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La syndication de contenu est l’une des stratégies de référencement les plus controversées. En fait, pour chaque spécialiste du marketing de contenu qui jure que la syndication est essentielle, vous en trouverez un qui vous dira que cela pose plus de problèmes que cela ne vaut la peine.
Pourquoi est-ce?
La controverse vient du fait que la syndication peut offrir d’énormes avantages en termes de référencement, mais elle présente également un certain nombre de risques lorsque vous ne savez pas ce que vous faites. En plus de cela, la syndication signifie travailler avec des tiers.
Cela ajoute une variable incontrôlée, car votre partenaire de syndication peut facilement gâcher quelque chose aussi. Par conséquent, les meilleures stratégies de syndication de contenu tirent parti des avantages offerts tout en minimisant les risques pour votre référencement.
Aujourd’hui, nous allons examiner deux stratégies pour y parvenir. Plus précisément, nous allons explorer comment vous pouvez syndiquer vidéo content et infographie pour booster votre trafic organique et de référence. Mais d’abord, commençons par les bases.
Qu’est-ce que la syndication de contenu?
Essentiellement, la syndication de contenu signifie permettre à des sites plus importants de republier votre contenu existant.
Ils peuvent utiliser des éléments entiers de contenu ou simplement utiliser de courts extraits. Bien que les articles de blog soient la forme la plus courante de contenu syndiqué, cela comporte également le plus de risques, comme nous le verrons dans une minute.
Ceci est similaire à la publication d’invités, mais la principale différence est que la syndication utilise le contenu existant, alors que dans une relation de publication d’invités, vous créez des pièces entièrement nouvelles pour vos partenaires.
Autant que 10% du contenu publié par les plus grandes marques est syndiqué, ce qui signifie qu’il existe une forte demande pour répondre:
Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent-ils la syndication pour le référencement?
Étant donné que la syndication vise à publier du contenu sur des sites plus grands de votre niche, elle offre essentiellement trois avantages SEO:
- Accès public – Le public de vos partenaires de syndication sera évidemment plus large que le vôtre. Naturellement, cela signifie plus de lecteurs pour votre contenu que si vous publiez uniquement via vos propres canaux.
- Création de liens et autorité de domaine – Lorsqu’elle est effectuée correctement, la syndication de contenu vous permet d’améliorer le classement de votre site, en améliorant l’autorité de votre domaine. Chaque fois que vous recevez un lien d’un site de haute autorité de votre secteur, cela signale à Google que vous êtes une voix crédible dans votre créneau. La syndication est l’une des stratégies de création de liens les plus simples.
- Amélioration de la notoriété de la marque – Au fil du temps, les lecteurs commenceront à vous voir comme une voix faisant autorité dans votre créneau, ce qui peut conduire à un meilleur trafic direct et à un meilleur engagement social.
La chose cruciale ici est que la syndication de contenu est un moyen puissant d’ajouter de la valeur à vos efforts de contenu existants. Autrement dit, lorsque vous avez déjà travaillé dur pour créer un contenu incroyable, la syndication est utilisée pour rendre ce travail plus difficile pour votre marque.
Alors, quel est l’inconvénient?
La syndication de contenu nuit-elle à votre référencement?
La triste vérité est que la syndication de contenu peut également nuire activement à votre référencement. Pour comprendre pourquoi, prenons du recul.
Supposons que vous deviez expliquer ce que l’algorithme de Google recherche à un homme des cavernes.
La marque qui se classe en premier pour un mot-clé donné sera inévitablement celle qui publie le meilleur contenu unique sur le site avec les signaux de classement au niveau du domaine les plus forts. Il y a quelques erreurs de syndication clés qui peuvent saper cette mission.
Problèmes de duplication et canonisation incorrecte
Lorsque deux éléments de contenu sont sensiblement similaires, les moteurs de recherche ont du mal à décider lequel afficher pour les utilisateurs. Dans les cas extrêmes, cela peut même entraîner des sanctions manuelles, si Google soupçonne un plagiat.
