Expériences couvrant l’actualité SEO: Podcast SEO sur la recherche

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À quoi ressemble la couverture des actualités SEO – Un aperçu des coulisses: résumé de l’épisode 66

[This is a general summary of the podcast and not a word for word transcript.]

Avec:

Mordy Oberstein (Hôte)
Sapir Karabello (Co-hôte)
George Nguyen de Moteur de recherche Land (Invité spécial)

Ressources:

Indice de risque de rang
Outil TF-IDF
In Search SEO Podcast [Episode 62]: Équilibrer le référencement, votre vie et votre santé mentale

Nouvelles:

Google aide les organisations de santé dans la recherche
Google met à jour sa politique publicitaire pour protéger le public
Google ajoute un nouveau schéma COVID-19
Les publications Google sont de retour
Google affiche plus de cartes à emporter et de livraison
Google Search Console ajoute des préférences de messagerie

George Nguyen rejoint le salon pour discuter de ce qui se passe dans la couverture des actualités SEO.

• Google contrarie-t-il le processus de reportage d’actualités?
• Comment voir au-delà de la façade et trouver la vérité SEO
• Comment équilibrer l’intrigue des lecteurs sans sacrifier votre âme – conseils pour rester objectif SEO quoi qu’il arrive!

De plus, 15 jours de fluctuations insensées de rang! Nous disséquons l’un des modèles de mise à jour d’algorithmes les plus étranges et les plus bizarres que nous ayons jamais vus… et bien sûr… tout est lié à COVID-19.

COVID-19 est-il à l’origine des mises à jour des algorithmes de Google?

Le SERP entre le 17 mars et le 1er avril était pour le moins «instable». Sur ces 16 jours, 11 ont montré des niveaux élevés de fluctuations de rang! La dernière fois que cela s’est produit (actualisation des mises à jour de base) était il y a plus de deux ans! Eh bien, Peut-être une fois en avril 2018, mais c’était une mise à jour longue et très modérée.La question qui doit être posée est de savoir si cela est lié à Corona.

Selon notre indice de risque de classement, le 17 mars, nous avons enregistré des niveaux modérés de fluctuations de classement. Le 19 mars, nous avons atteint des niveaux de fluctuations élevés suivis par un jour de plus d’augmentations modérées. Puis, quatre jours plus tard, nous avons pris une autre mise à jour. Du 24 au 28 mars, nous avons observé un mélange de fluctuations élevées (à l’exception du 26 mars). Puis un jour après cela, encore deux jours de fluctuations de très haut rang suivis d’un autre jour de fluctuations modérées.

C’est fou. Une mise à jour après la prochaine mise à jour après la prochaine et juste au moment où vous pensiez qu’elles étaient terminées… une autre mise à jour!

Il est donc évident que le coronavirus est un facteur. Comment savons nous? Regardez le timing. Tout commence le 17 mars juste au moment où ce stupide virus stupide frappe le monde occidental. Mais ce n’est pas si simple. Comme nous en avons parlé un peu la semaine dernière, Google traite d’un tout nouveau sujet.

Nous parlons dans la communauté SEO des 15% de requêtes que Google n’a jamais vues auparavant, mais maintenant nous parlons d’un pourcentage beaucoup plus élevé de requêtes que Google vient de commencer à voir. Un ensemble de requêtes sur un sujet que Google n’a jamais traité ni vu! Donc, bien sûr, il y aura des mises à jour.

Qualifions cela. Lorsque Mordy examine les fluctuations de classement et les mises à jour de Google, vous savez ce que Mordy ne regarde pas? Requêtes de nouvelles. Mordy ne les regarde jamais. Pourquoi? Ils sont trop nouveaux! Ce sont de nouveaux sujets que Google n’a pas vus… développer constamment du contenu d’actualité… c’est un désastre de stabilité de rang.

Maintenant, imaginez Internet comme ceci (nous exagérons un peu, bien sûr).

Donc, Google essaie de comprendre tout cela, alors examinons certains des modèles que Mordy a vus pour étayer cela.

1. Tous les mots clés ou tous les secteurs verticaux ou vraiment sous-verticaux n’ont pas connu de flux significatif, mais tous les mots clés COVID-19 que Mordy a examinés l’ont fait. Tous des symptômes du coronavirus aux chats coronavirus à l’athlétisme coronavirus.
2. Avec cela, et c’est là que ça devient cool, la première mise à jour – vers le 15 mars pour ces mots clés corona a fait quelque chose de vraiment intéressant. Il a vu des sites qui se classaient parmi les 20 premiers s’arrêter. Ils n’ont pas perdu de classement, comme dans quelques positions en bas ou sont allés à la page 1. Ils étaient partis.

C’est étrange comme d’habitude, cela arrive à peut-être une page de classement, mais la plupart des pages de haut classement voient une baisse significative à la fois, mais ce sont 4 à 5 positions qui, il y a beaucoup de temps mais pas GONE.

