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Avec plus de 2 millions d’applications mobiles dans les principaux magasins d’applications, trouver votre application est probablement le plus grand défi auquel la plupart des développeurs d’applications mobiles sont confrontés aujourd’hui.
En fait, selon Statista, entre les années 2016 et 2018, 6 140 applications mobiles ont été lancées tous les jours sur Google Play Store. Et parmi ceux-ci, alors qu’environ 60% voient un bon trafic dans les premiers jours, environ 77% voir une baisse des téléchargements au cours de la première semaine elle-même!
Cela nécessite une analyse approfondie maintenant, n’est-ce pas?
Dans le cas où vous êtes dans l’industrie du développement d’applications mobiles, il est impératif non seulement de comprendre pleinement les différentes stratégies de publicité de votre application, mais également d’analyser comment vos efforts génèrent des résultats.
Cela nous amène à App Store Optimization (ASO), également appelé référencement app store ou optimisation de la recherche dans l’App Store.
Dans cet article, vous apprendrez comment analyser vos techniques d’optimisation et comprendre pourquoi vous souffrez d’une baisse du trafic.
En outre, vous apprendrez comment vous pouvez améliorer vos compétences ASO et éviter de faire les erreurs ASO les plus courantes.
Mais comprenons d’abord…
Qu’est-ce que l’App Store Optimization (ASO)?
Optimisation ASO ou App Store est une procédure qui fait la promotion d’une application ou d’un jeu mobile dans les meilleurs magasins d’applications comme Google Play ou Apple App Store.
L’objectif de l’exécution d’ASO est de garantir que tous ceux qui recherchent quelque chose comme votre application aient la possibilité de le voir dans la recherche.
Avec ASO, vous augmentez le trafic vers votre application et obtenez des téléchargements progressivement naturels (le type doux que vous n’avez pas payé, contrairement aux publicités ou à tout autre trafic payant). De cette façon, vous obtenez plus de clients de votre argent.
La source: Flyer d’applications
Tout comme les tâches de référencement habituelles permettent aux sites de s’afficher sur les pages principales des moteurs de recherche, classement de recherche dans l’App Store peut prendre en charge une application pour obtenir les meilleurs résultats dans une boutique d’applications.
Pourquoi ASO est-il important?
Selon Forrester, 63% des candidatures sont trouvés via la recherche dans l’App Store.
Cela fait de la recherche, dans le magasin d’applications, la stratégie la plus utilisée pour trouver et télécharger de nouvelles applications mobiles.
La source: Radar d’application
En termes simples, au cas où vous n’utilisez pas ASO pour créer le positionnement de recherche de votre application, vous ignorez la manière la plus importante et la plus simple de rendre votre application visible dans la mer des applications mobiles.
Avec un grand nombre d’applications dans chaque magasin d’applications en concurrence pour se classer les unes sur les autres, la vérité étonnante est que la plupart des propriétaires d’applications ne mettent pas suffisamment de ressources référencement app store.
Voici donc ma bénédiction: ASO est votre avantage distinct. Investir les ressources énergétiques pour améliorer le classement de recherche dans l’App Store ou embaucher une entreprise d’optimisation de l’App Store pour le faire pour vous, et vous verrez une amélioration significative du classement et des téléchargements de votre application.
Comment fonctionne ASO?
Référencement App Store est un grand nombre de mesures qui fonctionnent ensemble pour générer du trafic. Les facteurs fondamentaux comprennent:
Amélioration du titre – le placement de mots-clés exacts dans le titre est le centre pour renforcer la visibilité de votre application dans les requêtes de recherche. Cela améliorera également votre classement des mots clés de l’App Store.
Compilation de mots clés – la recherche et l’utilisation des mots clés les plus à la mode pour votre public objectif particulier peuvent générer beaucoup plus de trafic vers votre application.
Vous pouvez mettre à niveau la page elle-même et effectuer certaines optimisation des moteurs de recherche dans l’App Store techniques pour améliorer la conversion de plomb.
