La nouvelle ère de la recherche

La recherche évolue. Et ça se passe vite.

Lorsque vous posez une question à Google, vous obtenez souvent une réponse générée par l'IA (pas seulement une liste de sites Web à explorer).

Ce changement crée une nouvelle réalité pour les spécialistes du marketing. Pour rester compétitif, votre marque doit apparaître dans les réponses générées par l'IA, pas seulement les résultats de recherche traditionnels.

C'est là que l'optimisation générative du moteur (GEO) entre en jeu.

Qu'est-ce que l'optimisation générative du moteur (GEO)?

Geo est la pratique de l'optimisation du contenu pour apparaître dans les réponses générées par les moteurs de recherche alimentés par l'IA tels que Chatgpt, Google, Perplexity, Claude et autres.

Au lieu de se concentrer uniquement sur le classement traditionnel des moteurs de recherche (comme le SEO), GEO vise à garantir que votre contenu fait partie des réponses que les systèmes d'IA génératrices fournissent lorsque les utilisateurs posent des questions.

Voici un exemple de ce que je veux dire.

Lorsque j'ai demandé à Perplexity qui fournit le meilleur service VPN, le chatbot a extrait les informations de plusieurs sources sur le Web et les a synthétisées en une réponse complète.

La principale différence est que votre contenu n'est pas nécessairement en concurrence pour être le résultat le plus élevé – il est en concurrence pour faire partie de la réponse elle-même.

Pourquoi Geo est-il important?

La recherche alimentée par AI explose en popularité.

Chatgpt Hit 100 millions d'utilisateurs plus rapide que n'importe quelle application de l'histoire. Les aperçus de l'IA de Google apparaissent désormais pour milliards de recherches chaque mois. Les gens se tournent de plus en plus vers les assistants de l'IA pour tout, des recommandations de produits à l'aide de la recherche.

Comme le bon personnel de vente, ces assistants d'IA peuvent influencer les décisions d'achat. Si les réponses générées par AI-Mentionnent votre marque ou votre produit, vous êtes instantanément partie de l'ensemble de considération. Sans mention, vous ne pouvez même pas être vu.

Voici quelques autres avantages d'investir dans GEO:

• Vous obtenez une visibilité biologique sans payer pour les publicités
• Vous renvoyez un trafic qualifié vers votre site Web
• Votre marque peut être promue 24/7
• Votre marque devient plus crédible dans votre industrie

Avec tous les avantages, vous pourriez penser que GEO nécessite des compétences et des stratégies complètement nouvelles. Mais c'est là que les choses deviennent intéressantes.

Geo & SEO est étroitement lié

Les stratégies qui vous rendent visibles dans les classements de recherche sont en grande partie les mêmes que celles qui vous sont mentionnées dans les réponses de l'IA.

Le référencement traditionnel consiste à créer un contenu de haute qualité, à le rendre accessible aux moteurs de recherche et à construire des backlinks.

Geo travaille sur une base similaire.

Si vous publiez régulièrement du contenu sur des sujets étroitement liés à votre marque, ce qui facilite l'accès et la compréhension, et que vous gagnez des mentions crédibles sur le Web, vous faites déjà du géo – du moins en partie – que vous le réalisiez ou non.

Pensez-y: les assistants de l'IA souhaitent également fournir des informations utiles et précises aux utilisateurs. Et ils tirent ces informations de la même Internet sur laquelle votre contenu axé sur le référencement vit. Plus votre marque est associée aux sujets qui vous tiennent à cœur, plus il est susceptible d'être référencé dans une réponse générée par l'AI (généralement).

Si vous faites du référencement solide depuis des années, vous êtes déjà en grande partie là avec GEO. Les fondamentaux n'ont pas vraiment changé.

Mais y a-t-il des tactiques propres à GEO?

Je pense qu'il y aura des tactiques intéressantes qui émergeront spécifiquement pour les systèmes d'IA, d'autant plus que nous comprenons mieux comment ils récupèrent, interprètent et synthétisent des informations. La recherche sur GEO en est encore à ses débuts.

Sur la base de ce que nous apprenons, il existe quelques façons spécifiques des systèmes d'IA peuvent se comporter différemment:

• Les mentions de marque non liées semblent avoir plus de poids. Les systèmes d'IA peuvent donner aux mentions de marque plus de poids même lorsqu'ils ne sont pas liés. C'est une sorte de gros problème, car même les mentions occasionnelles de votre marque sur le Web pourraient augmenter votre visibilité sur l'IA.
• Le contenu avec des devis et des statistiques a tendance à bien performer dans les assistants de l'IA. Une étude Analysé 10 000 requêtes du monde réel et constaté que les pages contenant des devis et des statistiques avaient une visibilité de 30 à 40% plus élevée dans les réponses d'IA par rapport au contenu sans eux.
• Le rendu côté serveur peut être important pour la visibilité de l'IA. Du moins pour l'instant, de nombreux robots d'IA semblent avoir du mal à exécuter JavaScript, donc si votre contenu repose fortement sur le rendu côté client, il pourrait être invisible. Il pourrait donc ne pas être ramassé, traité ou inclus dans les réponses générées par l'AI.
• Le contenu frais sera probablement favorable aux outils d'IA. C'est assez simple: les outils d'IA souhaitent fournir les informations les plus récentes possibles.
• La présence de Wikipedia pourrait potentiellement augmenter votre visibilité sur l'IA. Puisque Wikipedia semble inventer un portion importante des données de formation de l'IA, avoir une entrée précise de Wikipedia pour votre marque pourrait augmenter la probabilité d'être mentionné dans les réponses d'IA. Ce n'est pas une garantie, mais cela vaut la peine d'être considéré.
• Les plates-formes UGC semblent influencer la visibilité générative du moteur. Des plates-formes qui permettent un contenu généré par l'utilisateur (UGC) – REDdit, YouTube, Facebook, etc. – Apparemment à une exposition élevée dans les moteurs génératifs. La présence de la marque sur ces plateformes peut donc devenir un facteur important dans GEO.

Jusqu'à présent, une grande partie de ce que nous «savons» est basée sur des suppositions éduquées. Nous sommes encore aux premiers stades de GEO. Et il y a encore beaucoup à comprendre.

Un changement d'esprit pour les spécialistes du marketing

Pour réussir dans le paysage de l'IA, recadrez votre état d'esprit sur le référencement. Beaucoup des anciennes meilleures pratiques sont toujours pertinentes. Mais de nouvelles recherches qui sortent façonneront certainement la façon dont nous abordons GEO dans les prochains mois.

Depuis des décennies, les spécialistes du marketing optimisent les clics, les classements et les fonctionnalités SERP. Mais les moteurs génératifs sont différents – ils donnent des réponses directement. Cela pourrait changer considérablement la façon dont les gens découvrent et consomment du contenu en ligne.

Dans cette nouvelle ère, la visibilité signifie souvent se présenter à l'intérieur de la réponse elle-même. Vous devez donc commencer à suivre la fréquence à laquelle IA tire réellement votre contenu en tant que source.

Pour suivre votre visibilité sur l'IA, essayez la boîte à outils AI de Semrush. Il vous aide à surveiller votre visibilité dans des outils comme Chatgpt, la perplexité, les Gémeaux et autres.

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