Le maillage interne pour le référencement : Le guide complet

Des menus du site à articles de blog, chaque site Web utilise des liens internes. Pourtant, lorsque vous pensez au référencement et aux liens, votre esprit se tourne automatiquement vers les backlinks. Il existe d’innombrables articles expliquant les tenants et aboutissants de l’obtention de liens de qualité à partir d’autres sites Web. Mais et si je vous disais qu’une bonne stratégie de maillage interne peut augmentez votre trafic organique de 40%?

Maintenant, je ne dis pas que vous n’avez pas besoin de liens externes et que vous devriez vous concentrer uniquement sur les liens internes. Pensez à ces deux types de liens comme les macaronis au fromage. Ils vont simplement mieux ensemble. Mais avant de plonger dans la façon dont vous pouvez améliorer votre référencement avec les liens internes, couvrons quelques notions de base.

En termes simples, ce sont des liens qui pointent d’une page de votre domaine à une autre. Ils sont utilisés pour connecter le contenu et créer une structure de site Web. Plus important encore, ils aident Google et vos visiteurs à naviguer sur votre site Web.

Pensez à la dernière fois que vous avez fait des achats en ligne. Que vous ne faisiez que naviguer ou que vous ayez un produit en tête, vous avez profité du lien interne du site pour voir ce qui vous intéresse. Par exemple, si vous cherchiez des chaussures, vous avez cliqué sur cette catégorie spécifique. Ensuite, vous avez vu une autre page avec différents types de chaussures, également classés. C’est parce que le propriétaire du site a utilisé des liens internes pour créer une structure de site conviviale.

Structurer votre site Web de manière claire et facile à naviguer est crucial pour le référencement. Google met plus que jamais l’accent sur l’expérience utilisateur, ce qui signifie que l’époque des sites Web désordonnés est révolue depuis longtemps. Bon débarras, si vous demandez un utilisateur sur deux qui quittent un site Web en ayant une mauvaise première impression.

Le fait est que les visiteurs quittant votre site Web dès qu’ils voient que cela est mauvais pour votre classement dans les moteurs de recherche. Étant donné que le taux de rebond a un impact sur le classement, il est facile de comprendre pourquoi vous voudriez qu’il soit aussi bas que possible. Mais un site Web bien organisé fait plus que faire en sorte que les utilisateurs cliquent sur plus de pages. Ça aussi:

• Aide les robots d’exploration à naviguer sur votre site Web
• Spreads link equity
• Vous permet d’établir une hiérarchie des informations
• Augmente les conversions

Vous voulez connaître la meilleure partie du maillage interne ? Vous avez le contrôle total. Cela signifie que vous pouvez guider à la fois vos utilisateurs et Google vers les pages les plus importantes de votre site Web. Contrairement à la vie en général, en ce qui concerne la structure des sites Web, les systèmes pyramidaux sont une bonne chose.

Pour la plupart des propriétaires de sites Web, créer une structure comme le montre l’image ci-dessus, cela signifie que la page la plus haute est la page d’accueil. De là, des liens internes vous amènent aux Services, Blog, Contact, etc. Chacune de ces catégories vous mène ensuite à une autre sous-catégorie. Vous vous souvenez de l’exemple d’achat en ligne du paragraphe précédent ? Les sites de e-commerce à hauts revenus utilisent cette structure de manière très efficace. Alors, comment pouvez-vous créer une stratégie de liens internes efficace pour votre propre site Web ?

Maintenant que vous comprenez l’importance du maillage interne, il est temps de retrousser vos manches. Vous devrez passer par plusieurs étapes avant d’avoir vos liens en ordre, mais cela sera payant à long terme.

1. Regrouper les contenus similaires

En gardant à l’esprit la structure pyramidale, pensez aux pages de votre site Web et à leur position dans la hiérarchie. Étant donné que votre page d’accueil est l’équivalent d’une vitrine, il y a de fortes chances que vous la mettiez en haut. Mais comment décidez-vous de la position des autres pages que vous avez ? La réponse est la pertinence.

Imaginez que vous ayez un site Web sur la pâtisserie avec ces pages :

La chose évidente à faire serait de catégoriser ces pages en :

1. Pages d’ingrédients principaux
2. Pages de recettes

Une fois que les pages sont dans leurs catégories correctes, la structure de votre site ressemblera à ceci :

Chaque page d’ingrédient est désormais liée à des recettes pertinentes et vous avez des pages connectées qui se rapportent au même sujet. Ce type de structuration de contenu existe depuis un certain temps maintenant, et il s’appelle silo. En plus de rendre votre site convivial, cela permet également aux robots d’exploration de comprendre plus facilement l’objectif de votre contenu et de vos diffusions. équité du lien.

