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Le mode IA de Google est une expérience de recherche qui utilise l'IA générative pour répondre aux requêtes directement dans la recherche Google.
En y apparaissant, votre contenu peut gagner en visibilité, positionner votre marque en tant que leader d'opinion et générer des clics.
Cependant, Google ne fournit actuellement qu'une vue limitée des performances du mode IA, ce qui vous permet de mieux comprendre votre visibilité et de découvrir des opportunités de croissance.
L'AI Visibility Toolkit de Semrush (anciennement connu sous le nom d'AI SEO Toolkit) comble cette lacune. Dans ce guide, vous apprendrez comment l'utiliser pour suivre étape par étape la visibilité de votre mode AI.
1. Analysez la visibilité actuelle de votre marque en mode IA
Commencez par analyser où votre marque apparaît actuellement dans les réponses du mode AI et comment vous vous comparez aux autres acteurs de votre niche.
Pour ce faire, ouvrez le rapport Aperçu de la visibilité dans la boîte à outils de visibilité Semrush AI et saisissez votre domaine.
Sélectionner « Mode IA » à partir du filtre de plateforme en haut.
À partir de là, vous verrez la tendance mensuelle de la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les réponses du mode AI (mentions) et du nombre de pages de votre site citées par le mode AI (pages citées).
Le Sujets et sources La section vous aide à comprendre où votre marque apparaît dans les réponses de l'IA et où elle manque.
- Vos sujets de performance : sujets où votre marque est déjà mentionnée. Ceux-ci montrent ce qui fonctionne.
- Opportunités de sujets : des sujets sur lesquels vos concurrents sont visibles, mais pas votre marque, révélant des lacunes claires dans le contenu à combler.
- Sources citées : référence des outils d’IA des sites Web lors de la génération de réponses. Ceux-ci façonnent la façon dont votre marque est représentée.
- Opportunités de sources : sites couramment cités qui présentent vos concurrents mais pas vous. Y être mentionné pourrait augmenter la visibilité de votre IA.
- Pages citées : les sites Web ou le contenu de votre entreprise (comme votre blog ou votre centre d'aide) que AI a cité comme source dans ses réponses.
Portez une attention particulière aux pages citées. Ils montrent quelles parties de votre stratégie de contenu influencent déjà l'IA, vous aidant ainsi à doubler ce qui génère des résultats. Exécutez ce rapport sur le domaine d'un concurrent pour mesurer comment sa stratégie de contenu gagne en visibilité en mode IA.
2. Identifiez les invites à prioriser pour votre contenu
Ensuite, vérifiez les invites d'IA à haute intention pour lesquelles votre marque et vos concurrents sélectionnés se classent en mode IA.
Vous pouvez simplement cliquer sur la section Quelle est la prochaine étape ou accéder au rapport de recherche sur les concurrents
Dans cette section, vous trouverez un tableau qui compare la visibilité de l'IA de votre marque à celle de vos concurrents sur différents sujets et invites :
- Tous les sujets : tous les sujets pour lesquels au moins une des marques concurrentes est mentionnée dans une réponse de l'IA à une invite
- Sujets manquants : vos concurrents sont visibles dans les résultats de l’IA, mais votre marque est totalement absente.
- Sujets faibles : votre marque est mentionnée, mais d’autres sont plus visibles.
- Sujets partagés : votre marque et vos concurrents sont tous deux mentionnés
- Sujets forts : votre marque se démarque avec une plus grande visibilité que vos concurrents.
- Sujets uniques : seule votre marque est mentionnée.
Ces informations vous aident à identifier où vous êtes en avance, où vous êtes en retard et où vous manquez complètement, vous donnant une feuille de route claire pour combler les écarts de visibilité et renforcer votre présence dans les réponses générées par l'IA.
Utilisez ce cadre pour comprendre ce que vous devez faire pour optimiser ces invites :
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Catégorie d'invite IA |
Action |
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Des sujets forts |
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Sujets partagés |
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Sujets faibles |
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Sujets manquants (pas de visibilité) |
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Par exemple, Explosion de chargeune société de technologie financière spécialisée dans les solutions de rétrofacturation, a utilisé AI Visibility Toolkit pour identifier les invites clés liées à son secteur.
« À l'aide des invites de l'AI Visibility Toolkit, nous avons créé un contenu de blog ciblé pour correspondre à ces opportunités. Nous essayons d'être à l'avant-garde des requêtes liées aux rétrofacturations en alignant notre stratégie de contenu sur ce que les gens demandent réellement sur les plateformes d'IA. «
L'entreprise a trouvé des requêtes pertinentes telles que « Existe-t-il des solutions de rétrofacturation spécifiquement pour les entreprises par abonnement ? » et ajouté de nouvelles pages ciblant chacun d'eux :
En créant de telles pages adaptées aux invites réelles des utilisateurs, votre marque peut capturer un trafic plus qualifié provenant de la recherche IA.
3. Analysez le sentiment de votre marque en mode IA
Ensuite, regardez comment AI Mode décrit votre marque.
Cela vous montre les écarts entre la façon dont les outils d'IA vous voient et la façon dont vous souhaitez être vu. Utilisez ces informations pour améliorer votre messagerie et augmenter votre visibilité dans les réponses de l'IA.
Dans la boîte à outils de visibilité AI, accédez à «Perception » rapport.
Commencez par analyser le «Perception concurrentielle» pour voir comment le sentiment de votre marque se compare à celui de vos concurrents en mode Google AI (vous pouvez également le vérifier sur d'autres plateformes comme ChatGPT et Perplexity).
