manuboss
Semrush vous aide à trouver les lacunes dans la visibilité de votre IA en identifiant les sujets, les sources et les thèmes narratifs où les concurrents sont mentionnés dans les réponses de l'IA, mais pas votre marque.
Le processus est similaire à l’analyse des concurrents SEO. Vous trouvez où les concurrents gagnent et réduisez l’écart.
La boîte à outils de visibilité Semrush AI (disponible avec Semrush One) vous aide à faire exactement cela.
Voici comment commencer.
1. Trouvez les sujets où votre marque manque grâce au rapport de recherche sur les concurrents
Le rapport de recherche sur les concurrents identifie les sujets et les invites dans lesquels vos concurrents apparaissent dans les réponses générées par l'IA, mais pas votre marque.
Commencez par lancer « Recherche sur les concurrents » dans la boîte à outils de visibilité de l'IA de Semrush.
Entrez l'URL de votre site avec jusqu'à quatre concurrents. Si vous ne savez pas qui suivre, Semrush vous suggérera les meilleurs concurrents en fonction de votre domaine.
Ensuite, cliquez sur «Exécuter une analyse des concurrents.»
Vous verrez un aperçu de référence comparant la visibilité de l'IA de votre marque à celle de vos concurrents sur plusieurs plates-formes d'IA.
Cela comprend :
- Visibilité de l'IA : Un score de référence (0 à 100) qui mesure l'importance et la fiabilité d'une marque dans les réponses pertinentes générées par l'IA.
- Public: Une estimation de la portée/exposition totale de la marque à l'IA, basée sur le volume de toutes les invites et sujets dans lesquels la marque est mentionnée.
- Mentionne : Le nombre total brut d'invites uniques où le nom de votre marque apparaît dans le texte de la réponse de l'IA.
Utilisez le menu déroulant en haut pour filtrer par plate-forme d'IA spécifique :
- ChatGPT
- Gémeaux
- Aperçus de l'IA de Google
- Mode IA de Google
Pour trouver des lacunes spécifiques dans un sujet, faites défiler jusqu'à la section « Sujets et invites ».
Vous verrez une liste de groupes thématiques que vous pouvez trier en fonction des mentions de chaque marque. Vous pourrez également vérifier le volume d'IA estimé pour chaque sujet.
Utilisez cette mesure comme guide pour hiérarchiser les sujets qui représentent les plus grandes opportunités.
Pour explorer des invites spécifiques, cliquez sur n’importe quel sujet du tableau.
Utilisez le « Manquant » filtrez les sujets dans lesquels les plateformes d’IA mentionnent des concurrents mais pas votre marque.
Triez la colonne de l'un de vos concurrents de haut en bas pour trier le tableau en fonction de son plus grand nombre de mentions.
Cela vous donnera les sujets sur lesquels un concurrent spécifique a un nombre élevé de mentions, alors que votre marque est complètement absente.
Consultez cette liste pour hiérarchiser les sujets les plus pertinents pour votre entreprise, puis développez-les pour voir les invites spécifiques à l'origine de ces lacunes.
Pour une vue plus granulaire, passez à l'option « Rapide » voir en haut du tableau et appliquer la même chose »Manquant » filtre.
Vous trouverez ici les questions et instructions exactes que les utilisateurs donnent à l'IA là où les concurrents apparaissent mais pas votre marque.
Si ces invites sont pertinentes pour votre entreprise, cela signifie que vous avez un manque de visibilité sur l'IA.
Prévoyez de combler l'écart en créant et en optimisant du contenu spécifiquement pour ce sujet afin que les plateformes d'IA puissent citer votre domaine comme source et mentionner votre marque lorsque vous y êtes invité.
2. Trouvez les sources de citations qui influencent les mentions de vos concurrents
Une lacune dans les citations de l'IA se produit lorsqu'un modèle d'IA cite une source spécifique (comme un site d'évaluation tiers, un média d'information ou un blog de niche) dans les réponses qui mentionnent un concurrent, mais pas votre marque.
Par exemple, considérons Monday et Asana comme deux logiciels de gestion de projet concurrents.
Si ChatGPT recommande Asana mais pas lundi dans une réponse qui cite un blog technologique de niche pour valider ce choix, ce blog constituerait une lacune de citation pour lundi.
L'identification de ces lacunes vous permet de procéder à une rétro-ingénierie des sources d'influence derrière les mentions IA de vos concurrents sur les invites les plus importantes.
Tout comme la sensibilisation à la création de liens, vous pouvez planifier une sensibilisation pour proposer des partenariats et des mentions de votre marque sur ces sources d'influence pertinentes.
Pour trouver vos lacunes en matière de citations IA, restez dans le «Recherche de concurrents » rapport et cliquez sur le bouton «Sources » languette.
Vous verrez une liste de domaines vous référençant ainsi que vos concurrents.
Appliquer le « Manquant » filtrez pour voir quels domaines citent des concurrents mais n'ont pas mentionné votre marque, puis triez à nouveau en fonction des mentions d'un concurrent.
Hiérarchisez les sources en examinant trois signaux :
- Le nombre d'invites dans lesquelles ils apparaissent
- Leur trafic organique
- Le nombre d'URL citées à partir de ce domaine
Ensemble, ces éléments vous indiquent l’influence d’une source dans votre catégorie.
Cliquez sur n'importe quel domaine pour le développer et voir les pages exactes citant vos concurrents.
Regroupez-les ensuite par type pour décider comment agir :
- Publications sectorielles et blogs de niche : Consultez les pages spécifiques citant les concurrents pour comprendre l'angle (un tour d'horizon, une comparaison, une liste des meilleurs)puis proposez aux éditeurs de les inclure sur ces pages.
