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Alors, vous vous demandez pourquoi le référencement ne fonctionne pas pour vous et votre site Web, n’est-ce pas ?
Vous n’avez pas entendu ?! Le référencement est mort !
Mort de toutes les mauvaises blagues à ce sujet.
Bien sûr, Le référencement n’est pas vraiment mort, mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles le référencement pourrait ne pas fonctionner pour vous et votre site.
Nous avons rassemblé 14 principales raisons pour lesquelles votre référencement pourrait ne pas fonctionner pour votre site Web.
Parcourons-les et voyons si quelque chose vous dit quelque chose.
- Vous ne vous en tenez pas à l’essentiel
- Vous ne comprenez pas vraiment ce qu’est le référencement
- Le référencement ne correspond tout simplement pas à votre entreprise/idée
- Vos attentes sont trop élevées
- Vous n’êtes pas assez patient
- Votre budget est trop petit
- Vous ne vous concentrez pas sur le mobile
- Vous n’analysez pas et vous sous-estimez votre concurrence
- Vous avez ignoré la recherche de mots clés
- Vous ne donnez pas la priorité aux bonnes choses
- Vous ignorez la structure, la profondeur des clics et les liens internes
- Vous ignorez les backlinks
- Vous ne comprenez pas votre public
- Vous avez externalisé vers la mauvaise agence de référencement
- Vous ne surveillez pas vos résultats
1. Vous ne vous en tenez pas à l’essentiel
Quand les gens disent que le SEO a une certaine relation avec la magie, ce qu’ils veulent dire en fait, c’est que c’est très complexe.
Il me faudrait plusieurs articles très longs pour bien expliquer son fonctionnement.
Oui, cela implique une expérience utilisateur, un profil de lien, une stratégie de contenu, un trafic de référence ou des campagnes marketing. Et tous ces efforts de référencement peuvent sembler très complexes.
Cependant, le référencement est plus simple que vous ne le pensez, à certains égards.
En un mot, c’est la multitude de critères qui fait un site le meilleur résultat pour un mot-clé particulier, en ce sens qu’il satisfait l’intention de l’utilisateur.
Ce que vous devez comprendre, c’est que Google n’essaie pas de classer les sites Web en fonction d’une liste de contrôle.
Bien sûr, il suit une liste de critères, mais il examine également données historiques dans le SERP et depuis que Rank Brain s’est impliqué, l’apprentissage automatique a vraiment rendu les choses beaucoup plus compliquées.
Il est difficile pour nous, les humains, de suivre le rythme de la façon dont Google décide de ce qui fait qu’une page Web est «la meilleure». À ce stade… Je ne suis pas sûr que même les créateurs eux-mêmes aient la moindre idée de la façon dont les choses fonctionnent.
Alors, au lieu de vous concentrer sur les dernières tendances et techniques, essayez de vous concentrer davantage sur les bases. Faites-les bien et faites-les régulièrement.
Bien sûr, les experts en référencement et en marketing numérique comme Neil Patel et Brian Dean essaient toujours de nouvelles techniques et de nouveaux ajustements, mais une chose est sûre : ils n’ont pas arrêté de publier !
Être cohérent est difficile, mais c’est aussi la clé du succès !
2. Vous ne comprenez pas vraiment ce qu’est le référencement
Nous savons donc que Google essaie de classer la meilleure page.
Mais qu’est-ce que cela veut vraiment dire?
S’agit-il de la page avec les mots-clés les plus ciblés ? La page avec les meilleurs liens ? La page avec le meilleur contenu ?
Qui remporte les meilleurs résultats organiques de Google ?
C’est la page qui satisfait le mieux l’intention de l’utilisateur. Et dans certains cas, le site Web seul ne peut pas le faire !
Supposons que vous souhaitiez être bien classé dans les moteurs de recherche pour un mot-clé de commerce électronique très compétitif. Eh bien… si votre offre n’est pas assez bonne, vous ne le ferez probablement pas.
Si vous voulez vous classer pour les « chaussures » mais que vous n’avez que 3 produits dans votre magasin, vous n’irez pas loin.
Si vous voulez vous classer pour « bon marché » mais que vos prix ne sont pas bon marché, encore une fois, vous n’aurez probablement pas beaucoup de succès même si vous optimisez votre site Web dans cette direction.
De plus, beaucoup de gens ne comprennent pas que les classements élevés dans les résultats de recherche reflètent également la qualité d’une entreprise, du moins dans une certaine mesure.
