12 meilleures pratiques SEO que tout le monde devrait suivre

La plupart des listes de SEO les meilleures pratiques sont remplies à ras bord de mauvais conseils périmés. Soit cela, soit ils se concentrent sur des choses qui ne s’appliquent qu’à un petit pourcentage de lecteurs.

En d’autres termes, ce sont des listes de SEO conseils – pas les meilleures pratiques.

Les meilleures pratiques doivent être suivies par tout le monde, que vous gériez un blog, un magasin de commerce électronique ou un magasin local de brique et de mortier.

Dans l’article d’aujourd’hui, nous allons couvrir les meilleures pratiques les plus essentielles à suivre pour chaque page de votre site.

HTTPS sécurise les pages de votre site en chiffrant les informations échangées entre le visiteur et le serveur. C’est un facteur de classement Google depuis 2014.

Vous pouvez savoir si votre site utilise déjà HTTPS en vérifiant la barre de chargement dans votre navigateur.

S’il y a une icône de verrou avant le URLalors tu vas bien.

Sinon, vous devez installer un SSL certificat.

De nombreux hébergeurs proposent ces services dans leurs packages. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez en acheter un gratuitement LetsEncrypt.

La bonne nouvelle est que le passage à HTTPS est un emploi unique. Une fois installée, chaque page de votre site doit être sécurisée, y compris celles que vous publierez à l’avenir.

Personne ne veut visiter une page qui prend une éternité à charger. C’est pourquoi la vitesse des pages est un facteur de classement pour les ordinateurs de bureau depuis 2010, et pour mobile depuis 2018.

De nombreux facteurs affectent la vitesse des pages, notamment le code de votre site, l’emplacement du serveur et les images.

Vous pouvez avoir une idée approximative des performances de vos pages en utilisant Outil Pagespeed Insights de Google. Branchez simplement un URL, et vous verrez un score compris entre 0 et 100, suivi de conseils d’amélioration.

Le problème avec Pagespeed Insights est que vous ne pouvez tester qu’une seule page à la fois.

Résolvez ce problème en vous inscrivant à Google Search Console et en consultant le rapport de vitesse. Cela vous montre quelles pages se chargent lentement sur le bureau et le mobile, et pourquoi.

Certains de ces problèmes peuvent être compliqués, donc votre meilleur pari est de demander à un développeur (ou technique SEO expert) pour les réparer.

Voici quelques conseils généraux pour garder vos pages rapides:

• Utiliser un CDN. La plupart des sites vivent sur un serveur à un seul endroit. Ainsi, pour certains visiteurs, les données doivent parcourir de longues distances avant d’apparaître dans leur navigateur. C’est lent. Les CDN résolvent ce problème en copiant les ressources critiques comme les images sur un réseau de serveurs à travers le monde afin que les ressources soient toujours chargées localement.
• Compressez les images. Les fichiers image sont gros, ce qui les fait se charger lentement. La compression des images diminue la taille du fichier, ce qui les rend plus rapides à charger. Vous avez juste besoin d’équilibrer taille et qualité.
• Utilisez le chargement différé. Le chargement différé reporte le chargement des ressources hors écran jusqu’à ce que vous en ayez besoin. Cela signifie que le navigateur n’a pas besoin de charger toutes les images d’une page avant d’être utilisable.
• Utilisez un thème optimisé. Choisissez un thème de site Web bien optimisé avec un code efficace. Exécutez la démonstration du thème Outil Pagespeed Insights de Google vérifier.

La recherche par mot-clé est un élément essentiel de SEO. Il est inutile de consacrer du temps, des efforts et de l’argent à essayer de classer les choses que personne ne recherche (sauf si vous voulez simplement attirer des liens).

Par exemple, supposons que vous vendiez des didacticiels logiciels. Il ne serait pas logique de cibler un mot clé tel que « comment puis-je agrandir la police dans l’éditeur de tasse de café html », car il n’a pas de volume de recherche.…

.… Et la page la mieux classée ne reçoit aucun trafic organique:

Mais bien que le volume de recherche soit un indicateur raisonnable du potentiel de trafic pour ce mot clé, il peut être trompeur.

Jetez un œil à ces deux mots clés:

Le premier a un volume de recherche mensuel plus élevé, mais le résultat le plus élevé n’est estimé qu’à 65 mois NOUS visites bio…

… Par rapport à 191 visites de la page en pole position pour le mot-clé de volume inférieur:

Cela se produit car le classement des pages pour le mot-clé de volume inférieur fait partie d’un sujet plus large et génère du trafic à partir d’autres mots-clés.

