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Imaginez pouvoir inverser la stratégie de classement de quelqu’un d’autre et identifier ses faiblesses afin que vous puissiez gagner gros ? Eh bien, il y a un moyen et c’est à travers Analyse des écarts de référencement.
Vous ne créez pas de contenu dans le vide après tout.
En plus de la recherche de mots-clés et de l’identification des mots-clés potentiels à fort trafic à cibler, vous devez également examiner ce que l’Internet a à offrir et la position de vos concurrents. trouver de meilleurs mots-clés et opportunités de contenu.
Les référenceurs et les spécialistes du marketing ont une boîte à outils pleine de stratégies pour vous aider à identifier ces lacunes, mais parmi les deux tactiques les plus populaires figurent analyse des lacunes dans le contenu et analyse des écarts de mots clés.
Cela semble similaire ? Ne vous inquiétez pas, nous vous guiderons à travers les différences entre ces deux approches et comment vous pouvez les utiliser pour éclairer votre stratégie de mots clés.
Commençons maintenant par une définition rapide et leur fonctionnement.
Qu’est-ce que l’analyse des écarts de contenu ?
UNE analyse des lacunes dans le contenu est un excellent moyen de démarrer votre campagne de recherche. Il analyse votre contenu existant et vous permet de découvrir des éléments de contenu et des sujets potentiels que vos lecteurs souhaitent, mais qui manquent à votre site.
Habituellement, cela se fait par trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais vous ne le faites pas. L’idée est simple et c’est de découvrir et de combler l’écart de contenu entre vous et vos concurrents.
En outre, si vos concurrents ciblent ces mots-clés, il est probable que les prospects recherchant ces mots-clés recherchent également votre entreprise.
Qu’est-ce que l’analyse des écarts de mots clés ?
L’analyse des écarts de mots-clés, également connue sous le nom d’analyse de mots-clés concurrentiels, est une approche plus approfondie pour analyser l’écart entre vous et les mots-clés de classement de vos concurrents.
Au lieu d’identifier uniquement les mots-clés pour lesquels vous ne vous classez pas, le processus est plus centré sur combler le fossé et découvrir opportunités de mots clés précieux que vous devez cibler pour une meilleure visibilité et un meilleur trafic de recherche.
Comme l’analyse des écarts de contenu, elle adopte les mots-clés des concurrents pour lesquels vous ne vous classez pas, mais s’étend également aux mots-clés courants.
Il prend en considération vos mots-clés de classement et ses performances par rapport à vos concurrents. Grâce à cette pratique, vous ne recherchez pas seulement les termes de recherche que vous n’avez pas encore ciblés ou classés, mais vous identifiez et comprenez comment vous pouvez mieux optimiser votre contenu.
De plus, le processus identifie les questions que les utilisateurs peuvent poser concernant votre mot clé cela vous aidera à découvrir de nouvelles informations sur le contenu.
Analyse de l’écart entre le contenu et les mots clés
Pour mieux illustrer la différence entre analyse de l’écart de contenu par rapport à l’écart de mots clés, pensez à l’écart de contenu dans le cadre d’un cadre d’analyse des écarts de mots clés.
Alors que les deux analyses des écarts comparent votre stratégie de mots clés existante à celle de vos concurrents, l’écart de contenu se concentre sur mots-clés que vous ne classez pas tandis que l’analyse des écarts de mots clés se concentre sur des domaines plus larges d’opportunités pour améliorez votre visibilité globale de recherche.
Comment fonctionne l’analyse des lacunes dans le contenu ?
Bien que l’analyse des lacunes dans le contenu était auparavant effectuée manuellement, Ahrefs a introduit une Écart de contenu outil qui a automatisé l’ensemble du processus.
Il vous permet de comparer vos mots-clés de classement avec un groupe de concurrents en même temps, et vous pouvez filtrer les résultats des mots-clés en :
- Mots-clés pour lesquels l’un de vos concurrents se classe
- Mots-clés sur lesquels se classent un certain nombre de vos concurrents
- Mots-clés pour lesquels tous vos concurrents se classent
Ces données peuvent vous aider à mieux comprendre le modèle commercial, la stratégie de mots clés, la concurrence de chaque site Web, ainsi que ce qui manque dans votre liste de mots clés cibles.