Et pourquoi étaient-ils partis? Tout cela grâce à COVID-19. Tout à coup, Corona entre en scène. Ce n’est pas seulement devenu un sujet de cycle d’actualités, c’est devenu LE sujet que nous recherchons tous toute la journée et Google est comme… »nous n’obtenons pas cela… nous pensions que Corona était une histoire passagère et nous traitons tout mal . Sundar, appuyez sur le bouton de mise à jour! ”

Par exemple, jetez un œil au mot-clé Corona qui jusqu’à ce virus n’était qu’une bière, une très mauvaise bière (selon Mordy). Le 17 mars, corona.com (la bière) est passée du classement n ° 1 à n ° 3 (pratiquement, bien plus bas puisque les fonctionnalités du Coronavirus SERP dominent désormais la page). Qu’est-il passé de la position 8 à la position 1? L’OMS (l’organisation sanitaire, pas le groupe)!

Coronausa.com est passé de la position # 2 à # 4. De bien au-delà de la page 2 au n ° 18, puis à la position n ° 8 (et finalement plus haut que cela), est venu worldometer.info qui propose des statistiques sur COVID-19!

Les deux mises à jour suivantes ont vu un raffinement supplémentaire, mais pas des sites totalement nouveaux, ou autant de sites totalement nouveaux classés à la page 1 ou même à la page 2. Il s’agissait moins d’une nouvelle reconstruction que d’un raffinement.

Alors pourquoi tant de mots clés ne sont-ils pas liés à COVID-19 qui voient des changements? Des tonnes et des tonnes de SERP ont eu des tonnes et des tonnes d’inversions, même les SERP COVID-19, la plupart des pages subissant une série d’inversions avec ces mises à jour.

Pensez-y comme ça, quelle est la seule vérité qui vous est chère? Comme cela DOIT être vrai. Imaginez maintenant que vous découvrez que tout cela est un mensonge! Ne voudriez-vous pas tout réévaluer?

C’est la même chose ici avec notre comportement de recherche. Ce n’est pas une mise à jour (comme dans Google qui fait un ajustement spécifique dans le vide), mais Google qui nous répond. Notre comportement de recherche a beaucoup remis en question et Google ou son apprentissage automatique essaie plutôt d’en comprendre l’étendue. Mordy prédit que plus de mises à jour viendront constamment alors que Google essaie de nous comprendre!

En quoi consiste la couverture des actualités SEO: une conversation avec George Nguyen

Mordy: Bienvenue dans une autre session d’entrevue de podcast In Search SEO. Aujourd’hui, nous avons qui devrait être un visage très familier pour vous. En fait, vous lisez peut-être son contenu tous les jours. Il est l’éditeur associé de Third Door Media, que vous connaissez peut-être mieux sous le nom de Search Engine Land. Et nous enregistrons en direct de l’un de ses événements, SMX West. C’est George Nguyen.

George: Merci beaucoup, Mordy. C’est cool d’être ici. Connaissent-ils mon visage? J’espère que non. Parce que cette photo de profil est tellement suffisante et embarrassante.

M: Vous ne vous détachez pas de cette façon dans votre photo car vous êtes super sympa. Au fait, vous êtes la vie de cette fête ici.

Donc, cette interview porte sur vous et votre expérience en écrivant et en couvrant l’industrie des moteurs de recherche merveilleusement simple et « non équilibrée ». Tout d’abord, comment trouvez-vous des histoires? Comment savez-vous quoi couvrir? Quel est le secret commercial?

G: À mes débuts, j’étais d’abord dans le marketing de contenu. Ensuite, lorsque j’ai commencé à couvrir le référencement, j’ai simplement agrégé les flux, regardé les publications que je pensais intéressantes ou bien faites, ou simplement les principales sources comme Google ont tendance à publier des choses sur leur blog de mots clés, leur blog Webmaster Central ou leur blog Chrome Developers. . Donc, vous recherchez ceux-ci sur vos flux de recyclage presque constamment pour trouver ce contenu, mais finalement, vous gagnez suffisamment de traction pour que les représentants des relations publiques commencent à vous contacter pour voir si vous êtes intéressé par l’histoire. En fait, ce sont des boules de neige parce que pour la plupart, vous écrivez une chose une fois et ils vous l’attacheront pour toujours. Donc, si ce n’est pas votre rythme, cela peut être une arme à double tranchant car vous finissez par recevoir beaucoup de spam. Mais ensuite, vous développez votre nom dans l’industrie et vous pouvez réellement obtenir des commentaires de Microsoft, Google, etc. Ce n’est pas hors de portée, ils ne vont pas toujours répondre, mais ce n’est pas si hors de portée une fois que vous avez établi votre nom un peu. De plus, venir aux conférences signifie que vous pouvez être en contact avec des personnes de ces entreprises. Il y a de fortes chances que les personnes qui parlent ici ne soient pas les personnes avec lesquelles vous êtes en contact pour obtenir une réponse, mais elles peuvent transmettre votre nom ou vous dire avec qui entrer en contact. Et ce pont sépare définitivement la couverture de quelqu’un qui ne fait que copier un communiqué de presse et de quelqu’un qui cherche réellement à savoir si quelque chose va se passer. C’est la différence entre la couverture générique et la couverture que j’essaie de viser.

M: Et pas forcément de brancher SMX West, mais venir à la conférence est une victoire majeure. Nous ne sommes pas impassibles. Vous pouvez venir, nous pouvons parler, obtenir des informations à l’intérieur, établir de nouvelles connexions réseau, quel qu’il soit, vous devriez donc le faire.

Je dois vous demander, si vous pouvez y répondre ou non, qui est votre source Google?