Par exemple, de mauvaises critiques sur Google My Business peuvent affecter votre classement SEO local et votre fiche d’entreprise et les gens ne laissent pas de mauvaises critiques parce que votre campagne de référencement est nulle.
Bien sûr, vous pouvez investir dans le marketing de recherche et pomper des liens vers un site Web et l’amener au sommet, mais si l’entreprise elle-même ne dispose pas de l’infrastructure nécessaire pour satisfaire correctement les clients (qualité, expédition, support), les résultats ne seront pas durer longtemps !
J’ai vu des sites pomper de mauvais liens et se précipiter vers le haut, pour tomber peu de temps après de manière disgracieuse parce qu’ils ne répondaient pas aux attentes de leurs utilisateurs.
3. Le référencement ne correspond tout simplement pas à votre entreprise/idée
Une autre chose que vous devriez considérer est que votre type d’entreprise doit correspondre au référencement.
Habituellement, si vous souhaitez promouvoir un produit tendance à court terme, comme le fidget spinner, investir gros et à long terme dans le référencement n’est peut-être pas le bon choix !
De plus, si vous avez besoin d’un chiffre d’affaires rapide et que vous ne faites que commencer… Le référencement n’est peut-être pas le bon canal pour vous, et vous devriez plutôt rechercher la publicité PPC ou le remarketing sur les réseaux sociaux.
Cependant, il ne s’agit pas toujours de SEO vs PPC. Habituellement, ils vont bien ensemble.
4. Vos attentes sont trop élevées
Plus les attentes sont élevées, plus la déception est grande.
Pour être satisfait de vos résultats, vous devrez avoir des objectifs réalistes.
Avec le référencement, vous ne pouvez pas vraiment vous attendre à des classements de premier plan et à un trafic de sites Web énorme dans un mois ou deux, si votre domaine vient d’être enregistré.
Vous ne pouvez pas vous attendre à surpasser la présence en ligne d’un concurrent puissant avec des milliers de liens, avec un budget serré et aucune mise à l’échelle, même si vous appliquez de bonnes tactiques de référencement.
Dans certains cas, toute la compétition peut être hors de votre ligue. C’est à ce moment-là que vous devez creuser plus profondément pour trouver les opportunités de mots clés pour lesquelles il est plus facile de se classer.
Vous devriez toujours commencer par le référencement dès que possible, mais commencez petit. Recherchez des mots-clés avec une concurrence plus faible et progressez avant de dire que le référencement ne fonctionne pas pour vous.
5. Vous n’êtes pas assez patient
Parfois, il suffit d’être plus patient.
La plupart des référenceurs vous diront dès le départ que cela peut prendre de 6 à 12 mois pour voir les premières positions.
Certains prétendront qu’ils peuvent vous amener à la première place dès le premier mois. C’est probablement faux et vous devriez rester loin d’eux.
Vous devriez toujours voir des progrès au cours du premier mois.
S’il s’agit d’un nouveau site Web, cela peut être aussi peu que les premières pages indexées.
Donc, si vous n’êtes pas encore dans la position que vous souhaitiez mais que votre classement a augmenté par rapport au mois précédent, donnez-lui un peu plus de temps. Vous êtes sur la bonne voie.
Si vous voulez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles il faut tant de temps pour se classer dans Google et dans d’autres moteurs de recherche et ce que vous pouvez faire pour accélérer les choses, consultez Cet article.
6. Votre budget est trop petit
En fait… vous POUVEZ avoir des attentes élevées. Mais pour le bon budget.
Si votre budget est trop petit, vous pourriez ne pas être en mesure de faire tout ce que vous voulez et vous pourriez finir par dire que le référencement ne fonctionne pas pour vous.
Le référencement comprend des éléments tels que : un bon serveur, la résolution de problèmes techniques de référencement, la recherche de mots clés, le marketing de contenu, les médias sociaux, l’investissement dans des liens et bien d’autres.
Si vous souhaitez le faire évoluer rapidement et efficacement, la vérité est que vous aurez besoin d’un investissement substantiel.
Les clients me demandent souvent : « Pourquoi est-ce que le référencement prend autant de temps ? »
Bien sûr, une partie de la réponse est : « Parce que Google ».
Cependant, je suis toujours confiant de pouvoir accélérer les choses en évoluant.
Mais pourquoi la mise à l’échelle accélère-t-elle le processus, demanderez-vous?
Eh bien… c’est assez simple :
- Plus de contenu = plus de mots clés couverts plus rapidement
- Plus de liens = autorité supérieure plus rapide
- Plus de surveillance = meilleur / plus rapide peaufinage
- Plus de programmeurs = site plus rapide, fonctionnalités plus utiles, meilleure UX, etc.
