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Effectuer des recherches de mots-clés YouTube à l’aide de BrightEdge


Les données de recherche sont une source inestimable d’informations sur l’intention et le comportement des consommateurs. Ce sont littéralement des gens qui communiquent les choses qui les intéressent. Pris dans leur ensemble, ces informations peuvent indiquer des tendances et des goûts changeants, ce qui peut éclairer la création de contenu à la fois sur vos sites Web et sur d’autres canaux en ligne. Ces informations peuvent également fournir des informations utiles pour soutenir d’autres initiatives de marketing.

En général, en tant que spécialistes du marketing et du référencement, lorsque nous pensons à l’optimisation de la recherche organique, nous avons tendance à penser principalement à Google, suivi de près par d’autres moteurs de recherche traditionnels comme les meilleures sources de trafic de recherche et de données sur les tendances. Cependant, en tant que plate-forme de partage de vidéos en ligne la plus fréquentée au monde, YouTube est l’un des plus grands moteurs de recherche au monde et devrait faire partie de tout effort de recherche sur les statistiques de recherche.

Que pouvons-nous apprendre des tendances de recherche YouTube?

La vidéo est une source incontournable pour les consommateurs. Il englobe divers sujets et se prête bien au contenu pédagogique. Considérez un quelques faits clés sur la vidéo, selon Wordstream:

  • « La vidéo sociale génère 1 200% de partages de plus que le contenu texte et image combiné
  • 96% des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service
  • 51% des professionnels du marketing dans le monde nomment la vidéo comme le type de contenu offrant le meilleur retour sur investissement
  • Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus 49% plus rapidement que les utilisateurs non vidéo. »

Parce que la vidéo est un format efficace et privilégié par les consommateurs et les entreprises, ET représente un volume élevé de recherches, elle offre une perspective précieuse aux créateurs de contenu et aux marques qu’ils représentent sur les sujets, les thèmes et les mots-clés qu’ils peuvent exploiter pendant longtemps contenu de développement de marque et opportunités de marketing instantanées. Il fournit également des informations utiles aux professionnels du référencement pour les aider à optimiser les métadonnées vidéo existantes afin de mieux capter l’intérêt des recherches pertinentes.

Indirectement, les tendances de recherche sur YouTube – parce qu’elles reflètent l’intention et le comportement des consommateurs de manière plus universelle – peuvent contribuer à informer le marketing de manière plus large, de la publicité aux médias sociaux en passant par la promotion d’événements et au-delà.

Pouvez-vous utiliser les tendances de recherche YouTube pour optimiser les vidéos?

Oui, et puis certains.

De la même manière que vous pouvez utiliser les tendances de recherche Google pour optimiser la copie et le contenu graphique, vous pouvez apprendre des tendances de recherche YouTube pour optimiser les vidéos. Pour commencer, vous pouvez voir quels sujets, thèmes et même termes de recherche attirent le plus l’attention et sont les mieux classés dans la recherche YouTube. Avec ces informations, vous pouvez:

1. Planifiez un nouveau contenu vidéo

Les visiteurs de YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour. Ils viennent pour être divertis, informés et instruits. Quelle que soit la portée de votre message ou de votre domaine d’expertise, il y a de fortes chances que quelqu’un cherche ce que vous avez à dire. Mais ce n’est pas parce que vous avez un message recherché par une personne qu’elle trouvera votre vidéo ou qu’elle répondra à ses questions spécifiques.

C’est là que les données sur les tendances de recherche YouTube peuvent vous aider. Premièrement, en comprenant les mots-clés uniques et spécifiques que les chercheurs utilisent pour trouver du contenu, vous pouvez mieux produire un contenu vidéo pertinent pour les recherches. Cela améliore vos chances que YouTube apparaisse sur votre vidéo dans les recherches associées et améliore les chances qu’une personne recherchant ces informations regarde une plus grande partie de votre vidéo. Ceci est important, car la durée de visionnage est un facteur de classement central pour la recherche YouTube. Au fur et à mesure que votre vidéo augmente la durée de visionnage, ses chances de figurer en bonne place dans les résultats de recherche s’améliorent.

