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Points clés à retenir
- Domain Rating est un score tiers qui apparaît bien dans les rapports mais ne garantit pas le classement, le trafic ou les conversions issues de la création de liens.
- Un backlink n’a autant de valeur que la page sur laquelle il se trouve : si cette page n’a pas ou très peu de trafic organique, l’impact est minime.
- Le trafic organique est un signal de confiance plus fort car il prouve qu'une page est classée, est lue et satisfait l'intention de recherche réelle.
- La recherche basée sur l'IA privilégie les sources ayant une visibilité démontrée, ce qui rend les liens basés sur le trafic plus influents que les liens centrés sur la DR.
- La création de liens axés sur le trafic offre un retour sur investissement mesurable grâce au trafic de référence, à l'engagement et à une visibilité accrue au fil du temps.
Remarque : Bien que cet article se concentre sur l'évaluation de domaine (DR) d'Ahrefs, les concepts et principes abordés sont également applicables à d'autres mesures d'autorité de domaine, notamment l'autorité de domaine (DA) de Moz et le score d'autorité (AS) de SEmrush. L’argument principal – selon lequel le trafic organique et l’impact réel du référencement comptent plus que les scores d’évaluation abstraits – s’applique à toutes ces mesures.
Avez-vous créé des backlinks à DR élevé, vu vos métriques s'améliorer, mais ne constatez toujours aucune amélioration des classements et des conversions ?
C'est exactement ce que de nombreux clients nous disent lorsqu'ils s'inscrivent chez Stan Ventures après avoir travaillé avec de nombreuses autres agences. Ils disent : « Les rapports semblaient bons. La notation du domaine a augmenté. Mais rien de significatif n'a changé. »
Le problème n'est pas l'effort. C'est ce qui est mesuré. C'est la faille dans la stratégie de création de liens.
L’évaluation de domaine est facile à suivre, mais elle masque souvent la réalité. Un lien peut provenir d’un site à DR élevé et toujours exister sur une page que personne ne visite, n’apportant aucun réel impact sur le référencement.
Le trafic dit la vérité.
À mesure que la recherche devient de plus en plus axée sur les réponses et alimentée par l'IA, la visibilité favorise de plus en plus les sources ayant une portée réelle, et non des mesures abstraites. C'est pourquoi la valeur du trafic organique, et non l'évaluation du domaine, est le moyen le plus intelligent d'évaluer la qualité des liens.
Qu’est-ce que l’évaluation de domaine (DR) ?
Domain Rating (DR) est une mesure tierce utilisée pour estimer la force globale du profil de backlink d'un site Web. Il est calculé en fonction de la quantité et de la qualité des domaines référents pointant vers un site et est couramment utilisé comme référence comparative dans la création de liens.
Calculé sur une échelle de 0 à 100, DR agit comme une mesure de sélection rapide en SEO. Un score DR plus élevé signale généralement un profil de backlink plus fort, tandis qu'un score inférieur suggère une équité de lien limitée. Cela rend DR utile pour affiner les nouvelles opportunités de création de liens pour n’importe quel site Web.
Facile à comprendre et simple à comparer, DR est devenu un raccourci courant pour mesurer la qualité des liens pour tout le monde, des propriétaires de sites Web aux professionnels du référencement.
Notamment, bien qu'Ahrefs propose Domain Rating (DR), il existe d'autres outils tiers affichant des mesures similaires, tels que Domain Authority (DA) de Moz et Authority Score de Semrush, tous visant à estimer la force du backlink d'un domaine particulier à leur manière.
Quel est le problème avec la création de liens DR-Centric ?
Chez Stan Ventures, nous avons vu plusieurs clients arriver après avoir passé des mois à établir des liens via des agences qui promettaient des « backlinks DR élevés ».