Mais tous ceux ci-dessus = plus d’argent.
Développez-vous le contenu de 5 catégories par mois ? Pompez cela à 10. Consolidez-vous la structure du site avec 2 articles de blog mensuels ? Jusqu’aux articles de blog. Sécurisez-vous 1 à 2 liens par mois ? Faites que 5 et ainsi de suite.
Beaucoup de gens se lancent dans le référencement parce qu’ils peuvent utiliser du temps au lieu de l’argent pour générer du trafic vers leurs sites Web et leurs entreprises.
Cependant, le temps ne peut pas augmenter les choses. Seul l’argent le peut. Si vous souhaitez vous classer plus rapidement, vous devrez sous-traiter du travail.
7. Vous ne vous concentrez pas sur le mobile
Je sais, je sais, vous avez entendu dire que le référencement mobile est très important et que la plupart du trafic provient désormais d’appareils mobiles.
La vraie chose ici est que la plupart des professionnels travaillent à partir d’un ordinateur de bureau. Ainsi, le premier contact avec tout problème, qu’il s’agisse de développement Web ou de référencement, se fait la plupart du temps sur le bureau.
Souvent, je me retrouve à résoudre un problème rapide sur le bureau et à oublier complètement de vérifier à quoi il ressemble sur les appareils mobiles.
Et bien que je navigue sur des sites Web sur mobile (en tant qu’utilisateur), lorsqu’un client me demande quelque chose ou signale un problème, je le vérifie immédiatement sur mon ordinateur (le téléphone est occupé à mon oreille de toute façon).
En référencement, il faut toujours garder à l’esprit que Google utilise indexation mobile first.
Si vous travaillez principalement à partir d’un ordinateur de bureau, comme moi, n’oubliez pas de toujours cliquer avec le bouton droit dans Chrome et d’appuyer sur inspecter.
Vous pouvez sélectionner plusieurs types d’appareils pour arrêter tout problème.
Mais parfois, les téléphones agissent différemment du navigateur Chrome de bureau (même lorsqu’il est défini sur la vue mobile), il est donc toujours préférable de vérifier sur un téléphone physique lui-même.
Et n’oubliez pas de vérifier sur Android et iOS.
Testez si les liens fonctionnent, testez si le défilement fonctionne, testez l’ensemble du processus de paiement, testez, testez, testez.
Demandez à vos amis de tester, demandez à votre maman de tester, demandez à votre chat de tester. Si le chat peut l’utiliser, vous êtes prêt à partir.
En plus de cela, considérez que le contenu caché CSS suit également la mentalité mobile-first.
N’hésitez pas à combiner des colonnes de bureau dans des curseurs ou à compresser de longs paragraphes de texte dans des listes déroulantes.
Par exemple, sur un site Web de commerce électronique, vous pourriez avoir une petite description avant vos produits, sur la page de catégorie.
Si sur les appareils mobiles, le texte pousse les produits trop loin, les utilisateurs ne pourront pas les voir rapidement lorsqu’ils chargeront la page.
Vous pouvez raccourcir la description du mobile en utilisant un lien « lire la suite » qui déclenche une liste déroulante avec le reste du contenu.
8. Vous n’analysez pas et vous sous-estimez votre concurrence
« Si vous connaissez l’ennemi et vous connaissez vous-même, vous n’avez pas à craindre le résultat de cent batailles. Si vous vous connaissez mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, vous subirez également une défaite. Si vous ne connaissez ni l’ennemi ni vous-même, vous succomberez à chaque bataille. – Sun Tzu
Profond, n’est-ce pas ?
Google Analytics et Search Console sont de très bons amis, mais ils ne vous montrent que les données de votre propre site Web.
Parfois, il ne suffit pas de faire des recherches sur vous-même. Vous devez analyser votre concurrence ! Ne pas le faire pourrait finir par dire que le référencement ne fonctionne pas pour votre site Web.
C’est pourquoi avoir un ensemble d’outils de référencement comme CognitiveSEO est une bonne idée. Vous pouvez analyser et surveiller vos concurrents pour voir leurs performances et trouver des lacunes.
Donc, si vous souhaitez améliorer vos campagnes de référencement, assurez-vous de toujours effectuer une Analyse de la concurrence SEO.
9. Vous avez ignoré la recherche de mots clés
Les nouveaux clients viennent souvent me voir parce qu’ils ne sont pas satisfaits des résultats qu’ils ont obtenus de leurs anciens partenaires SEO.