En d’autres termes, plus de gens recherchent un tutoriel sur une tasse de café qu’une revue.

Ainsi, bien que le volume de recherche soit un bon moyen de filtrer les idées de mots clés, assurez-vous toujours de vérifier le trafic estimé vers les pages qui se classent pour avoir une meilleure idée du potentiel réel du trafic de recherche.

Personne ne veut voir les pages de produits dans les résultats de recherche pour « comment préparer un shake protéiné ».

Ces gens sont en mode apprentissage, pas en mode achat.

Google comprend cela, c’est pourquoi tous les meilleurs résultats sont des articles de blog – pas des pages vendant des protéines en poudre.

L’inverse est vrai pour une requête comme «acheter des protéines en poudre».

Les gens ne recherchent pas une recette de boisson protéinée; ils cherchent à acheter de la poudre. C’est pourquoi la plupart des 10 meilleurs résultats sont des pages de catégorie de commerce électronique, pas des articles de blog.

L’examen des meilleurs résultats de Google comme celui-ci peut vous en dire beaucoup sur l’intention derrière une requête, ce qui vous aide à comprendre quel type de contenu créer si vous souhaitez vous classer.

Examinons un mot clé moins évident, comme « meilleure crème pour les yeux », qui obtient environ 21 000 recherches mensuelles dans le NOUS.

Pour un détaillant de crème pour les yeux, il peut sembler parfaitement logique d’essayer de classer une page de produit pour ce mot clé. Cependant, les résultats de la recherche racontent une histoire différente:

Presque tous sont des articles de blog de type liste, pas des pages de produits.

Pour avoir une chance de classement pour ce mot clé, vous devez suivre le mouvement.

Répondre à l’intention de recherche va bien au-delà de la création d’un certain type de contenu. Vous devez également tenir compte du format et de l’angle du contenu.

En savoir plus à ce sujet dans notre guide d’optimisation de l’intention de recherche.

Les mots clés concurrentiels sont souvent dominés par de grandes marques avec des profils de backlink fous et des poches profondes.

Jetez un œil au nombre de domaines référents au classement des pages pour la «meilleure carte de crédit»:

Les résultats sont dominés par de grands acteurs comme NerdWallet, Credit Karma et CreditCards.com, et le nombre moyen de domaines référents (backlinks de sites Web uniques) vers les cinq premiers résultats est supérieur à 300.

Le classement de ce mot clé à court ou moyen terme serait impossible pour 99% des personnes.

C’est pourquoi il est avantageux de rechercher des mots clés dans votre timonerie.

Dans ce cas, cela pourrait être quelque chose comme «les meilleures cartes de crédit pour l’accès au salon»:

Bien que le volume de recherche et le potentiel de trafic organique soient beaucoup plus faibles que pour un mot clé concurrentiel comme «meilleures cartes de crédit», il y a moins de grandes marques avec lesquelles rivaliser et vous n’aurez pas besoin d’autant de backlinks pour vous classer.

Comment trouver des sujets plus faciles à aborder?

Accédez à l’explorateur de mots clés d’Ahrefs, recherchez un sujet large, puis consultez le rapport « Correspondance de phrases ». Ensuite, filtrez les mots clés dont le niveau de difficulté des mots clés est faible: moins de 20 ans est un bon point de départ.

Si les suggestions ne sont pas pertinentes, utilisez le filtre Inclure pour affiner les choses. Par exemple, filtrons notre liste pour n’inclure que les mots clés contenant le mot « meilleur ».

Vous pouvez ensuite vérifier le SERP évaluer davantage la difficulté et la compétitivité.

https://www.youtube.com/watch?v=jSOq3ysvBk8

Chaque sujet a un mot-clé « head », qui est la manière la plus courante utilisée par les internautes pour effectuer des recherches sur votre page.

Pour un article sur la façon de perdre du poids naturellement, il s’agit de la «perte de poids naturelle»:

Vous devez inclure ce mot clé à trois endroits:

a) Balise de titre

Google dit pour écrire des balises de titre qui décrivent avec précision le contenu de la page. Si vous ciblez un mot-clé ou une expression spécifique, cela devrait faire exactement cela.

Il montre également aux chercheurs que votre page offre ce qu’ils veulent, car elle s’aligne sur leur requête.