Si vous remarquez que certaines plateformes favorisent systématiquement vos concurrents, consultez leurs stratégies de messagerie pour comprendre ce qui fonctionne pour elles.
Ensuite, passez en revue le «Principaux facteurs de sentiment» pour comprendre quels aspects des outils d'IA de votre marque ont tendance à mettre en évidence de manière positive et négative.
Utilisez les facteurs de force de la marque pour renforcer vos messages marketing et vos offres de produits. Examinez ensuite les domaines à améliorer pour identifier les opportunités de transformer un sentiment négatif en positif.
4. Appliquez des opportunités stratégiques pour votre entreprise
Vous pouvez également utiliser les données de votre analyse du mode AI comme boucle de rétroaction stratégique pour l’ensemble de votre entreprise. Cela vous aide à repérer les lacunes dans les messages, les opportunités de produits et les avantages concurrentiels.
Les rapports sur les performances de la marque fournissent ces informations via la section « Opportunités stratégiques de l'IA » au bas de chaque rapport.
Par exemple, vous pouvez trouver des conseils pour proposer de nouveaux produits, lancer des campagnes, peaufiner votre message, etc.
De plus, chaque opportunité est accompagnée d’étapes d’action concrètes et de niveaux de priorité pour faciliter la planification.
5. Suivez votre visibilité en mode Google AI
Enfin, commencez à suivre votre visibilité en mode Google AI pour vos termes clés. Cela vous montre les performances de votre nouveau contenu optimisé pour vos mots-clés et invites cibles.
Dirigez-vous vers l'outil de suivi de position de Semrush et créez un nouveau projet. Sélectionner « Mode IA de Google » comme moteur de recherche. (Vous pouvez également suivre votre classement dans ChatGPT et les moteurs de recherche traditionnels.)
Ensuite, ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre en mode Google AI. Vous pouvez ajouter des invites manuellement, à partir d'un fichier ou à partir des suggestions d'invite de Semrush.
Une fois que vous avez votre liste d’invites à suivre, cliquez sur «Commencer le suivi.»
Dans le tableau de bord de suivi de position, vous verrez la visibilité de l'IA de votre marque, les mentions et la position moyenne en mode IA dans vos invites suivies.
Pour chaque mot-clé que vous suivez, l'outil indique si le nom de votre marque est mentionné dans la réponse, ainsi que votre nombre de sources détenues (pages de votre site citées), la position de votre page citée et le score global de visibilité de l'IA.
De plus, vous pouvez suivre ces classements par rapport à vos concurrents. Ajoutez simplement un domaine spécifique à comparer ou choisissez-en un parmi les options suggérées par l'outil.
FAQ sur le mode IA de Google
Comment fonctionne le mode IA de Google ?
Le mode IA de Google utilise le dernier modèle Gemini de Google pour générer des réponses directes aux requêtes de recherche, au lieu d'afficher les résultats de recherche traditionnels.
Lorsque vous soumettez une question au mode AI, cela :
- Divise votre requête en plusieurs sous-questions (ce processus est connu sous le nom de répartition de requête)
- Récupère le contenu pertinent sur le Web pour chaque partie
- Construit une réponse complète qui synthétise ces informations
- Cite des sources originales avec des liens
Vous pouvez y accéder en cliquant sur le « Mode IA» sur la page d'accueil de Google :
Ou en haut de votre page de résultats de recherche normale :
Lorsque vous saisissez une invite de recherche, le mode AI fournit un résumé généré par l'IA avec des citations intégrées au lieu de la liste habituelle de liens :
Comment puis-je augmenter ma visibilité en mode IA ?
Pour accroître votre visibilité dans le mode IA de Google, vous avez besoin d'une approche à plusieurs niveaux axée sur l'autorité de la marque, la stratégie de contenu et la diversité des plateformes. Cela implique d’optimiser votre site Web et votre contenu tout en bâtissant votre réputation sur le Web.
Dans une étude Semrush analysant 5 000 mots-clés et 150 000 citations sur les plateformes d'IA, nous avons découvert trois stratégies clés pour améliorer la visibilité de votre mode IA :
- Renforcez l’autorité globale de votre marque: Concentrez-vous sur la création de contenu de qualité sur l'ensemble de votre site, et pas seulement sur vos pages de destination principales. Étant donné que le mode AI extrait des pages différentes de la recherche traditionnelle (seulement 35 % de chevauchement d'URL contre 67 % pour les aperçus AI), l'amélioration du contenu sur l'ensemble de votre site augmente vos chances d'être cité.
- Faire correspondre la profondeur du contenu à l'intention de la requête: Gardez le contenu informatif concis et direct. Mais créez des comparaisons approfondies et des guides détaillés pour les mots-clés à intention commerciale afin de maximiser vos chances de citation. L'étude a montré que les réponses d'AI Mode aux requêtes commerciales sont presque deux fois plus longues que celles aux requêtes informatives.
- Développez-vous au-delà de votre site Web: Développez du contenu pour d'autres plateformes comme YouTube et Facebook, qui reçoivent plus de citations en mode AI que de nombreux sites Web traditionnels. Établissez-vous également sur Reddit, comme cela apparaît dans 68 % des réponses du mode AI contenant des liens externes.
Surveillez la visibilité de votre mode IA au fil du temps
Traitez vos efforts de visibilité du mode Google AI de la même manière que vous abordez le référencement traditionnel : suivez vos progrès, repérez ce qui fonctionne et adaptez-vous lorsque ce n'est pas le cas.
Utiliser Semrush Un à:
Commencez dès aujourd'hui à suivre la visibilité de votre IA pour accroître la présence de votre marque dans la recherche IA.