Plusieurs fois, après une analyse rapide, je peux remarquer que les balises de titre et les méta descriptions n’ont pas du tout été optimisées !
Cela me permet de savoir que recherche de mots clés n’a pas été effectuée.
J’ai vu de nombreuses offres de « packs SEO », qui sont principalement des PBN ou différentes tactiques de création de liens. 5 liens par mois… 10 liens par mois… et ainsi de suite.
Cela me déconcerte et je ne suis pas d’accord avec ça, mais je suppose que c’est une question d’argent…
Ils sont faciles à vendre et peuvent souvent offrir des résultats rapides. Mais ces résultats pourraient ne durer que très peu de temps et je peux parier sur qui couvre le contrat que vous avez signé (alerte spoiler, ce n’est pas vous).
Cependant, bien que ces liens puissent être utiles dans certaines situations, ils ne vous mèneront probablement nulle part sans le bon mot-clé aux bons endroits.
Assurez-vous de faire votre recherche de mots clés !
10. Vous ne donnez pas la priorité aux bonnes choses
Ce n’est peut-être pas que vous fassiez un mauvais référencement. Il se peut que vous fassiez le mauvais type de référencement ou au mauvais moment.
Pourquoi faire autant d’efforts pour obtenir ce score de 100 % PageSpeed si vos temps de chargement sont déjà compris entre 1 et 3 secondes ?
Pourquoi écrire plus de contenu de blog alors que vous n’avez pas fini d’optimiser vos pages de catégories ?
- Si vous avez un petit site Web et qu’aucun référencement n’a été effectué, commencez par la recherche de mots clés et l’optimisation des balises de titre.
- Si vous avez un site Web avec beaucoup d’images, commencez par compresser vos images.
- Si vous avez un énorme site Web avec beaucoup de filtres, assurez-vous de prioriser l’exploration et l’indexabilité en optimiser votre navigation à facettes.
Parfois, il peut s’agir de conception (si votre site Web est trop obsolète pour votre public). D’autres fois, cela pourrait être UX.
C’est différent d’un site à l’autre.
C’est pourquoi un audit SEO est crucial pour le succès de votre site Web, surtout si votre site Web est énorme.
Mais pas seulement tout audit SEO ça ira. Vous avez besoin d’un audit SEO qui examine en profondeur tous vos problèmes, puis les hiérarchise correctement.
11. Vous ignorez la structure, la profondeur des clics et les liens internes
La structure d’un site Web définit la facilité avec laquelle les utilisateurs et les moteurs de recherche navigueront et comprendront votre contenu.
Assurez-vous de structurer votre site Web en conséquence.
Vous devez toujours garder les pages importantes à 3 clics maximum de votre page d’accueil.
Si vous utilisez la pagination, assurez-vous que toutes vos pages sont liées à partir de la première page d’archive/catégorie.
De plus, si vous ne doublez pas déjà les liens internes, vous devriez le faire.
Utilisez votre blog pour toujours créer un lien vers des pages importantes, telles que des pages de catégories de produits, en utilisant des textes d’ancrage pertinents et riches en mots clés.
Il n’y a aucune pénalité pour l’utilisation d’un trop grand nombre de liens internes. Eh bien… ne faites pas de tout un lien interne et tout ira bien.
12. Vous ignorez les backlinks
J’ai eu la chance de pouvoir aider la plupart de mes clients à se classer très haut avec très peu de liens, voire aucun.
Mais de temps en temps, il y a des projets que même les meilleurs référenceurs ne peuvent pas gérer sans rechercher activement des backlinks.
J’aime me penser capable de tout faire sans liens, mais j’ai aussi de quoi être le plus efficace possible.
Obtenir des backlinks n’est pas mauvais. Ils sont juste mal utilisés.
Dans certains cas, votre site Web a simplement besoin de plus d’autorité. Et le moyen le plus rapide de le construire est d’avoir des backlinks de qualité.
Si le nombre de liens de vos concurrents dépasse de loin le vôtre, vous aurez du mal à les surclasser.
Parfois, cela peut simplement signifier qu’il faut plus de temps pour voir les résultats, étant donné que vous faites tout le reste correctement.
D’autres fois, c’est tout simplement impossible.
Les liens peuvent vous aider à démarrer ces progrès initiaux pour vous aider à gagner la confiance de votre client et à conclure un accord à long terme.
La meilleure chose que vous puissiez faire est de nouer des relations, par le biais du marketing de contenu et du contenu partageable, tels que des études de cas ou des entretiens avec des experts de premier plan.