Ceux-ci peuvent inclure une vidéo, des captures d’écran pertinentes et une description informative. Cela permet non seulement d’augmenter le nombre de téléchargements mais également le nombre d’avis et la visibilité de l’application.
Cependant, il est impératif de se rappeler qu’il ne s’agit pas d’une sorte de travail de «mise en place et d’oubli».
Il nécessite des ajustements et des modifications cohérents.
Heureusement, vous pouvez demander meilleure entreprise d’optimisation d’App Store pour trouver les bons mots clés et suivre les tendances des magasins pour trouver un excellent stratégie de référencement de l’App Store.
Identification de la raison de la baisse du trafic des applications
Bien que vous puissiez facilement trouver suffisamment d’informations sur Internet sur la façon d’optimiser pour les boutiques d’applications et d’effectuer les étapes nécessaires pour voir les résultats, personne ne parle de la façon de diagnostiquer la raison d’une diminution du trafic dans la boutique d’applications.
Dans ce blog, vous apprendrez les trois étapes principales pour identifier les principaux points de défaillance de votre optimisation de l’App Store stratégie.
Étape # 1: Recherchez les causes externes potentielles
À certains moments de l’année, il peut y avoir une baisse du trafic sur votre page App Store.
Cela pourrait être causé par certains facteurs externes comme la saisonnalité.
Pour clarifier la raison de la baisse du trafic, vous pouvez:
- Contactez votre concurrent le plus proche et demandez-lui s’il a également connu une baisse de trafic. Cela vous aidera à voir si votre référencement app store les techniques vont mal ou si c’est la saison qui cause la baisse.
- Analysez si les taux d’installation de votre application ont baissé ou non. Sinon, vous ne devez vous soucier de rien. Cela pourrait se produire à la suite des efforts de Google ou d’Apple pour améliorer leurs algorithmes de recherche.
Une fois cela fait, vous pouvez être sûr que vous devez travailler sur votre optimisation de la recherche d’applications efforts ou non.
Étape # 2: Analysez les mots clés sur lesquels il y a une goutte
Tout comme dans le référencement traditionnel, lorsque vous constatez une baisse des visites sur la page de votre boutique d’applications, il est sage de rechercher les mots clés (de marque ou non) qui sont les plus affectés.
Remarque: Les mots clés de marque sont ceux qui ont un nom de marque dans la phrase. Les mots clés sans marque sont ceux qui n’ont pas de nom de marque.
Cela vous aidera à obtenir une meilleure clarté sur la perte de trafic et vous pouvez maintenant avancer d’un pas dans votre enquête et améliorer classement de recherche dans l’App Store.
Quand vous voyez une chute mots clés de marque, cela signifie tout ou partie des éléments suivants:
- Vos efforts de marketing ne suffisent pas à renforcer la notoriété du produit / de la marque.
- D’autres sociétés enchérissent sur vos conditions liées à la marque.
- Vous avez modifié votre application ou votre nom de marque, mais vous n’avez pas réussi à détourner le trafic du trafic de marque précédent.
Considérant que, en cas de baisse du trafic mots clés sans marque, vous pouvez conclure:
- Vos récents efforts d’optimisation de la recherche sur l’App Store n’étaient pas à la hauteur et ont eu un impact négatif sur ces mots clés.
- Vos utilisateurs ont rédigé des avis négatifs se plaignant du plantage de l’application et des performances de l’application.
- Vos concurrents font mieux dans magasin d’applications optimisation pour offrir une expérience utilisateur remarquable qui fait défaut à vos efforts.
(Cela est plus possible lorsque votre application obtient la majorité du trafic à partir d’un ensemble relativement restreint de mots clés.)
- Il y a eu une mise à jour de l’algorithme de recherche dans l’App Store et votre page n’est pas optimisée en conséquence.
Maintenant, au cas où les deux mots clés sans marque et de marque voient une baisse du trafic, voici ce que vous pouvez en tirer:
Vous pouvez vérifier cela données pour une application Android en utilisant Console Google Play.
Utilisation de la console Google Play
La console Google Play donne une abondance d’informations sur la façon dont votre application Android fonctionne.