2. Exécutez un audit

Vous ne commenceriez pas à réparer votre réfrigérateur avant de savoir ce qui ne va pas, n’est-ce pas ? La même logique s’applique ici. À moins que vous ne commenciez votre site Web à partir de zéro, vous devrez vérifier l’état actuel de vos liens internes. Exécuter un audit sur les liens existants vous fera gagner du temps une fois que vous aurez commencé à en ajouter de nouveaux. Vous pouvez facilement vérifier cela dans Audit du site par Ahrefs.

Une fois que vous obtenez vos résultats, vous devez faire attention aux signes avant-coureurs suivants :

1. Pages cassées. En plus de nuire à l’expérience utilisateur, les liens vers des pages cassées gaspillent également l’équité des liens. Si quelqu’un supprimait la page par accident, il serait préférable de la ramener avec la même URL. Si la page a seulement été déplacée, assurez-vous de la rediriger vers la nouvelle URL pertinente.
2. Liens vers les pages redirigées. Chaque page redirigée est un saut de lien supplémentaire, ce qui signifie que les pages sont plus profondes dans la structure du site. Vous pouvez mettre à jour ou supprimer ces liens.
3. Un grand nombre de liens vers des pages sans importance. Si une page ne génère pas de trafic, il est logique d’en supprimer les liens internes. Vous ne voulez pas gaspiller l’équité des liens sur une page avec peu de pertinence.
4. Pages importantes liées trop profondément. Toutes vos pages importantes ne doivent pas se trouver à plus de trois liens de la page d’accueil. Si vous voyez que, par exemple, votre page la plus génératrice de revenus est à quatre sauts, rapprochez-la.
5. Pages orphelines. Ce sont toutes les pages avec aucun lien interne entrant. Les deux seules façons pour les robots de trouver une page orpheline sont de soumettre un plan du site ou la page ayant un backlink. Mais même si votre page orpheline reçoit du jus de lien d’un autre site Web, elle ne transférera rien vers vos autres pages. Pourquoi? Parce que ce n’est pas lié à eux.

3. Utilisez le texte d’ancrage à votre avantage

Chaque lien a besoin d’une ancre. Et bien que vous ne puissiez pas contrôler ce que cela sera avec les backlinks, vous pouvez en tirer le meilleur parti avec les liens internes. Mais avant de plonger dans des conseils sur un bon texte d’ancrage, examinons les options dont vous disposez :

1. Texte d’ancrage correspondant exactement inclut un mot-clé qui correspond complètement à la page vers laquelle vous vous connectez. Par exemple, utiliser « SEO » pour créer un lien vers une page sur le référencement serait une correspondance exacte.
2. Texte d’ancrage de correspondance partielle serait une variation du mot-clé qui correspond à la page liée. Par exemple, l’utilisation de « trucs et astuces SEO » pour créer un lien vers une page sur le référencement serait une correspondance partielle.
3. Texte d’ancrage de marque contient le nom d’une marque. Par exemple, nous envisagerions d’utiliser « Amazon » pour créer un lien vers un produit sur le texte d’ancrage de la marque de leur site Web.
4. Texte d’ancrage nu signifie que, dans un sens, il n’y a pas de texte d’ancrage. Dans ce cas, au lieu de connecter le lien à une phrase, cela ressemblerait à une URL : https://www.linkody.com
5. Texte d’ancrage générique est, bien, générique. Il ne contient pas de mots-clés et il s’agit généralement d’une phrase telle que « cliquez ici », « ce message », etc.
6. Bien que images ne sont techniquement pas du texte, vous pouvez toujours les utiliser comme ancre. Si vous le faites, Google créera une ancre sur le texte alternatif associé à l’image.

Maintenant que vous connaissez toutes les options disponibles, il est temps d’apprendre à les utiliser. Voici quelques conseils pour rendre votre texte d’ancrage convivial pour le référencement.

Gardez-le au point.

Assurez-vous que votre texte d’ancrage est conforme à la page vers laquelle vous créez un lien. Cela signifie que vous devez penser à la manière la plus précise de décrire la page liée. Maintenant, il n’y a pas de limite de caractères pour le texte d’ancrage, mais cela ne signifie pas que vous devez utiliser un paragraphe entier. Votre lien doit avoir l’air naturel et inciter les visiteurs à cliquer, ce qui m’amène à mon point suivant.

