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De nouvelles données de BrightEdge montrent comment les requêtes liées à la finance fonctionnent sur les aperçus de l'IA, identifiant les domaines clairs qui continuent d'afficher AIO pendant que Google se retire des autres. Le facteur décisif est de savoir si la requête bénéficie d’une explication et d’une synthèse plutôt que d’une récupération directe des données ou d’une action.
Les aperçus de l'IA en finance sont basés sur le type de requête
Les requêtes financières avec une composante éducative, telles que les requêtes « qu'est-ce que » déclenchent un niveau élevé d'aperçus d'IA, générant une réponse AIO jusqu'à 91 % du temps.
D'après les données :
- Requêtes éducatives (« qu'est-ce qu'un IRA ») : 91 % ont des aperçus de l'IA
- Requêtes de tarification et de planification : 67 % ont des aperçus de l'IA
- Téléscripteurs boursiers et prix en temps réel : 7 % disposent d'aperçus IA
Exemples de requêtes pédagogiques en finance qui génèrent des aperçus de l'IA :
- signification de l'ebitda
- comment fonctionnent les intérêts composés
- qu'est-ce qu'un IRA
- qu'est-ce que la moyenne des coûts en dollars
- qu'est-ce qu'un dérivé
- qu'est-ce qu'un lien
Requêtes financières où AIO reste en dehors
Deux domaines dans lesquels AIO reste en dehors sont les requêtes de type local ou les requêtes où la précision en temps réel est essentielle. Les requêtes locales faisaient initialement partie des résultats originaux de Search Generative Experience en 2023, montrant les réponses de l'IA 90 % du temps. Cela est tombé à environ 10 % du temps.
Les données montrent également que les requêtes « marque + à proximité » et autres « à proximité » sont dominées par les résultats des packs locaux et les intégrations de Maps.
Les besoins en outils et en informations en temps réel ne déclenchent plus les aperçus de l'IA. Les requêtes du calculateur financier n’affichent les aperçus de l’IA que 9 % du temps. D'autres requêtes similaires n'affichent aucun aperçu de l'IA, telles que :
- Calculatrice 401k
- calculateur d'intérêts composés
- calculateur d'investissement
- calculateur d'hypothèque
Les données BrightEdge montrent que ces sujets de données en temps réel ne génèrent pas d'AIO ou en génèrent une faible quantité :
- Symboles boursiers individuels : 7 % ont des aperçus IA
- Requêtes de prix en direct : les résultats traditionnels dominent
- Indices de marché : faible couverture de l’IA
Exemples de requêtes dont Google AI reste généralement à l'écart :
- Actions AAPL
- Prix Tesla
- moyenne industrielle du Dow Jones aujourd'hui
- Contrats à terme S&P 500
Emporter
La direction que prend Google pour pratiquement tout ce qui concerne la recherche dépend des commentaires des utilisateurs et de la capacité à afficher des résultats pertinents. Il n'est pas rare que certains spécialistes du référencement sous-estiment le pouvoir des commentaires implicites et explicites des utilisateurs en tant que force qui détermine le moment où Google doit afficher certains types de fonctionnalités de recherche. Il se peut donc que les utilisateurs ne soient pas satisfaits des réponses synthétisées pour les requêtes en temps réel, avec calculatrice et outil, et locales à proximité.
AIO reste en dehors des requêtes de marque
Un autre domaine dans lequel les aperçus de l'IA sont rarement, voire jamais affichés, sont les requêtes financières qui ont un nom de marque comme composant de la requête. Les requêtes de connexion de marque n'affichent AIO que zéro à quatre pour cent du temps. Les requêtes de navigation de marque n'affichent aucun résultat de recherche IA.
Où les aperçus de l’IA dominent les résultats financiers
Les requêtes financières où l'AIO a tendance à dominer sont celles à visée éducative ou explicative, dans lesquelles les utilisateurs cherchent à comprendre des concepts, à comparer des options ou à recevoir des conseils généraux plutôt que de récupérer des données en direct, d'utiliser des outils ou d'effectuer une tâche de navigation.
Les données montrent qu'AIO domine ces types de requêtes :
- Requêtes de tarification et de planification : 67 % ont des aperçus de l'IA.
- Évaluez les requêtes d’informations : 67 % ont des aperçus de l’IA.
- Demandes de taux/planification (hypothèques, retraite) : 67%.
- Requêtes de planification de retraite : 61 % disposent d'aperçus IA.
- Requêtes liées à la fiscalité : 55 % disposent d'aperçus IA.
Emporter
Comme indiqué précédemment, Google ne décide pas arbitrairement d'afficher les réponses de l'IA en fonction de ses jugements. Le comportement des utilisateurs et les signaux de satisfaction jouent un rôle important. Le fait que les réponses de l’IA dominent ce type de réponses montre que l’AIO a tendance à satisfaire les utilisateurs pour ce type de requêtes financières avec une forte intention d’apprentissage. Cela signifie qu'apparaître comme une citation pour ce type de requêtes nécessite de rédiger soigneusement un contenu avec un haut niveau de réponses précises. À mon avis, je pense que le fait de se concentrer sur la création de contenu unique et de le faire de manière prévisible et régulière envoie un signal d'autorité et de fiabilité. Restez définitivement à l’écart des approches tactiques du mois en matière de contenu.
Visibilité et points à retenir sur la concurrence
Les contenus éducatifs et d’orientation ont une grande visibilité dans les réponses de l’IA, et pas seulement dans les classements organiques. La visibilité dépend de plus en plus du fait d’être cité ou référencé. Il peut être utile de se concentrer non seulement sur le contenu textuel, mais également de proposer du contenu audio, image et vidéo. Non seulement cela, mais les graphiques et les tableaux peuvent être des moyens utiles de communiquer des données, tout ce qui peut être référencé comme réponse ou pour étayer la réponse peut être utile.
Les facteurs de classement traditionnels sont toujours valables pour les requêtes de données locales, d'outils et en temps réel à grand volume. Les prix en direct, les calculateurs et les recherches locales continuent de fonctionner selon des facteurs de référencement conventionnels.
Le comportement de recherche financière est de plus en plus segmenté par intention et par sujet. Chaque type de requête suit un chemin différent vers l’IA ou les résultats organiques. L'infrastructure sous-jacente est toujours la même recherche classique, ce qui signifie que se concentrer sur les principes fondamentaux du référencement et aller au-delà du simple contenu textuel pour voir ce qui fonctionne est une voie à suivre.
Lisez les données de BrightEdge sur les requêtes financières et l'IA : Aperçus de la finance et de l'IA : comment Google applique les principes YMYL à la recherche financière
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