Il fournit des informations particulièrement utiles sur les mesures d’engagement des utilisateurs qui ont un impact classement des mots clés dans l’App Store.
La console Google Play présente des mots clés individuels qui ont provoqué le plus de téléchargements pour votre application (mots clés non associés à une marque), cependant, la plupart des visites de mots clés seront probablement non classifiées: des mots clés de moyenne à longue queue qui créent des téléchargements, mais ne produisent pas suffisamment de téléchargements pour apparaître comme des mots clés séparés.
Votre graphique peut ressembler à celui donné ci-dessous.
La source: Moz
Sur cette image, vous pouvez voir les visites d’applications sans marque sur Google Play Store.
Vous pouvez utiliser Apple Store Connect pour consulter les données de l’App Store d’Apple.
Utilisation de l’App Store Connect
Tout comme avec la console Google Play, vous pouvez afficher des statistiques importantes sur l’engagement des utilisateurs sur Apple Store Connect pour diagnostiquer la raison d’une baisse du trafic et classement des mots clés dans l’App Store.
La source: Pomme
Cependant, contrairement à la console Google Play, cela ne vous montrera que le nombre d’impressions que l’icône de votre application a reçues sur l’App Store.
Si votre application dispose à la fois de versions Android et iOS, il est préférable d’utiliser la console Google Play pour mesurer les performances des mots clés.
Étape # 3: comprendre les statistiques d’engagement des utilisateurs d’applications
Il est extrêmement important de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre application.
Les mesures d’engagement des utilisateurs qui prennent en charge une expérience client décente affectent le classement de votre application.
Google exprime que les mesures d’engagement des utilisateurs telles que les plantages d’applications, les taux ANR (l’application ne répond pas) et les mauvaises critiques peuvent restreindre visibilité de l’application sur Google Play.
Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir comment l’engagement des utilisateurs affecte directement la génération de revenus.
Bien qu’Apple ne pense pas exactement aussi farfelu que Google en ce qui concerne la fourniture de données sur les mesures d’engagement, ils expriment que les notes et les avis sur les applications peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité de l’App Store.
Enfin, Apple doit garantir que les applications iOS offrent une expérience client décente, il est donc probable qu’elles utilisent un éventail de mesures d’engagement utilisateur supplémentaires pour classer une application dans l’App Store.
Lors du diagnostic des points de défaillance, vous devez rechercher comment les mesures d’engagement suivantes peuvent avoir changé au cours de la période pendant laquelle vous avez constaté une baisse du trafic vers votre application.
- Évaluation de l’application
- Nombre de notes (plus à jour / les nouvelles évaluations seront plus pondérées pour Google)
- Nombre de téléchargements
- Installations versus désinstallations
- Rapports de plantage de l’application et application ne répondant pas
Vous aurez la possibilité d’obtenir des informations pour les mesures ci-dessus dans la console Google Play et App Store Connect.
Travailler sur l’amélioration de ces mesures pour obtenir de meilleurs résultats optimisation de l’App Store.
Une stratégie de base pourrait être de vous garantir de répondre à des avis négatifs avec des questions pour savoir ce que l’utilisateur n’a pas aimé de votre application.
À vrai dire, les utilisateurs en général augmenter leur note de +0,7 étoiles lorsqu’ils reçoivent une réponse du propriétaire de l’application.
Comment regagner du trafic?
Maintenant que vous avez analysé où vous vous trompiez en termes de référencement sur l’App Store, il est temps que vous appreniez également à récupérer le trafic perdu.
Étape # 1: voyez ce que font vos concurrents
Afin de améliorer le classement de recherche dans l’App Store, il est essentiel de comparer les principaux concurrents dont les applications génèrent plus de trafic sur les mots clés non associés à une marque.
Recherchez les mots clés sur lesquels vous souhaitez que votre application se classe dans Google Play et analysez les facteurs de classement des listes d’applications de nos concurrents.
De toute évidence, vous pouvez voir sur quels mots-clés les meilleures applications se classent. De plus, si vous espionnez suffisamment, vous pourrez obtenir des données sur la longueur du titre et de la description, le nombre d’avis et de notes, etc.
