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Les outils de recherche d'IA tels que le mode AI de Google, Perplexity et ChatGPT changent la façon dont les gens trouvent des informations. Au lieu de cliquer sur des sites Web, les utilisateurs obtiennent des réponses synthétisées pouvant inclure ou non des citations.
Heureusement, vous pouvez apparaître dans la recherche AI sans remanier complètement votre contenu.
Ci-dessous, vous découvrirez sept conseils pratiques en matière de référencement IA pour obtenir des citations et des mentions dans les résultats de recherche IA. Plus un moyen simple de suivre ce qui fonctionne.
Qu’est-ce que le référencement IA ?
L'IA SEO consiste à optimiser votre contenu afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche basés sur l'IA sous forme de citations ou de mentions.
Le référencement traditionnel se concentre sur le classement dans les 10 premiers résultats organiques. Alors que AI SEO se concentre sur l’apparence comme dans les systèmes d’IA.
Des exemples de référencement IA réussi incluent la mention dans une réponse d'un grand outil basé sur un modèle de langage (LLM) comme ChatGPT. Ou apparaissant dans les aperçus AI (résumés générés par l’IA qui apparaissent en haut des résultats de recherche).
Pourquoi le référencement IA est-il important ?
Le référencement IA est important car la recherche IA se développe rapidement.
Google affiche désormais des aperçus de l'IA sur des milliards de requêtes. Semrush a examiné plus de 10 millions de mots-clés et a constaté qu'en mars 2025, Google déclenchait des aperçus d'IA pour 13,14 % des recherches sur ordinateur aux États-Unis.
Et un sondage de l'Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research révèle que 60% des Américains utiliser l’IA pour trouver des informations au moins de temps en temps.
Ainsi, faire apparaître votre marque dans la recherche IA peut vous aider à rester devant votre public lorsqu'il saisit des questions dans les systèmes IA.
7 conseils SEO IA pour gagner en visibilité
1. Sections à chargement frontal avec des réponses claires
Le contenu à chargement frontal pour faire de votre réponse principale la première phrase de chaque section peut aider les LLM et les moteurs de recherche à trouver facilement des réponses et potentiellement à les extraire pour les utiliser dans les réponses.
Cette section de l'un de nos articles de blog est un bon exemple de sections à chargement frontal. Nous répondons à la question d’en-tête dans la première phrase.
Et un aperçu de l'IA cite le même article de blog lorsque quelqu'un recherche « qu'est-ce que le référencement ».
Appliquez ce modèle de manière cohérente en :
- Ouvrir chaque section avec une définition ou une réponse principale
- En utilisant la terminologie exacte de votre titre dans la première phrase (c'est-à-dire « Qu'est-ce que le référencement ? » → « Le référencement est… »)
- Limitez les définitions à deux phrases maximum
- Ajoutez un contexte clarifiant (comme des exemples) dans les phrases qui suivent
2. Améliorez la base technique de votre site
Les sites Web dotés de bases techniques solides comportent un minimum d’erreurs et peuvent être plus faciles à explorer pour les systèmes d’IA (accéder et lire votre contenu).
Voici quelques conseils pour améliorer les aspects techniques de votre site :
- Réparez et corrigez tous les liens brisés
- Améliorer la vitesse des pages
- Rendez votre site adapté aux mobiles
- Évitez les pages en double
- Gardez votre site facile à naviguer
L'audit de site de Semrush répertorie toutes les erreurs de votre site, ainsi que des conseils pour corriger chacune d'elles.
Commencez par configurer l’audit de votre site. Ensuite, ouvrez votre projet.
Vous obtiendrez un aperçu de la santé de votre site. Localisez « AI Search Health » et cliquez sur «# problèmes.»
Vous verrez une liste de problèmes à résoudre. Cliquez sur chaque numéro pour plus de détails. Et cliquez sur «Pourquoi et comment y remédier» pour des conseils.
Parcourez et résolvez chaque problème.
3. Structurez vos pages pour une extraction facile
Diviser le contenu en sections numérisables avec des titres clairs, des paragraphes courts et des morceaux autonomes peut aider les systèmes d'IA à extraire les réponses de votre contenu.
Voici pourquoi : les outils d'IA analysent le contenu en segments et non en pages complètes. Et lorsque vous structurez le contenu avec une hiérarchie claire et des sections indépendantes, vous permettez à l’IA d’identifier, d’extraire et d’attribuer facilement des informations spécifiques.