Ne vous arrêtez pas seulement à la création de liens. Essayez de vous impliquer et de créer une petite communauté. C’est ce que Google aime.
Parfois, cependant… vous pouvez simplement acheter les liens.
Bien sûr, vous ne voulez pas acheter et spammer des liens qui pourraient pénaliser votre site Web.
Mais il est sage de comprendre que les liens sont des publicités et que les publicités sont payantes. Internet fonctionne sur la base d’annonces, alors possédez-le.
Vous pouvez toujours ne pas suivre vos liens payants (comme Google vous le dit).
Les liens nofollow peuvent également améliorer les classements et j’ai vu cela de mes propres yeux sur mes propres clients.
13. Vous ne comprenez pas votre public
L’audience est beaucoup plus importante pour le référencement que vous ne le pensez. Cela peut faire ou défaire vos stratégies de référencement. Vous pourriez dire : non, le référencement ne fonctionne pas pour moi lorsque le problème réel est la façon dont vous abordez votre public.
Vous pourriez avoir le meilleur intérêt et la plus grande information dans votre stratégie de marketing de contenu. Mais si vous ne le livrez pas dans le bon format ou le bon ton de voix, vous n’obtiendrez pas les meilleurs résultats.
Peut-être que votre public préfère le contenu vidéo. Alors arrêtez de passer autant de temps à écrire des articles. Utilisez simplement vos scripts vidéo comme contenu réutilisé sur votre blog à la place.
Assurez-vous de bien comprendre votre public et de prendre des décisions en fonction de cela.
14. Vous avez externalisé vers la mauvaise agence de référencement
Je déteste en parler, mais trouver une bonne société de référencement ou une bonne agence de marketing numérique n’est pas une tâche facile.
Encore plus… à l’ère de la pandémie de 2020-2021, les gens se sont renommés experts dans les domaines du marketing numérique. Beaucoup à dire… ce ne sont pas vraiment des experts.
Alors, soyez très pointilleux lorsque vous choisissez avec qui vous travaillez. Voici d’autres choses à prendre en compte lors de l’embauche d’une société de référencement.
D’un autre côté, si vous êtes une société de référencement, voici comment convaincre vos clients d’acheter vos services de référencement.
15. Vous ne surveillez pas vos résultats
Contrôler correctement les résultats est une tâche très difficile. Parfois, ce n’est pas que le référencement ne fonctionne pas mais que le suivi des résultats correctement ne fonctionne pas.
En effet, la surveillance ne concerne pas seulement l’optimisation du trafic et du taux de conversion.
Il s’agit de découvrir de nouvelles opportunités pour mieux faire les choses.
Mais même ainsi, qu’il s’agisse d’une baisse du trafic ou d’une baisse des conversions, plus tôt vous le verrez, plus tôt vous pourrez y remédier.
Il existe de nombreuses astuces, telles que l’utilisation de Google Search Console pour identifier les mots-clés secondaires pour les articles qui sont déjà assez bien classés.
Accédez à la section Performances, sélectionnez une page déjà bien classée, puis revenez à la section Requêtes. Activez les positions et le CTR et recherchez les phrases qui ont un bon taux de clics.
Vous pouvez ensuite commencer à ajouter ce mot-clé à votre contenu pour mieux le classer dans les moteurs de recherche. Si vous voulez des résultats encore meilleurs, essayez le Outil d’optimisation de contenu CognitiveSEO.
Ou, vous pouvez utiliser une dimension secondaire (Comportement > Page de destination) sur le canal de trafic organique dans Google Analytics pour déterminer les pages les mieux converties. Ensuite, vous pouvez les mélanger avec les données de requête de la console de recherche Google pour savoir (avec approximation) quel ensemble de mots-clés génère le plus de conversions.
Des outils tels que Google Analytics ont de nombreux filtres qui peuvent vous aider à comprendre ce qui s’est exactement passé sur votre site Web, alors assurez-vous de les utiliser pour de meilleurs résultats de référencement.
J’espère que cette liste de 15 raisons pour lesquelles votre référencement ne fonctionne pas vous aidera à comprendre ce que vous avez fait de mal ou au moins vous donnera une nouvelle perspective sur vos campagnes de référencement.
Les stratégies et tactiques de référencement complexes sont géniales, mais vous devez toujours vous assurer de vous en tenir aux bases en premier.
Pensez-vous qu’il existe d’autres raisons pour lesquelles la stratégie de référencement de quelqu’un pourrait ne pas fonctionner ? Partagez-les avec nous dans la section commentaires ci-dessous.
