SEO et Google Discover – Moz

Dans l’épisode d’aujourd’hui de Whiteboard Friday, le propre expert SEO de Moz, Tom Capper, parle de l’opportunité de trafic organique inexploitée qu’est Google Discover.

Transcription vidéo

Bon vendredi, fans de Moz, et le sujet d’aujourd’hui sera Google Discover.

Maintenant, c’est une opportunité énorme sur laquelle je pense que beaucoup de sites dorment. Il est sorti depuis environ trois ans maintenant, et les sites qui le prennent au sérieux, j’en ai vu quelques-uns récemment qui reçoivent maintenant plus de trafic de Google Discover qu’ils ne le sont de l’organique.

Qu’est-ce que Google Discover ?

J’espère que cela vous donnera une idée de ce que vous ratez. Mais au cas où vous viviez en quelque sorte sous un rocher, complètement inconscient de cela, c’est ce qu’est Google Discover.

Voilà à quoi ça ressemble. Donc en gros, si vous ouvrez l’appli Google sur Android ou sur iOS, vous verrez, oui, il y a une barre de recherche que vous attendez normalement avec Google, mais il y a aussi, si vous faites défiler vers le bas, par défaut au moins, il y a ceci liste d’articles recommandés, très fortement personnalisée.

Vous pouvez en quelque sorte faire défiler à l’infini. Ils sont basés sur vos intérêts et sur ce que Google vous a vu rechercher et rechercher dans le passé. Ce sont tous des articles. Ce n’est pas du commerce électronique ou quelque chose comme ça pour la plupart.

Comment être présenté

Maintenant, je vais parler un peu de ce que vous devez faire pour être présenté ici. L’indexation, au niveau de base, fonctionne de la même manière que Google organique ordinaire.

Il n’y a aucune sorte de processus spécial comme vous pourriez le voir avec Google News ou quelque chose comme ça. Mais il y a quelques exigences strictes dont vous aurez besoin, et il y a aussi quelques sortes de mythes dont je vais parler.

1. Balisage du schéma

Maintenant, la première grande exigence stricte que j’ai vue de manière complètement omniprésente est le balisage de schéma. Ainsi, dans mon propre flux Google Discover, tout ce que j’ai vu me recommander est soit balisé en tant que schéma dans un article, soit en tant que schéma dans un article d’actualité. Quand j’ai regardé les analyses des sites auxquels j’ai accès et ce qu’ils sont présentés dans Google Discover, c’est la même chose. Il s’agit de balisage d’articles ou d’articles de presse.

Maintenant, il est possible que les gens réussissent avec peut-être des recettes ou quelque chose comme ça et je n’ai tout simplement pas vu ça. Mais certainement une sorte de balisage de schéma est nécessaire ici.

2. Sujets généraux sans ambiguïté

Maintenant, il y a aussi une sorte de, comme je l’ai dit, une couche de sujets très lourds ici et ce que les gens sont recommandés en fonction de leurs intérêts et ainsi de suite. C’est un peu étonnamment peu subtil pour autant que je sache, ou du moins surprenant si vous êtes habitué à l’algorithme organique de Google et à sa sophistication.

Donc, fondamentalement, Google s’attardera très fortement sur quelques sujets généraux qui vous intéressent, et les sites que j’ai vus bien fonctionner et les articles que j’ai vus bien fonctionner traitent sans ambiguïté de l’un de ces grands sujets. .

Ainsi, par exemple, le blog Moz fonctionne plutôt bien dans Google Discover. Je pense que c’est parce qu’il s’agit sans ambiguïté de SEO, et il n’est jamais vraiment dangereux de recommander un article de blog Moz à quelqu’un qui s’intéresse au SEO. De même, sur certains sites, les articles que j’ai vus très bien sont ceux qui mentionnent clairement et qui concernent peut-être une célébrité ou une marque de voiture ou un autre type de sujet général comme celui-ci. Ce genre de sujet sans ambiguïté semble donc très important.

3. La valeur des clics

La prochaine exigence est plus quelque chose que vous connaissez peut-être si vous avez optimisé pour YouTube, Twitter ou Facebook ou quelque chose comme ça, et c’est ce clic. Et pour être honnête, je suis désolé de dire que c’est en quelque sorte un piège à clics. Les articles qui fonctionnent le mieux sur Google Discover sont ceux qui font en quelque sorte allusion à quelque chose de salace dans le titre mais ne le révèlent pas. Donc, ils attirent vraiment ce clic, et cela semble vraiment récompenser cela.

Maintenant, il vaut la peine de mentionner ce titre. Ce n’est pas une balise de titre, comme vous pourriez être habitué à partir du référencement, et ce n’est pas non plus un titre Open Graph, comme vous pourriez être habitué à partir de l’optimisation des médias sociaux. Cela fait partie de ce balisage de schéma. C’est le titre là-dedans. Cela ne doit pas dépasser 110 caractères. Idéalement assez proche de ça. Il y a aussi cette image. Cette image doit avoir une largeur de 1 200 pixels, et encore une fois, elle est référencée dans ce balisage de schéma. Encore une fois, cela peut être un moyen très important de dessiner dans ce clic.

4. Vitesse

La dernière sorte de grande exigence que j’ai remarquée est la vitesse.