G: Ce sont de vraies personnes, mais je ne sais pas si la réponse vient réellement d’eux parce qu’ils sont la liaison entre la presse et quel que soit leur département. Donc, chaque fois que je parle à quelqu’un d’une fonctionnalité, selon qu’elle est locale, ou s’il s’agit d’une fonctionnalité SERP principale, ou s’il s’agit de Google News, je serai en contact avec une personne différente. Je doute fortement que la réponse réelle provienne d’eux. Je pense qu’ils nettoient la langue, mais en fin de compte, c’est toujours: « Vous pouvez citer un représentant Google ou un porte-parole de Google » et c’est ce que vous devez faire lorsque quelqu’un a la gentillesse de vous donner une réponse. Vous ne pouvez pas simplement les jeter sous le bus et dites: « Oh, cette personne m’a dit ça. » Vous devez honorer qu’ils parlent au nom de l’entreprise et c’est tout.

M: Sur cette ligne, avez-vous déjà obtenu une réponse où vous ne savez pas vraiment si cela a réellement répondu à votre question.

G: Des tonnes de fois où c’est une non-réponse.

M: Et ils sont votre source, non? Vous en avez besoin. Et ce n’est pas seulement pour vous et Google, mais c’est vraiment pour tout journaliste, vous devez faire attention de ne pas les brûler. En même temps, vous devez faire attention à écrire ce qui est précis. Comment équilibrez-vous cela?

G: Il y a rarement un cas où une réponse n’est pas utilisable car même une non-réponse vous dit quelque chose sur la position de l’entreprise. Vous pouvez donc dire: «Interrogé sur ce sujet, un porte-parole de Google a déclaré quoi que ce soit.» C’est ce que vous devez faire. Je pense que c’est très révélateur de toute façon. Il y a rarement une situation où je ne vais pas obtenir quelque chose que je peux utiliser. La seule fois où cela se produit vraiment, c’est quand je n’ai pas de réponse du tout et cela dépend davantage de la taille de l’entreprise. Par exemple, je n’ai jamais reçu de réponse d’Apple.

M: D’accord, et à quelle fréquence cela se produit-il avec Google?

G: Google est vraiment très bon. Si vous n’êtes pas journaliste, je dirais que Google est étonnamment sur la balle parce que je pense que leur réputation compte vraiment pour eux et qu’ils ne veulent pas marcher sur les orteils plus qu’ils ne le doivent. Des choses comme faire des choses au nom de l’utilisateur. Parfois, je ne comprends pas pourquoi ils n’auraient pas pu le faire au nom de l’utilisateur mais d’une manière différente. Comme le spam sur les cartes locales, c’est toujours une affaire énorme, mais les marques locales, les petites entreprises, une façon de surmonter cela est de faire de la publicité. Donc, Google se comporte comme un bandit de toute façon. Alors, est-ce vraiment au nom de l’utilisateur toutes les choses que vous faites? C’est une énorme entreprise et il y a des difficultés, mais oui, c’est comme ça.

M: Ouais, donc parler de bien faire les choses. Vous n’avez pas à vous en douter, je ne vous jugerai pas, mais à quelle fréquence avez-vous peur de vous tromper?

G: Je suis constamment inquiet. Ça me tourmente. J’adore la communauté et je veux servir la communauté d’une manière qui est véridique et que les gens respectent, mais je ne laisse pas que ce soit le tout et la fin. Je reconnais que je peux toujours revenir en arrière et ajouter quelque chose à la fin d’un article pour reconnaître l’erreur que j’ai faite et je l’ai déjà fait assez rapidement où très peu de gens l’ont remarqué, mais c’est une préoccupation primordiale pour moi.

M: Ouais, eh bien, c’est vraiment difficile. Je veux dire, il y a tellement de fois que les choses changent rapidement et ce n’est pas à vous, c’est juste comme ça.

G: Lorsque neuf fois sur 10, la réponse est: «Cela dépend», alors, oui, vous allez vous tromper plusieurs fois. Vous n’avez qu’à faire ce que vous pouvez faire. Vous pouvez vous assurer que si vous obtenez c’est mal, vous le faites bien. Je crois que je vous ai contacté une fois.

M: Ouais, nous nous sommes trompés. C’était la déduplication de l’extrait en vedette et à l’origine, ce qui se passait était que la deuxième URL qui était mise en tête de la page deux et nous avons publié un tweet basé sur ce lien vers l’article Land Search Engine que vous avez écrit en disant voici ce qui est qui se passe et nos données montrent ce qui se passe. Et puis Google l’a mis à jour, vous avez mis à jour l’article, nous n’avons pas relu l’article, puis en tant que gentille personne que vous êtes, vous nous avez contactés et vous avez dit: « Hé, vous savez, vous voudrez peut-être modifier ce tweet » ce que nous avons bien sûr fait et nous l’apprécions car c’est ce qui vous rend si bien informé et si génial.

G: Oui, vous avez tendance à changer les choses lorsque Danny Sullivan tend la main à vos DM pour dire: «Hé, vous vous trompiez ici» et vous vous dites «Oh, ravi de vous rencontrer aussi, Danny». Il a absolument fait la bonne chose et je l’apprécie totalement parce que je ne veux pas répandre la mauvaise idée, surtout si ce truc de haut de page deux n’est pas de conception. Au début, c’était comme ça parce que c’était à 100%.

