourquoi ma série en cours sur AEO plonge plus profondément sur la façon dont les marques peuvent s'adapter à la visibilité dans des moteurs de réponse comme Chatgpt, Perplexity et Gemini. Vous pouvez lire dans la première de la série, qui couvre comment cela L'ère du moteur générateur a déplacé le comportement de recherche l'année dernière.
À retenir
Les aperçus de Google AI ont un impact. Bien qu'ils réduisent le CTR pour les résultats organiques traditionnels, les SEO et les spécialistes du marketing avant-gardistes peuvent toujours gagner en adaptant des stratégies de contenu, en doubler la visibilité sur la marque et en diversifiant les sources de circulation. Le succès dans ce nouveau paysage signifie travailler vers votre classement de recherche organique, mais mettre à jour vos stratégies de contenu et créer l'autorité et la confiance sur plusieurs canaux.
