Suivi des pixels et visibilité SERP

Il y a quelques mois, je regardais nos mentions Twitter et j’ai vu un Tweet de Christopher Hoffman.

Christopher a fait trois points audacieux :

• Les outils de suivi du classement doivent suivre les pixels et pas seulement le classement
• Les trackers de classement devraient également suivre les fonctionnalités SERP
• En tant que spécialistes du marketing numérique, nous devons adapter notre stratégie SERP en fonction du classement sur les SERP

Les points qu’il soulève sont tous cruciaux pour le référencement en l’état.

En d’autres termes, ne pas comprendre cela pourrait signifier que vous manquez des opportunités évidentes, ou pire, que vous êtes laissé pour compte en vous concentrant sur des métriques obsolètes.

Pour vous aider…

Dans cet article, je vais vous expliquer pourquoi vous devez implémenter le suivi des pixels et cibler les fonctionnalités SERP dans votre stratégie de référencement. Je vais également vous montrer quelques études de cas utilisant l’arme secrète de suivi des pixels de Rank Ranger.

Mais d’abord…

Qu’est-ce que le suivi des pixels ?

Tellement heureux que vous ayez demandé.

D’accord, qu’est-ce que le suivi des pixels ?

Le suivi des pixels est une méthode de suivi de vos URL dans les pages de résultats des moteurs de recherche en mesurant le nombre de pixels entre vos résultats organiques et le haut du navigateur.

Cela signifie que lorsqu’un outil mesure un résultat organique en pixels, il mesure littéralement la distance entre le haut du navigateur et l’URL.

Ce n’est pas un petit changement dans la façon de se rapporter à votre classement.

C’est un changement de paradigme à 180 degrés.

En fait, les appeler classements met en évidence à quel point le suivi des pixels de changement est dramatique dans notre réflexion.

Traditionnellement, les référenceurs se sont préoccupés des classements. Jusqu’à l’obsession.

Et ce n’est pas une surprise.

Les URL qui se sont classées en tête (et quand je dis en tête, je veux dire en position n ° 1) ont obtenu la majorité du trafic. Mais, comme j’en ai parlé à plusieurs reprises dans mes articles de blog, les temps changent.

Dans le monde passionnant d’aujourd’hui du référencement, un classement en première position pourrait littéralement être en dessous du pli ou même à la page deux. Aucune des deux positions n’obtient beaucoup de trafic.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessus, il n’y a pas de liens bleus traditionnels au-dessus du pli. Au lieu de cela, nous voyons:

• Un extrait en vedette
• Une boîte Les gens demandent aussi
• Un carrousel vidéo

Il est fort probable que l’utilisateur trouve ce qu’il cherche sans avoir besoin de faire défiler. Si l’utilisateur ne fait pas défiler, il ne verra même jamais les liens bleus traditionnels.

Et cela m’amène au concept de visibilité.

Visibilité – Vos classements réinventés

Puisque nous sommes en train de réinventer la métrique de classement traditionnelle, permettez-moi de montrer à quelle profondeur le terrier du lapin va.

Pourquoi parle-t-on de classements ?

La réponse est la suivante…

Les classements sont une mesure de la façon dont nos URL sont « cliquables » dans les résultats de recherche. Je veux dire, qui se soucie de savoir si vous êtes au sommet de Google si votre site n’attire pas de visiteurs ? Sans visiteurs, vous ne ferez pas beaucoup d’affaires, n’est-ce pas ?

Ainsi, lorsqu’il n’y avait rien d’autre que dix liens bleus, se concentrer sur les classements était parfaitement logique. Toutes choses étant égales par ailleurs, le chercheur commencerait par cliquer sur la première URL. Cela signifiait qu’être en position un signifiait être la propriété la plus «cliquable».

Mais, nos SERP actuels ne ressemblent tout simplement plus à ça.

La première position pourrait potentiellement être hors de portée visuelle.

Cela signifie que les classements ne représentent plus la « clicabilité ». La visibilité de votre URL pour le chercheur a, dans une large mesure, remplacé le classement. Plus votre URL est visible, plus elle est « cliquable ».

Désormais, les mesures de visibilité traditionnelles étaient une tentative pour vous donner une compréhension de la visibilité de votre URL. Mais, la visibilité traditionnelle ne prend en compte que les volumes de recherche et la position de classement.

