Faites-vous ces erreurs de référencement locales coûteuses?

Selon les données AHREFS que nous avons extraites, les recherches «près de moi» ont considérablement augmenté ces dernières années, en particulier avec l'utilisation mobile et vocale en augmentation.

Il existe un total de 4 976 308 variations de mots clés connexes. Ceux-ci ont collectivement un volume de recherche mensuel (SV) de 365 millions aux États-Unis et un volume de recherche mondial (GSV) de 586 millions.

Cela indique la demande massive de requêtes basées sur la localisation dans le monde entier, avec des millions d'utilisateurs à la recherche de services, de produits ou de lieux «près de moi» chaque mois.

Le volume élevé souligne à quel point il est essentiel pour les entreprises locales et les SEO d'optimiser le contenu autour de ces mots clés riches en intention pour capturer le trafic de recherche très motivé.

Mais voici la torsion: ajouter la phrase «près de moi» à plusieurs reprises sur vos pages Web ne fonctionne pas comme elle l'a fait autrefois.

Décomposons ce qui est intelligent, ce qui est risqué et le référencement vous efface absolument.

Que signifie réellement «près de moi» pour l'algorithme de Google?

Lorsque quelqu'un à San Diego type «meilleur chiropraticien près de moi», Google ne se soucie pas si votre site Web dit littéralement l'expression «près de moi».

Au lieu de cela, Google puise dans les signaux de localisation comme les données GPS à partir des téléphones, les adresses IP, l'historique des cartes et même l'activité des applications mobiles.

Le moteur de recherche utilise ces données pour servir les résultats les plus pertinents et les plus précis, que votre site crie ou non «près de moi» cent fois.

C'est vrai. «Près de moi» est plus une question d'intention et de proximité que de correspondance des phrases.

Qu'est-ce qui compte vraiment? Trifecta de classement local de Google:

• Proximité – La proximité de votre entreprise avec le chercheur.
• Pertinence – Votre entreprise correspond-elle à ce qu'ils recherchent?
• PRÉMITATION – Êtes-vous bien révisé, cohérent et reconnu en ligne?

Ainsi, au lieu de saupoudrer des termes «près de moi», les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur les signaux locaux qu'ils envoient à Google.

Cela signifie l'optimisation de la proximité, de la pertinence et de la confiance – en infirmiant des détails de PAP cohérents, en construisant des backlinks locaux, en collectant de véritables avis et en créant du contenu qui prouve que vous êtes une autorité locale.

Pourquoi les recherches «près de moi» comptent autant aux États-Unis

Pensez-y: si je recherche des «soins urgents près de moi» sur mon téléphone, je ne cherche probablement pas à comparer les options pour le mois prochain. J'ai besoin d'aide maintenant.

Ce sont des utilisateurs à forte intention et ils sont souvent prêts à acheter, à visiter ou à appeler.

Cela signifie que si vous n'apparaissez pas lorsque quelqu'un cherche, dites: «Détails automatique près de moi à Miami», vous remettez à vos concurrents une avance chaude.

Dans un marché bondé, où plusieurs entreprises similaires existent dans un rayon de 2 miles, apparaissant dans les 3 premiers résultats locaux peut faire la différence entre la circulation piétonne régulière ou un magasin vide.

Avec l'indexation mobile, la croissance de la recherche vocale et la personnalisation basée sur la localisation, Google a rendu le référencement local plus nuancé et plus compétitif que jamais.

Quelles sont les erreurs de référencement «à proximité» les plus courantes (et comment les éviter)

Malheureusement, de nombreuses entreprises américaines tombent dans les mêmes pièges. Parlons quelques-uns d'entre eux pour ne pas les répéter.

1. Farmage des mots clés «Narch Me» comme si c'était 2010

Il fut un temps où répéter «près de moi» 10 fois dans un paragraphe fonctionnait. Pas plus.

Voici un mauvais exemple:

«Si vous cherchez le meilleur dentiste près de moi, nous sommes votre dentiste de confiance près de moi à San Jose. Visitez notre dentiste près de moi aujourd'hui!»

Cela semble robotique, non? Non seulement cela nuit à la lisibilité, mais c'est aussi un drapeau rouge pour les algorithmes mis à jour de Google. Au lieu de jouer le système, écrivez naturellement.

Meilleure approche:

«Nous sommes fiers de servir la communauté de San Jose avec des soins dentaires abordables et conviviaux. Notre clinique est située au centre, ce qui permet aux familles voisines de recevoir facilement les soins dont ils ont besoin.»

Voir la différence?