M: Oui, nous l’avons considéré à 100% dans tous les domaines.

G: Oui, et c’est comme ça que ça a fini, mais nous l’avons nettoyé avant qu’il ne devienne incontrôlable et je me suis assuré de toucher tout le monde. Alors oui, je passe vraiment en mode de contrôle des dégâts et ça gâche certaines soirées.

M: Ouais, ça craint. J’ai été là.

G: Mais quand vous vous trompez. Vous en payez le prix.

M: À la fin de la journée, nous sommes assis ici à dire à quel point vous êtes génial d’avoir fait un effort supplémentaire pour vous assurer que les autres ont bien compris. Donc, cela fonctionne en votre faveur à la fin.

Mais c’est vraiment ennuyeux de dire que quelqu’un de Google DMs vous dit: « Hé, vous vous êtes trompé. » C’est bien qu’ils aient été suffisamment responsables de leur côté pour s’assurer que vous avez bien fait les choses. Mais ne serait-ce pas bien s’ils avaient planifié cela un mois à l’avance? Ils peuvent vous dire ce qui va se passer, voici un communiqué de presse, voici les informations, il va y avoir un déploiement, vous verrez peut-être l’URL affichée à la page deux pendant un certain temps, mais ce n’est pas ce qui se passera finalement. Par opposition à la façon dont nous nous déplaçons et corrigeons les choses au fur et à mesure. C’est un peu ennuyeux.

G: Oui, je dirais que pour le nombre de fois où quelque chose de similaire se produit, c’est plutôt surprenant. De nombreuses personnes, entreprises et utilisateurs comptent sur Google comme leur principale source de tout dans leur vie. Les gens ne se souviennent même plus des URL. Mais cela arrive. Et quand vous êtes une si grande entreprise, j’essaie d’être raisonnable parce que, honnêtement, qui regarde vraiment à la page deux? Nous le sommes parce que c’est ce que nous faisons, mais peut-être qu’un ingénieur de Google se disait: « D’accord, cool, nous l’avons dupliqué. Ce n’est plus à la première page » et ils n’ont pas pensé à regarder. Maintenant, c’est quelque chose que tout le monde remarque et se demande si Google planifiait cela. Donc, les choses passent à travers les mailles du filet, mais je pense qu’ils y sont parvenus avant que quiconque ne construise ses campagnes autour du classement à la page deux.

M: Parlons de Google à Search Engine Land lui-même. Vous, le public, devriez lire Search Engine Land, ce que je vous recommande de faire tous les jours parce que, à mon avis, vous ne trouverez pas d’articles comme « Cinq façons de créer des backlinks », vous trouverez juste un article sur « Comment faites réellement ce que vous êtes censé faire », par opposition à un petit titre de clickbait là-bas.

G: Ouais, o they’re ils essaient de t’amener. Il y a une arrière-pensée à beaucoup de contenu, en particulier le contenu publié par les agences de l’espace. Je veux dire, c’est ce que vous devez faire, car c’est ce qu’ils prêchent: construire le contenu. Et leur contenu en vaut la peine, mais il a une forte orientation commerciale.

M: Ouais. Personnellement, je recommande de ne pas le faire. Nous essayons beaucoup de ne pas le faire. Nous venons de publier un outil, l’outil TF-IDF, où nous analysons le SERP pour vous à partir d’une analyse TF-IDF. Et quand nous nous sommes assis pour promouvoir cela, il y avait un gros argument avec moi-même en poussant le TF-IDF est un peu d’antan avec la PNL, non? Nous nous sommes donc assis et avons dit que si nous voulons promouvoir cela, nous devons penser à de vraies façons de l’utiliser. Et il y a un article là-bas maintenant où je passe en revue voici comment vous ne devriez pas utiliser cet outil parce que ce n’est pas comme cela que vous faites l’analyse TF-IDF et voici quelques façons dont vous pourriez être en mesure d’obtenir des signaux sur ce qui se passe. Vous n’allez rien en tirer directement car vous ne pouvez pas faire l’analyse TF-IDF, mais cela peut vous mettre sur la bonne voie. Donc, à long terme, si vous n’effectuez pas une rotation commerciale, si vous êtes honnête, si vous diffusez des informations dans le seul but de diffuser des informations, cela vous rapporte vraiment.

G: Oui, je pense que la façon dont nous le faisons à Search Engine Land est qu’il y a une assez grande séparation entre l’église et l’État en termes de contenu éditorial et les sponsors de la série. Nous avons eu quelques sponsors qui veulent pousser pour plus de contenu et nous publions du contenu sponsorisé clairement étiqueté et qui n’a vraiment qu’à voir avec Search Engine Land le site Web et non la conférence SMX. Je pense qu’en ne branchant pas constamment SMX, je veux dire, nous faisons une pré-couverture pour faire savoir aux gens de quoi nous allons parler lors d’une certaine session, mais ces articles sont autonomes.

M: Oui, l’aperçu ou les articles de synthèse ne sont pas du tout orientés vers la promotion.

G: C’est juste quelque chose que nous essayons de chercher à tirer le meilleur parti de nos propres conférences. Mais pensez aussi à notre public. Nous sommes des spécialistes du marketing. Vous sentirez ça à un kilomètre si nous disions: « Hé, venez à notre conférence. » C’est juste une mauvaise image. Je suis donc très fier de la façon dont nous gérons cela.

