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Comment repenser un site Web sans nuire à votre référencement


Un projet de refonte de site Web, c’est comme une rénovation domiciliaire. Votre objectif est de le rendre meilleur qu’il ne l’est déjà, sans endommager la fondation.

Donc, si vous envisagez de repenser ou de modifier votre site Web, vous devez vous assurer de deux choses principales:

Avant tout, vous voudrez préserver votre pertinence organique existante.

Deuxièmement, vous voudrez allonger les bases pour de futures améliorations SEO.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment vous pouvez garantir ces deux choses tout en subissant une refonte majeure.

Mais, juste avertissement – ce processus est un peu technique et peut nécessiter l’aide d’un développeur.

Quand (et pourquoi) vous devez repenser votre site Web

Tout d’abord, soyez honnête, quand votre site Web a-t-il été conçu?

Beaucoup de choses ont changé au cours des dernières années, tant en termes d’UX que de SEO. Et les deux devraient également être des priorités absolues pour votre site Web.

Si cela fait un moment que personne n’a touché votre site Web, ne vous inquiétez pas. Cela ne signifie pas nécessairement que vous êtes en retard pour un design.

Jetez un coup d’œil aux questions suivantes pour évaluer si vous devriez ou non envisager de vous engager dans une refonte en premier lieu.

Votre site Web a-t-il une esthétique agréable?

Cela fait une minute que vous avez créé votre site Web, et vous n’avez apporté aucun changement esthétique, alors il y a une chance qu’il semble probablement un peu dépassé maintenant.

Si vous êtes comme la plupart des gens, lorsque vous visitez un site Web pour la première fois, vous « le jugez absolument par sa couverture ». Les premières impressions sont importantes!

Votre site Web devrait être un excellent exemple de la façon dont votre entreprise a évolué et changé au fil du temps.

Ainsi, comme nous l’avons déjà dit, l’apparence d’un site Web peut modifier la façon dont les gens perçoivent sa crédibilité globale. C’est du moins ce 46,1% des personnes pensent.

En fait, nous formons chaque jour naturellement des opinions basées sur l’esthétique, et une idée de site Web peut se former en aussi peu que 50 millisecondes.

En rendant votre site Web moderne et pertinent, vous montrez aux consommateurs que votre entreprise est fiable et tournée vers l’avenir.

Votre site Web est-il accessible sur des appareils modernes?

Comme vous pouvez l’imaginer, l’accessibilité va de pair avec l’esthétique.

Par exemple, si une page Web ne s’affiche pas correctement sur les appareils mobiles, elle ruinera certainement la perception qu’a un visiteur de votre marque s’il est sur son téléphone portable lors de sa première visite sur votre site Web.

De plus, la vitesse compte! Si le chargement de votre site prend plus de cinq secondes, vous devez vous attendre que 25% de vos premiers visiteurs vont partir avant même de vous donner une chance.

Votre site Web se charge-t-il rapidement? Consultez notre guide sur la vitesse du site si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet particulier.

Au fil des ans, sans TLC approprié, les sites Web peuvent devenir obsolètes par rapport à ce qui précède.

Si après avoir jeté un œil sous le capot et avoir effectué quelques tests, vous constatez que vous avez des problèmes majeurs, il est peut-être temps d’envisager une refonte!

Votre entreprise a-t-elle changé de marque récemment?

Quelle que soit la préparation que vous mettez dans votre image de marque, il y a toujours une chance que vous souhaitiez changer quelque chose plus tard.

Cela fait juste partie des affaires. De temps en temps, vous pouvez vous retrouver dans une position où vous avez dû changer de marque.

Vous avez peut-être créé un nouveau logo, changé de palette de couleurs ou créé un nouveau slogan.

Peut-être étendez-vous vos offres de produits. Ou peut-être que vous cherchez simplement à faire bouger les choses parce que vous vous sentez agité.

Le résultat est le même. Vous devrez mettre à jour votre site Web.