Plus souvent cependant, les deux versions du contenu dupliqué seront indexés, mais ont du mal à se classer. En effet, il n’est tout simplement pas dans l’intérêt de Google de montrer aux utilisateurs deux versions du même article. Dans ce cas, les articles seront en concurrence les uns avec les autres et auront du mal à se classer.
Pour éviter cela, vos partenaires de syndication doivent ajouter un morceau de HTML appelé rel = canonique taguer la tête sur leur version du contenu. Cela signale aux moteurs de recherche que votre site est l’éditeur d’origine, ce que Google doit prioriser.
Bien sûr, c’est là que la confiance entre en jeu. Autrement dit, vous ne pouvez pas garantir que vos partenaires de syndication joueront la balle, ce qui signifie que la syndication de contenu écrit est intrinsèquement risquée.
Syndication aux concurrents
Lorsque vous syndiquez du contenu écrit, vous finissez également par être en concurrence avec vos partenaires pour obtenir un classement pour des mots clés similaires. Par exemple, supposons que vous dirigiez un blog marketing avec une autorité de domaine moyenne d’environ 45.
Si vous syndiquez du contenu à un grand joueur avec une autorité de domaine de plus de 80 ans, il est probable qu’ils sortiront au-dessus de vous dans les SERP pour à peu près n’importe quel mot clé. En tant que tel, la syndication de contenu peut souvent signifier se tirer une balle dans le pied, au moins avec du contenu écrit.
Lien et attribution pour le contenu syndiqué
Encore une fois, si vos partenaires de syndication ne tiennent pas leur part du marché, vous finirez souvent par nuire à votre propre référencement et à renforcer le leur. Si un partenaire n’utilise pas correctement l’attribution sur la page pour votre contenu syndiqué, dans le meilleur des cas, il obtiendra tout le crédit et vous n’obtiendrez aucun jus de lien en retour.
Dans le pire des cas, il peut même sembler que vous en avez plagié, ce qui peut entraîner des sanctions manuelles et une atteinte à la réputation de votre marque.
Comment utiliser la syndication de contenu sans nuire à votre référencement
Alors, comment éliminer les risques SEO de la syndication de contenu? Comme nous l’avons vu, la plupart de ces risques sont propres au contenu écrit, comme les articles de blog. En tant que tel, le moyen le plus efficace de contourner ces risques est d’éviter de syndiquer entièrement le contenu écrit.
Au lieu de cela, nous allons nous concentrer sur l’utilisation des vidéos et des infographies dans votre stratégie de syndication de contenu.
Syndiquer du contenu multimédia
L’important ici est que le contenu multimédia n’est pas responsable des mêmes types de problèmes de duplication ou d’attribution que le contenu écrit. Il existe également une demande accrue de contenu visuel syndiqué, avec beaucoup moins d’offre, ce qui facilite l’établissement de liens sur les sites de haute autorité.
De nombreux spécialistes du marketing hésitent à créer du contenu multimédia. Après tout, nous ne sommes pas tous des fanatiques de la production vidéo ou de la conception graphique. Cependant, créer un contenu visuel efficace n’est pas si compliqué.
Avec des outils comme Canva, à peu près tout le monde peut créer une infographie d’aspect professionnel. D’autres marques réclament des infographies pour améliorer la qualité et la crédibilité de leur contenu. Votre objectif est de répondre à cette demande.
En règle générale, les données dont vous avez besoin existent déjà, il vous suffit de les conditionner dans un format visuel attrayant.
Le contenu vidéo est une histoire similaire. Il existe une demande massive de contenu vidéo de qualité et intégrable, car cela offre d’énormes avantages de référencement sur la page en améliorant la durée moyenne des sessions:
La plupart des marques ne pensent pas avoir les ressources nécessaires pour le faire en interne. La vérité c’est que quelconque la vidéo augmentera la durée des sessions de vos partenaires de syndication. Même un simple enregistrement d’écran et une voix off y parviendront. Vous avez juste besoin de savoir de quoi vous parlez.