M: Je suis définitivement d’accord. L’une des choses que j’ai remarquées au sujet de Search Engine Land au fil des ans est peut-être il y a un an et demi, vous avez changé un peu de format. Vous avez maintenant les nouvelles et leurs implications. La section «Pourquoi nous nous soucions». Qu’est-ce qu’il y avait derrière ça? Pourquoi faire le changement?

G: Ce changement est survenu peut-être six mois avant mon arrivée à bord et je pense que c’était l’idée originale d’Henry Powderly, notre vice-président du contenu. Je pense juste que cela fonctionne si bien. C’est en fait l’une des principales raisons pour lesquelles je suis venu travailler ici. Je lisais Search Engine Land avant que cela ne se produise. Je pensais que le contenu était génial, mais je faisais des tâches différentes. J’étais juste du côté du marketing de contenu et je voulais en savoir plus sur le référencement. Puis, quand j’ai interviewé pour le poste et que j’ai vu que le format avait changé, j’ai pensé que c’était tellement une bouffée d’air frais. Il y a quelques publications qui sont nos concurrents et elles rendent difficile de savoir quand une page se termine ou il est difficile de parcourir, car vous devez lire le tout et voir toutes les annonces et tout le reste. J’aime pour nous que dans le premier paragraphe, si vous arrêtez de lire, vous connaissez les nouvelles, mais si vous continuez à lire et que vous arrivez au «  Pourquoi nous nous soucions  », qui est peut-être deux paragraphes plus tard, non seulement vous avez les nouvelles exactes, mais vous savez aussi comment cela peut avoir un impact sur ce que vous faites. Je pense que c’est pourquoi les gens viennent sur notre site Web. »

M: Je l’aime et je vais vous dire pourquoi je l’utilise. J’ai environ 50 000 onglets ouverts chaque jour et j’ai environ 50 articles que je veux lire, alors je vais peut-être en lire quatre ou cinq parce que je n’ai pas le temps et je me dis que j’y arriverai demain et jamais fait. L’une des choses que j’aime dans le format est que je peux aller lire les actualités et je pourrais décider si je veux lire le ‘Pourquoi nous nous soucions’ parce que peut-être j’ai mes propres opinions sur pourquoi nous nous soucions et je me fiche de pourquoi vous vous souciez , sans vouloir vous offenser.

G: Non, je respecte tout le monde venant d’un milieu différent et venant d’un travail différent.

M: Bon, ou je lis le titre, je vois les sous-titres que vous avez là, je connais déjà l’histoire, mais maintenant je peux sauter cela et aller simplement à «Pourquoi je m’en soucie» et lire cette partie à la place.

G: Exactement. Et parfois, l’histoire est aussi brève qu’un tweet. Google a tendance à le faire avec ses mises à jour de la Search Console. Ils aiment le dire aux gens via Twitter et vous l’avez déjà vu via Twitter avant d’accéder à notre couverture et vous le voyez, vous comprenez. Mais si je travaille pour une agence, je pense à la façon dont cela pourrait affecter ma diversité de clients et la section « Pourquoi nous nous soucions » est géniale parce que vous pouvez voir comment cela s’intègre dans un certain client.

M: Oui, c’est très efficace pour moi, personnellement.

G: Cela simplifie également notre couverture.

M: Oui, en tant qu’écrivain de contenu, je pense que c’est incroyable.

Quelle a été l’histoire la plus difficile à couvrir?

G: Vous savez, il y a des histoires qui prennent leur vie et vous ne les voyez pas venir. Je pense que j’ai écrit notre point de vue sur les fausses listes de cartes du Wall Street Journal. De toute évidence, lorsque vous le lisez, vous pouvez voir pourquoi cela est important pour les spécialistes du marketing, car les petits emplacements ne peuvent pas rivaliser avec cela, mais lorsque vous parlez aux agences, les gens font cela au jour le jour et ils ont toutes ces prises de vue intéressantes sur comment ils sont en concurrence et comment les autres agences de référencement font le chapeau noir de bourrer les mots clés et ainsi de suite. Cela a pris beaucoup de temps car j’ai dû faire le tour de toutes les façons dont les choses se passent.

En outre, la location de sous-domaine dont j’ai parlé l’année dernière, certains de mes collègues ont dit: « Hé, c’est assez biaisé, George. Vouliez-vous que cela se déroule de cette façon? » Et j’ai dit: « Je veux présenter les faits, mais je veux aussi que les gens sachent que cette tactique, à moins que Google ou Bing ne finisse par sortir et dise: » Hé, nous pouvons y faire face. Faites-le si vous le souhaitez.  » Au lieu de dire: « Faites-le à vos risques et périls. » C’est la ligne lorsque le moteur de recherche vous dit de le faire à vos risques et périls, vous le faites à vos propres risques. Et je veux que nos lecteurs sachent que s’il s’agit d’un revenu alternatif que vous allez rechercher, il y a des implications.

M: Sur ce podcast très, je l’ai littéralement appelé putain de votre site Web.