Maintenant, voyez comment vous pouvez intégrer et apporter des modifications à l’optimisation de votre app store techniques pour gagner un tel trafic.
Étape # 2: exécuter une analyse des mots clés
Pour que votre application soit découverte dans une pile d’applications mobiles, vous devez ajouter des mots clés aux champs de texte.
Analysez en quoi le référencement de votre appli de mots clés diffère de celui de vos concurrents et voyez quels changements vous pouvez apporter à votre stratégie existante pour prendre l’avantage sur eux.
Vous devez ajouter des mots clés aux champs de texte suivants dans Google Play:
- Mots clés dans le titre de l’application (50 caractères)
- Mots-clés dans la description de l’application (4 000 caractères)
- Mots-clés en brève description (80 caractères)
- Mots clés dans l’URL
- Mots clés dans le nom de votre application
Dans l’App Store, vous devez ajouter des mots clés dans:
- Titre de l’application (30 caractères)
- Le champ des mots clés de 100 caractères
- Le nom de votre application
Étape # 3: Optimiser votre fiche Play Store
La publication de votre boutique dans la maison de votre application sur Google Play est l’endroit où les clients peuvent s’informer sur votre application, lire des avis, puis obtenir des informations sur votre application.
De plus, de manière choquante, toutes les applications n’exploitent pas la création d’une expérience de liste de magasins vivante.
Bien que Google ne semble pas légitimement exprimer que l’utilisation complète de la plupart des mises en évidence des fiches de magasin a un impact direct sur classement des mots clés dans l’App Store, il est raisonnable de penser qu’il pourrait y avoir une réflexion sur le classement derrière cela.
Voici quelques-uns des éléments de liste de l’App Store.
Placer des ressources dans votre fiche Play Store pourrait améliorer les performances de l’application et vous pouvez même exécuter des tests A / B réussis pour quantifier l’effet de vos modifications.
Vous pouvez améliorer l’expérience client générale et la substance trouvée dans la fiche Play Store en incluant des bandes-annonces vidéo de votre application, des ressources de qualité, l’icône de votre application et bien plus encore!
Étape # 4: Mettre les ressources en localisation
Le langage familier va «penser global, agir local» et cela est incontestablement valable pour les applications mobiles également.
Des recherches antérieures ont révélé que 72,4% des acheteurs mondiaux souhaitaient utiliser leur langue locale lors de leurs achats sur le Web et que 56,2% des clients ont déclaré que la capacité d’acquérir des données dans leur propre langue était une priorité plus élevée que le coût.
Cela augure bien. Mieux vous pourrez personnaliser votre article pour votre public, meilleurs seront vos résultats.Alors parcourez un kilomètre supplémentaire et localisez vos listes Google Play et App Store.
Où allez-vous mal avec le SEO App Store?
Peu importe la force de votre optimisation des moteurs de recherche dans l’App Store efforts, vous devrez attendre un certain temps pour voir les résultats.
« De bonnes choses arrivent à ceux qui attendent. »
Cette phrase décrit parfaitement le fonctionnement d’ASO.
Vous ne pouvez pas modifier vos stratégies en seulement quelques semaines pour générer des résultats. Avoir de la patience.
De plus, vous n’êtes pas un expert. Vous ne pouvez jamais penser plus loin que ces meilleurs magasins d’applications! Alors, comprenez que certains de vos efforts peuvent mal tourner. Et vous ne le savez peut-être même pas!
Bien que ce ne soit que l’une des nombreuses erreurs majeures que les propriétaires d’entreprise commettent référencement app store, il y en a quelques autres qui devraient être immédiatement contrôlés.
Raccourcis et hacks faisant confiance aveuglément
Si quelqu’un prétend savoir comment Google et Apple classent et indexent les applications mobiles, il vous ment.
Personne ne connaît les détails complexes de leur algorithme et comment les taux de conversion, la rétention des utilisateurs et d’autres mesures spécifiques affectent ou améliorer la recherche dans l’App Store classement.
En fait, la plupart des spécialistes du marketing mobile ou des experts ASO autoproclamés suivent des stratégies de liste d’applications qui peuvent entraîner une pénalisation de votre application.