Un bon exemple de cela est vu dans SEOMoz.
Il y a des années, Moz s’est rebaptisé SEOMoz pour refléter les évolutions fondamentales qu’ils ont subies en tant qu’entreprise.

Excellent exemple de la façon dont n’importe quelle marque (grande ou petite) peut évoluer et remodeler son site Web au rythme de ses nouveaux objectifs matériels et marketing.

Votre site Web est-il sécurisé selon les normes modernes?

Ce n’est pas un sujet sexy, mais la sécurité Internet est d’une importance cruciale.

Une simple attaque DDOS peut vaincre même les marques les plus puissantes si elles ne sont pas préparées et à jour sur les mesures préventives modernes.

À ce titre, il est essentiel d’avoir un site Web à la fois compatible et exploitant les solutions de sécurité actuelles. De cette façon, peu importe ce qui vous arrive, votre site Web continuera de faire du camionnage.

Plus important encore, si vous avez un système de connexion pour les clients de toute nature, vous leur rendez un mauvais service si vous ne faites pas tout ce qui est en votre pouvoir pour protéger leurs informations.

Vous n’aurez peut-être pas besoin d’une refonte pour mettre à jour les protocoles de sécurité, mais parfois cela sera nécessaire. Selon l’ancienneté de votre infrastructure et de votre CMS.

Liste de contrôle SEO pour la refonte du site Web

Maintenant, avant de plonger, supposons qu’après avoir regardé ce qui précède (ou sauté dessus), vous avez décidé de créer un nouveau site Web.

Dans ce cas, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Comme nous l’avons déjà dit, une assistance professionnelle sera utile et nous ne recommandons pas d’essayer sans qu’un développeur Web ou un webmaster ne soit disponible.

Dans de nombreux cas, l’embauche d’une équipe comme la nôtre pour s’occuper de la refonte de votre site Web sera la plus logique.

Mais, si vous êtes prêt à relever le défi, suivez la liste de contrôle ci-dessous pour vous assurer que vous êtes prêt pour un classement plus grand et meilleur une fois que vous atteignez l’autre côté.

Préparer un site de transit

Tout d’abord, jamais commencer une refonte sur un site Web en direct.

Au lieu de cela, vous souhaiterez tirer parti de ce que les professionnels de l’industrie appellent un «site intermédiaire».

Ce sera un emplacement complètement nouveau et séparé, où Google ne pourra pas explorer votre site, ni les visiteurs ne pourront y accéder.

Une fois le projet terminé, vous ou votre développeur écraserez votre site Web existant par le nouveau.

Agréable et facile.

De nombreuses sociétés d’hébergement vous permettent de créer une copie intermédiaire de votre site Web à cette fin.

WP Engine est l’un de nos favoris, car ils ont une approche non adaptée aux développeurs pour exploiter les sites de transit.

Du point de vue du référencement, la chose la plus importante à faire avec un site intermédiaire est de s’assurer qu’il est défini sur noindex.

La dernière chose que vous voulez, c’est que Google commence à indexer et à montrer aux utilisateurs votre nouveau site Web en cours de développement. D’autant plus que s’il a une partie de la même écriture que votre site professionnel, cela pourrait créer des problèmes de contenu en double!

Si vous organisez votre site Web WordPress manuellement, accédez simplement à Paramètres> Lecture et cochez la case sous Visibilité du moteur de recherche.

Note importante: N’oubliez pas de décocher la case lorsque vous transformez votre site de test en votre site principal.

Cependant, une solution sans doute encore meilleure consiste à utiliser l’authentification HTTP et la restriction IP. Les fournisseurs d’hébergement autorisent également cette fonctionnalité sur votre site de transfert.

Explorer le site Web

Ensuite, vérifions la santé SEO de votre site Web existant.

Nous allons commencer par un audit du site, afin que vous puissiez détecter les problèmes qui affectent votre référencement.

Il s’agit d’une étape importante, car vous pourrez résoudre tous les problèmes que vous rencontrez au cours du processus de refonte.