G: Ce sont des mots vraiment forts. Je ne vais pas utiliser ces mots, mais je dirais que vous devez vraiment évaluer votre base d’utilisateurs et juger si vous leur fournissez un service ou non et comment ils verraient ce service dans le grand schéma de ce que vous  » re offrant. Je veux dire, les utilisateurs de CNN ont-ils vraiment besoin de coupons? Qu’est-ce que cela a de sens pour vous en tant qu’entité ou pour vos utilisateurs?

M: Je veux savoir qui à CNN a approuvé cela parce que je comprends que l’équipe des revenus aime vraiment cela, mais comment l’équipe éditoriale ou de contenu était-elle d’accord avec cela? A moins qu’ils ne le sachent.

G: Ils publient également d’autres articles liés au commerce qui sont indépendants de leur équipe éditoriale. C’est une sombre perspective de l’endroit où les revenus se trouvent dans l’espace de publication des nouvelles où tout le monde se détend pour les coupons.

J’ai parlé à quelqu’un d’une des sociétés qui gèrent bon nombre de ces sites Web de coupons, ces sites Web de tiers, et ils ont été très ouverts. Ils avaient leur propre défense.

M: Mais la société de coupons a du sens.

G: Oui, mais l’analogie ne le fait pas parce que personne dans un périodique régulier, un journal papier ordinaire, n’est répertorié. Google indexe tout. Donc, lorsque vous avez un site Web de coupons, que quelqu’un cherche un coupon pour Nike ou autre chose, et que vous êtes là-haut, vous battez des concurrents bien établis comme Groupon qui ne font que cela, cela nuit à la marque qui a investi tout ce temps. Mais lorsque vous achetez de l’espace publicitaire dans un journal, vous ne blessez vraiment personne d’autre que les personnes qui n’en ont pas les moyens, mais c’est comme ça que ça se passe. J’ai donc pensé que l’analogie était assez mauvaise, mais je me sens également en conflit parce que la publication de nouvelles n’est pas si lucrative, mais nous en avons besoin jusqu’à ce que nous trouvions un moyen de la soutenir, c’est ce que nous devons faire. Nous devons trouver de nouvelles voies. Nous n’avons pas à le faire, mais nous devons trouver de nouvelles façons.

M: Oui, je suis d’accord avec ça. 100%. C’est un gros problème.

G: Oui, il y a aussi eu beaucoup d’autres histoires. Chaque fois que les directives sur les évaluateurs de qualité sont mises à jour et que je le découvre, vous savez à peu près que quels que soient les plans que vous aviez, vous les annulerez.

M: C’est pour moi avec une mise à jour de l’algorithme.

G: Oui, je pense qu’à ce stade, si vous voulez vraiment votre journée, vous n’avez qu’à déléguer et j’espère que vous êtes en mesure de le faire. Parfois, il y a des dernières nouvelles et quoi que vous fassiez, ce n’est pas aussi important. Mais vous faites ce choix.

M: Comment vas-tu t’occuper de ça? Je pense que les gens de l’industrie du SEO ne font pas du bon travail avec ça. J’ai parlé à Kelly Stanze de l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée dans l’industrie du référencement. Je pense que nous faisons parfois un très mauvais travail. Je fais un mauvais travail. Comment équilibrez-vous cela parce qu’à certains moments cela ne vaut pas la peine?

G: Ouais, je dirais que l’équipe est tellement géniale, mais tu ne vas jamais faire plus d’efforts que Barry Schwartz.

M: Oui, j’ai sept heures d’avance sur Barry. Je vais lui envoyer un email en pensant qu’il ne va pas me revenir pendant des heures car il est littéralement deux heures du matin et ping, a-t-il répondu en retour.

G: C’est exactement ça. Avoir une équipe si talentueuse dans tant de domaines de recherche allège vraiment la charge car je ne couvre pas autant les outils locaux. Je couvrirai ces choses et je suis heureux de le faire, mais lorsque vous avez autant d’expérience dans le secteur que Greg ou Ginny, en particulier avec la publicité, pourquoi voudriez-vous que je fasse la couverture parce que pourquoi je m’en soucie n’est pas aussi informé que pourquoi ils se soucient et c’est vraiment le spectre ici.

M: C’est un bon point et quelque chose que je veux vraiment aborder. Personne n’est expert en tout sauf une ou deux personnes, quelles qu’elles soient. Vous couvrez tellement de choses et je ne dis pas cela de mauvaise façon, j’admettrai librement qu’il y a des barrières ou des limites dans n’importe quel domaine où je suis. Je sais tout à ce sujet, mais il y a certains domaines où je avoir une limite et c’est tout. Mais je n’ai pas à couvrir l’actualité comme vous. Alors, comment gérez-vous cela lorsque vous sentez que vous avez atteint votre limite de compréhension, mais vous avez besoin d’en savoir plus?

G: Il est facile de simplement poser des questions, mais il est difficile d’obtenir les réponses dans un format que vous recherchez. Vous cherchez vraiment un professeur. J’essaie donc de passer des appels téléphoniques avec des gens qui en savent plus et qui peuvent me guider à travers le sujet. Si c’est vraiment avancé et que je dois le couvrir, alors je vais juste devoir me pencher et faire la recherche, poser mes questions, puis demander à quelqu’un qui sait un peu mieux. J’essaie de le rendre aussi simple que possible pour eux. Ce que je trouve, c’est que près de 80% du temps, vous allez juste couvrir quelque chose où le temps qu’il vous faut pour rechercher est le double du temps qu’il vous faut pour écrire, mais je préfère avoir cela où je peux il suffit de frapper les choses en 15 ou 30 minutes (cela viendra avec le temps), mais je ne veux pas arriver à un point où je comprends ces nouvelles et c’est juste simple et il n’y a rien de plus. J’ai l’impression de ne pas apprendre à ce stade et c’est contraire à ce qu’est vraiment le SEO.