Il semble beaucoup plus important pour Google Discover que pour Google organique d’avoir des pages à chargement rapide, à tel point que j’ai vu beaucoup de gens prétendre que l’AMP est une exigence stricte.

Google Découvrir les mythes

Maintenant, nous entrons en quelque sorte dans la section des mythes ou des mythes urbains.

1. CHA

AMP n’est certainement pas une exigence stricte pour Google Discover.

Il existe des sites qui se débrouillent très bien sans AMP, des sites encore plus petits et moins connus se débrouillent très bien sans AMP. Mais il faut être très rapide. Je peux donc voir comment les gens en viennent à avoir cette idée, et bien sûr, si vous regardez dans votre propre Google Discover, vous verrez probablement beaucoup de pages AMP. Mais ce n’est certainement pas une obligation. En effet, certains sites se débrouillent bien avec des pages plus lentes, mais ils ont tendance à être plus un nom familier ou des marques très autorisées au sein de leur espace, ce qui compense peut-être.

2. Création de liens

Je pense que c’est ce qui amène les gens à penser à ce prochain mythe, c’est-à-dire que j’ai vu beaucoup de gens vous recommander de créer des liens au profit de Google Discover. Peut-être que ça aide. Mais par rapport à l’organique, j’ai vu des sites DA 20 quelque chose faire très, très bien, un trafic quotidien à six chiffres via Google Discover. Ce n’est certainement pas une exigence difficile d’avoir une quantité substantielle de liens.

Alors peut-être que cela aide, ou peut-être qu’il existe d’autres moyens par lesquels Google mesure la marque ici, mais ce n’est pas quelque chose sur lequel je me concentrerais pour que Google Discover commence.

3. Graphique des connaissances

Le dernier type de mythe que j’ai vu est que je pense que cela vient du fait qu’au début de Google Discover, vous pouviez suivre certains sites ou marques s’ils figuraient dans le Knowledge Graph, puis vous verriez plus de contenu de ce site.

Ce n’est plus possible. Mais en tout cas, comme je l’ai dit, j’ai vu des sites faire très, très bien qui non seulement ont très peu de liens, mais aussi en tant que marque ou en tant que site ou en tant qu’entité ne sont pas dans le Knowledge Graph. Donc, ce que je pense, c’est probablement essayer de faire figurer votre marque dans le Knowledge Graph et probablement votre marque figure déjà dans le Knowledge Graph si elle est bien connue.

Ce n’est certainement pas quelque chose qui va être une exigence difficile pour que vous puissiez très bien fonctionner dans Google Discover.

Mesurer le succès dans Google Discover

Maintenant, la prochaine étape à laquelle vous voudrez probablement réfléchir est de savoir comment procéder, une fois que vous optimisez pour Google Discover, comment mesurez-vous votre performance afin de pouvoir en quelque sorte itérer et améliorer.

Maintenant, malheureusement, c’est un peu brouillon. La source de données la plus précise dont vous disposerez est Google Search Console. Semblable à Google News, si vous obtenez du trafic Google Discover, cet onglet supplémentaire apparaîtra dans la console de recherche Google qui vous montrera votre trafic Discover séparément de votre trafic de recherche Web ou de votre trafic Google News si vous avez cette.

Encore une fois, l’élément Google Actualités n’apparaît que si vous obtenez du trafic Google Actualités. De toute évidence, les données de la Search Console ne sont pas idéales. Il a certaines limites. Il n’est pas lié aux données de vos autres canaux. Il n’est pas lié à vos données de conversion ou à vos analyses sur site. Mais si vous voulez réellement déboguer cela dans quelque chose comme Google Analytics, c’est très compliqué.

Donc, ce que j’ai vu quand j’ai trouvé des articles qui, selon la console de recherche Google, n’obtiennent que du trafic Discover, aucun trafic de recherche Web, ils ne reçoivent que du trafic Discover, puis je regarde comment ce trafic Discover apparaît dans Analytics, il malheureusement très étalé.

Auparavant, il existait des moyens de capturer cela grâce à une faute de frappe dans la référence que Google Discover envoyait. Ce n’est malheureusement plus le cas. Donc, ce que vous avez tendance à voir, c’est que le trafic Google Discover apparaît principalement comme Google organique, en quelque sorte mélangé avec vos autres données organiques. Ensuite, une bonne partie, d’après mon expérience, environ 17%, apparaîtra comme directe.

Donc 15 à 20 %. Dix-sept est probablement trop précis. Ensuite, vous obtiendrez un petit éclat qui apparaît comme ce trafic de référence googleapis.com. Maintenant, si vous obtenez quelque chose avec la référence googleapis.com comme source et support, alors vous obtenez certainement du trafic Discover, mais c’est beaucoup plus que ce que vous pourriez penser de cette tranche verte. Ce n’est en quelque sorte que la pointe de l’iceberg.

J’espère donc que vous avez trouvé tout cela utile. J’aimerais connaître vos propres conseils si vous pouvez les partager sur les réseaux sociaux et me taguer ou taguer Moz. C’est un domaine qui, je pense, est actuellement relativement peu exploré par les référenceurs et par l’industrie. Alors oui, j’aimerais voir ce que font les autres et ce qui fonctionne pour eux. Merci beaucoup.

Transcription vidéo par Speechpad.com