Tout ce dont vous aurez besoin est un outil d’audit qui peut examiner la structure actuelle de votre site Web.

Une grande ressource est Screaming Frog, qui capture de grandes quantités de données telles que les titres de pages, les méta descriptions et les liens rompus.

Il fait tout le travail pour vous!

Remarque: Si vous exécutez une analyse sur votre nouveau site de transfert, il peut toujours l’explorer même s’il est défini sur noindex.

Crédit d’image: Screaming Frog

En outre, vous souhaiterez vérifier manuellement le contenu en double (à l’aide de Copyscape), votre structure d’URL et le plan du site XML.

C’est une bonne idée d’enregistrer vos données d’exploration, au cas où, afin de pouvoir repérer et comparer les erreurs et les modifications que vous avez apportées.

Si vous n’êtes pas à l’aise avec Screaming Frog, vous pouvez vérifier Sitebulb ou Vérificateur Netpeak au lieu.

Analyser et implémenter les données

Maintenant que vous avez exécuté l’audit du site, il est temps de mettre tout cela à profit!

Ces problèmes peuvent avoir un impact sur vos performances de recherche au lancement, il est donc important de les résoudre au préalable.

Vous devrez peut-être travailler sur les éléments suivants (en fonction de ce que l’audit de votre site révèle):

  • Titres de page – Les titres de vos pages peuvent être manquants, dupliqués ou trop longs. Traitez ces problèmes. Étant donné que les mots clés peuvent être supprimés des titres de page lors de la refonte de votre site, ajoutez-les à vos nouvelles pages Web
  • Balises H1. Les en-têtes H1 manquants, en double et multiples doivent être corrigés.
  • Méta descriptions. Assurez-vous de conserver les méta descriptions contenant vos mots clés pertinents. Supprimez les doublons et conservez-les entre 430 et 923 pixels.
  • Problèmes de canonisation. Les redirections 301 sont une partie importante de la liste de contrôle de la refonte de votre site Web.
  • Liens externes et internes. Vérifiez que vos liens internes fonctionnent correctement. Faites de même pour les liens externes. Vous devrez peut-être contacter les sites Web auxquels vous êtes lié pour obtenir des liens externes rompus.
  • Texte alternatif pour les images. Ajoutez des textes alternatifs optimisés pour le référencement s’ils manquent pour des images.

Il est essentiel d’avoir une image complète des domaines qui peuvent être améliorés. L’optimisation de votre site Web peut prendre du temps, mais cela en vaudra la peine à long terme.

Un mot de conseil:

Assurez-vous de préserver l’architecture de votre site existant, y compris votre structure de liaison. C’est surtout vrai si vous vous situez déjà bien et générez une grande quantité de trafic.

Alors, ne tardez pas à tout changer!

Sachez ce qui fonctionne actuellement en termes de référencement, donc ne vous trompez pas. (Sauf pour les doublons, les éléments manquants ou non optimisés!)

Explorer à nouveau le site

Ok, vous y êtes presque!

En supposant que vous avez terminé de repenser et de résoudre les petits problèmes, prenez un moment avant de publier votre site.

Revérifiez tout avec Screaming Frog, ou un autre outil d’audit, sur votre site de rassemblement.

Étant donné que de nouveaux problèmes peuvent apparaître lors de la refonte, une double vérification vous permet de les résoudre. Voici quelques problèmes que vous pourriez rencontrer:

  • Contenu modifié ou supprimé
  • Vitesse lente du site
  • Balises H1, balises de titre et méta descriptions en double
  • Structure d’URL modifiée
  • Les URL ne fonctionnent pas correctement
  • Liens brisés
  • Problèmes de contenu en double

N’oubliez pas que l’un des problèmes ci-dessus affectera votre classement. Une fois les améliorations apportées, réexplorez le site.

Publication de votre site

Bon, il est maintenant temps de publier les modifications dans votre mise en scène environnement à votre site Web en direct.

