Une analyse des domaines américains

En février 2022, Google apportera le facteur de classement de l’expérience de page et Core Web Vitals aux résultats de recherche sur ordinateur. Le billet de blog ci-dessous montre ce que cela pourrait signifier pour les résultats de recherche et dans quelle mesure les sites Web américains sont préparés pour le déploiement du nouveau facteur de classement des ordinateurs de bureau.

Le déploiement de l’expérience de la page sur le bureau doit être terminé d’ici mars 2022

Google espère déployer pleinement le facteur de classement de l’expérience de la page au début du printemps 2022. Un élément clé de la mise à jour de l’expérience de la page est le Web Vitals de base. Les trois métriques qui quantifient l’expérience utilisateur sur un site web :

1. Performances de chargement : Largest Contentful Paint (LCP)
2. Interactivité : premier délai d’entrée (FID)
3. Stabilité visuelle : Cumulative Layout Shift (CLS)

Suite au déploiement du facteur de classement de l’expérience de page pour les SERP sur les appareils mobiles de juin à août 2021, le déploiement des SERP de bureau devrait commencer en février 2022. Selon le Chronologie Google, le déploiement devrait être terminé d’ici la fin du mois de mars. Ce qu’il reste à voir, c’est quel sera l’impact sur les résultats de recherche sur ordinateur sur Google.com ?

Un domaine de bureau américain sur trois échoue sur Core Web Vitals

le Tableau de bord de l’industrie Searchmetrics Core Web Vitals, un rapport de performance de site Web mis à jour mensuellement pour les Core Web Vitals pertinents, montre un nette amélioration dans expérience utilisateur sur les sites Web américains au cours des deux dernières années :

Les résultats du tableau de bord montrent qu’au début de 2020, seulement 22 des 100 sites Web de bureau les mieux classés répondaient aux exigences des trois Core Web Vitals sur Google.com. Ce chiffre s’est amélioré depuis, avec 57 des 100 domaines américains avec le plus haut Visibilité SEO répond désormais aux trois exigences des Core Web Vitals. Et même si cela peut être une bonne nouvelle, il y a est encore perfectible sur le front Core Web Vitals. En fin de compte, près de la moitié des 100 plus grands domaines aux États-Unis ne réussissent pas le test Core Web Vitals pour les trois mesures dans leurs résultats de bureau.

En ce qui concerne les résultats de recherche mobile, des données récentes ont montré que 62 des 100 meilleurs domaines mobiles aux États-Unis répondent aux trois exigences des Core Web Vitals de Google. Étonnamment, les domaines sont désormais plus performants dans les recherches mobiles que dans les recherches sur ordinateur, bien que l’optimisation des sites Web pour les appareils mobiles soit généralement plus difficile et plus complexe que les ordinateurs de bureau.

Industries gagnantes et perdantes : énormes différences dans les Core Web Vitals pour les sites Web américains

Les sites Web les plus performants sont le B2B, la santé et les dictionnaires/sites de référence. Ce n’est pas tout à fait surprenant, étant donné que les dictionnaires et les sites de santé se concentrent principalement sur le contenu en texte fin et moins sur les grandes images ou vidéos. Ceci, avec leurs temps LCP rapides, est ce qui aide ces sites à si bien fonctionner.

D’un autre côté, les sites Web les moins performants sont les sites de mode et de voyage — domaines qui ont tendance à mettre fortement l’accent sur les images et les vidéos. Outre la faible vitesse de chargement (LCP), les sites Web de mode et de voyage mobiles aux États-Unis doivent également améliorer leur stabilité visuelle (CLS), où des changements de mise en page cumulatifs peuvent se produire en raison du contenu dynamique de ces sites.

Quel sera l’impact de la mise à jour de Google sur les SERP ?

Allons-nous voir les domaines qui ne passent pas Core Web Vitals chuter dans le classement une fois le déploiement terminé en mars ?

L’expérience de la page est un facteur de classement pour les SERP mobiles aux États-Unis depuis l’été 2021. Pourtant, cela n’a clairement pas entraîné de changements massifs dans les résultats de recherche. Cela dit, le déploiement a été un lancement progressif étalé sur trois mois de juin à août 2021. Au cours de la même période, cependant, la mise à jour Google Core de juin/juillet 2021 a provoqué des perturbations majeures dans les SERP.

Même Google lui-même a souligné que le nouveau facteur de classement de l’expérience de la page n’aura pas d’impact significatif sur les résultats de recherche :

« Bien que l’expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si l’expérience de la page est médiocre. Une excellente expérience de page ne remplace pas le fait d’avoir un excellent contenu de page. Cependant, dans les cas où de nombreuses pages peuvent être similaires en termes de pertinence, l’expérience de la page peut être beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche. — Blog des développeurs Google

En d’autres termes, l’expérience de la page et Core Web Vitals est un facteur de classement souple cela peut signifier une amélioration du classement, à condition que d’autres facteurs, en particulier la pertinence du contenu, restent inchangés. Comme pour la majorité des mises à jour majeures annoncées par Google, il est peu probable que cela ait un effet énorme et il s’agit probablement davantage d’éduquer le marché. Un scénario similaire a été observé avec Mobile First Index, Mobilegeddon et Speed ​​Update.

Conclusion

Sur la base des expériences de déploiement de l’expérience de page en tant que facteur de classement pour les SERP mobiles, il n’y a aucune raison pour qu’un opérateur de site Web s’inquiète sur le déploiement pour ordinateur de bureau que Google cherche à terminer d’ici la fin mars 2022. L’expérience de la page et Core Web Vitals est un facteur de classement souple cela peut entraîner une amélioration du classement, à condition que d’autres facteurs, en particulier la pertinence du contenu, restent inchangés.

Les sites Web américains sont déjà se porte plutôt bien sur Core Web Vitals, bien qu’il y ait encore place à l’amélioration, avec 43% des 100 meilleurs sites de bureau et 38% des 100 meilleurs sites Web mobiles ne réussissant pas les trois tests Core Web Vitals.

Bon utilisateur expériencec’est-à-dire le facteur de classement de l’expérience de page de Google et Core Web Vitals, c’est quoi tous les opérateurs de sites Web veulent offrir. Et bien que cela ne se produise pas avec ce nouveau facteur de classement souple, les sites Web qui n’offrent pas une bonne expérience utilisateur perdront tôt ou tard. — au plus tard lorsque les utilisateurs commencent à quitter le navire parce que les concurrents sont meilleurs.