Commencez par les éléments structurels de base :
- Utilisez des titres descriptifs (H2, H3, etc.) qui correspondent aux requêtes probables des utilisateurs
- Limitez les paragraphes à trois phrases maximum
- Utilisez des listes à puces ou numérotées pour regrouper les points associés
- Rendre chaque section compréhensible sans lire les sections précédentes
Ensuite, appliquez des modèles d’écriture techniques qui améliorent la lisibilité automatique :
- Gardez le sujet et le verbe rapprochés. L'IA analyse la structure des phrases en identifiant les relations sujet-verbe. Réduisez la distance entre eux.
- Utilisez des antécédents clairs pour les pronoms. Lorsque vous utilisez « ça », « ceci » ou « ils », assurez-vous que la référence est évidente. Répétez le nom si nécessaire.
- Gardez les noms d’entité cohérents. Si vous appelez quelque chose « Profil d'entreprise Google » dans un paragraphe, ne passez pas au hasard à « GBP » ou « Profil d'entreprise » plus tard. Une dénomination d’entité incohérente perturbe les connexions.
4. Gardez le contenu à jour
La recherche IA privilégie le contenu récent par rapport aux pages obsolètes, donc la mise à jour de votre contenu avec des informations actuelles (comme de nouveaux exemples et recherches) peut signaler aux systèmes IA que votre site Web est à jour.
Une page mise à jour pour la dernière fois en 2022 peut être moins susceptible d'être citée dans la recherche IA qu'une page mise à jour en 2025. Même si la page de 2022 est mieux classée dans la recherche traditionnelle ; recherche.
Donnez la priorité à la mise à jour des pages les plus importantes pour votre entreprise.
Voici quelques conseils pour mettre à jour le contenu :
- Ajoutez une date de « Dernière mise à jour » à l'aide du balisage de schéma dateModified qui indique clairement quand votre contenu a été révisé.
- Remplacez les exemples, citations ou statistiques obsolètes
- Remplacez les liens brisés ou obsolètes et créez des liens vers des sources nouvelles et faisant autorité
5. Créez des signaux de marque
Renforcer l'identité et l'autorité de votre marque en garantissant que les informations vous concernant sont cohérentes, précises et abondantes améliore vos chances d'apparaître dans les réponses LLM.
Commencez par vous assurer que les noms de marque et de produit sont systématiquement mentionnés sur votre site et dans d'autres endroits comme LinkedIn et votre profil d'entreprise Google.
Créez ensuite des citations (backlinks et mentions de marque) à partir de sources tierces faisant autorité. Comme les mentions dans les publications du secteur, les sites d'actualités et les rapports d'experts peuvent renforcer vos signaux d'autorité.
Voici quelques conseils supplémentaires pour créer des signaux de marque :
- Publier des recherches originales, des études de données et des outils utiles auxquels d'autres voudront naturellement faire référence
- Contribuer à des commentaires d'experts aux journalistes (utiliser des services comme Qwoté ou HARO)
- Article invité sur des publications industrielles établies et pertinentes
- Prenez la parole lors de conférences et soyez répertorié dans les répertoires de conférenciers
- Demandez à vos clients de laisser des avis sur votre entreprise sur des plateformes pertinentes (comme votre page de profil d'entreprise Google)
- Participez à des discussions pertinentes sur les forums sur les sites sources des LLM (comme Reddit ou Quora)
6. Différencier avec les informations originales
L'ajout d'informations originales telles que des recherches exclusives, des exemples directs et des perspectives uniques améliorent vos chances d'être cité par les systèmes d'IA qui ont tendance à donner la priorité au contenu contenant des informations allant au-delà de ce qui est déjà largement disponible.
Le contenu original peut inclure :
- Données et recherches exclusives: Réalisez des enquêtes, des études de référence ou analysez des données client anonymisées pour découvrir des informations que d'autres n'ont pas publiées.
- Études de cas de première main: Partagez les résultats mesurables de vos propres projets ou clients, en expliquant ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et pourquoi.
- Cadres ou méthodologies uniques: Documentez les processus ou les modèles mentaux qui montrent comment vous abordez un problème différemment des autres
- Analyse d'experts: Combinez des données ou des perspectives provenant de plusieurs sources et ajoutez votre propre interprétation pour révéler des modèles ou des implications que d'autres ont manqués
Lorsque votre page est la seule source contenant des données ou des informations spécifiques, les outils d’IA peuvent être davantage incités à vous citer.