Si vous passez à une nouvelle URL de site (à des fins de changement de marque), vous devrez configurer des redirections 301.

Les redirections 301 permanentes vous permettent d’envoyer votre trafic actuel vers votre nouveau domaine.

Les redirections vous évitent également de perdre le classement de vos mots clés. Ne vous inquiétez pas; vous pouvez vous assurer que vos signaux de classement organiques seront transférés vers votre URL préférée.

Crédit d’image: WPblog

Perdre du trafic après la refonte d’un site Web peut être assez terrifiant. Mais, une bonne stratégie de référencement améliorera avec succès votre trafic au fil du temps.

Quoi qu’il en soit, il est toujours sage de se préparer à une perte de trafic temporaire.

Vous voudrez peut-être envisager de migrer pendant une période lente de l’année – lorsque vous n’obtenez pas beaucoup de trafic, en particulier pour les sites Web saisonniers.

Liste de contrôle après publication

Vous avez lancé votre site Web? Toutes nos félicitations!

Avant de faire éclater le champagne, vérifiez les dernières étapes suivantes pour vous assurer que vous êtes tous bien placés sur le front du référencement pour les mois et les années à venir.

  • Avez-vous configuré Google Analytics et Google Search Console sur le nouveau site? Avant de publier ou de transférer le site, vous devez l’ajouter à Google Analytics et à Search Console. Cela vous permettra de surveiller de près le comportement de vos visiteurs et les résultats de l’index de recherche.
  • Avez-vous configuré le fichier robots.txt sur le nouveau site? Vérifiez que votre fichier txt de robots n’empêche pas Google d’indexer vos pages Web. Pour ce faire, saisissez votre domaine, suivi de /robots.txt, et recherchez «interdire». Vous pouvez également utiliser outil de testeur robots.txt.
  • Avez-vous soumis vos derniers plans de site à GSC? En soumettant votre sitemap mis à jour, Google peut détecter immédiatement les modifications que vous avez apportées.
  • Avez-vous vérifié votre nouveau site sur GSC? Lors de la configuration de Google Search Console, il vous sera demandé de vérifier votre site Web. Vous pouvez vérifier via votre fournisseur d’hébergement, Google Tags ou l’ID de suivi Google Analytics.
  • Avez-vous configuré votre nouveau site de noindex à indexer? N’oubliez jamais de supprimer les balises no index du site en direct. Faites-en la première chose que vous faites sur votre liste de contrôle après le lancement.
  • Toutes les pages indexées de votre site sur Google pointent-elles vers la nouvelle page de votre nouveau site? Toutes les anciennes URL de votre site doivent être redirigées vers vos nouvelles pages pour conserver votre classement et vos visiteurs.
  • Votre classement est-il resté le même, ou y a-t-il des changements (négatifs ou autres) après la refonte? Même si vous pensez avoir tout fait correctement, gardez une trace de votre classement. Si vous remarquez une baisse spectaculaire, 99% du temps, cela indiquera que quelque chose a été négligé et peut être corrigé.

Après avoir vérifié les étapes ci-dessus, choisissez une période après le lancement où vous pouvez vérifier vos performances SEO. De cette façon, vous pouvez comparer les classements d’avant et d’après.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, la refonte de n’importe quel site Web est une tâche ardue, bien sûr!

Cependant, il ne s’agit pas seulement de créer un site plus beau. Il s’agit également de maintenir votre référencement en place, afin de conserver le même trafic organique – et d’améliorer vos prospects.

Par conséquent, au cœur d’une refonte réussie du site se trouve une stratégie de référencement claire en place.

Faire du référencement une priorité lors de la refonte vous aide à conserver ou à améliorer vos résultats de trafic organique.

Mais, chez RankPay, nous sommes parfaitement conscients des problèmes de référencement qui peuvent résulter d’une refonte. Nous aidons les clients à repenser et à migrer depuis plus d’une décennie.

Si vous souhaitez savoir comment nous pouvons vous aider, envoyez-nous un message!

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Written by manuboss

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