Il peut s’agir de titres bourrés de mots clés, de notes et d’avis achetés par des tiers et d’autres raccourcis pour essayer de classer votre application.
Sachez que ceux-ci peuvent affecter négativement les performances de votre application et ne pas pratiquer de tels «hacks».
ASO donne un concentré, irréprochable et à long terme classement des mots clés dans l’App Store en associant une application à son public cible.
C’est un effort continu qui produit le retour sur investissement souhaité par rapport aux autres méthodes de publicité des applications. Aucun hacks requis.
Bourrage de mots clés dans le titre
L’un des pires «hacks» est le bourrage de mots-clés dans le titre.
Au lieu de générer des résultats positifs, cela nuit aux performances d’une application sur une boutique d’applications.
Jetez un œil à l’exemple d’un tel titre ci-dessous:
« Super Explosion – jeu amusant et gratuit comme Candy Crush, meilleur que Clash of Clans et il ne fera pas de vous un Angry Bird ou un Flappy Bird, rendez-vous, musique, petite amie, avec Facebook et Twitter«
Voulez-vous même en savoir plus sur l’application?
On dirait du spam, n’est-ce pas?
Apple déclare clairement dans sa politique:
Dans de tels cas, bien que le client accède à la page de l’application, la conversion est hautement improbable.
En conclusion, les titres bourrés de mots-clés pour les applications sont un énorme non comme un effort pour améliorer le classement de recherche dans l’App Store.
Vous pouvez lire un article détaillé sur les erreurs SEO d’App Store les plus nuisibles sur notre blog.
Comment améliorer votre ASO?
Il existe plusieurs façons d’améliorer votre SEO sur l’App Store.
L’une des choses peut être d’insérer votre mot-clé principal dans le titre pour améliorer classement des mots clés dans l’App Store jusqu’à 10,3%.
De plus, vous devez garder une trace constante de vos mots clés et des performances de vos concurrents.
Voici quelques autres conseils pour améliorer votre ASO:
- Concentrez-vous sur les meilleurs graphiques et essayez d’obtenir les fonctionnalités de votre application. Alors que, oui, 60% des applications sont installées en raison des résultats de recherche, il y en a beaucoup qui obtiennent un bon classement en raison de leur apparition dans les meilleures catégories.
Cela peut être réalisé en spécifiant votre catégorie d’application et en travaillant à attirer le public concerné vers elle.
Les volumes d’installation (qu’ils soient organiques ou inorganiques) sont l’un des principaux facteurs qui contribuent à figurer dans les meilleurs graphiques.
La source: Localiser directement
- Sortez du magasin. Travailler à construire une bonne image et une bonne présence sur les sites de médias sociaux, où les gens passent 135 minutes par jour en moyenne.
- Investissez dans le marketing vidéo, marketing des médias sociaux, et services de marketing de contenu pour gagner en visibilité hors magasin.
- La dernière astuce consiste à investir tout votre temps et vos efforts pour engager les utilisateurs. Toutes les boutiques d’applications classent les applications qui ont un taux d’engagement utilisateur élevé. Vous ne voudriez pas ignorer cette astuce pour obtenir des utilisateurs de haute qualité.
Conclusion
Pour bénéficier des avantages d’ASO, vous devez consacrer beaucoup de temps et d’efforts.
Si vous le faites, vous disposerez d’une chaîne fiable dirigeant les utilisateurs vers votre application.
Être trouvé est l’une des difficultés les plus gênantes pour les applications mobiles, mais ce n’est pas grave si vous pouvez comprendre efficacement les règles de optimisation de l’App Store.
Une baisse des visites ou du trafic apporte définitivement la panique, mais cela ne signifie pas que la porte des opportunités est fermée.
J’espère que ce blog vous a donné une première étape décente pour comprendre pourquoi le trafic d’une application a chuté et vous a donné des stratégies infaillibles pour la récupérer.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ASO et ses détails complexes, contactez notre experts en optimisation de l’App Store et nous vous aiderons avec vos requêtes.
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