N’utilisez pas de phrases génériques.

Combien de fois avez-vous réellement cliqué sur la phrase « cliquez ici » ? Si vous êtes comme la plupart des gens, il y a de fortes chances que ce ne soit pas très souvent. C’est parce que des phrases génériques comme celle-ci ne vous disent rien sur la destination. La pire partie? C’est juste paresseux et n’ajoute aucune valeur à un visiteur de site Web.

Ne sur-optimisez pas.

Les mots-clés dans le texte d’ancrage sont, par essence, une bonne chose. En fait, vous devrait utilisez des mots-clés descriptifs pour que vos visiteurs sachent vers quoi vous vous connectez. Cependant, gardez à l’esprit que trop de quoi que ce soit est mauvais. En ce qui concerne le texte d’ancrage, cela signifie que vous ne devriez pas vous fier à des phrases répétitives ou bourrées de mots-clés.

4. Lien vers d’anciens articles

Disons que vous avez un blog SEO. Puisque vous y travaillez depuis des mois, il est sûr de supposer que vous avez beaucoup couvert le sujet. Il est également probable qu’à un moment donné, le contenu de vos articles se chevauche. Et cela nous amène aux liens contextuels. Chaque fois que vous publiez un nouvel article ou une nouvelle publication, essayez de trouver un terrain d’entente avec ceux que vous avez déjà publiés. Ce n’est pas seulement un moyen simple de créer des liens internes, mais cela apporte également de la valeur à vos visiteurs. De plus, cela montre à Google que votre contenu porte sur le même sujet.

Vous vous souvenez de la structure du site dont nous avons parlé plus tôt ? Cela s’applique également à vos articles. Par exemple, disons que vous avez écrit un guide ultime sur les techniques de cuisson et plusieurs autres articles qui les mentionnent. Dans ce cas, votre guide ultime est votre contenu essentiel. Mais comment montrez-vous à Google que votre guide est l’élément le plus important sur ce sujet ? La réponse est simple : le maillage interne. Cela signifie que votre guide doit être lié à d’autres articles connexes, et que tous les articles connexes doivent être liés au guide. De cette façon, vous placez votre guide au sommet de la pyramide et signalez qu’il s’agit de l’article le plus complet sur le sujet.

5. Mettre à jour l’ancien contenu

Il s’agit de travailler plus intelligemment, pas plus fort. Lorsque vous apportez des modifications à votre ancien contenu, les robots d’exploration le voient et l’indexent à nouveau. Le contenu mis à jour obtient une valeur de classement améliorée et votre nouvelle page obtient un lien vers une page établie sur votre site Web. C’est une situation gagnant-gagnant.

Il y a de fortes chances que vous ayez plusieurs articles sur votre site Web. Alors, comment décidez-vous lesquels mettre à jour ? C’est simple – recherchez les anciens articles qui couvrent un sujet similaire à celui que vous venez d’écrire. Lorsque vous avez une liste d’articles à mettre à jour, vous devez :

1. Jetez un œil aux données. Si vous avez inclus des statistiques ou des recherches, vérifiez les résultats les plus récents. Vous ne voulez pas rester coincé avec de vieilles informations.
2. Vérifiez vos liens sortants. Les liens brisés sont mauvais pour le référencement, alors assurez-vous que les sites auxquels vous vous êtes liés existent toujours. Si ce n’est pas le cas, recherchez des pages récentes et existantes vers lesquelles créer un lien.
3. Lien vers les nouveaux articles. Lisez vos anciens articles et essayez de trouver un lien avec celui que vous venez d’écrire. Gardez à l’esprit que vous ne devez pas créer de lien vers le nouvel article uniquement pour des raisons de lien interne. Lorsqu’il est bien fait, le maillage interne améliorera l’expérience utilisateur et le temps de séjour. Lorsqu’il est mal fait, cela décevra l’utilisateur et il ne reviendra probablement pas sur votre site Web.

En fin de compte, tout le contenu que vous avez sur votre site Web doit apporter de la valeur. Le temps de séjour est un facteur de classement important car il s’agit du temps total que les gens passent sur votre site Web. Un temps d’arrêt plus long signale à Google que les gens trouvent votre contenu utile. Si les gens trouvent votre contenu utile, vous serez mieux classé. Et le moyen le plus simple d’augmenter le temps que les gens passent sur votre site est de relier des éléments de contenu de qualité.

