Comment se classer sur la page 1 de Google FAST (étude de cas approfondie)

Aujourd’hui, vous allez voir l’une de mes stratégies de référencement préférées en action.

(« Guestographics »)

Plus précisément, je vais vous montrer comment Perrin a utilisé cette technique pour atteindre la première page de Google pour un tas de ses mots-clés cibles.

Plongeons dedans.

La méthode guestographique :
Une stratégie de référencement qui donne des résultats

Les guestographics fonctionnent pour une raison simple :

Ils rendent votre contenu BEAUCOUP plus facile à partager.

J’ai publié un article il y a quelque temps qui décrit l’ensemble du processus : Comment obtenir des backlinks avec Guestographics.

Donc si vous n’avez pas lu cet article, allez le vérifier.

Dans cet article, je révèle comment la méthode Guestographic a augmenté mon trafic organique de plus de 175% :

Et les Guestographics sont l’une des raisons pour lesquelles Backlinko se classe sur la première page pour le « référencement sur la page » :

Cela ressemble-t-il à quelque chose que vous aimeriez essayer ?

Continue de lire…

Comment Perrin et David ont utilisé Guestographics pour faire monter en flèche leur classement (et leur trafic)

Je viens de vous montrer à quel point Guestographics fonctionnait bien pour moi.

Il est maintenant temps de révéler les résultats de Perrin et David.

Tout d’abord, nous avons Perrin Carrell.

Perrin a récemment lancé un blog pour animaux de compagnie appelé IciPup.

Pourquoi Perrin a-t-il créé ce blog ?

Eh bien, il y a quelques mois, Perrin a récupéré un mignon petit chiot noir dans un refuge pour animaux (Chewie).

Comme la plupart des nouveaux propriétaires de chiens, Perrin a recherché la meilleure nourriture pour chiens pour Chewie…

… mais il n’a trouvé aucun contenu qui l’ait époustouflé.

C’est alors que Perrin s’est rendu compte qu’il avait une ÉNORME opportunité de le regarder en face :

Il n’y a pas de blogs canins avec un contenu époustouflant. Pourquoi ne pas faire le premier?

Dans les propres mots de Perrin :

Après des dizaines de sessions d’écriture nocturnes, le site de Perrin a été mis en ligne :

(Noter: Le nom original de Perrin pour le blog était Chewie Says. Mais il l’a récemment changé en Here Pup)

C’est la bonne nouvelle.

Les mauvaises nouvelles? L’espace des blogs sur les chiens est dominé par une poignée de sites d’autorité massifs.

Cela signifie que Perrin se retrouve face à des méga-sites comme PetMD.com et Cesar « The Dog Whisperer » Millan.

On pourrait même dire que c’est un monde de chien mangeur de chien (désolé, je n’ai pas pu résister ? ).

Pour avoir une chance de se battre contre ces sites d’autorité massifs, Perrin avait deux options :

Option 1: Il pouvait travailler sur son blog, publier selon un calendrier défini et ESPÉRER qu’il obtiendrait du trafic (« L’approche Publier et prier »).

Option 2: Il pourrait créer (et promouvoir) quelques éléments de contenu incroyable.

Heureusement pour Perrin et son nouveau blog, il a appuyé sur la gâchette de l’option #2.

Et il a décidé de démarrer avec Guestographics.

Comment c’était?

Guestographics a augmenté le trafic de son moteur de recherche organique de 963 % en seulement 6 semaines :

Et grâce aux placements sur une poignée de blogs populaires pour animaux de compagnie…

… et le Huffington Post…

… il a également canalisé plus de 1000 visiteurs référents ciblés vers son site :

Pas mal pour un tout nouveau blog.

Remarque : Son secret n’était PAS une infographie de 10 000 $. Comme vous le verrez dans une minute, le design a très peu à voir avec le succès de Perrin.

Cela étant réglé, il est temps pour moi de vous expliquer le processus étape par étape.

Étape 1 : Créez et publiez une infographie (vraiment bonne)

Voici l’affaire :

Malgré ce que la plupart des « gourous du marketing de contenu » voudraient vous faire croire, le design joue un TRÈS petit rôle dans le succès d’une infographie.

En fait, choisir le bon sujet est 90% du jeu.

Et c’est là que l’infographie de Perrin – 22 façons dont les chiens rendent les humains plus sains – frappe un coup de circuit :

Bien sûr, son infographie est vraiment sympa.

Mais cela n’aurait pas été PRESQUE aussi bien sans un sujet auquel les amoureux des chiens se souciaient.

Maintenant:

Perrin avait le pressentiment que les propriétaires de chiens voudraient apprendre que M. Fluffy Pants améliore leur santé.

Il a donc recherché « les chiens et la santé humaine ».

Et il est tombé sur ce diaporama du classement WebMD sur la première page :

(Oui, c’est vraiment à ça que ça ressemble)

Comme le dit Perrin :

Même si la page WebMD laisse BEAUCOUP à désirer, elle a attiré des backlinks de plus de 300 domaines référents :

En d’autres termes, Perrin a constaté qu’il existait une demande avérée de contenu sur « les façons dont les animaux domestiques améliorent la santé humaine ».

Mais pas n’importe quelle information…

…demande de contenu visuel.

Perrin a donc décidé de créer une infographie autour de ce sujet éprouvé.

Tout d’abord, il a passé une journée à rechercher le contenu de l’infographie.

Puis il a embauché un designer indépendant pour prendre sa liste de puces…

… et transformez-le en une infographie professionnelle.