Chez ProfileTree, nous avons utilisé cette stratégie pour créer toute une série de didacticiels pour le célèbre créateur de sites Web par glisser-déposer, Wix. Par exemple, cette présentation vidéo simple a environ 300000 vues et a été intégrée plus de 200 fois à partir de 56 domaines différents, avec des scores DA allant jusqu’à 81.
Pour obtenir le même résultat, il vous suffit de:
- Une expertise sur votre sujet,
- Un court script,
- Logiciel de capture d’écran,
- Un microphone décent.
Commencez par créer des versions vidéo de votre contenu écrit le plus performant. Vous constaterez rapidement que d’autres sites commencent à intégrer votre contenu vidéo, sans que vous ayez besoin de faire de la syndication.
En parlant de sensibilisation.
Identifier les influenceurs dans votre niche
Avec du contenu écrit, la syndication signifie généralement vous inscrire à un réseau de syndicat, télécharger votre contenu et espérer le meilleur. Nous allons adopter une approche un peu plus ciblée avec notre stratégie de syndication multimédia, du moins dans un premier temps.
Il existe ici une différence essentielle entre la syndication d’articles de blog et le contenu vidéo ou infographique. Cela se résume à l’offre et à la demande. Du point de vue des partenaires de syndication, la situation est la suivante:
- Contenu écrit – De nombreux créateurs souhaitent que leur contenu soit syndiqué, ce qui signifie que les éditeurs peuvent être beaucoup plus sélectifs. Cela signifie que vous devrez diffuser un large réseau en utilisant des réseaux de syndication.
- Contenu multimédia – Il y a beaucoup moins de créateurs multimédias de qualité et les avantages potentiels pour les rééditeurs sont bien plus importants. Cela signifie que vous avez une proposition de valeur forte lorsque vous contactez directement les partenaires du syndicat, car vous avez beaucoup plus à leur offrir.
Cela signifie qu’une sensibilisation ciblée est plus efficace à court terme. Vous pourrez ensuite vous en inspirer plus tard en utilisant des réseaux de syndication.
À ce stade, votre objectif est d’identifier les marques qui bénéficieront de l’intégration de votre contenu multimédia. En gros, vous recherchez trois choses ici:
- Chevauchement d’audience – Vous souhaitez identifier les sites qui publient des blogs pertinents pour votre audience existante. Votre objectif est d’ajouter de la valeur à leur contenu existant, de sorte que le plus pertinent sera le mieux.
- Classement moyen – C’est le problème que vous résoudrez pour vos objectifs de sensibilisation. Essayez de créer une liste de marques qui figurent dans le top 50 de Google pour les mots clés pertinents, mais qui ont du mal à faire la une.
- Autorité de domaine et trafic – Voici ce que vous en retirez. Votre objectif est d’obtenir des backlinks de qualité ou du trafic de référence lorsque votre contenu est syndiqué. En tant que tel, vous souhaitez donner la priorité aux sites avec un DA sain ou des chiffres de trafic mensuel décents.
Maintenant que vous comprenez vos objectifs de syndication, examinons de plus près les étapes spécifiques que vous pouvez suivre.
Comment syndiquer le contenu vidéo
Il est important de cadrer correctement la syndication du contenu vidéo.
Alors qu’avec du contenu écrit, vous republiez essentiellement des sections de votre blog, la syndication vidéo consiste à fournir des ressources que d’autres marques peuvent intégrer à leurs blogs pour les rendre plus efficaces à la fois pour le référencement et la CRO.
En tant que tel, l’objectif est de mettre vos vidéos devant d’autres créateurs partageant les mêmes idées. N’oubliez pas que ces personnes recherchent un contenu vidéo intégrable de qualité. Vous devez simplement vous assurer qu’ils choisissent d’utiliser le vôtre.
Voici trois stratégies concrètes que nous recommandons.
Des médias sociaux
Maintenant, nous supposons que lorsque vous créez un nouveau contenu, vous le publiez probablement déjà sur vos plates-formes sociales. Bien qu’il s’agisse d’une excellente stratégie pour le marketing grand public, l’utilisation des médias sociaux pour évaluer les opportunités de syndication fonctionne un peu différemment.
