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Dans le paysage en constante évolution du commerce électronique, garder une longueur d’avance nécessite une adaptation constante et des connaissances stratégiques. Le Rapport Fospha sur l'état du commerce électronique pour le premier trimestre 2024 met des données précieuses au premier plan, guidant les spécialistes du marketing, les annonceurs, les propriétaires d'entreprise et les agences du secteur du commerce électronique sur la manière de concentrer leurs efforts pour obtenir un retour maximal.
Le rapport révèle un sous-investissement important dans les canaux sociaux payants, les annonceurs n'atteignant que 59 % de leur potentiel, ce qui suggère une opportunité de presque doubler les dépenses pour obtenir des retours rentables.
Voici quelques points clés du rapport :
- Méta et Tik Tok émergent comme des leaders en matière de réussite sociale payante, Meta affichant le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) relatif le plus élevé. Notamment, TikTok se distingue par l’acquisition de nouveaux clients, dépassant les autres canaux en générant de nouvelles conversions.
- celui de Snapchat une mise à jour majeure l'a propulsé comme un canal de croissance à surveiller, avec une augmentation remarquable de 504 % du ROAS d'une année sur l'autre.
- Le rapport met en évidence un problème répandu dans le secteur : la sous-représentation des canaux basés sur les impressions par Google Analytics et les propres modèles d'attribution des plateformes publicitaires. Cet écart souligne la nécessité de méthodes de mesure standardisées pour rendre compte avec précision des performances.
Il est maintenant temps de réévaluer votre investissement dans les réseaux sociaux payants, d'explorer le potentiel des canaux émergents comme Snapchat et d'adopter des méthodes de mesure fiables pour naviguer efficacement dans le paysage complexe du marketing numérique.
Pour approfondir ces informations et les exploiter dans votre stratégie numérique, téléchargez le fichier complet Rapport Fospha sur l'état du commerce électronique T1 2024. Profitez des informations basées sur les données pour affiner votre approche, optimiser les dépenses sur toutes les plateformes et conduire votre marque de commerce électronique vers une croissance rentable.