M: C’est vrai et il n’y a rien de mal à ne pas le savoir, c’est juste une question à apprendre. Soit dit en passant, en tant qu’ancien enseignant, vous êtes également un ancien enseignant, n’est-ce pas?

G: Oui.

M: Oui, nous devions en parler à un moment donné. Vous devez trouver un support qui vous convient. Si vous vous asseyez et lisez un million d’articles, c’est parfait. Si s’asseoir et lire un million d’articles est bien, mais un appel téléphonique est un moyen beaucoup plus facile pour vous d’apprendre, alors faites-le.

G: Oui exactement. C’est tout ce qui fonctionne pour vous. Parfois, ce sont des webinaires. J’essaie de faire un tas de choses et je dois faire des pauses, je sors, je promène mes chiens et j’y reviens. Cela prend beaucoup de temps, mais quand vous vous en souciez vraiment, cela ne vous semble pas si long. Mais le problème est que vous êtes toujours sur une date limite.

M: Oui, mais si vous vous poussez trop loin, ça va devenir pénible. Vous pourriez faire sortir l’article, mais ce ne sera pas ce que vous voulez vraiment qu’il soit. Vous n’en serez pas satisfait.

G: J’ai eu beaucoup de fois où j’ai été agressivement édité et je pensais que j’aurais pu passer un tiers du temps à le faire et cela aurait été aussi bon que le morceau finalement fini. Nous avons tellement coupé. Vous ne pouvez donc pas avoir cette vision en tunnel.

M: Je dois vous poser cette question car nous parlons beaucoup de Barry Schwartz et cela a beaucoup de sens. Je regarde beaucoup de recherches, beaucoup de SERPs, et des trucs et je vois quelque chose qui je pense est nouveau et je l’envoie à Barry. Parfois, c’est nouveau et j’obtiens mes accessoires dans SERoundtable, mais le plus souvent, et j’ai eu beaucoup de stries froides, je l’envoie à Barry, et tout ce que je reçois est une réponse en un mot, « Old ». Et puis un lien d’un article de 2006. Cela vous est-il arrivé?

G: Ses souvenirs sont encyclopédiques.

M: C’est fou. Il y a eu un moment où je lui ai envoyé quelque chose et il m’a dit que c’était moi qui avais trouvé ça et j’ai tout simplement oublié.

G: Cela ne m’arrive pas parce que je ne le mentionne pas dans le contexte que c’est nouveau. Je vais demander à Barry: « Est-ce nouveau? » ce qui est moins écrasant quand ce n’est pas nouveau.

M: Ouais, je fais ça maintenant. Je dirai: « Est-ce que quelqu’un a vu ça? »

G: Je vais vous dire ce que, lorsque vous êtes sur les chaînes de messagerie pour les éditeurs, de temps en temps, pas tous les jours, mais assez souvent, vous recevez un contact de messagerie de quelqu’un, puis la réponse de Barry dit simplement: « Pas nouveau, », Puis un lien vers notre couverture ou la couverture de la table ronde sur les moteurs de recherche.

M: Mais vous sentez-vous mal dans votre peau? Comme si je ne pouvais pas croire que c’était si vieux?

G: Je ne le fais pas parce que je pense à où j’étais il y a 10 ans. Vous devez vous pardonner car il y a beaucoup de voix dans la communauté qui sont très passionnées. Je ne dis pas que vous ne devriez pas être passionné parce que votre réputation, la réputation de votre client, tout est en jeu ici. Cependant, la façon dont vous interagissez avec les gens, certaines personnes ne pardonnent tout simplement pas. Je suis journaliste donc je ne demande pas pardon. Voilà pourquoi je dois être gentil avec moi-même,

M: Je veux vous poser des questions à ce sujet en fait. Il y a beaucoup de gens qui lisent vos trucs, ce qui est génial. Mais que se passera-t-il inévitablement, et cela m’est arrivé quand j’ai fait une étude sur quelque chose et une autre publication, pas Search Engine Land, a fait un morceau montrant pourquoi ce que j’ai dit était stupide et faux alors que personne n’a même pris la peine de m’envoyer un e-mail pour me demander ce que je voulais dire par là. Mais la couverture était totalement inexacte, ce n’était pas du tout ce que je disais. Je viens de réaliser que, aussi génial que soit l’industrie du référencement, il y a certaines voix qui sont simplement négatives et je suis sûr que vous voyez cette façon plus souvent que moi. Est-ce que cela te dérange?

