manuboss
Ce n'est pas un secret, je travaille à rejoindre les données PPC et SEO depuis 7 à 8 ans maintenant en essayant de trouver une valeur unique que les équipes cloisonnées manquent et apportent cette pensée et cette exécution à notre industrie et à nos clients.
Alors récemment, j'ai commencé à réfléchir à l'un de mes collègues en bureau et elle est revenue avec le tableau de bord le plus tueur des signaux (notre plate-forme de données qui combine les données PPC et SEO à un niveau granulaire).
Maintenant, nous avons un tout nouvel ensemble de données à récolter et à nous joindre à PPC et SEO.
Présentation de l'IA. Les aperçus de l'IA ont des liens, des réponses au texte, diverses mises en page, c'est une stratégie à sa tête. Nous avons maintenant ces grandes réponses alimentées en AI assises dans des boîtes tout autour de nos annonces payantes et de nos annonces organiques (les dispositions changeront probablement une tonne au cours des 2-3 prochaines années).
Cette nouvelle mise en page provoque beaucoup de maux de tête pour les décideurs … qui ont une nouvelle grande question à répondre:
Comment les aperçus de l'IA ont-ils affecté le comportement des utilisateurs et comment ce changement a-t-il affecté ma réflexion sur les investissements que je fais dans la recherche?
Nous connaissons d'abord les aperçus de l'IA impact sur les tarifs sur les taux payés et organiques. Voici notre étude qui décrit ces résultats.
À mesure que ces CTR diminuent, nous savons que le marché total adressable n'a pas diminué instantanément. Mais nos principales données d'indicateur (classement, trafic, etc.) sont le tanking, laissant beaucoup d'entre nous à nous gratter la tête sur ce qu'il faut faire.
L'un de mes plus grands défis pour améliorer mon jeu de conseil est de savoir comment créer un visuel que je pourrais mettre sur un écran, éloigner de la souris et avoir une session de stratégie de 30 minutes. En réponse à ce défi, j'ai construit cette analyse.
Ce visuel vous permet de prendre une analyse, une stratégie de discussion et une priorité dans un seul visuel lors des conversations au niveau exécutif.
Analyse + stratégie + priorité – comment je le vois
1️⃣ – Thèmes de mots clés avec des% élevés des aperçus de l'IA et des taux de conversion faibles
Impact moyen: Ces mots se convertissent plus bas, mais ils possèdent une forte pénétration d'aperçu de l'IA, ce qui indique que les aperçus de l'IA cannibalisent leur visibilité. Cependant, ces thèmes de mots clés ne sont pas de toute façon de grands moteurs de prospects et de ventes. Ces thèmes peuvent obtenir des impressions plus basses au fil du temps, et donc vous obtenez un coup dans CVR sur ces mots clés – il s'agit d'une menace de niveau moyen.
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Grand impact: Tous les mots clés de ce quadrant rendront difficile pour vous de conduire des conversions, un arrêt complet. Les AIO sont très visibles sur les mots clés à conversion élevée, je commencerais à chercher d'autres moyens de gagner de la valeur dans ce domaine. Assurez-vous que votre marque est mentionnée dans ces endroits et que votre contenu sur site est serré, constamment mis à jour et précis et que je m'associerais à PR & Social pour promouvoir ces actifs (pour ce client de commerce électronique, beaucoup d'entre eux concernaient le dimensionnement, Astuce indique que beaucoup sont des dérivés de mots clés de marque). Sortir ce contenu dans un autre endroit est la clé, l'analyse des sources est cruciale, car ces thèmes entraînent des conversions, mais encore AIOS empêchera ces personnes d'atteindre votre site. Trouvez de nouveaux endroits pour publier du contenu pour interagir avec ces publics, et si ces pages conduisent ne laissez pas les autres occuper cet espace.
3️⃣ – Thèmes de mots clés avec un faible pourcentage de visites d'IA et de faibles taux de conversion
Faible impact: Bien qu'il n'y ait pas quelques AIO présents, ce qui est avantageux, ces mots ne motivent pas non plus de conversions significatives. Vous pouvez et devez garder un œil ici, en particulier sur les thèmes qui se déplacent vers un nouveau territoire de taux de conversion, vous ne rivalisez pas ici avec les aperçus de l'IA, vous avez donc la possibilité d'attirer le trafic. Cela pourrait aider aux efforts de reciblage, mais gardez à l'esprit que ces mots clés ne se convertiront pas directement. Pensez donc au reciblage, à la capture des e-mails ou à tout ce qui vous permet de trouver de nouvelles façons de les pousser dans l'entonnoir.
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Faire tout: Avec une faible pénétration AIO, vos annonces et vos résultats organiques obtiendront des clics et vous avez une forte probabilité de convertir ces visiteurs. Optimisez ici maintenant! Il semble que tout passe à un monde d'aperçu de l'IA et que vous avez des chiffres à rencontrer ce trimestre.
Comment construire cela?
Si vous vous demandez « qu'est-ce que je regarde ici? » Permettez-moi de vous donner un peu de fond sur les données. Fondamentalement, vous prenez toutes vos conditions de recherche payantes et les épissez en Ngrams (je préfère les unigrammes, mais cette fois, les bigrams créent également un f-ton de valeur). Vous avez maintenant des NGRAM comme des thèmes combinés avec des données de performance (clics, coûts, conversions, impressions) tout ce que vous jugez important.
Pro-tip: Pick 1 metric. Don't overwhelm an exec with all those metrics pick one.
Pro-tip: Bigrams will make your dataset bigger and slower.
Maintenant, vous avez vos données payantes ngrammed, prêtes pour l'étape 2?
Vous prenez ces termes de recherche à partir de payés et exécutez une éraflure Google sur chacun d'eux, c'est ainsi que vous obtenez la présence d'un aperçu de l'IA – donc vous avez maintenant des données de référencement si vous vouliez le prendre en haut, les classements sont là aussi.
Pro-tip: Look for your presence in those AI Overview text to know if your brand is showing up. That would/could impact prioritization. But it could also complicate the story and analysis a ton. We seek out brands in responses in our Gen AI tracker, I didn't want to go through the headache of joining them.
Pro-tip: Look for your rankings and your urls. Do you see a drop in CTR in paid or organic on the pages that have AI Overviews showing? Just keep in mind complicating visuals can run you into circles.
Vous obtenez des surprises comme celles-ci, ce qui vous aide à passer vos propres appels sur ce que les déclencheurs modifient votre désir de cibler les mots clés et les thèmes avec plus ou moins d'agression.
Vous pouvez maintenant utiliser Power BI, Tableau, Looker Studio pour vous joindre au terme de recherche et à la flèche! Heck, peut-être même utiliser un agent d'IA pour tout faire pour vous, je sais que je vais essayer de le faire et reproduire une partie de l'impact que nous avons eu avec notre premier agent d'IA sur Ninjacat.
Le véritable objectif ici, à mon avis, est Pour évaluer les risques et faire en sorte que votre organisation un POV sur ce qui doit prioriser les ressources dont vous disposez, et non de la construction de l'analyse la plus à l'épreuve des balles au monde.