Il existe deux stratégies clés que vous pouvez utiliser ici:
- Utiliser des groupes d’intérêt pour cibler les créateurs de contenu sur Facebook et LinkedIn,
- Interagir avec les publications d’autres créateurs sur LinkedIn et Twitter.
Recherche d’opportunités de syndication dans les groupes de médias sociaux
Les groupes de médias sociaux sont probablement la ressource la plus utile lorsque vous essayez de syndiquer votre contenu vidéo. Celles-ci offrent essentiellement un public préfabriqué avec un haut degré de spécificité.
Par exemple, le groupe Adobe Illustrator LinkedIn compte plus de 115 000 utilisateurs, composés de graphistes et de créateurs de contenu qui utilisent Illustrator. Si vous étiez un créateur de contenu dans le créneau de la conception graphique, ce serait une énorme opportunité de trouver d’autres personnes pour syndiquer votre contenu vidéo.
Il s’agit d’une approche assez courante sur des groupes LinkedIn similaires, avec des publications visant à promouvoir du contenu vidéo presque tous les jours.
Interagir avec les créateurs sur LinkedIn et Twitter
Une autre excellente option pour utiliser les médias sociaux pour trouver des opportunités de syndication de contenu est de lancer des conversations publiques avec des influenceurs de votre niche. Revenons à notre exemple de vidéo Wix plus tôt.
Ici, votre mission est de rechercher des influenceurs qui ont récemment publié un article qui bénéficierait de l’intégration de votre vidéo. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de commenter leur article et de montrer comment votre vidéo y ajoutera de la valeur.
Sensibilisation manuelle
Au-delà des médias sociaux, la sensibilisation manuelle traditionnelle est un outil puissant pour la syndication ciblée de votre contenu vidéo. Encore une fois, nous recherchons des marques qui publient du contenu lié à votre contenu vidéo, qui ont du mal à faire la première page.
Tout ce dont vous avez besoin ici est un outil de recherche de mots clés décent, comme Semrush ou Ahrefs.
Tenons-nous en au même exemple. Utilisez votre outil de recherche de mots clés pour identifier tous les sites qui se classent dans le top 100 pour votre requête souhaitée, sans faire la première page. Dans notre cas, nous irons avec « Comment utiliser Wix »:
Cela nous donne 90 sites potentiels auxquels nous pouvons ajouter de la valeur, en signalant notre tutoriel et en leur suggérant de l’intégrer. Tout ce que nous avons à faire est d’identifier le bon contact et de le contacter avec un message indiquant:
- Que vous avez aimé leur article, mais que vous avez remarqué qu’il a du mal à faire la une.
- L’intégration de contenu vidéo dans les articles de blog peut augmenter la classabilité jusqu’à 50%.
- Qu’ils sont invités à utiliser votre contenu vidéo. À ce stade, vous devez également fournir des détails sur la façon dont vous souhaitez que cela soit attribué, en particulier un lien vers votre propre site.
C’est une approche vraiment efficace, car vous leur offrez essentiellement un coup de pouce SEO gratuit, sans vraiment rien demander en retour. Cette forte proposition de valeur mènera à un taux de réussite élevé pour votre sensibilisation de syndication.
Comment utiliser la syndication de contenu avec des infographies
Heureusement, le processus de notation des opportunités de syndication de contenu avec des infographies est assez similaire. En fait, vous pouvez utiliser exactement les mêmes stratégies de médias sociaux que lorsque vous essayez de syndiquer du contenu vidéo.
Ce qui fait des infographies une ressource aussi intéressante, c’est que leur rapport offre / demande est encore plus biaisé en votre faveur. Cela signifie que les infographies sont probablement le meilleur moyen de syndiquer le contenu de manière organique.
En fait, la syndication des infographies peut augmenter le trafic organique jusqu’à 400%.