2. Création de dizaines de pages minces «près de moi»

Certaines entreprises vont plus loin et non dans le bon sens. Ils construisent des pages distinctes pour chaque variation possible:

• « Lavage de voiture abordable près de moi »
• « Express Car Wash près de moi »
• «Le lave-auto respectueux de l'environnement près de moi ouvre maintenant»

Le tout avec un contenu presque identique.

Cela a utilisé Google dans le classement de plusieurs pages. Aujourd'hui, il s'agit d'une voie rapide pour dupliquer les pénalités de contenu, des mesures à faible engagement et un budget de rampe gaspillé. Google préfère la qualité par rapport à la quantité.

Votre déménagement? Construisez une page de destination forte et bien optimisée par emplacement ou service. Inclure:

• Contenu spécifique à la ville ou au quartier
• Google maps intégrés
• Informations sur la sieste (nom, adresse, téléphone)
• Marquage du schéma local

Laissez cette page devenir un centre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

3. Négliger votre profil d'entreprise Google (GBP)

L'un des facteurs les plus négligés pour la visibilité «près de moi» est votre profil d'entreprise Google (GBP). Il doit être réclamé, vérifié et régulièrement mis à jour avec des heures, des catégories et des zones de service précises.

De vraies photos rendent votre liste plus engageante, tandis que les articles en temps opportun sur les offres ou les événements montrent que votre entreprise est active. Les critiques jouent également un grand rôle en les demandant et en répondant de manière cohérente.

Par exemple, utilisez un message simple comme: «Salut [Name]Merci de nous avoir choisi! Nous aimerions entendre vos commentaires. Veuillez nous laisser une revue rapide sur Google. « 

Ce type d'activité en cours aide Google à faire confiance à votre entreprise et à le classer plus haut dans les résultats locaux.
4. Ignorer la vitesse mobile et UX

Étant donné que la plupart des recherches locales se produisent sur mobile, même un retard de deux secondes peut entraîner une baisse des utilisateurs. Si les utilisateurs doivent zoomer pour cliquer sur votre numéro de téléphone ou si votre page ne se charge pas avant de se diriger vers la boutique de votre concurrent, vous perdez des affaires précieuses.

Utilisez des cadres de conception réactifs, optimisez les vitaux du Web de base et effectuez des actions clés (appel, directions, calendrier) faciles d'accès sur les écrans mobiles. Ajoutez un schéma pour les actions commerciales et assurez-vous que votre site fonctionne bien sur 4G et Wi-Fi.

Alors… devriez-vous utiliser «près de moi»?

Oui, mais ne vous en aborde pas. Traitez «Près de moi» comme un signal secondaire, pas le fondement de votre stratégie.

Les placements intelligents comprennent:

• Titres du blog: « Où obtenir du jus biologique près de moi à Brooklyn »
• Meta Descriptions: «Trouvez un nettoyage de maison le mieux noté près de chez vous à Dallas – livre instantanément en ligne.»
• Sections FAQ: «Comment trouver un plombier fiable près de moi?»
• Schéma local des affaires: incluez les géo-coordonnées et la zone servie

N'oubliez pas que «près de moi» est plus puissant lorsque le reste de vos signaux locaux le soutient.

SEO local qui fonctionne mieux que de chasser «près de moi»

Si vous souhaitez attirer des clients à proximité aux États-Unis, en particulier dans des métros compétitives, voici ce qui donne de vrais résultats:

• Contenu au niveau du quartier: N'optimisez pas seulement pour «Houston» – cibler «The Heights», «Midtown» ou «Downtown Houston» avec du contenu sur mesure.
• Backlinks localisés: Liens des journaux régionaux, des blogs locaux, des annonces de la Chambre de commerce ou des guides de la ville ajoutent de la crédibilité.
• Médias géo-marqués: Téléchargez de vraies photos ou vidéos de votre magasin ou de votre personnel et étiquetez-les avec des données de géolocalisation.
• Données de sieste cohérentes: Assurez-vous que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone sont identiques sur Google, Yelp, Angi, BBB et d'autres répertoires.

Les blogs hyperlocaux peuvent attirer à la fois le trafic de recherche à longue queue et augmenter les autorités locales.

Arrêtez de vous fier à la phrase, commencez à construire des autorités locales

Voici la vérité: Google sait déjà où est votre client. La vraie question est-elle de faire confiance à votre entreprise pour être la meilleure réponse locale?

Vous ne pouvez plus simuler cette confiance avec les astuces de mots clés. Vous le gagnez grâce à des listes précises, un contenu excellent, des sites Web rapides et des commentaires des clients du monde réel.

Alors oui, saupoudrez de «près de moi» quand cela a du sens. Mais ne vous arrêtez pas là. Soyez l'entreprise que Google veut montrer près de tout le monde.

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