6. Lien vers des pages qui convertissent

Chaque site Web a une ou plusieurs pages qui convertissent les visiteurs en clients plus que les autres. Étant donné que les liens internes sont sous votre contrôle, ne perdez pas cette opportunité. Placer des liens internes vers des pages avec des taux de conversion élevés génère des revenus.

7. N’ajoutez pas l’attribut no-follow

Dans la plupart des cas, ce n’est pas nécessaire. Après tout, vous créez des liens internes, ce qui signifie que vous faites confiance à votre propre site Web. Dans le passé, vous pouviez éviter de perdre la valeur du lien en ajoutant l’attribut no-follow. Cela apporterait plus de valeur de lien vers des pages plus importantes sans le gaspiller sur les moins importantes. Mais Google est plus intelligent ces jours-ci et compte les liens de non-suivi dans votre profil de lien global. Cela signifie que l’ajout de l’attribut no-follow est moins logique que le simple fait d’avoir moins de liens sur votre page.

Gardez à l’esprit que les pages peuvent apparaître dans les résultats de recherche même si elles ont un attribut de non-suivi. Si vous souhaitez masquer des pages ou des publications, vous devez leur donner une balise sans index. De cette façon, vous donnez à Google le signal de ne pas laisser le contenu apparaître dans les résultats.

8. Ne vous laissez pas emporter

Bien qu’il soit bon d’avoir des liens internes, vous ne devriez pas en faire trop. Gardez à l’esprit que Google divisera la valeur de votre lien entre toutes les pages de votre site. Par exemple, si votre page d’accueil a le plus de backlinks, cela signifie qu’elle a le plus de valeur de lien.

Imaginez que le seul lien de votre page d’accueil mène à votre page de blog. Dans ce cas, la valeur du lien de Home sera transmise à Blog. Mais que se passe-t-il si vous avez six articles de blog ? Vous l’avez deviné – la valeur du lien sera également transmise à ceux-ci.

Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est qu’à environ 100 liens par page, peu de valeur sera transmise. Il est également important de noter que ce nombre comprend tous les liens internes et externes.

À ce stade, vous vous demandez probablement si votre stratégie de maillage interne fonctionne aussi bien qu’elle le peut. Mais avant de vous enfuir pour vérifier la structure de votre site, vous devez connaître les types de liens internes et les différences entre eux.

Liens de navigation se trouvent généralement dans le menu principal, la barre latérale ou le pied de page d’un site Web. Leur objectif est d’aider l’utilisateur à trouver ce qu’il recherche et ils sont normalement mis en œuvre sur l’ensemble du site.

Liens contextuels sont placés dans le corps du texte d’une page, également appelé contenu. Ils montrent des liens d’actualité entre les pages et doivent avoir un texte d’ancrage qui semble naturel.

Notez que l’utilisation correcte de ces deux types de liens internes est cruciale pour votre stratégie de liens. Après tout, savoir quelles actions vos utilisateurs effectuent après avoir vu les liens vous aide à garder le contrôle. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour ajuster votre stratégie et les guider vers les pages que vous souhaitez qu’ils voient.

Outil de liaison interne

Si vous avez jusqu’à 20 ou même 30 articles sur votre blog, il peut ne pas sembler intimidant d’ajouter des liens internes. Mais que se passe-t-il si vos messages approchent ou ont dépassé les 100 ans ? Vous pouvez envisager d’utiliser un outil de liaison interne tel que LienTempête.

LinkStorm explore votre blog et suggère des liens internes appropriés. Tout ce que vous avez à faire est de voir quels liens vous souhaitez ajouter à vos publications préexistantes. Si vous manquez de temps, l’utilisation d’un tel outil réduira certainement votre charge de travail.

Dernières pensées

En plus d’un stratégie de backlink, il est crucial de créer un processus de maillage interne efficace. Une fois que vous avez une structure de site cohérente, il ne vous reste plus qu’à la sauvegarder avec vos liens internes, à l’aide d’un outil tel que LinkStorm. Faire attention à votre texte d’ancrage, à la distribution de la valeur des liens et à un contenu de qualité est le moyen le plus simple d’améliorer votre référencement.

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Auteur:

Patricija Šobak a rejoint g il y a un peu plus d’un an. Elle met à profit son talent pour repérer une mauvaise grammaire et une syntaxe douteuse en écrivant sur divers sujets liés aux affaires. En plus d’écrire, elle aime aussi le café, les chiens et la promotion de la virgule d’Oxford. Les gens trouvent sa capacité à nommer des chansons de rock classique uniquement à partir de l’intro à la fois choquante et impressionnante.