Principales causes et comment les identifier

C'est frustrant lorsque vous avez consacré du temps et des efforts à optimiser votre site, mais que Google n'indexe pas certaines pages. Surtout quand ces problèmes n’ont pas d’explication évidente.

Mais ignorer le problème n’est pas une option. Alors, que faire si certaines de vos pages importantes n’apparaissent pas dans les résultats de recherche ? Vous plongez dans le « pourquoi ».

Dans cet article, j'expliquerai les causes les plus courantes des problèmes d'indexation. Je discuterai également des solutions potentielles et recommanderai quelques outils. Mais d’abord, permettez-moi d’expliquer exactement en quoi consiste l’indexation.

Qu’est-ce que l’indexation en SEO ?

L'indexation est le processus d'analyse du contenu d'une page Web et de son stockage dans une base de données ou un index. Une fois qu'une page est indexée, les utilisateurs peuvent facilement la trouver à l'aide de requêtes de recherche pertinentes.

L’importance d’une bonne indexation pour votre site Web

Une indexation appropriée est une mesure de santé clé pour chaque site Web. Cela augmente la légitimité et l'autorité de votre site et vous permet d'acquérir de nouveaux clients pour votre entreprise. En revanche, une mauvaise indexation peut entraîner des difficultés d’acquisition de clients. Si vous rencontrez des problèmes d’indexation non résolus sur votre site, vous perdrez face à des concurrents qui ont déjà résolu ces problèmes.

En d’autres termes, il est impossible d’attirer des visiteurs sur votre site et d’établir un flux constant de trafic organique sans une indexation adéquate. Sans oublier que vous ne pouvez pas générer de revenus si votre site Web n’est pas visible dans les recherches.

Même si vous suivez toutes les « règles », rien ne garantit que votre contenu sera affiché dans les résultats de recherche. En fin de compte, Google décide de ce qui doit et ne doit pas être indexé. Mais pour augmenter les chances d’une bonne indexation, il faut toujours :

• assurez-vous que votre site Web a une structure claire
  
• ajoutez des liens intelligents, évitez les pages orphelines
  
• n'oubliez pas de garder votre plan de site XML à jour
  
• utiliser des solutions manuelles ou automatisées pour accélérer l’indexation
  
• publier et maintenir du contenu de haute qualité
  
• effectuer des audits SEO techniques réguliers
  

Principales raisons des problèmes d’indexation

Identifier la cause sous-jacente d’un problème d’indexation peut être délicat. Explorons donc pourquoi ils se produisent, en commençant par les problèmes liés au contenu.

Problèmes liés au contenu

Contenu dupliqué ou très similaire

Google a toujours adopté une position ferme concernant le contenu dupliqué. Ainsi, si votre contenu correspond de manière proche ou identique à d’autres éléments présents sur le Web, le robot peut décider de l’ignorer. Il en va de même pour le contenu filé ou synonymisé. Si votre article présente les symptômes d’une mauvaise réécriture – choix de mots inhabituels, formulation maladroite – le robot peut refuser de l’indexer.

Le contenu qui offre de nouvelles perspectives sur un sujet populaire a plus de chances d'être indexé. Mais pour exclure toute duplication flagrante de votre contenu, utilisez des outils de vérification du plagiat comme Copyleaks, Serpstat Plagiarism Checker ou Copyscape.

Contenu de mauvaise qualité

Les problèmes d’indexation peuvent être le signe d’un contenu de mauvaise qualité. Si vos pages sont truffées de fautes de grammaire ou si vos articles de blog manquent de structure, Googlebot ne verra pas l’intérêt de les indexer.

Mais la lisibilité n’est pas le seul facteur. Pour qu’un contenu soit considéré comme de haute qualité, il doit également apporter de la valeur au lecteur.

Grammaire est une excellente option. En plus de vous aider à éliminer les erreurs de grammaire, cela rendra votre copie plus claire et plus concise.