Deuxièmement, les données de recherche YouTube vous donnent des informations clés pour optimiser le contenu de votre vidéo: titre, description, images fixes, graphiques intégrés, etc.

2. Optimiser le contenu vidéo existant

Les vidéos peuvent être coûteuses et longues à produire. Il n’est donc pas inhabituel de considérer une vidéo existante comme un élément de contenu statique qui ne peut pas être modifié. C’est une vue trop limitée, cependant. Au minimum, sans modifier le contenu d’une vidéo, il est possible d’optimiser les métadonnées de la vidéo pour obtenir de meilleures performances dans la recherche. Il ne s’agit pas de jouer avec le système, car le contenu doit être utile et pertinent pour le public. En utilisant les statistiques de recherche YouTube, vous faites un meilleur travail en présentant et en décrivant la vidéo d’une manière qui s’aligne avec les données de recherche et l’intention du chercheur. Si vous avez une excellente vidéo sur la façon de tricoter un pull, il se peut qu’elle ne fonctionne pas bien au Royaume-Uni, où un pull est mieux connu sous le nom de pull. Le contenu est toujours bon, mais une modification du titre pourrait l’aider à mieux fonctionner.

Parfois, les informations de recherche peuvent être suffisamment écrasantes pour mériter des modifications plus importantes, soit dans les éléments de texte de la vidéo, soit dans la vidéo elle-même. Ils peuvent même mériter de reproduire entièrement la vidéo. Les statistiques de recherche YouTube peuvent vous aider à faire une analyse de rentabilisation pour apporter des modifications plus radicales à une vidéo existante.

3. Donner la priorité aux initiatives multicanaux liées au sujet ou au thème

Savoir ce qui intéresse les gens, comment ils le recherchent et sur quels sujets ils consacrent du temps a une valeur au-delà du canal. Les informations de recherche sur YouTube, en particulier en raison de la masse critique de trafic que YouTube attire, peuvent indiquer des tendances et des comportements plus larges. Ces informations peuvent orienter votre stratégie de contenu globale à travers d’autres propriétés en ligne et hors ligne, qu’il s’agisse de publicité, de médias sociaux organiques ou de contenu éducatif, par exemple.

Y a-t-il une saisonnalité derrière les tendances de recherche YouTube?

Comme toute tendance de consommation, les tendances de recherche sur YouTube sont saisonnières. En termes simples, on peut penser à la saisonnalité à deux niveaux:

1. Saisonnalité traditionnelle

La saisonnalité traditionnelle fait référence aux tendances de recherche qui fluctuent en fonction des grandes saisons, telles que les saisons de voyage, les vacances, les sports et les événements (par exemple, la saison des mariages ou des concerts).

2. Micro saisonnalité

La micro saisonnalité fait référence à des tendances éphémères liées à des événements actuels, tels que le jour des élections, une inondation ou un épisode de Saturday Night Live. Les données de recherche YouTube peuvent vous aider à identifier les saisons afin que vous puissiez prioriser le développement de votre contenu afin de mieux vous aligner sur l’opportunité.

Comment fonctionne l’algorithme YouTube?

Ce qui se rapproche le plus des conseils officiels sur le fonctionnement de l’algorithme YouTube est présenté dans la publication Google intitulée «Réseaux de neurones profonds pour les recommandations YouTube», mais en réalité, il y a beaucoup de débats sur les facteurs d’un classement et le poids de chacun. facteur d’attribution d’un rang de recherche. En règle générale, il existe un consensus sur les points suivants:

  • Fidélisation de l’audience. Rappelez-vous quand nous avons dit, ci-dessus, que le temps de visionnage est un facteur de classement important? C’est l’un des composants de la fidélisation de l’audience. Analyse de la fidélisation de Google examine également la «durée moyenne de visionnage» ou la quantité de vidéo regardée en moyenne par un internaute. Il le fait selon quatre «types de moments» pour vos vidéos, y compris les intros, les segments continus, les pics et les creux, qui mesurent l’engagement avec le contenu vidéo.
  • Engagement. Au-delà de la façon dont les spectateurs interagissent avec la vidéo elle-même, Google mesure l’engagement associé, comme les commentaires vidéo, les abonnés, les partages vidéo, le taux de clics et le sentiment (pouces vers le haut ou vers le bas).
  • Autorité de la chaîne. La fidélisation et l’engagement de l’audience indiquent à Google comment les spectateurs considèrent votre contenu et sont des facteurs dans l’autorité de votre chaîne. Les performances de la vidéo dans la recherche (à la fois sur YouTube et dans le trafic de référence d’autres moteurs de recherche), le nombre de sources faisant autorité liées à votre contenu, l’âge et la pertinence de votre contenu et d’autres facteurs de classement SEO traditionnels aident également à déterminer l’autorité de votre chaîne.
  • Ciblage par mots clés. Tout comme le référencement dans Google et d’autres moteurs de recherche, l’algorithme de YouTube repose sur le ciblage par mots clés en requête large et, dans une moindre mesure, sur le ciblage par mots clés exacts. En bref, alors que la fidélisation de l’audience, l’engagement et l’autorité de la chaîne reflètent dans quelle mesure les utilisateurs trouvent votre contenu pertinent et utile, la façon dont vous présentez et décrivez vos vidéos – titre, description, balises de mots-clés – est importante pour indiquer à YouTube de quoi il s’agit et de quoi il s’agit. un élément clé de la façon de faire voir votre vidéo YouTube.

Les mots clés pertinents sont très importants au début des vidéos; à mesure que la vidéo commence à accumuler du temps de visionnage, l’importance des mots clés passe au second plan pour la durée de visionnage. Selon le Search Engine Journal, YouTube « …continue d’utiliser les métadonnées pour indexer votre vidéo correctement et classez-le initialement. Pour maximiser votre présence dans la recherche YouTube et les suggestions de vidéos, vous devez toujours vous assurer que vos métadonnées sont bien optimisées. Cela comprend le titre, la description et les tags de votre vidéo. « 

Comment tirer parti des tendances de recherche YouTube

Pour utiliser les données de recherche YouTube, vous devez d’abord accéder aux données et les comprendre. Voici quelques outils pour vous aider à le faire.

tendances Google

Google Trends est un excellent point de départ pour rechercher les tendances YouTube. Bien que Google Trends n’affiche pas le volume de recherche réel pour une requête spécifique (il normalise les données pour montrer la popularité relative d’un terme de recherche), il permet de trouver facilement les sujets les plus recherchés sur YouTube et de comprendre l’intérêt pour un sujet particulier.

Au début de la pandémie, il y avait un papier hygiénique très médiatisé. Peut-être avez-vous pris quelques conseils sur la façon de marquer un rouleau ou deux de papier toilette pendant les périodes de vaches maigres et maintenant, en tant que créateur de contenu, vous voulez décider s’il vaudrait la peine de créer une vidéo pour partager vos conseils. Dans ce cas, Google Trends indique que l’intérêt pour le papier toilette a diminué depuis le pic de la pénurie, mais que l’intérêt reste élevé.

Exemple de Google Search Trends - BrightEdge

Dans l’exemple de recherche ici, nous avons défini les paramètres des tendances de recherche mondiales au cours des 12 derniers mois dans toutes les catégories de YouTube. Ces paramètres peuvent être modifiés pour mieux répondre à votre objectif particulier, et vous pouvez comparer les sujets pour vous aider à choisir le meilleur pour créer du contenu.

BrightEdge et BrightEdge Instant

La plate-forme BrightEdge SEO offre la possibilité de suivre des mots-clés et des sujets spécifiques au fil du temps ou de rechercher des mots-clés et des sujets de manière ad hoc. Bien que cette fonctionnalité de base ne s’étende pas à YouTube, en particulier, elle peut être limitée aux résultats Google Video, dont la majorité sont des résultats YouTube.

Alors que Google Trends normalise les données pour montrer la popularité relative des sujets, BrightEdge suit une énorme quantité de données de recherche en temps réel et historiques, afin que vous puissiez voir les volumes de recherche réels et d’autres détails que Google Trends ne fournit pas. Vous pouvez suivre les données en temps réel à l’aide de Daily Pulse. Ces informations peuvent être utilisées à la fois pour planifier le contenu de votre vidéo et optimiser la balise de titre, la description, les balises de mots-clés et d’autres métadonnées pour un meilleur classement dans la recherche.

Pour les mots-clés suivis au sein de la plate-forme, BrightEdge fournit également des rapports afin que vous puissiez être alerté des pics ou des creux dans les mots-clés et sujets importants et apporter les ajustements nécessaires à une stratégie de vidéo ou de contenu donnée.

BrightEdge Instant, qui est un module complémentaire disponible à la plate-forme BrightEdge, dispose d’une capacité de recherche de mots clés YouTube qui vous permet de suivre les performances de vos vidéos YouTube et des vidéos de vos concurrents pour toute recherche en temps réel, ce qui vous donne, efficacement, un Suivi de classement YouTube. Il prend également en charge la recherche de sujets spécifiques à YouTube afin que vous puissiez voir quels produits, sujets et influenceurs décollent, des informations que vous pouvez utiliser pour prioriser le marketing des vidéos existantes pertinentes et pour planifier un nouveau contenu vidéo.

Cependant, vous sourcez des données de recherche YouTube, votre utilisation des données doit s’aligner sur votre stratégie de contenu:

Cherchez-vous à être la source incontournable sur un sujet toujours d’actualité? Dans ce cas, il sera important de comprendre comment les tendances de recherche sur le sujet au fil du temps, quels termes capturent le mieux l’intention des consommateurs et quelles vidéos attirent le plus l’attention. À partir de ces sources, vous pouvez identifier les opportunités d’améliorer le contenu concurrentiel et d’optimiser les métadonnées vidéo pour un meilleur classement dans la recherche. Vous souhaiterez également surveiller l’activité afin de pouvoir l’optimiser au fil du temps.

Y a-t-il une tendance à volume élevé, mais de courte durée, sur laquelle vous souhaitez capitaliser? Vous venez de créer un t-shirt de Tom Brady lançant le trophée Lombardi depuis son yacht et vous souhaitez maximiser les ventes pendant que le fer est chaud parmi ses fans. Votre recherche voudra se concentrer sur les termes pertinents que les personnes dans des zones géographiques spécifiques utilisent pour rechercher en ce moment.

Êtes-vous en train de perdre des parts de marché au profit d’un concurrent avec un produit de qualité inférieure? Vous avez un produit objectivement meilleur, mais votre concurrent est bien ancré et reçoit beaucoup de trafic vers ses vidéos YouTube. Dans le cadre d’une initiative globale visant à voler des parts de marché, vous devrez comprendre leur public et comment ces spectateurs trouvent les vidéos de vos concurrents. Pour ce faire, vous devez aller au-delà des tendances de recherche d’actualité et effectuer le suivi de vos vidéos par rapport aux vidéos de vos concurrents.

Recherche et prospérité

YouTube est un puissant canal de marketing. Son contenu hautement spécialisé en fait une source d’information incontournable pour des milliards de personnes dans le monde, mais rappelez-vous que c’est plus qu’un canal de commercialisation de votre propre contenu vidéo. Tirez parti des informations sur les clients et des tendances de comportement que vous pouvez glaner à partir des données de recherche YouTube pour planifier et exécuter une stratégie de contenu efficace et plus encore.

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Written by manuboss

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