En utilisant ce filtre, vous pouvez facilement accéder à tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans les résultats de recherche, mais pas vous.
Le seul inconvénient à cela est que vous essayez peut-être de vous classer pour des termes de recherche qui ne sont pas liés à vos produits ou à votre public cible, alors réfléchissez-y à deux fois avant de les cibler.
En plus du niveau de domaine, vous pouvez également effectuer analyse des lacunes dans le contenu au niveau de la page en utilisant Explorateur de contenu Ahrefs qui vous permet de découvrir tous les mots-clés de classement pour une page.
Comparez cela avec votre contenu sur le sujet pour voir s’il y a des mots-clés manquants que vous pouvez inclure pour mieux optimiser votre contenu.
Comment fonctionne l’analyse des écarts de mots clés ?
Avec l’analyse des écarts de mots clés, vous cherchez à découvrir de meilleures opportunités de classement, et cela peut être pour de nouveaux mots-clés ou pour améliorer les classements existants.
Lorsque vous effectuez votre analyse de mots clés concurrentiels, vous cherchez à trouver opportunités de mots clés précieux et pertinents. N’oubliez pas d’évaluer leur difficulté de classement et d’identifier uniquement les mots-clés qui peuvent vraiment apporter de la valeur à votre entreprise.
Maintenant, nous savons qu’il n’est pas toujours facile de se classer haut pour les mots-clés avec lesquels vous êtes en concurrence, mais certains mots-clés qui en valent peut-être plus la peine que d’autres.
Voici quatre catégories de mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer pour mieux combler l’écart entre vous et vos concurrents :
1. Les mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais pas vos concurrents
Il existe des milliers de sites Web qui tentent de voler votre classement, et bien sûr, vous voulez éviter cela à tout prix.
C’est pourquoi il est fondamental de connaître vos mots-clés les mieux classés et de suivre systématiquement leurs résultats SERP pour empêcher vos concurrents de les voler. Vous pouvez utiliser des outils de suivi de classement comme Suivi de classement BiQ être en alerte.
En outre, lorsque vous savez quels sont vos mots-clés les mieux classés, vous pouvez également jouer sur l’effet de levier de votre propre terrain pour optimiser davantage et classer facilement les mots-clés associés.
Disons que vous vous classez pour un mot-clé à longue traîne comme « quelle est la meilleure crème à raser pour homme”. Dans ce scénario, vous pouvez créer du contenu de gratte-ciel pour cibler des mots-clés à courte queue associés tels que « crème à raser pour hommes” ou « lotion de rasage pour hommes ».
Assurez-vous simplement de relier vos contenus pour renforcer votre autorité sur le sujet.
D’un autre côté, si vous vous classez déjà pour un mot-clé à queue courte, vous constaterez peut-être que la page occupe simultanément diverses positions de premier plan pour des mots-clés de classement similaires.
Ceci est prouvé par un Ahrefs étude notant que la page moyenne la mieux classée dans les 10 premiers résultats de recherche se classe pour près de 1 000 termes de recherche connexes.
Mais encore, certains pourraient être classés plus bas que d’autres.
Dans ce cas, créer un contenu approfondi qui répond directement à l’intention de recherche du mot-clé vous placerait sur un meilleur classement, surtout compte tenu de votre autorité sur le sujet.
2. Les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous
Si vos concurrents ciblent ces mots-clés pour les classer, cela est probablement également très pertinent pour votre entreprise.
Trouvez les mots-clés avec un volume décent ou élevé et volez-les pour les utiliser dans votre contenu. Plus important encore, comprenez la stratégie utilisée par vos concurrents et reproduisez-la pour obtenir un trafic élevé.
Pourtant, il est peu probable que tous les mots-clés soient pertinents pour votre entreprise, alors assurez-vous de les passer au crible pour trouver les seules opportunités pertinentes.
Il y a trois choses à considérer lors du ciblage de ces mots clés :
- Valeur commerciale – Ce terme de recherche est-il effectué par des clients potentiels potentiels ? Quelle est la probabilité que ces chercheurs achètent ce que vous vendez ?