Et c’est là qu’intervient le suivi des pixels.

Pixel Tracking, une nouvelle façon de comprendre la visibilité

En suivant la distance entre votre URL et le haut du navigateur, un outil de suivi du classement pourrait vous permettre de mieux comprendre à quel point votre URL est visuelle. Vous pouvez rapidement voir si c’est au-dessus du pli ou en dessous.

Cela signifie littéralement la différence entre être initialement hors de vue ou à portée visuelle. Et personne ne va cliquer sur une URL qu’il ne peut pas voir.

En fait, en 2020, nous avons créé une étude pour analyser la différence de CTR entre les classements au-dessus et en dessous du pli.

Nous avons constaté que les classements au-dessus de la ligne de flottaison obtiennent un CTR environ 30 % plus élevé.

C’est une différence substantielle dans les clics.

Mais, si tout ce que vous mesurez est un classement au-dessus ou en dessous du pli, il vous manque encore une grosse part du gâteau de la visibilité. Les fonctionnalités SERP incluent souvent des éléments visuels qui détournent potentiellement l’attention des URL traditionnelles.

Cela signifie qu’ils attirent également potentiellement les clics. Les fonctionnalités SERP apparaissant dans les résultats de recherche peuvent vous amener à ajuster votre stratégie.

Mais…

Avant de vous montrer comment les fonctionnalités SERP peuvent considérablement modifier votre stratégie SERP, permettez-moi d’abord de vous présenter Absolute Visibility.

La métrique de visibilité absolue, tout ce que vous devez savoir sur la visibilité (et que vous aviez peur de demander)

Revenons au tweet de Chris…

Selon Chris, les outils de classement devraient suivre les pixels et pas seulement les classer. Ils devraient également suivre les fonctionnalités SERP.

Pour vous montrer ce qu’il veut dire, jetez un œil au graphique Rank Ranger Absolute Visibility dans le rapport Rank Insights.

Ce graphique vous montre une métrique de visibilité qui inclut toutes les métriques que j’ai mentionnées ci-dessus. Il vous montre les résultats au-dessus de la ligne de flottaison ainsi qu’une liste de fonctionnalités SERP.

Dans la capture d’écran ci-dessus, l’outil affiche :

• Meilleures histoires
• Pack local
• questions connexes
• Les publicités
• Annonces Shopping
• Carrousels de produits

De plus, cet outil regroupe toutes ces informations dans une seule métrique de visibilité appelée visibilité absolue. Chaque URL se voit attribuer un score. Le score est représenté par la ligne rouge sur le graphique.

Vous pouvez également voir le score de visibilité absolue sous forme de tableau.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, la métrique de visibilité absolue s’affiche pour chaque URL.

Le score, mesuré sur dix, représente la position de l’URL sur la page (mesurée en pixels) par rapport aux fonctionnalités SERP trouvées sur la page en fonction du placement des fonctionnalités SERP.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec le suivi des pixels, je souhaite vous montrer comment les fonctionnalités SERP peuvent changer radicalement votre stratégie globale de référencement et de marketing pour une SERP donnée et comment vous pouvez identifier la meilleure stratégie qui donne des résultats.

Une stratégie de fonctionnalité SERP de visibilité

Pour vous aider à comprendre la meilleure stratégie pour un SERP donné, examinons quelques exemples.

Ce que vous remarquerez, c’est que dans chaque exemple, il peut y avoir plus d’une stratégie pour gagner sur le SERP. La raison en est que chaque fonctionnalité SERP présente ses propres défis.

Commençons donc par la courge butternut.

Comment couper la courge musquée

En regardant en haut du tableau de visibilité absolue du site allrecipes.com, vous verrez une URL pour le mot-clé « comment couper la courge musquée ».

Le score de visibilité est de 10.

Pour comprendre cela, jetez un œil aux fonctionnalités SERP.

Vous remarquerez que l’URL est présentée dans un extrait en vedette.

Voyons à quoi cela ressemble sur Google.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, le SERP a un joli gros Featured Snippet juste en haut. Si vous regardez en bas, tout ce que vous voyez est un carrousel vidéo.

La raison pour laquelle le score de visibilité absolue est de dix est que allrecipes.com possède le Featured Snippet. C’est la première chose que vous voyez, elle est grande et elle comprend une image accrocheuse.