Est-ce un facteur de classement extrêmement important? Probablement pas, mais cela vaut quand même la peine d’être inclus.

C’est pourquoi nous le faisons avec presque tous nos articles de blog:

Il suffit de ne pas chausse-pied le mot-clé s’il n’a pas de sens. La lisibilité vient toujours en premier.

Par exemple, si votre mot clé cible est « armoires de cuisine bon marché », cela n’a aucun sens en tant que balise de titre. N’ayez pas peur de réorganiser les choses ou d’ajouter des mots vides pour que cela ait du sens: Google est suffisamment intelligent pour comprendre ce que vous voulez dire.

b) Rubrique (H1)

Chaque page doit avoir un visible H1 sur la page, et il doit inclure votre mot clé cible là où cela a du sens.

c) URL

Google dit d’utiliser des mots dans les URL qui sont pertinents pour le contenu de votre page.

L’utilisation de la requête que vous ciblez est généralement la manière la plus simple de procéder:

Google dit d’éviter d’utiliser des URL longues car elles peuvent intimider les chercheurs.

Pour cette raison, en utilisant la requête cible exacte comme URL n’est pas toujours la meilleure pratique.

Imaginez simplement que votre mot clé cible est «comment se débarrasser d’un abcès dentaire sans aller chez le dentiste». Non seulement c’est une bouchée (sans jeu de mots), mais cela va également être tronqué dans les résultats de recherche:

La suppression des mots vides et des détails inutiles vous donnera quelque chose de plus court et de plus doux tout en conservant les mots importants.

Cela dit, n’ayez pas peur de décrire votre page plus succinctement là où vous en avez besoin.

Notez que si votre CMS a déjà une laideur prédéfinie URL la structure, ce n’est pas énorme. Et cela ne vaut certainement pas la peine de sauter à travers d’innombrables cerceaux à réparer. Google montre le plein URL pour de moins en moins de résultats de nos jours de toute façon.

L’optimisation pour les moteurs de recherche ne consiste pas seulement à améliorer le classement, mais aussi à attirer les clics.

C’est pourquoi vous devez écrire des balises de titre et des méta descriptions convaincantes, car elles apparaissent toutes les deux dans les résultats de recherche:

Votre balise de titre et votre description sont effectivement votre argumentaire de vente.

Si aucun d’eux ne se démarque de la foule, les chercheurs cliquent sur un résultat différent. Mais au-delà de l’inclusion de votre mot clé cible, comment pouvez-vous améliorer CTR?

Tout d’abord, essayez de garder votre balise de titre sous 60 caractères et vos descriptions sous 150 caractères. Cela permet d’éviter la troncature.

Deuxièmement, utilisez la casse de titre pour les titres et la casse de phrase pour les descriptions.

Troisièmement, alignez votre titre et votre description avec l’intention de recherche.

Par exemple, presque tous les résultats pour les «meilleurs écouteurs» spécifient l’année dans leurs titres et descriptions.

En effet, les gens veulent des listes de recommandations mises à jour, car de nouveaux écouteurs sont constamment diffusés.

Quatrièmement, utilisez mots de pouvoir pour attirer le clic, sans être un appât de clic.

En savoir plus sur la création du titre parfait ici, ou regardez cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw

La compression des images est essentielle pour assurer un chargement rapide des pages, mais ce n’est pas le seul moyen d’optimiser les images pour SEO.

Vous devez également ajouter des balises alt et utiliser des noms de fichiers descriptifs.

Ces deux éléments aident Google à comprendre vos images, ce qui peut aider vos pages à se classer pour les mots clés à longue queue dans la recherche sur le Web et dans Google Images.

Le texte alternatif est extrêmement utile pour Google Images – si vous souhaitez que vos images y soient classées. Même si vous utilisez le chargement différé, vous savez quelle image sera chargée, alors obtenez ces informations dès que possible & tester ce que ça donne. – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 septembre 2018

N’oubliez pas l’importance de Google Images. Cela nous a généré plus de 5 500 clics au cours des trois derniers mois:

L’optimisation des noms de fichiers est simple. Décrivez simplement votre image avec des mots et séparez ces mots par des tirets.

Voici un exemple:

Nom de fichier: number-one-handsome-man.jpg

Pour les balises alt, faites de même, mais utilisez des espaces, pas des tirets.

Le texte de remplacement n’est pas seulement important pour Google, mais aussi pour les visiteurs.