- Volume de recherche – Quel est le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé ? Le volume de recherche a-t-il un potentiel de trafic organique élevé qui justifie la création de contenu ?
- Parcours acheteur – Quelle est l’intention de recherche derrière le mot-clé ? À quelle étape du parcours de l’acheteur en sont-ils ?
Répondre à ces questions vous aidera à comprendre si le mot-clé s’intégrera dans votre stratégie de contenu et comment.
3. Mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez
Votre classement en matière de recherche est important. Si vous et vos concurrents vous classez tous les deux pour les mêmes mots-clés, vous devez vous classer plus près si vous n’êtes pas en première position.
Lien de retour des études ont montré que le résultat du classement n°1 est susceptible de générer 10 fois plus de clics et de trafic par rapport au contenu du classement n°10. Assurez-vous donc de donner la priorité à la réoptimisation dans votre stratégie de contenu, en particulier pour les mots-clés de la première page.
Vous pouvez identifier ces mots-clés en utilisant Rang Intelligence de BiQ pour découvrir vos mots-clés qui se classent sur la 1ère page et les améliorer encore.
Entrez simplement l’URL de votre domaine et définissez le filtre pour afficher uniquement les résultats se positionnant de #2 à #10. Organisez la liste de mots clés en fonction du volume de trafic potentiel et démarrez la réoptimisation de votre contenu à partir de là.
Dans le même temps, vous pouvez également vérifier votre classement n ° 1 et élaborer des stratégies pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents. Assurez-vous toujours que votre contenu est mis à jour et pertinent pour éviter que les concurrents ne vous volent votre place.
Un outil de référencement qui peut vous aider à améliorer la pertinence et les performances de votre contenu est L’intelligence de contenu de BiQ.
En utilisant son mode Word Vector, vous pouvez optimiser en fonction des suggestions pour améliorer encore votre pertinence contextuelle par rapport aux 10 premiers résultats de recherche.
4. Classement des mots-clés que vous et la plupart de vos concurrents n’avez pas
Tout le monde veut se classer pour des mots-clés compétitifs, mais c’est impossible à court terme, surtout lorsque votre site Web vient juste de démarrer.
Lors de l’analyse de la liste de mots clés de vos concurrents, vous souhaitez également trouver des mots clés à faible concurrence pour lesquels il est facile de se classer.
Ces recherches sont souvent très spécifiques et vous souhaitez trouver un mot-clé qui n’est pas assez populaire pour être trop encombré de concurrents, mais qui reste suffisamment courant pour vous envoyer du trafic sur votre site Web.
Parfois, vous pouvez découvrir gemmes de mots clés cachés ou nouveaux mots clés tendance que vos concurrents n’ont pas encore réalisé.
Prenez simplement le terme de recherche « piratage de croissance » par exemple. Bien qu’il ait été inventé pour la première fois par le spécialiste du marketing Dropbox Sean Ellis en 2013, le terme n’a commencé à gagner en popularité que quelques années plus tard et connaît actuellement son apogée.
Maintenant, le mot-clé a près d’un millier de mots-clés associés et plus de 669K volume de recherche mensuel total.
À retenir : commencez votre analyse des écarts
Alors que le Web devient de plus en plus compétitif et que beaucoup évoluent dans l’utilisation de la recherche de mots clés et d’un contenu de qualité au profit de leur entreprise, vous devez évaluer ce que font vos concurrents.
Faire une analyse des écarts de contenu et de mots-clés vous aidera à voir comment votre site se situe comparativement et à découvrir des mots-clés inexploités et des opportunités de classement.
Effectuer un analyse des écarts de mots clés en particulier, peut vous aider à identifier les moyens d’étendre davantage votre contenu existant et de combler le fossé entre les mots-clés en fonction de vos forces et de vos faiblesses.
Alors agissez maintenant et une fois que vous avez identifié vos mots-clés, élaborez des stratégies avec créativité pour combler l’écart ou démarrer une entreprise sous un angle auquel vos concurrents n’avaient jamais pensé.
Si vous voulez en savoir plus sur les stratégies et les étapes étonnantes pour conquérir les mots-clés de vos concurrents, rendez-vous directement sur notre article de blog Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.
Mise à jour : 19 septembre 2021