G: Fondamentalement, oui, cela me dérange beaucoup parce que c’est tellement différent que lorsque vous venez à une conférence et que tout le monde semble assez jazzé ou quand ils sortent des salles et qu’ils s’éloignent vraiment mieux de leur travail. C’est tellement différent de beaucoup de toxicité qui se produit sur les réseaux sociaux. Google I / O arrive bientôt (NDLR: la conférence a été annulée) et ils vont faire des annonces alors préparez-vous pour les mèmes. I don’t really like that, but that’s part of the internet itself and we as SEOs are all about the internet. We kind of embrace it because memes and things like it are easy to latch on to and easy to connect with people over. It’s not as easy to have that hit of instant gratification or satisfaction when you say something supportive or when you successfully articulate a counterpoint. I try not to interact with people who just go on tirades about how terrible the new schema is because that’s not useful. Also, you don’t want to create a space that’s not welcoming to beginners. I was talking to an attendee and they didn’t ask a question. It was a very beginner level question, but the resilience towards asking questions? How did we get here?

M: I don’t like that at all. I walked into the SEO industry with a very limited background in SEO and the way I got to where I am now was by asking a million freaking questions. It’s okay for us to have a disagreement. It certainly doesn’t have to be personal.

G: Yeah, it shouldn’t be that way. You talk to people about your career, you share with them, and you want to bring up the positives which there are plenty of, but then there’s also that time when the people around your family members ask, « Hey, why are you so stressed out?” and you say, « Oh, because Google did this thing.” You can see the reflection inside yourself of wanting to be bitter about something, but you have to be better than that because guess what, these companies are making these changes regardless of how you feel.

M: I’m a big complainer and it’s just part of my nature. I’m a cynic. I’m a complainer, but just be humorous about it. When you critique Google you need to pull out the people from the company. John Mueller or Danny Sullivan are amazing people who do an amazing service to the industry. If you don’t like something that Google did that negatively impacts you and you want to go on social media and say this sucks, that’s fine, but you need to know your limits and don’t go after the people per se.

G: Yeah, because part of their job, unfortunately, is being the whipping boy or whatever for all these press releases.

M: Their hands are tied, what are they going to do? They can’t change it.

G: Right, do you think that they’re holding back? If they could tell you legally, they would, but if you were in their position, I doubt that anybody could do a better job than John or Danny. I feel like when I interact with them in person, they’re very pleasant.

M: Yeah, I’ve only had good interactions with them and I’m a pain in the ass.

Optimize It or Disavow It

M: Would you report about a major overhaul to the Bing SERP or some stupid non-important meaningless small change to the Google SERP?

G: I would report over the more meaningful thing because we just talked about BERT in one of the sessions I attended and Bing has been doing BERT for months. Their AI is very advanced and much more than people give them credit for and they’ve done a lot in the AI space just to push the whole thing forward and not necessarily for the benefit of Microsoft, but I’m sure there’s a business case for it. But when you think about it, had they really put their PR muscle into promoting that they had BERT first this whole thing would be viewed differently.

M: Yeah, and there are some things I like about Bing that Google does not have. For example, Bing’s Featured Snippet is a multiple perspective feature and I’m surprised Google hasn’t stolen that yet. Actually, I’m not surprised as I think Google’s not doing that because they like having the one true answer because it’s more authoritative.

G: When you think about how people are viewing the SERP people on mobile, they want scalability. When you have multiple perspectives, that’s harder to achieve.

At the end of the day, I would definitely choose to report on whatever search engine that’s doing something very different and meaningful in the space than a minor tweak on the Google SERP.

M: Even Yahoo?

G: Ouais. If they’re doing something interesting, I would definitely do that because it’s getting people to think differently about the entrenched powers. I mean, why would you continue to be so fixated on a small search feature? If it’s really a nothing feature, then it’s not going to impact anybody. Your clients aren’t going to be asking about it.

Now, as we move up the degree, things start actually changing. Your visibility changes or deduplication is a huge deal. I would definitely do that but I would probably get to the other thing later. There are all these search engines that don’t all have the same business model so you should have a choice. I mean, it doesn’t feel like that when you actually are trying not to use Google Maps or your Gmail is here and it’s already added things to my Google Calendar. It doesn’t feel like you have a choice, but you do and that begins with the information that you’re given. I want to give people that information so they know that I value different views on information. I value two sides of the argument and Bing is better for that right now.

M: You took that to a philosophical place that I did not expect and that’s why I love you. That was amazing.

Ouais. Thanks for coming on, man. Really appreciate it.

G: Absolument. It was a pleasure.

SEO News

Google is Helping Health Organizations on Search: Google is going all-in on giving advice these days. The search engine has offered advice to both health sites and small businesses.

In specific, Google has told health sites to make sure their content is not too technical while telling small businesses to ensure they keep their consumers updated.

Google Updates its Ad Policy to Protect the Public: Google has updated its ad policy to prevent people from selling crucial health supplies at crazy prices. It also limits selling crucial supplies during a time such as now when said supplies are on short supply.

Google Is Adding New COVID-19 Schema: Though not yet visible in the search results, Google has added a new COVID-19 schema to its help page. The new format will allow schools, medical facilities and the like to show urgent content related to Coronavirus on the SERP.

Google Posts are back: Google announced that they should now be available for all to see on the SERP.

Google Is Displaying More Takeout & Delivery Cards: Google is catering to the new reality by showing more takeout and delivery info on the SERP. To this, the Discover More Places carousel for eateries are now showing Delivery and Takeout as the first two cards across the board. Also, within the Local Panel, Google is listing attributes related to… delivery and takeout!

Google Search Console Adds Email Preferences: Search Console is now giving you more options as to the emails you receive from them.

Tune in next Tuesday for a new episode of The In Search SEO Podcast.