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La création est un levier percutant pour les performances des médias payants, mais lorsque les délais sont serrés ou que les ressources sont limitées, les visuels «assez bons» l'emportent souvent.
Entrez: l'outil de création d'image de Chatgpt.
Voici deux façons d'utiliser Chatgpt pour débloquer une direction créative, tester de nouveaux styles visuels et faire surface mieux aligner vos personnages et vos objectifs.
Voici deux exemples d'études de cas réelles qui donnent vie à votre prochain déverrouillage.
Créatif basé sur la personne
Le défi
Une marque avait du mal à fournir des actifs créatifs en temps opportun. Sans visuels forts, même les campagnes les plus optimisées ont frappé un plafond.
L'approche
C'est là que l'utilisation approfondie des outils de génération d'images de Chatgpt est née, la randonnée d'un hackathon à l'échelle de l'équipe.
Pourrait-il?
- Ideate de nouveaux concepts créatifs adaptés aux personnages clés de la marque
- Visualiser les variations d'annonces basées sur l'intention et le canal de la personnalité
- Machez rapidement des exemples directionnels pour rationaliser les commentaires des parties prenantes
En utilisant des invites personnalisées sur le comportement de chaque personnage et les canaux préférés, nous avons généré des exemples visuels qui reflétaient où ils passent du temps et quel type de messagerie résonne. La sortie? Maquette créative conçue pour les personnages. Pas à leur sujet.
Le résultat
Assez cool. Voici quelques exemples anonymisés de ce qui est devenu possible.
Nous avons présenté la production dans un QBR avec une haute direction. Qu'est-ce qui s'est démarqué?
La possibilité de relier les points entre les commentaires, la stratégie de personnage et les visuels.
Nous avons fait un peu plus loin: Nous avons nourri la transcription du commentaire du SVP sur Chatgpt et généré de nouvelles directions créatives reflétant le ton et le style préféré («plus amusant», «moins d'imagerie de stock», etc.).
Cette boucle de rétroaction rapide a permis à nos équipes de mettre en œuvre la création personnalisée à un rythme beaucoup plus rapide, économisant de l'argent au client sur les ressources créatives, nous permettant de Échellez les tests créatifs plus rapidement.
⚡ Bonus: collaboration. Plusieurs membres de l'équipe pourraient sauter dans la même conversation Chatgpt, superposer des invites et s'appuyer sur les idées de l'autre sans repartir de zéro. Il a aidé à maintenir l'élan et a fait en sorte que l'ensemble du processus se sente plus comme un brainstorming partagé qu'à un transfert.
Test d'image sur les flux de produits
Le défi
Dans les flux de magasinage, la valeur par défaut est simple: les images du produit à dossier blanc. Il est propre, cohérent et s'aligne sur les meilleures pratiques de Google. Mais que se passe-t-il si la «meilleure pratique» n'est pas toujours la meilleure?
Vous trouverez ci-dessous un exemple du SERP pour les planches de surf.
La solution
La plupart des marques s'en tiennent à des arrière-plans blancs, l'imagerie de style de vie pourrait offrir un avantage dans la narration et l'engagement.
Nous avons téléchargé des images de produits à dos blanc dans l'outil d'image de Chatgpt et appliqué une invite enregistrée pour les réinventer dans des paramètres de style de vie pertinents. Cela a permis une génération rapide à grande échelle.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de transformation d'image pour un produit trouvé sur Google Images:
Quelques conseils pour aider:
- Utilisez Chatgpt pour aider à créer une invite pour l'arrière-plan.
- Rendre l'arrière-plan simple pour garder le produit proéminent.
- Le produit doit être centré.
- Nous avions une meilleure sortie avec Chatgpt via le studio de produit de Google Merchant Center.
TL; DR: INNOVATION CRÉATIONNE
- Écart créatif? Essayez un hackathon. Les sprints internes rapides aident à explorer de nouveaux outils sans surexploitation.
- Personas ≠ peluches. Lorsqu'elles sont liées aux sorties visuelles, ils déclenchent des conversations créatives plus stratégiques
- L'IA est une boussole, pas un remplacement. Utilisez des outils comme Chatgpt pour explorer les idées directionnelles, pas Finalisez-les
- Les boucles de rétroaction comptent. Répondre rapidement aux commentaires des clients avec des visuels sur mesure montre l'alignement et l'initiative
- Construisez maintenant, échelle plus tard. Économisez des invites, testez en petits lots et jetez les bases d'une adoption plus large
Besoin d'un guide pour explorer la génération d'annonces avec Chatgpt? Nous serions ravis de vous montrer les cordes.