Maintenant, nous comprenons le score de visibilité. Cependant, si vous essayiez de posséder ce SERP, quelle stratégie adopteriez-vous ?

De mon point de vue, il y a deux approches.

Vous pouvez soit vous lancer dans une stratégie de référencement cassé et essayer de gagner le Featured Snippet, soit publier une vidéo sur YouTube optimisée pour être classée sur le SERP.

Vous remarquerez que l’approche traditionnelle consistant à grimper jusqu’à la première position grâce à la création de liens et à l’optimisation sur la page ne fera apparaître votre URL que sous le pli.

Au lieu de cela, ciblez le Featured Snippet ou publiez une vidéo sur un moteur de recherche complètement différent, comme YouTube.

Quelle approche devez-vous adopter ?

De mon point de vue, si possible, il est toujours logique de couvrir vos paris et d’adopter les deux approches.

Regardons maintenant un autre exemple.

Acheter des livres – A Tale of Two Intentions

D’accord, alors vous essayez de vendre des livres.

Regardons le graphique de visibilité absolue montrant le mot-clé « acheter des livres ».

Maintenant, si vous regardez le tableau de visibilité absolue, vous verrez que l’URL que nous suivons obtient un score faible de 1,97.

Selon toute vraisemblance, c’est parce que notre site ne comporte aucune des fonctionnalités SERP.

Cependant, voyons comment l’URL a fonctionné sur une période de 30 jours. En faisant cela, vous pouvez repérer les tendances de votre visibilité.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, le SERP a une combinaison d’annonces de produits et d’annonces de recherche. En plus de cela, nous voyons un pack local. Lorsque le pack local apparaît, la visibilité diminue. Lorsqu’il disparaît, la visibilité augmente.

Maintenant, il est important de comprendre qu’un pack local change la donne en matière de stratégie de référencement.

De plus, les annonces apparaissent sur le SERP presque tous les jours.

Les annonces sont un autre changeur de jeu.

Avant d’expliquer cela, jetons un coup d’œil à la SERP.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessus, les liens bleus sont introuvables à cause des publicités et du pack local.

Ce que nous voyons sur ce SERP, ce sont deux approches différentes.

Laisse-moi expliquer.

Tout d’abord, nous avons le Pack Local. Un Pack Local change toujours votre stratégie. La raison en est que les packs locaux occupent une grande partie de l’immobilier SERP.

De plus, nous voyons des publicités. Les publicités changeront presque toujours votre stratégie car en tant que référenceur, vous ne pouvez pas contrôler les publicités ni les surpasser.

Cependant, d’un point de vue stratégique, il y a plus à penser ici.

Le SERP sert deux intentions d’utilisateur distinctes.

Deux intentions d’utilisateur

Penses-y.

Le mot-clé est « acheter des livres ».

Imaginons qui est l’utilisateur. Je pourrais imaginer deux utilisateurs complètement différents pour ce terme.

Un ensemble recherche des librairies locales. Ces personnes sont susceptibles de regarder le Pack local.

Il existe également un ensemble d’utilisateurs complètement différent. Ceux qui veulent acheter des livres en ligne. Ces personnes sont servies par les annonces.

Cela signifie que d’un point de vue stratégique, il ne fait aucun doute que si vous êtes une entreprise locale, vous devez essayer d’entrer dans le Pack local.

Si, par contre, vous vendez des livres en ligne, vous avez deux options.

Soit vous essayez d’accéder à un SERP différent, quelque chose comme « acheter des livres en ligne » où l’intention de l’utilisateur est claire, ou vous devrez dépenser de l’argent en publicité.

Visibilité et votre stratégie SERP

Comme je suis sûr que vous l’avez vu dans cet article, le suivi de votre visibilité peut vous donner un énorme avantage.
De plus, oui, vous devriez toujours surveiller le SERP, mais avoir un outil qui vous donne des données de caractéristiques SERP peut vraiment vous faire gagner du temps et vous montrer les tendances de visibilité.

Il ne fait aucun doute que garder un œil sur les fonctionnalités SERP ne vous aide pas seulement à optimiser votre référencement.

Cela peut changer radicalement le cours de votre stratégie marketing.

Quand optimiser son contenu pour gagner une fonctionnalité SERP ? Quand devez-vous payer pour les publicités ?

Je vais laisser la réponse à vous et à votre entreprise unique.

J’attire simplement votre attention sur la question.