Syndication organique
La syndication organique se produit lorsque quelqu’un a republié votre contenu, sans que vous ayez à lever le petit doigt. Cela se produit en trois étapes:
- Vous créez une infographie de qualité et la publiez,
- D’autres créateurs trouvent votre infographie lorsqu’ils mènent leurs propres recherches,
- Ils le republient ensuite pour renforcer la crédibilité de leur propre contenu, sans avoir besoin de créer leurs propres visuels.
Une grande partie de ces utilisateurs de moteurs de recherche vont effectuer des recherches d’images. Prenons la phrase clé « statistiques de marketing de contenu » par exemple:
Cela a un volume de recherche mensuel raisonnable, ainsi qu’un score de difficulté de mot-clé modérément élevé et une intention de recherche très spécifique. En tant que tel, il serait très difficile de prendre la première page des SERPs pour cela à moins que vous n’ayez une autorité de domaine exceptionnelle.
Cependant, si nous jetons un coup d’œil à la Images SERPs, 1827 Marketing a réussi à faire partie du top 10, avec un score d’autorité de domaine banal de 27.
Cela signifie que les créateurs qui recherchent des infographies de marketing de contenu trouveront ce contenu et le syndiqueront de manière organique.
Cela démontre que tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un contenu visuel de haute qualité et de textes alternatifs décents pour obtenir une syndication organique et obtenir une exposition dont la plupart des marques ne pourraient rêver qu’avec du contenu écrit.
Sensibilisation manuelle
La diffusion manuelle des opportunités de syndication d’infographie n’est pas très différente de la stratégie dont nous parlons ci-dessus avec la vidéo. En gros, c’est le même processus, avec une étape supplémentaire.
Rappelez-vous que la sensibilisation aux opportunités potentielles de syndication vidéo consistait à identifier les marques qui bénéficieraient de l’intégration de votre contenu et à les convaincre de la valeur de le faire.
La différence avec les infographies est que vous devez faire un peu plus de travail pour expliquer le contexte de votre contenu visuel.
Par exemple, disons que nous travaillons toujours avec une infographie sur les statistiques de marketing de contenu. Vos cibles seront principalement les blogs qui ont du mal à faire la première page des mots-clés relatifs au marketing de contenu.
Avec la vidéo, vous pouvez simplement déclarer que le contenu vidéo de tout type augmentera sa capacité de classement, et vous en avez un qui est pertinent pour eux.
Avec la sensibilisation pour la syndication infographique, vous devrez communiquer la valeur. Un moyen simple de le faire est de zoomer sur leur introduction et d’essayer de les aider à créer un sentiment d’urgence dans leur contenu.
Dans votre sensibilisation, suggérez que la durée de leurs sessions diminue leur classement, car leur intro manque de punch. Ensuite, vous pouvez mettre en évidence comment votre infographie résout ce problème, en attirant les lecteurs avec un sentiment d’urgence.
Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de leur fournir les bons détails d’attribution pour la création de liens infographiques et de regarder les résultats affluer.
Comment syndiquer du contenu multimédia
La syndication de contenu divise l’opinion. Il existe d’énormes avantages pour votre autorité de domaine et les volumes de trafic de référence, mais il y a aussi de fortes chances que les choses tournent mal et nuisent activement à votre référencement.
Cependant, la plupart de ces problèmes ne se produisent que lorsque vous syndiquez du contenu écrit, comme des articles de blog. En tant que tel, placer les vidéos et les infographies au cœur de votre stratégie de syndication de contenu est le moyen le plus efficace de profiter des avantages proposés.
Le cœur de tout cela est la création de contenus multimédias précieux, que d’autres créateurs bénéficieront en fait de la republication. Ensuite, l’étape manquante est simplement de trouver les bons créateurs pour syndiquer votre contenu, en utilisant une combinaison de sensibilisation manuelle, de recherche organique et de médias sociaux.
Bio: Ronan est un spécialiste du marketing de contenu et un expert en référencement chez ProfileTree, La première agence numérique d’Irlande du Nord. Il est passionné par l’amélioration de la visibilité et de la compétitivité des clients PME.
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