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Nous sommes ravis d’avoir interviewé Leonardo Maiche, expert en référencement de Philadelphie, de 1Digital Agency, pour le prochain volet de notre série d’experts en référencement!
1Agence numérique est l’une des meilleures sociétés de référencement de SEOblog à Philadelphie.
Leonardo Maiche est le fondateur et PDG de 1Digital Agency. Il est impliqué dans la conception, le développement, le marketing numérique, le référencement et l’image de marque de sites Web de commerce électronique depuis 1999.
Quelle est la chose la plus difficile dans la gestion d’un projet de référencement réussi ?
« L’aspect le plus difficile et le plus crucial d’une campagne de référencement est de découvrir les avantages concurrentiels de votre client par rapport aux autres entreprises de son secteur. En fin de compte, vous ne pouvez pas vous classer plus haut que la première page, et au moins neuf de vos concurrents seront là aussi. Vous devez trouver où vous vous démarquez. Il peut s’agir d’un nouveau produit qui n’est pas encore populaire sur lequel vous pouvez renforcer votre autorité avant qu’il ne gagne du terrain ou il peut s’agir d’un produit que votre client peut vendre avec un délai de livraison plus rapide et une marge plus élevée. Il s’agit en définitive d’anticiper les changements, de trouver des avantages concurrentiels et de les capitaliser.
Comment votre agence se démarque-t-elle des autres agences de la région de Philadelphie ?
« Les deux principaux facteurs de différenciation pour 1Digital sont notre orientation centrée sur le commerce électronique et les relations étroites avec nos clients que nous nous engageons à établir. Une chose qui nous distingue est que le commerce électronique est notre seul objectif. Plusieurs autres agences de la région proposent des services de référencement aux entreprises locales telles que les cabinets de médecins, les plombiers et les avocats, mais notre processus est axé sur l’obtention de résultats spécifiques aux entreprises de commerce électronique.
« De plus, nous accordons la priorité à la formation de partenariats stratégiques avec nos clients pour nous assurer que nous comprenons parfaitement leurs activités et leurs objectifs en ligne afin de pouvoir fournir des résultats optimaux. Personne n’en sait plus sur leurs produits, leur marché cible ou leurs objectifs que nos clients, et nos relations nous permettent également de mieux les comprendre. Une communication cohérente et ouverte n’est pas seulement une subtilité ; cela fait partie intégrante du succès d’une campagne de référencement.
Pouvez-vous partager une histoire à succès d’une campagne de référencement local ?
«Borst Automotive est un atelier de réparation automobile avec plusieurs emplacements dans l’Arizona. Leur partenariat avec 1Digital Agency a commencé en octobre 2020, et depuis lors, nous avons considérablement amélioré leurs performances en ligne. En analysant leurs indicateurs de trafic organique depuis le début de nos services, nous avons généré une augmentation d’environ 15 % du nombre d’utilisateurs de trafic organique. De plus, les mesures de comportement liées au temps passé sur la page, aux pages vues par session et au taux de rebond se sont toutes considérablement améliorées. Ces augmentations du trafic organique des utilisateurs et des mesures de comportement ont à leur tour entraîné une augmentation de 52 % de l’utilisation de leur outil de réservation en ligne. »
Comment définir des attentes justes pour les nouveaux clients ?
« Nous ne garantissons jamais des résultats de classement de pages spécifiques ni ne définissons un pourcentage d’augmentation du trafic organique. En fait, nous considérons cela comme non professionnel et trompeur. Toute agence de référencement qui fournit des informations sur ce que Google va déterminer exactement comme facteurs de classement explicites est malhonnête. Au lieu de cela, nous essayons d’éduquer nos clients sur notre processus et sur la façon dont les méthodologies que nous utilisons ont été testées et éprouvées au fil du temps. Nous constatons que lorsqu’un client est correctement informé du fonctionnement de sa campagne de référencement, des attentes réalistes se mettent en place.
Combien de temps dites-vous habituellement aux clients qu’il faudra pour voir les résultats ?
« Le référencement est une stratégie à long terme, il est donc irréaliste de s’attendre à des augmentations significatives du classement du jour au lendemain. Cela dépend également fortement du niveau de concurrence qui existe déjà au sein de l’industrie d’un client. Bien que les résultats puissent être visibles au cours des deux premiers mois suivant le démarrage des services de référencement, les résultats les plus significatifs ne peuvent généralement pas être vus avant environ 6 à 12 mois. Nous définissons cette attente très tôt avec les clients et donnons une assurance cohérente que les fluctuations de classement au début d’une campagne sont tout à fait normales et prévisibles. »
Des prédictions sur l’avenir du référencement ?
« Google devient plus intuitif à chaque mise à jour principale. Les agences qui s’appuient sur des tactiques de chapeau noir pour obtenir des résultats rapides deviennent de moins en moins efficaces à chaque avancée de l’algorithme. Nous construisons nos stratégies autour des meilleures pratiques et des normes qui renforcent les sites de nos clients d’une manière que Google valorise. Ce type de stratégie de référencement ne peut jamais être abandonné car il s’agit de surveiller et de s’adapter au paysage numérique en constante évolution. Grâce à des tests et à des recherches approfondies, nous sommes en mesure de mettre en œuvre de nouvelles stratégies de référencement efficaces pour nos clients qui gagnent la confiance de Google et fournissent des résultats cohérents.
Selon vous, quel est le contributeur le plus important à une campagne de marketing numérique réussie ?
« Une stratégie complète et holistique est le contributeur le plus important à une campagne de marketing numérique réussie. Compte tenu de l’évolution importante vers les achats en ligne et de l’augmentation correspondante de la concurrence, il n’est plus réaliste ou durable de compter sur les efforts d’un seul effort de marketing en ligne. Alors que le paiement par clic (PPC), le référencement et le marketing des médias sociaux sont puissants en eux-mêmes, l’utilisation des trois ensemble dans une stratégie cohérente et fluide est plus sûre de générer les meilleurs résultats. Nous soulignons également que le marketing numérique est un partenariat, et dans lequel nous voulons que nos clients soient impliqués. Nous encourageons nos clients à nous poser des questions sur leurs performances, à lire le contenu que nous écrivons et à nous intéresser à la manière dont le marketing numérique renforce leur site et leur entreprise en général.
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