7. Créez des groupes de sujets avec des liens internes stratégiques
Connecter des pages pertinentes via des groupes de sujets qui regroupent des pages connexes peut aider les systèmes d'IA à comprendre la relation entre vos pages pour renforcer l'autorité thématique et augmenter votre visibilité.
Vous pouvez créer des groupes de sujets en créant une page principale sur un sujet général et en créant des sous-pages qui plongent dans des sous-thèmes spécifiques, puis en reliant ces pages entre elles.
Voici un exemple de groupe de sujets qui comprend une page principale sur les LLM et des sous-pages couvrant des outils d'IA spécifiques.
En utilisant des liens internes pour relier les piliers et les sous-pages, les systèmes d'IA peuvent facilement accéder à votre contenu pour la diffusion des requêtes (un processus de recherche du système d'IA qui collecte toutes les informations pertinentes pour une requête et ses sous-requêtes). Cela rend votre contenu plus susceptible d'être inclus dans le résultat final.
Utilisez le générateur de stratégie de mots clés de Semrush pour découvrir des sujets et des sous-thèmes autour desquels créer du contenu. Entrez simplement un ou plusieurs termes liés à votre entreprise et l'outil vous donne des idées de pages piliers et de sous-pages.
Voici un exemple tiré du sujet « Types de grains de café ». Il y a une page pilier (grains de café de qualité supérieure) avec des idées de sous-pages.
Étude de cas sur le référencement IA
Baruch Labunskifondateur de Rank Secure, a augmenté les citations d'IA de 40 % en 90 jours grâce à de nombreux conseils de référencement d'IA ci-dessus, comme la mise à jour des pages pour inclure des réponses directes et l'intégration d'études de cas de première main pour les données originales.
Le travail a duré six à huit semaines à Baruch. Il a ajouté environ 120 pages et révisé environ 15 pages.
« En l'espace de 90 jours, il y a eu une croissance de près de 40 % des citations de marques dans les résultats générés par l'IA. Nous avons particulièrement observé que les aperçus générés par l'IA capturaient une plus grande part d'impressions pour les requêtes de marque, en particulier pour les mots-clés « comment faire » et « comparaison ». »
Suivez et optimisez avec les outils de visibilité de l'IA
Vous pouvez suivre la visibilité de votre IA avec la boîte à outils de visibilité AI de Semrush.
Ouvrez le tableau de bord Aperçu de la visibilité, entrez votre domaine et cliquez sur «Vérifier la visibilité de l'IA. » La moitié supérieure du rapport obtenu vous donne un aperçu de votre visibilité sur les différentes plateformes d'IA.
Faites défiler vers le bas pour voir vos mentions. Ainsi que des opportunités de sources (réponses à des requêtes citant des domaines concurrents mais pas vous) qui peuvent vous donner des idées de contenu.
Vérifiez votre site après avoir appliqué les conseils ci-dessus pour voir comment vos citations et mentions augmentent.
Prêt à voir comment votre site apparaît dans l'IA ? Essayez la boîte à outils de visibilité AI.
FAQ : contenu IA, pénalités et meilleures pratiques
Google pénalise-t-il le contenu généré par l'IA ?
Non, Google ne pénalise pas spécifiquement le contenu généré par l'IA. Google évalue la qualité du contenu et la valeur utilisateur. La manière exacte dont le contenu a été créé n'a pas d'importance.
Le contenu généré par l'IA qui répond aux normes de contenu utiles de Google peut être classé et apparaître dans les aperçus de l'IA, tout comme le contenu écrit par l'homme.
Avez-vous besoin de réécrire tout votre contenu pour la recherche AI ?
Non. Vous n'avez pas besoin de réécrire tout votre contenu pour l'optimiser spécifiquement pour la recherche IA. Commencez par optimiser vos pages les plus importantes.
Téléchargez des réponses claires en amont, gardez vos paragraphes autonomes et différenciez-vous avec des informations originales.
Une fois que vous voyez les résultats, appliquez les mêmes modèles à du contenu supplémentaire. Concentrez-vous sur les pages ciblant les requêtes à forte valeur ajoutée sur lesquelles les aperçus de l'IA apparaissent fréquemment.
Quelle est la différence entre l'optimisation des aperçus de l'IA de Google et celle de ChatGPT ?
Il existe des différences dans la manière dont vous pouvez optimiser le contenu pour les aperçus de l'IA de Google et ChatGPT, mais les principes de base demeurent, et une structure claire, l'autorité de la marque et le contenu extractible peuvent améliorer la visibilité dans les deux cas.