Problèmes techniques

Mauvaises canoniques

Un canonique erroné ou vide sur la page peut entraîner des problèmes importants. Cela peut être la raison de votre problème d'indexation. La bonne nouvelle? Il est possible de valider les canoniques avec la fonction d'audit de site de Serpstat :

Pages orphelines

Les pages avec 0 backlink interne sont un autre problème courant. Idéalement, la structure de votre site devrait ressembler à une arborescence, où chaque page possède plusieurs backlinks internes. Par exemple, une page de tarification typique contiendrait des liens internes vers vos pages « inscription » et « contactez-nous », entre autres. Cette interconnectivité augmente la visibilité des robots d'exploration et améliore les chances d'être indexé.

Pour identifier rapidement les pages orphelines, utilisez Screaming Frog Spider. Cela vous permettra d'explorer tout le domaine et de repérer les orphelins.

404 doux

Une autre raison des problèmes d’indexation est la présence de soft 404 sur votre site. Par exemple, cela peut se produire lorsque vous avez des pages 404 personnalisées qui ne renvoient pas le code de réponse approprié à Googlebot. Ou lorsque la page contient un contenu minimal, le robot d'exploration l'interprète par erreur comme un soft 404. Le problème de ces pages n'est pas d'être hors index mais d'être indexées à la place, car les robots d'exploration gaspilleront leurs efforts sur des pages inutiles que les utilisateurs n'ont pas besoin de voir.

Vérifiez vos rapports Google Search Console (GSC) pour les URL renvoyant des erreurs 404 logicielles. Selon votre cas spécifique, vous devrez peut-être modifier les configurations du serveur, effectuer une redirection ou ajouter du nouveau contenu à la page.

Limites du budget d'exploration

Googlebot dépense une quantité fixe de ressources pour explorer chaque site Web. Si une grande partie de son budget est consacrée à une poignée de pages, le robot d'exploration n'aura pas suffisamment de capacité pour capturer d'autres contenus sur votre site. Assurez-vous donc d'avoir une structure de site Web appropriée avec des interconnexions intelligentes, modérez le contenu que vous devez explorer et évitez que le contenu inutile ne soit exploré par les robots de recherche.

La surutilisation du budget d'exploration peut survenir pour plusieurs raisons et ce sujet est suffisamment vaste pour faire l'objet d'un article séparé. Essayez d'utiliser un outil d'exploration de site Web comme JetOctopus ou Araignée Netpeak pour effectuer une analyse complète du journal. Cela peut vous fournir quelques informations.

URL bloquée par robots.txt ou avec une balise 'noindex' sur la page

Peut-être que le robot d'exploration n'indexe pas votre contenu parce que la page demande à Googlebot de « l'ignorer ». Cela pourrait être dû au fichier robots.txt, indiquant à Google que l'URL n'est pas accessible, ou à une balise « noindex » non pertinente. Il s’agit généralement d’accidents ou de protections résiduelles datant du développement de votre site.

Vous pouvez rechercher rapidement ces bloqueurs manuellement en inspectant le fichier robots.txt ou le code source de la page. Si vous avez des projets comportant un grand nombre de pages, Serpstat peut vous faire gagner du temps.

Voici un exemple tiré de la page de présentation de l'indexation de Serpstat :

Prime

Violation des directives de Google

Google a plusieurs politiques pour empêcher le contenu spam d'apparaître dans les résultats de recherche.

Il n’existe pas de véritables raccourcis pour élaborer une stratégie de référencement durable. Il est plus gratifiant à long terme de travailler selon les directives de Google. Pour exclure une violation potentielle, vérifiez l'intégralité liste des politiques anti-spam.

Bugs dans l'algorithme de recherche Google

Parfois, le problème est complètement hors de votre contrôle, et c'est le cas des bugs. Peut-être avez-vous remarqué une baisse soudaine du trafic sans cause claire. Cela pourrait être le signe que vous avez affaire à un bug dans l'algorithme de Google.

Vous trouverez peut-être une solution temporaire, mais il n’existe pas de solution universelle. Il suffit souvent d'attendre que Google résolve le problème.

Comment identifier le problème d'indexation

Approche manuelle via la recherche Google et GSC

Parfois, la résolution d’un problème d’indexation nécessite une enquête manuelle. Pour cette tâche, vous pouvez utiliser les outils de Google, Search et GSC.

Recherche Google

La première approche est assez simple et constitue l'option la moins longue si vous devez vérifier 10 à 20 pages.