Le schéma est presque toujours le même :
- Les liens ont été sécurisés sur la base principalement des seuils d'évaluation de domaine
- Les pages de liens avaient peu ou pas de trafic organique
- Des backlinks existaient sur des sites cibles rarement visités
- Reporting axé sur la croissance de la reprise après incident et non sur l'impact sur les performances
Les revers de stratégies de création de liens qui donnent la priorité au trafic d'évaluation de domaine incluent :
- Comme DR est une métrique tierce, Google et autres moteurs de recherche ne le voyez pas, ne le mesurez pas et ne le récompensez pas par eux-mêmes.
- High Domain Rating ne garantit pas que la page spécifique qui renvoie vers vous se classe, génère du trafic ou est même indexée en bonne place.
- Les classements restent stables, le trafic n'augmente pas et le profil des liens semble plus sain que le site ne l'est réellement.
- La visibilité réelle et le retour sur investissement deviennent discrètement secondaires.
Ce que mesure la DR (et ce qu'elle ne mesure pas)
L’évaluation de domaine semble faire autorité, mais sa portée est bien plus étroite que ne le pensent la plupart des spécialistes du marketing.
Quelles mesures DR
- La force relative du profil de backlink d'un site
- Quantité de liens perçue et répartition de l’équité des liens entre les domaines
- Accumulation de liens historiques
Ce que DR ne mesure pas
- Si le site est bien classé dans la recherche
- Si ses pages attirent un réel trafic organique
- Si les utilisateurs interagissent avec le contenu
- Si le public est pertinent pour votre entreprise
- Si Google ou les systèmes d'IA font confiance au domaine en tant que source
C’est dans cet écart que de nombreuses stratégies de backlink échouent.
Un site peut maintenir un DR élevé pendant des années sur la base de liens existants, même si son trafic diminue ou disparaît complètement. C'est pourquoi DR fonctionne mieux comme signal de référence et non comme facteur décisif.
Lorsque la DR est traitée comme le filtre principal, la création de liens devient déconnectée des performances. La métrique évolue, mais pas les classements, le trafic et les prospects.
Pourquoi le trafic organique est un signal de confiance plus fort
Le trafic organique est la preuve qu’un site fonctionne réellement bien dans les recherches.
Si une page attire des visiteurs constants issus de la recherche, cela signifie que Google lui fait déjà suffisamment confiance pour être mieux classée et que les utilisateurs la trouvent pertinente par rapport à leurs requêtes de recherche. Cette combinaison compte bien plus que n’importe quel score d’autorité tierce, y compris DR.
Pour les moteurs de recherche, les liens basés sur le trafic signalent :
- Validation du classement : La page fonctionne déjà dans les résultats de recherche réels
- Pertinence pour l'utilisateur : Les gens choisissent activement de le visiter
- Valeur contextuelle: Le lien est entouré d'un contexte riche
Google récompense les pages qui satisfont les utilisateurs intention de recherche. D’un autre côté, les systèmes de recherche basés sur l’IA font apparaître des sources qui démontrent déjà une visibilité et un engagement. En reliant les points, le trafic est le moteur commun.
Les pages avec un trafic constant sont plus susceptibles d'être explorées et référencées dans les résultats de recherche.
En termes simples :
- DR suggère l'autorité
- Le trafic prouve l’autorité
C'est pourquoi les liens soutenus par du trafic organique ont tendance à surpasser les liens à forte DR sur les pages qui apparaissent à peine.
Comment la recherche basée sur l'IA influence la valeur du lien
Comme je l'ai mentionné plus tôt, la visibilité en ligne n'est plus déterminée uniquement par les liens bleus dans les SERP.
Avec des expériences basées sur l'IA telles que Google AI Overviews, Bing Copilot et des moteurs de réponses qui synthétisent les réponses, les liens sont évalués différemment.
Les systèmes de recherche d’IA n’évaluent pas les profils de backlinks de manière isolée. Ils recherchent des signaux de crédibilité dans le monde réel. C'est là que le trafic organique joue un rôle essentiel.