- Sites d'évaluation et de comparaison : Recherchez la liste spécifique ou les pages de comparaison faisant référence aux concurrents et planifiez la sensibilisation pour y ajouter directement votre marque.
- Plateformes communautaires comme Reddit et Quora : Contribuez directement aux fils de discussion spécifiques dont l’IA s’inspire déjà.
3. Repérez les écarts narratifs et de sentiment avec les rapports sur les performances de la marque
Des écarts de narration et de sentiment se produisent lorsque les modèles d’IA associent les concurrents à des caractéristiques bénéfiques (comme la fiabilité, la sécurité ou la facilité d'utilisation) plus souvent que votre marque.
Pour trouver ces lacunes, utilisez les rapports sur les performances de la marque.
Pour commencer, lancez le «Performance de la marque » rapport dans la boîte à outils de visibilité AI.
Entrez votre domaine, sélectionnez un emplacement cible et choisissez une langue cible.
Cela inclut ChatGPT, SearchGPT, Google AI Mode, Perplexity ou Gemini.
|
Note: Les rapports sur les performances de la marque sont liés à la combinaison spécifique de domaine, d'emplacement et de langue que vous sélectionnez lors de la configuration, et chaque combinaison utilise une limite d'analyse des performances de la marque. |
Identifiez les principaux moteurs commerciaux qui influencent votre récit d’IA
La carte thermique des principaux moteurs commerciaux dans le rapport sur les performances de la marque montre lesquels de ces attributs (comme le prix, la vitesse d'exécution ou l'assortiment de produits) L'IA mentionne le plus souvent pour chaque marque de votre catégorie.
Ce sont les facteurs décisionnels que les modèles d’IA utilisent pour vous différencier de vos concurrents. Lorsque les utilisateurs demandent des recommandations (comme « Quel est le meilleur outil de gestion de projet pour les petites entreprises ? »), les LLM déterminent quelles marques « possèdent » des attributs spécifiques : prix, vitesse d'exécution, fonctionnalités, assortiment de produits ou valeur.
Remarquez l'icône de trophée marquant le leader de chaque pilote.
Recherchez les sujets pour lesquels les concurrents détiennent le trophée et où votre marque est mal classée. Ce sont vos lacunes narratives.
Identifiez les écarts de sentiment par question
Ensuite, vous pouvez approfondir en analysant vos écarts de sentiment par des questions spécifiques.
Le rapport Narrative Drivers montre le sentiment de votre marque (positif ou neutre) dans les réponses de l'IA à un ensemble d'invites et de questions spécifiques.
Faites défiler jusqu'à « Répartition par question » pour voir la position de votre marque et le score de sentiment pour des invites d'acheteur spécifiques aux côtés de chaque concurrent.
En haut, utilisez les filtres prédéfinis suivants pour vous concentrer sur les écarts. Ces deux filtres sont les plus pertinents pour l'analyse concurrentielle :
- Réponses | Sans marque : des invites sous forme de questions où vous pouvez voir votre position et celle de vos concurrents en matière de citation ainsi que le sentiment général
- Citations | Sans marque : sources que l'IA cite pour les requêtes sans marque dans votre catégorie où votre marque n'est pas représentée.
Dans le « Réponses | Sans marque » vue, vous verrez la position de votre marque, le score de sentiment et comment les deux ont changé au fil du temps ; aux côtés des mêmes données pour chaque concurrent.
Vous pouvez également filtrer par changements de position, changements de sentiment et concurrents spécifiques pour affiner davantage le tableau.
Par exemple, filtrer les invites dans lesquelles Asana n'apparaît pas mais où les concurrents se classent entre 2 et 5 révèle des questions telles que :
- Quelle est la meilleure façon de gérer les registres de risques dans un outil de projet ?
- Comment les équipes d’ingénierie gèrent-elles les initiatives inter-équipes en dehors du suivi des problèmes ?
- Quels sont les moyens efficaces de gérer la planification et les ressources trimestrielles ?
Ce sont vos écarts concurrentiels.
Dans le « Citations | Sans marque » vue, vous pouvez voir le sentiment moyen de chaque marque à travers les invites où un domaine spécifique est cité.
Par exemple, dans cette première ligne, Asana a un sentiment positif de 92 % et lundi a un sentiment positif de 67 % parmi les réponses de l'IA qui citent atlassian.com.
Pour lundi, ce serait une autre lacune de citation à explorer et à essayer d'améliorer le sentiment de marque lorsqu'elle est mentionnée sur le site d'Atlassian.
Remarque : contrairement au rapport de recherche sur les concurrents, qui s'appuie sur la base de données de SEMrush contenant plus de 239 millions d'invites, les rapports sur les performances de la marque utilisent une méthodologie différente. Celles-ci génèrent environ 200 invites synthétiques conçues pour reproduire de véritables conversations d'évaluation d'acheteurs, vous donnant une vue contrôlée de la façon dont l'IA perçoit votre marque lorsque les prospects comparent activement les options.
Améliorez la visibilité de votre IA dès aujourd'hui avec Semrush One
La plupart des marques n’ont toujours pas une idée claire de leur position dans les réponses générées par l’IA, et encore moins de l’avance de leurs concurrents.
Mesurer la visibilité de l’IA est encore un domaine nouveau, et la plupart des équipes ne savent toujours pas par où commencer.
Mais ne compliquez pas trop les choses. Considérez la recherche des lacunes de visibilité de l'IA comme une simple couche supplémentaire à votre analyse existante de la concurrence.
Avec Semrush One, vous obtenez une vision claire des concurrents et des lacunes en matière de visibilité de l'IA et de référencement. Utilisez-le pour commencer à trouver des lacunes dès aujourd'hui afin de pouvoir agir et rattraper la concurrence.