À l’air cool, droit?

Comme vous le savez probablement, publier quelque chose de précieux ne suffit pas pour générer des backlinks de qualité et un trafic ciblé.

Si vous voulez vraiment obtenir des résultats à partir de votre contenu, vous devez le promouvoir de manière stratégique.

Ce qui nous amène à l’étape #2…

Étape 2 : Trouvez des personnes intéressées par votre infographie

Une fois que votre infographie est prête, il est temps de dresser une liste de personnes qui pourraient vouloir la consulter.

La façon la plus simple de le faire ? Recherchez des mots-clés qui décrivent le sujet de votre infographie.

Par exemple:

Disons que vous venez de publier une infographie sur le régime paléo.

Vous auriez des mots-clés sur Google tels que « régime paléo », « recettes de régime paléo », « qu’est-ce que le régime paléo ? » etc.

Et Google vous montrera une liste de blogs qui ont tendance à couvrir ce sujet :

Vous pouvez même utiliser Google Suggest pour obtenir encore plus d’idées de mots clés :

Voici comment Perrin a trouvé ses prospects Guestographic :

Comme je viens de le décrire, Perrin a effectué une recherche dans Google à l’aide de mots clés tels que « animaux de compagnie et santé ».

Mais il ne s’est pas arrêté là…

Il a également recherché des mots-clés comme « les 50 meilleurs blogs sur les chiens ».

Ces mots-clés « best of » ont relié Perrin à des listes de blogs populaires sur les animaux de compagnie, préparées à la main :

Une fois que vous avez trouvé un blog de qualité dans votre créneau, voici ce qu’il faut faire ensuite :

Étape 3 : voyez s’ils sont intéressés par votre infographie

La plupart des gens présentent les blogueurs de la mauvaise manière.

Au lieu de mesurer l’intérêt avec un message palpable, ils vont directement à la vente difficile.

Vous avez probablement reçu vous-même certains de ces e-mails agaçants.

Avez-vous déjà répondu à l’un d’entre eux ?

Je ne pensais pas

C’est pourquoi vous souhaitez démarrer le processus de sensibilisation de Guestographic avec un e-mail rapide…

…Un e-mail rapide qui leur demande simplement s’ils veulent voir votre infographie.

Voici un script testé que vous pouvez utiliser :

Et voici l’e-mail de détection exact que Perrin a envoyé :

Vous voyez en quoi le message de Perrin est complètement différent de la plupart des e-mails de sensibilisation ?

Il demande simplement s’ils aimeraient voir l’infographie… ce qui est facile à vendre.

En d’autres termes, vous ne voulez pas créer de lien vers quoi que ce soit dans votre premier e-mail.

Pourquoi pas?

Quand quelqu’un voit un lien dans un e-mail de quelqu’un qu’il ne connaît pas, il pense : « cette personne doit vouloir quelque chose ».

Et ils ont appuyé sur le bouton Supprimer.

Mais lorsque vous envoyez un e-mail qui demande simplement s’il souhaite voir votre contenu, il est généralement reçu à bras ouverts.

En fait, Perrin a envoyé 92 courriels…

… et il a obtenu 5 conversions (c’est un Taux de conversion de 5,4%).

Solide.

Maintenant:

Une fois que vous avez reçu une réponse disant « bien sûr, envoyez-la », comme ceci…

… il est temps de passer à l’étape 4.

Étape 4: Faites du partage de votre infographie un jeu d’enfant (AKA, « The Bribe »)

Lorsque vous souhaitez qu’un autre site soit lié à vous, vous devez vous rappeler une chose :

Plus vous supprimez d’obstacles, plus vous aurez de succès.

(Ceci est vrai pour tout dans le marketing… pas seulement pour la diffusion par courrier électronique)

Eh bien, quelle est la SEULE chose qui empêche les gens de partager une infographie ?

Le fait qu’ils doivent écrire une introduction unique pour l’accompagner !

Eh bien, la beauté de Guestographics est que vous supprimer cette barrière.

Comment?

En écrivant cette introduction pour eux.

Voici le modèle que j’utilise :

Et voici l’email que Perrin a envoyé aux personnes qui ont aimé son infographie :

Et parce que vous leur facilitez la vie, votre taux de réponse sera BIEN meilleur qu’un argumentaire insistant :

Lorsque quelqu’un dit « bien sûr, envoyez-moi une introduction », envoyez-lui une introduction de 200 à 250 mots de haute qualité.

Oups. J’ai presque oublié.

Voici le script à utiliser lorsque vous envoyez votre introduction :

Et voici l’e-mail que Perrin a utilisé pour envoyer aux gens sa présentation unique :

Étape 5 : Ajoutez un lien dans votre introduction

C’est important:

L’introduction unique ne facilite pas seulement le partage de votre infographie.

Cela rend également votre lien BEAUCOUP plus puissant.

Comment?

Contrairement à la plupart des backlinks infographiques, qui apparaissent automatiquement lorsque quelqu’un partage votre infographie à l’aide d’un code intégré, comme celui-ci…

…Les liens guestographiques sont entourés d’un contenu unique dans l’introduction.

Les liens dans l’intro augmentent votre trafic de référence et sont meilleurs pour le référencement.

Au total, la campagne Guestographics de Perrin a apporté 8 backlinks white hat pertinents pour une niche.

(5 provenaient de Guestographics. Les 3 autres étaient des placements naturels qui se sont produits après la diffusion de son infographie sur le Web)

C’est un coût total de 25 $/lien. Pas mal.