- Les pages à fort trafic exposent activement votre marque aux utilisateurs et aux systèmes d'IA
- Visibilité de la marque soutenue par des feux de signalisation cohérents et confiance dans les systèmes de recherche IA
- Puissant mentions de marque liées augmentez la probabilité que votre marque ou votre contenu apparaisse dans les réponses générées par l'IA.
En revanche, les liens provenant de pages à forte DR avec peu ou pas de visibilité sont rarement pris en compte dans ces systèmes. Si une page n’est pas classée ou n’est pas lue, il est peu probable qu’elle soit considérée comme une source d’informations fiable.
En un mot,
- L’IA privilégie les sources ayant une visibilité démontrée
- La visibilité est renforcée par le trafic organique
- Les liens basés sur le trafic ont plus de poids que les liens statiques basés sur des métriques
Comment la création de liens axés sur le trafic augmente le retour sur investissement
À un moment donné, la création de liens doit se justifier en termes commerciaux.
Un backlink qui n’envoie jamais de trafic vous demande d’attendre l’impact. Un backlink qui envoie visiteurs qualifiés commence à payer immédiatement. C’est la principale différence en matière de retour sur investissement.
Lorsqu'un lien se trouve sur une page avec un trafic réel et une audience alignée, il fait plus que transmettre une autorité abstraite. Cela met votre marque devant des personnes déjà intéressées par le sujet que vous proposez. Cela signifie :
- Trafic de référencement que vous pouvez suivre
- Un engagement que vous pouvez mesurer
- Conversions que vous pouvez attribuer
Lorsqu'il s'agit d'augmenter le retour sur investissement, la création de liens axés sur le trafic n'est pas seulement un référencement plus intelligent. C'est une stratégie de croissance qui apporte des résultats tangibles pour votre marque.
Trafic vs DR : une étude de cas
Chez Stan Ventures, nous restons fidèles à ce que nous disons. Voici comment nous avons pu générer des résultats pour l'un de nos clients en donnant la priorité au trafic organique plutôt qu'au DR, DA ou AR.
Lorsque nous avons planifié la campagne de création de liens, nous n'avons pas commencé par filtrer les sites par évaluation de domaine. Nous avons commencé par vérifier si la page lui-même générait un trafic organique substantiel.
Ce choix unique a façonné tout ce qui a suivi.
Ce que nous avons évité :
- Domaines à DR élevé où les pages de liens avaient peu ou pas de visibilité organique (par exemple, DR 80, trafic organique minimal, faible empreinte de mots clés).
- Pages avec des modèles d'indexation peu fréquents
- Des liens qui semblent faire autorité mais qui ne s'aggravent pas avec le temps.
Ce que nous avons plutôt priorisé :
- Domaines avec un trafic organique cohérent et aligné sur une niche (par exemple, DR 50, classements solides, trafic de niche cohérent)
- Liens placés dans du contenu activement exploré et fréquemment apparu
- Pages déjà classées pour les requêtes pertinentes
Résultats:
- Les classements se sont stabilisés au lieu de grimper et de chuter
- Visibilité améliorée de mois en mois
- La valeur du lien a continué à circuler car les pages sont restées actives
- Le trafic de référencement à forte intention a augmenté, augmentant les conversions pour le client
Si la création de liens ne fait pas évoluer le trafic, les classements ou les conversions, elle ne fait pas son travail.
L'évaluation de domaine peut paraître intéressante dans les rapports, mais elle ne prouve pas la confiance, la pertinence ou la visibilité réelle. Mais le trafic organique le fait. Cela prouve qu'une page est classée, est lue et jouit de la confiance des utilisateurs, des moteurs de recherche et des systèmes basés sur l'IA.
Les liens basés sur le trafic offrent ce que DR ne peut pas :
- Trafic de référencement et engagement mesurables
- Visibilité réelle dans les réponses de recherche traditionnelles et d'IA
- Augmentation de la valeur SEO au fil du temps
Lorsque vous arrêtez de courir après les scores et commencez à gagner des liens à partir de pages ayant une réelle portée, la création de liens peut être un excellent catalyseur de croissance pour votre marque en 2026 et au-delà.