Allez dans la barre de recherche et tapez l'opérateur de recherche « site » + l'URL que vous souhaitez vérifier. Par exemple, site :https://www.coupler.io/sources. Si l’URL est dans l’index Google, elle apparaîtra dans la liste des résultats – c’est aussi simple que cela.

Console de recherche Google

Si vous avez une entreprise de commerce électronique et que votre site comporte des centaines ou des milliers de pages, il est préférable de consulter le rapport d'indexation des pages dans GSC et d'y commencer votre enquête. Non seulement vous obtiendrez un récapitulatif des pages non indexées, mais cela vous indiquera également exactement pourquoi ces pages ont été ignorées.

Rapport d'état d'indexation à mise à jour automatique à l'aide de Coupler.io

Personne n'a le temps de surveiller les statuts d'indexation des pages 24h/24 et 7j/7. Mais dans certaines situations, ne pas prêter une attention particulière à ces statuts peut entraîner de lourdes pertes commerciales.

Prenons un cas récent où Google a publié une mise à jour Core avec un bug. De nombreuses entreprises ont vu leurs pages désindexées de manière aléatoire. Cela a déclenché une baisse du trafic organique – pour certains, cela s’est traduit par une perte de revenus. Les mises à jour de Google sont de plus en plus fréquentes et les enjeux ne font que croître.

C'est pourquoi il est logique d'automatiser le reporting sur l'état de l'index. Vous n’avez besoin que de trois outils pour mettre en place cette automatisation :

• Console de recherche Google
  
• Coupler.io, une solution d'automatisation du reporting
  
• Google Sheets ou une autre destination pour votre rapport d'indexation
  

Commencez par créer un compte Coupler.io gratuit. Ensuite, accédez à la page des importateurs dans l'interface principale de Coupler.io et cliquez sur « Ajouter un importateur ». Cela ouvrira une page dans laquelle vous devrez choisir votre console de recherche Google comme source et la destination souhaitée, par exemple Google Sheets.

Connectez ensuite votre compte Google Search Console, sélectionnez les sites que vous devez vérifier et choisissez « Performances de l'index des URL » comme type de rapport. Dans le champ URL d'inspection, saisissez une liste d'URL pour lesquelles vous souhaitez obtenir le rapport.

Suivez les étapes restantes pour organiser les données dans votre rapport, par exemple, masquez les colonnes inutiles et chargez-les vers la destination choisie. Une fois l'importateur exécuté, vous obtiendrez un rapport de mise à jour automatique qui ressemble à ceci :

N'oubliez pas de configurer le rapport pour qu'il se mette à jour selon un calendrier (quotidien, hebdomadaire – selon ce qui vous convient). Et si vous souhaitez améliorer globalement vos rapports SEO, en voici d’autres Modèles de rapports SEO pour vous aider à démarrer.

Serpstat pour identifier les problèmes d'indexation

Serpstat est une plateforme de gestion SEO dotée d'une fonctionnalité d'inspection d'indexation spécifique. Cet outil intégré se connecte à votre GSC et vous permet de saisir jusqu'à 100 URL à la fois pour la vérification de l'index. Ensuite, il vous donne une liste de résultats d'inspection tels que « résultats de l'état de l'index », « résultats d'ampli », « résultats d'utilisabilité mobile » et « résultats riches ».

Pouvez-vous éviter les problèmes d’indexation ?

Même les experts SEO les plus chevronnés sont parfois confrontés à des problèmes d’indexation. Comme je l'ai expliqué, ces problèmes surviennent pour de nombreuses raisons. Il peut s'agir d'une erreur technique, d'un bug dans la recherche ou de quelque chose qui manque dans le contenu. Mais il y a toujours une solution, à condition de savoir où chercher.

Le bon ensemble d’outils et d’approches peut aider. Ainsi, lorsque vous êtes confronté à un problème d'indexation, vous pouvez :

• réaliser une analyse technique à grande échelle
  
• valider la qualité du contenu
  
• vérifiez les modifications apportées aux directives de Google pour exclure toute violation potentielle
  
• configurer un rapport automatisé sur l'état de l'indexation après avoir résolu les problèmes
  

J'espère que vous résoudrez bientôt ce problème d'indexation embêtant !