Si une image ne se charge pas, le navigateur affiche la balise alt pour expliquer ce que l’image aurait dû être:

De plus, autour 8,1 millions d’Américains avez une déficience visuelle et pouvez utiliser un lecteur d’écran. Ces appareils lisent à haute voix les balises alt.

Lecture recommandée: Image SEO: 12 conseils pratiques (pour plus de trafic organique)

Plus tôt, nous avons mentionné que le volume de recherche n’est pas toujours un bon indicateur du potentiel de trafic organique, car de nombreuses pages génèrent également du trafic à partir de requêtes à longue traîne.

Par exemple, cette page se classe n ° 1 pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables»…

… Mais il se classe également dans le top 10 pour plus de 300 autres mots clés tels que «meilleures marques informatiques» et «lenovo est-il une bonne marque»:

Ce n’est pas anormal.

Notre étude de trois millions de requêtes de recherche a révélé que la page de premier rang moyenne se classe dans le top 10 pour près de 1 000 autres mots clés.

Comment vous situez-vous pour plus de requêtes? Rendez votre contenu plus complet.

Notez qu’il ne s’agit pas de la longueur du contenu, mais des sujets pertinents que les gens recherchent également. Elle s’applique principalement aux informations SEO du contenu comme des articles de blog, mais peut également aider d’autres types de contenu.

Voici trois façons de trouver des sous-thèmes:

a) Recherchez les mots clés pertinents sur les pages les mieux classées

Si nous regardons l’une des pages les mieux classées pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables», nous voyons des mots clés pertinents tels que «Dell», «HP», «Qualité», «Fiabilité» et «Matériel».

b) Regardez les résultats «Les gens demandent aussi»

Pour les «meilleures marques d’ordinateurs portables», nous voyons quelques questions liées à la fiabilité.

c) Exécutez une analyse de l’écart de contenu

Collez les URL de trois pages de premier plan dans l’outil de suppression de contenu d’Ahrefs. Laissez le champ inférieur vide et cliquez sur « Afficher les mots clés ».

Cela montre les requêtes pour lesquelles une ou plusieurs des pages les mieux classées se classent également.

Désactivez les intersections un et deux pour affiner davantage les résultats.

Les liens internes sont ceux d’une page de votre site Web à une autre.

De manière générale, plus une page contient de liens – à la fois de sources externes et internes – plus son PageRank est élevé. C’est le fondement de l’algorithme de classement de Google et il reste important même aujourd’hui.

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank (et des centaines d’autres signaux) dans le classement?

Tu veux savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary «鯨 理 ／ 경리» Illyes (@methode) 9 février 2017

Malheureusement, Google abandonné les scores publics PageRank en 2016, il n’y a donc plus aucun moyen de les vérifier. Cependant, Ahrefs URL La notation est une mesure similaire, et elle est en corrélation avec les classements.

Les liens internes aident également Google à comprendre en quoi consiste une page.

La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire via leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, non? – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 23 novembre 2017

Heureusement, la plupart CMS»Ajouter des liens internes vers de nouvelles pages Web à partir d’au moins une autre page par défaut. Cela peut être dans la barre de menus, sur la page d’accueil du blog ou ailleurs.

Cependant, il est recommandé d’ajouter des liens internes à partir d’autres pages pertinentes chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.

Pour ce faire, lancez une recherche dans Google pour site:yourdomain.com [page topic]

Cela renverra les pages les plus pertinentes de votre site sur ce sujet:

Look for suitable places to add internal links on pages that fit the bill.

You can also find internal link opportunities in Ahrefs’ Site Explorer. Paste in your domain, then go to the “Best by Links” report. This shows you all the pages on your site sorted by URL Rating:

Look for relevant pages and add internal links where appropriate.

Lecture recommandée: Internal Links for SEO: An Actionable Guide

Backlinks are the foundation of Google’s algorithm and remain one of the most important ranking factors.

Google confirms this on their “how search works” page, where they say:

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

But don’t take Google’s word for it…

Our study of over one billion web pages shows a clear correlation between organic traffic and the number of websites linking to a page:

Just remember that this is about quality, not just quantity.

You should aim to build backlinks from authoritative and relevant pages and websites.

Read more about what makes a good backlink here, or watch this video:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Dernières pensées

Best practices are a good starting point, but they’re not always enough to rank. There are other important ranking factors to keep in mind and other ways to improve SEO.

Read this post if you’re still struggling to rank higher, or watch this video:

https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI