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Le marketing d’autorité consiste à positionner votre marque en tant que leader d’opinion ou expert dans votre créneau commercial ou votre communauté. Grâce à un effort soutenu fournissant en permanence des informations précieuses, il positionne votre marque comme une source de connaissances à laquelle les autres peuvent avoir confiance.
Le défi est aigu pour les nouvelles marques et les nouveaux sites Web, car leurs chances d’obtenir des backlinks de haute qualité, qui est l’un des aspects les plus critiques de l’amélioration des classements de recherche, sont assez faibles. Si vous aussi rencontrez le même problème avec votre marque, nous vous suggérons d’envisager activement d’explorer le marketing d’autorité pour renforcer votre présence dans les recherches.
Marketing d’autorité – Séparez-vous de la foule
Quel que soit le créneau dans lequel vous êtes en concurrence, des centaines d’entreprises essaieraient de toucher le même public via les classements des moteurs de recherche. Par exemple, disons que vous êtes un consultant immobilier et que vous cherchez à créer votre entreprise à Houston, au Texas. Comme on pouvait s’y attendre, il existe d’autres consultants et entreprises établies qui sont en concurrence sur le même marché. Pour vous séparer d’à peu près tout le monde, envisagez de renforcer l’autorité de votre marque.
Construisez votre marque
La première étape vers la construction de votre autorité de marque consiste à vous concentrer sur votre spécialité et se faire connaître. Par exemple, un consultant immobilier peut se présenter comme un consultant très performant dans les propriétés haut de gamme et se concentrer sur la construction de sa marque autour du concept. L’objectif consisterait à montrer comment vous avez réussi dans votre créneau et l’approche que vous utilisez pour aider vos clients.
Développer l’autorité de la marque implique également de s’assurer que votre site Web contient tout ce qui est présenté dès le départ, ce qui garantit au visiteur qu’il regarde un individu ou une entreprise expert. Par exemple, une clinique de greffe de cheveux peut présenter une gamme d’études de cas réussies, de témoignages d’utilisateurs, de documents de recherche, de tables rondes, etc. pour montrer qu’elles sont sérieuses. Cette approche prend beaucoup de temps et d’efforts, mais elle peut instantanément vous différencier de vos pairs et inciter les gens à vous demander conseil.
Conseil de pro : Lorsque vous créez une marque, vous devez vous assurer que votre marque a l’air professionnelle et attrayante. Investissez dans le développement d’un logo et d’images élégants pour votre site Web et vos identifiants sociaux. Assurez-vous que votre site Web est régulièrement mis à jour et que chaque élément de contenu comprend des éléments de marque. Par exemple, une vidéo d’interview que vous publiez doit être créée par des professionnels avec des séquences d’introduction de marque.
Construire des backlinks de haute qualité avec le marketing d’autorité – Étapes clés
Une fois que vous aurez développé les concepts clés de votre marque, vous devrez vous engager dans une série d’étapes qui vous mèneront à être reconnu comme une autorité dans votre créneau. Discutons de ces étapes en détail et voyons comment nous pouvons développer des backlinks de qualité à travers elles.
Leadership d’opinion grâce au marketing de contenu
Pour être reconnu comme une autorité dans votre créneau, vous devez vous construire en tant que leader d’opinion. Cela vous obligerait à créer des tonnes de contenu sur des sujets que les gens souhaitent apprendre dans votre domaine. Vous devrez fournir des réponses à leurs problèmes urgents, répondre à leurs préoccupations, créer des éléments de contenu élaborés pour faire valoir votre point de vue et, en gros, rencontrer une personne ou une entreprise qui peut être approchée pour résoudre leurs besoins.
Blogs – Couvrir des sujets d’intérêt et combler les lacunes de contenu
En tant que leader d’opinion, vous devez rédiger des articles de blog sur des sujets pertinents. Certains de ces sujets peuvent être ceux sur lesquels les gens ont une divergence d’opinion. Vous pouvez exprimer votre propre point de vue sur la résolution des problèmes liés à votre créneau commercial. Il est idéal de créer plusieurs compartiments de contenu sur votre blog et d’essayer de couvrir chacun d’eux de manière détaillée.
La publication sur le blog doit être cohérente et couvrir des sujets d’actualité susceptibles d’intéresser votre public cible. Vous devriez être en mesure d’identifier les lacunes existantes dans le contenu et d’essayer de les combler. Par exemple, vous dirigez un cabinet de conseil en immobilier et vos pairs ont essentiellement couvert la plupart des sujets liés à l’achat d’une propriété sur la plage. Mais ils ont probablement manqué de couvrir des sujets liés à l’entretien de ces propriétés et aux problèmes que l’on peut rencontrer à une date ultérieure. Vous pouvez vous efforcer de remplir un tel lacunes de contenu et mettre en valeur votre expertise, qui n’est pas facilement disponible.
Listes et infographies
Listes détaillées et Infographie intéressante sont quelques-uns des moyens les plus simples d’obtenir des liens rapidement. Créez des infographies détaillées bien conçues avec des tonnes de faits intéressants. Assurez-vous qu’ils mettent en évidence le logo de votre marque et incluent des détails sur les droits d’auteur en bas. Une fois que l’infographie a été publiée sur vos sites et vos identifiants sociaux et partagée sur d’autres points de contact numériques, vous observerez lentement les blogueurs et d’autres sites commencer à s’y connecter. Une grande partie de ces liens peuvent également provenir de sites sociaux et d’influenceurs. Demandez toujours aux gens de créditer un lien vers votre site s’ils publient votre contenu sur leurs sites Web.
Créez des vidéos et des présentations intéressantes – Réutilisez le contenu
Le contenu visuel est beaucoup plus facilement consommé par les internautes que le contenu écrit. De plus, il existe déjà des tonnes d’articles sur la plupart des sujets, et la création de contenu de gratte-ciel de longue durée demande beaucoup d’efforts. Vous pouvez plutôt chercher à créer des vidéos sur des mots-clés très contestés, ce qui vous donne une meilleure chance de figurer en tête des classements de recherche. Vous pouvez également publier une partie de vos vidéos sur vos identifiants sociaux et encourager les gens à visiter votre site. Si votre contenu est bon, vous trouverez des liens vers vos vidéos à partir de leurs sites Web et de leurs réseaux sociaux.
Parfois, vous n’avez pas besoin de toujours créer du nouveau contenu pour vos vidéos ou vos présentations. Vous pouvez envisager réutilisation du contenu contenus dans vos articles et documents de recherche et convertissez-les en vidéos ou en présentations. En fait, c’est toujours une bonne idée de prendre d’anciens articles et de les convertir en vidéos tout en mettant à jour les concepts pertinents.
Conseil de pro : Aidez-vous des outils de création de vidéos en ligne qui peuvent suggérer automatiquement des scènes vidéo à partir de vos articles. Ces outils intelligents peuvent vous aider à créer des vidéos basées sur vos articles en 10 à 15 minutes.
Blogging invité
Les blogs invités existent depuis longtemps et ont donné des résultats exceptionnels à de nombreux sites Web. Cependant, il faut s’assurer que les blogs invités doivent être effectués de manière authentique et cela n’a de sens que si vous bloguez sur des sites respectables. Pour publier votre contenu sur des sites Web populaires, il faudrait à la fois des efforts et de la perspicacité.
Tout d’abord, vous devez trouver des sites dans votre créneau qui couvrent des sujets qui vous intéressent. Une fois que vous avez fait une liste restreinte de ces sites Web, vous pouvez leur proposer individuellement de créer un contenu intéressant pour eux et comment cela aiderait leur site Web global. Il serait utile que vous fournissiez du contenu étayé par des recherches originales, des éléments graphiques et peut-être même des vidéos pour adoucir l’affaire. En échange, vous demanderiez que votre profil soit présenté avec un lien à suivre.
Les chances de collaboration avec des sites populaires dépendent dans une large mesure des synergies que vous pouvez créer avec eux. Par exemple, si vous êtes un décorateur d’intérieur et que vous cherchez à figurer sur un blog immobilier de premier plan, vous pouvez créer un article détaillé détaillé sur des thèmes d’intérieur populaires pour les propriétés de plage. Votre contenu viendra compléter le contenu présent sur le site des collaborateurs et s’avérera bénéfique pour vous deux.
Créez un forum ou une section d’aide sur votre site
Lorsque vous cherchez à vous positionner ou à positionner votre entreprise en tant qu’autorité dans n’importe quel créneau, l’un des meilleurs moyens de faire avancer votre cause consiste à fournir de précieux conseils aux personnes qui en ont réellement besoin. Donc, si cela est possible, créez une section d’aide ou un forum de discussion pour des sujets liés à votre créneau et permettez à vos visiteurs de poster des requêtes.
Pour gérer cette section, vous devrez peut-être faire des efforts supplémentaires, mais cela entraînerait invariablement la création de nombreux fils de contenu pertinents. La plupart des requêtes que vous êtes susceptible de recevoir seraient très proches des recherches exactes que les gens font sur Internet.
Un fil de discussion sur un mot-clé ciblé avec des centaines de questions et réponses figurera invariablement dans les classements de recherche. Ajoutez à cela, lorsque vous répondez aux requêtes dans les fils de discussion, vous pouvez pousser des liens internes vers d’autres contenus, infographies, vidéos, etc. dans les réponses. Au fur et à mesure que les gens découvrent votre site Web via votre forum, vous obtiendrez probablement de nombreux backlinks organiques.
Créez un contenu précieux axé sur la recherche
Lorsque vous cherchez à obtenir rapidement un grand nombre de liens de haute qualité, vous devez avoir un contenu extrêmement précieux sur votre site auquel les gens se sentent obligés de revenir. Certains d’entre eux comprennent des documents de recherche, des guides détaillés, des enquêtes, des documents de plan, etc.
Les sondages et les rapports de recherche sont l’un des moyens les plus sûrs d’obtenir des liens de haute qualité à partir de sites réputés, y compris les meilleurs sites d’actualités. Pour créer un tel contenu, vous devez d’abord vous concentrer sur la création d’un sondage ou le lancement d’une initiative de recherche sur un sujet urgent. Par exemple, une clinique spécialisée dans la greffe de cheveux peut mener une enquête auprès de 100 personnes ayant subi une greffe sur l’amélioration de leur vie sociale après la greffe. Une fois qu’il dispose des données de l’enquête, il peut créer un rapport détaillé basé sur les informations tirées de l’enquête et le publier sur son site Web. Dans le même temps, il doit envoyer par courrier électronique un résumé du rapport à différents organes d’information locaux et portails médiatiques avec un lien pour accéder au rapport à partir de son site Web. UNE sondage bien fait ou le rapport de recherche est invariablement repris par la presse, avide d’histoires accrocheuses et de faits intéressants.
Bulletin d’information et marketing par courriel
Il est important de constituer une base d’abonnés pour garantir que vos efforts de marketing de contenu atteignent un public important. Vous pouvez placer des options d’inscription à la newsletter entre vos articles de blog et d’autres éléments de contenu importants sur votre site. Surtout si vous proposez du contenu à télécharger, assurez-vous que les personnes saisissent leurs identifiants de messagerie avant d’y accéder.
Au fil du temps, vous vous constituerez une base d’abonnés substantielle. Cependant, vous devez continuer à les nourrir en partageant du contenu intéressant. Le marketing par e-mail devient le moteur essentiel pour garantir que ce contenu atteigne vos abonnés en temps opportun. Planifiez un calendrier de newsletter et publiez régulièrement. Si possible, faites appel à un logiciel d’automatisation du marketing pour envoyer différentes newsletters à différents groupes d’audience en fonction de leur engagement avec votre contenu. Utilisez toutes sortes de contenus que vous avez créés, y compris des articles de blog, des vidéos, des extraits de rapport, etc. pour enrichir vos newsletters.
Certains de vos abonnés sont susceptibles d’être des individus qui ont leurs blogs personnels ou sont associés à des sites d’actualités ou même à la presse grand public. Tout le monde n’a pas le temps de visiter régulièrement votre site, mais s’ils découvrent un contenu intéressant via votre newsletter, il y a de fortes chances qu’ils aiment le couvrir et créer un lien vers votre site Web.
Conseil de pro : Les newsletters doivent être bien conçues et présenter les éléments de la marque de manière esthétique. Il est toujours conseillé de faire appel à un professionnel pour concevoir plusieurs modèles de newsletter pour votre entreprise.
Relations publiques et communication avec les médias
De nombreuses petites entreprises et marques individuelles ne s’engagent pas activement dans les relations publiques et la sensibilisation des médias. C’est une croyance erronée que les médias ne couvrent que les grandes marques et les célébrités. Pour être vrai, les médias, tant numériques que traditionnels, sont à la recherche d’histoires intéressantes, de faits et d’idées étranges, et de messages qui peuvent trouver un écho auprès de leur public. L’astuce consiste à créer des pépites d’informations intéressantes que les médias seraient intéressés à couvrir.
Même les communiqués de presse rédigés à mort peuvent être rendus intéressants si vous faites un peu plus d’efforts plutôt que de simplement diffuser des messages modèles. Par exemple, si vous prévoyez de publier un communiqué de presse lié à un nouveau produit SaaS que vous lancez, il peut être judicieux de fournir une infographie accrocheuse jointe à un problème que la plate-forme est censée résoudre.
Contacter les médias locaux peut vous présenter une opportunité intéressante de développer rapidement votre popularité. Cela peut vous demander beaucoup d’efforts pour être présenté, mais les résultats finaux justifieraient très probablement l’effort. Créez des séries de vidéos et d’interviews intéressantes qui sont plus facilement reprises par les médias locaux. Vous pouvez même inclure entretiens avec vos clients qui ont été positivement impactés par l’utilisation de votre produit ou service. Par exemple, une entreprise de décoration d’intérieur peut présenter l’histoire d’un ancien restaurant qui a eu une nouvelle ambiance et plus de fréquentation après avoir rénové ses intérieurs sur un thème futuriste. Cela a peut-être permis de sauver des emplois et de mettre en évidence un tel angle humain peut permettre à votre article de se connecter facilement aux médias.
Prise de parole en public et événements – Construisez une base de fans fidèles
Prendre la parole en public et participer à des événements est l’un des moyens les plus sûrs d’interagir avec vos clients actuels et potentiels et d’en faire des fans fidèles. Ce n’est pas seulement important pour les entreprises individuelles, mais pour toute entreprise qui cherche à créer une marque forte pour se connecter avec son public. Les événements et discours réussis sont généralement bien couverts par les médias, les influenceurs sociaux, les blogueurs, etc. et ils peuvent vous fournir des backlinks de haute qualité.
Lorsqu’il s’agit de parler en public, vous devrez peut-être au départ vous créer des opportunités. Coordonnez-vous avec les organisations qui organisent des événements dans votre créneau et demandez-leur une place de parole. Alternativement, vous pouvez organiser des webinaires numériques ou des discussions au coin du feu sous votre propre marque et faire appel à des personnes connues pour susciter l’intérêt des médias locaux et des blogueurs. Si vos discours sont bien reçus, vous serez peut-être surpris de trouver des invitations à des discours et des ateliers rémunérés lors d’événements organisés par des associations ou des entreprises de l’industrie. Chaque fois que vous obtenez une telle opportunité, essayez d’en tirer le meilleur parti en distribuant vos supports marketing et en encourageant les gens à vous contacter pour toute aide. Les allocutions peuvent mener à des références de bouche à oreille et vous aider à générer des prospects commerciaux précieux.
Les entreprises peuvent envisager d’organiser des événements annuels pour leurs clients et leurs fans. Il en va de même pour les événements de lancement très attendus par les clients fidèles. Ces derniers temps, les événements numériques deviennent de plus en plus populaires car ils permettent à un grand nombre de personnes de participer. Assurez-vous que lorsque vous organisez un événement numérique à grande échelle, vous envoyez des invitations aux personnes qui continuent de s’associer avec vous. Ceux-ci incluraient vos clients, abonnés, prospects, etc. Pour augmenter la participation à vos événements, vous pouvez offrir des marchandises gratuites, des coupons de réduction, etc. via votre site Web à ceux qui se joignent à l’événement en ligne.
Conseil de pro : Créez une page d’événement sur votre site Web et encouragez vos fans à la partager sur leurs réseaux sociaux et leurs amis. Pensez également à faire participer une célébrité à votre événement d’entreprise, même si elle ne peut être présente que sous forme numérique. La présence d’une célébrité peut rapidement déclencher l’intérêt de la presse locale et vous faire gagner des tonnes de backlinks de qualité.
Dernières pensées
Avec un effort et une passion appropriés, vous pouvez devenir une autorité dans un créneau spécifique. L’astuce consiste à offrir une valeur exceptionnelle à votre public et à rester utile. Si vous réussissez à présenter votre marque comme quelque chose de spécial, vous serez surpris de la facilité avec laquelle vous obtiendrez des liens de qualité.
Biographie de l’auteur :
Blake Bobit est entrepreneur et propriétaire d’entreprise depuis plus de 25 ans. Il a fondé Recherche de solutions pour fournir les réponses les plus utiles aux questions sur les solutions d’affaires. Blake a aidé des entreprises dans de nombreux secteurs à l’échelle nationale et aime relever le défi de rester à jour sur tout ce qui concerne HubSpot.
