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L'intelligence artificielle (IA) remodèle le paysage de la recherche payante en 2025, introduisant une automatisation avancée, une personnalisation et de nouveaux formats d'annonces qui redéfinissent la façon dont les annonceurs s'engagent avec le public et mesurent le succès.
Un ou deux moteurs de recherche traditionnels dominant le marché? Pas plus. Les technologies nouvelles et émergentes, comme Chatgpt, ont un impact sur l'état de la recherche.
État de recherche
Plus que jamais, l'état de recherche subit une transformation significative, largement attribuée à l'intégration de l'IA générative. Les moteurs de recherche traditionnels (comme Google) évoluent pour répondre à l'évolution du comportement et des attentes des utilisateurs.
Présentation de l'IA sur le SERP
L'émergence de résultats de recherche générée par l'AI a donné lieu à l'optimisation générative du moteur (GEO), une pratique axée sur l'optimisation du contenu pour apparaître dans les résumés et les réponses dirigés par l'IA.
Il n'est pas surprenant que les aperçus de l'IA remodèlent le SERP. Les annonces sont désormais plus fréquemment affichées sous des résumés générés par l'IA, la diminution de la visibilité des annonces et le CTR. Dans certains cas, aucune annonce n'apparaît parallèlement aux aperçus de l'IA, ce qui a un impact supplémentaire sur les impressions de la MA.
Avec les aperçus de l'IA concernant les requêtes générales, les annonces doivent offrir une valeur unique pour capter l'attention des utilisateurs. Cela comprend la mise en évidence d'offres exclusives, de services personnalisés ou d'autres différenciateurs que les résumés de l'IA ne peuvent pas fournir.
Pour naviguer dans ce paysage évolutif, nous recommandons:
- Tirer parti des outils d'IA de Google: Utilisation de fonctionnalités telles que les campagnes de performance maximum et les enchères intelligentes pour optimiser les performances des publicités dans le contexte des aperçus de l'IA
- Améliorer l'autorité de la marque: Construire une forte présence de la marque pour augmenter la probabilité d'être présenté dans des aperçus de l'IA, ce qui peut avoir un impact positif sur les CTR biologiques et payants
- Ajustement des stratégies budgétaires: Réaffectation des budgets pour se concentrer sur les mots clés à forte intention et l'optimisation des conversions plutôt que sur les clics, reconnaissant le potentiel réduit le trafic global
Les aperçus de l'IA sont des annonceurs convaincants pour affiner leurs stratégies de recherche payantes, en mettant l'accent sur la pertinence des annonces, en ciblant la spécificité et en tirant parti des outils d'IA pour maintenir les performances dans un environnement de recherche changeant.
Impact sur la recherche biologique et payante CTR
Nous avons constaté que les CTR biologiques et payés sont plus faibles lorsque les AIO sont présents, Selon nos recherches les plus récentes.
Lorsque la marque d'un client apparaît dans AIOS, son CTR organique passe de 0,74% à 1,02% et le CTR payant passe également de 7,89% à 11%.
Combinés, cela met plus l'accent sur l'obtention de positions les plus rémunérées et biologiques, mais aussi visibles avec AIOS.
L'importance des aperçus de l'IA a entraîné une baisse notable de la CTR pour la recherche organique et payante. Les utilisateurs trouvent souvent les informations dont ils ont besoin sans cliquer sur des liens supplémentaires, en réduisant le trafic vers les sites des annonceurs.
Shopping in chatgpt Search
Le 28 avril 2025, Openai a présenté une fonction d'achat complète dans Chatgpt, la transformant en un outil de découverte et de comparaison de produits robustes. Bien que ces annonces ne soient pas des annonces payées, il est probablement une question de temps avant que l'inventaire d'annonces ne soit disponible dans le chatppt.
Caractéristiques clés de l'intégration de shopping de Chatgpt:
- Recommandations personnalisées: Chatgpt propose des suggestions de produits sur mesure en fonction des entrées et des préférences des utilisateurs, en améliorant l'expérience d'achat.
- Cartes de produits visuels: Les résultats de la recherche incluent désormais les images du produit, les prix, les notes d'étoiles et les résumés concis, facilitant la comparaison et la sélection plus faciles.
- Liens d'achat direct: Les utilisateurs peuvent accéder aux liens directs vers des sites Web de détaillants pour les achats transparents, bien que les transactions soient effectuées en dehors de Chatgpt.
- Listes impartiales: Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les recommandations de produits de Chatgpt sont organiques et non influencées par les publicités payantes, en assurant l'impartialité.
Développements futurs
OpenAI explore les partenariats avec les détaillants pour intégrer les flux de produits directement dans le chatppt, visant à améliorer davantage l'expérience d'achat. De plus, il existe des indications d'une collaboration potentielle avec Shopify pour permettre les achats en chat, progressant vers une intégration plus transparente du commerce électronique.
Avec plus d'un milliard de requêtes chaque jour, Chatgpt devient rapidement un moteur de recherche le plus élevé pour les consommateurs à travers le monde. Du point de vue de la recherche payante, la nouvelle expérience d'achat peut signifier que les annonces de recherche et de magasinage sur Google reçoivent moins de traction, ce qui a un impact sur les performances globales sur Google mais offrant une opportunité pour un nouvel inventaire d'annonces sur un autre moteur.
Prenez de l'avance sur les modifications
Nous pensons que l'IA génératrice est le catalyseur du changement que l'industrie du marketing ne réalisait même pas que nous nécessaire.
Les annonceurs qui embrassent ces changements et adaptent leurs stratégies en conséquence seront mieux placés pour réussir dans le paysage de recherche de plus en plus compétitif. Pourquoi? Parce que maintenant, il s'agit de pertinence, pas d'algorithmes.
Vous voulez rester compétitif dans vos efforts de recherche payés? C'est plus facile que vous ne le pensez. Parlons.
