Que sont les extraits enrichis, comment les obtenir et suivre les performances

On a beaucoup parlé de résultats enrichis ou d’extraits enrichis récemment, et ce n’est pas une surprise. Ils ont changé l’apparence des SERP de Google au-delà de la reconnaissance. Grâce à des résultats riches, les SERP d’aujourd’hui semblent plus informatifs et attrayants pour les utilisateurs. Dans le même temps, ces innovations donnent du fil à retordre aux spécialistes du marketing, car ils doivent devenir plus techniques et investir plus d’efforts dans leurs activités de référencement.

Les pionniers des rich snippets SEO ont rapporté taux de double clic. Pourtant, obtenir les extraits riches de Google reste un pari dans une large mesure, et personne n’a aucune garantie de succès. Alors, les extraits riches valent-ils le battage médiatique et en avez-vous vraiment besoin ?

Cet article vous aidera à faire le tri pour vous faire votre propre opinion. Vous apprendrez ce que sont les résultats riches, ce que vous devez faire pour les obtenir et comment vous pouvez bénéficier d’une présentation sophistiquée de vos pages sur les SERP.

Que sont les extraits enrichis ou les résultats enrichis sur Google ?

Google génère des résultats riches à l’aide d’algorithmes spéciaux qui s’appuient sur les données structurées fournies par les propriétaires de sites Web. Ces algorithmes ont été développés pour rendre les SERPs plus informatifs et aider les utilisateurs à trouver exactement ce qu’ils recherchent. En ayant des données supplémentaires affichées dans les SERP au lieu d’une liste nue de titres, les utilisateurs peuvent mieux comprendre quelle page vaut la peine d’être visitée et ne pas perdre de temps à cliquer sur chaque lien de la liste.

En termes simples, les résultats enrichis sont un type de résultat de recherche amélioré visuellement qui affiche des informations supplémentaires à partir de la page au lieu d’afficher un extrait standard contenant le titre, la description et l’URL. Pour illustrer ce que signifie « visuellement amélioré », comparons les extraits réguliers et riches des pages de produits des magasins en ligne.

Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir que même le type de résultat enrichi le plus simple se démarque d’un extrait normal. Pour ce faire, il affiche les détails du produit qui intéressent les gens, tels que le prix, la disponibilité et les évaluations.

Pourtant, même le simple mentionné ci-dessus Produit résultat riche pâle par rapport à la Produits populaires résultat de recherche enrichi récemment introduit par Google. Ce type avancé de résultats riches tire parti de la conception, ajoute de l’interactivité aux SERP et semble très inhabituel :

Les gens peuvent même confondre ces extraits avec une publicité en raison de leur design sophistiqué. Pour clarifier les choses, Google explique dans le A propos de ce résultat caractéristique qu’ils n’ont pas été payés pour mettre en évidence ces produits sur le SERP.

Comme vous pouvez le voir, les extraits enrichis changent et s’améliorent au fil du temps. De plus, ils ne sont pas la seule fonctionnalité améliorée visuellement sur les SERP de Google. C’est pourquoi, avant d’aller plus loin, nous devons nous assurer que nous parlons la même langue.

Évitons la confusion terminologique !

Lorsqu’ils discutent de résultats riches, les gens se comprennent souvent mal à cause de la terminologie incohérente. La dénomination des résultats enrichis de Google a récemment changé, mais les utilisateurs continuent d’utiliser des termes différents. Trions tous les termes que vous rencontrerez lors de la lecture des résultats enrichis pour éviter tout malentendu.

Des résultats riches

« Résultats riches » est le terme le plus à jour pour les éléments visuellement améliorés du SERP générés par les moteurs de recherche à partir du balisage de données structurées d’un site Web. Ce balisage est ajouté aux pages dans le but de standardiser et de classer le contenu. Les données structurées ne sont visibles que par les moteurs de recherche et les aident à comprendre différents types d’informations sur votre site Web.

Extraits enrichis et cartes enrichies

Les termes « cartes riches » et « extraits enrichis » étaient autrefois utilisés par Google à différents moments et peuvent être trouvés dans l’ancienne documentation. Vous pouvez également les rencontrer dans de nombreux articles en ligne. Bien qu’il y ait eu de légères différences entre eux, cela n’a plus d’importance maintenant et vous pouvez considérer ces termes comme des synonymes obsolètes pour des résultats riches. Un extrait de page de recette enrichi d’une image et d’un classement par étoiles est un exemple classique de ce type de résultat de recherche :

Résultats de recherche enrichis ou interactifs

Un sous-ensemble amélioré de résultats enrichis est appelé « résultats de recherche enrichis”. Les résultats de recherche enrichis fournissent non seulement des informations supplémentaires, mais également une expérience utilisateur interactive spéciale. Par exemple, les utilisateurs interagissant avec Travaux les résultats de recherche enrichis peuvent trouver des offres d’emploi à proximité, étendre la liste, lui appliquer des filtres supplémentaires ou mettre en signet des offres d’emploi qui les intéressent.

Extraits en vedette

Le terme « extraits en vedette » décrit une catégorie distincte de fonctionnalités SERP situées en position zéro. Bien que certains types de résultats enrichis et d’extraits optimisés se ressemblent beaucoup, ils sont générés de manières totalement différentes. Vous pouvez rapidement identifier un extrait en vedette sur les SERP par un À propos des extraits en vedette lien situé en bas.

Du point de vue du référencement, la principale différence entre les extraits enrichis et les extraits optimisés réside dans votre capacité à optimiser vos pages pour les obtenir. Google ne donne aucune directive sur l’obtention d’un extrait en vedette, mais fournit des exigences claires pour rendre le contenu éligible pour avoir un résultat riche. Pour comprendre toutes les distinctions, lisez notre article expliquant ce qu’est un extrait en vedette.

Extraits de code

Le terme « extraits de site » appartient à un tout autre domaine. C’est le nom d’une extension d’annonce disponible dans Google Ads. Les extension d’extrait de site vous permet de mettre en évidence certains aspects de vos produits et services qui permettent à vos annonces de se démarquer sur le Réseau de Recherche. Par conséquent, votre annonce affiche une ligne supplémentaire avec une liste de paramètres que vous spécifiez dans les paramètres.

Pour être sur la même longueur d’onde, convenons-nous d’utiliser le terme officiel de « résultats riches » et celui que tout le monde est habitué à « extraits enrichis » comme synonymes. Nous sommes maintenant prêts à passer à autre chose et à faire un bref aperçu de l’évolution des résultats riches depuis leur première apparition sur les SERP, de leur situation actuelle et de ce à quoi nous devrions nous attendre dans un proche avenir.

Une brève histoire de résultats riches

Jusqu’en 2008, le SERP de Google représentait une liste d’extraits de code également structurés. Cela a fourni des règles du jeu équitables pour les propriétaires de sites Web. Seule l’approche des spécialistes du marketing pour rédiger des titres et des descriptions pouvait faire ressortir certaines pages parmi d’autres. Mais au cours de la dernière décennie, le tableau a radicalement changé. Passons en revue les étapes clés de l’évolution des résultats riches.

Les deux premiers types d’extraits enrichis

L’histoire des résultats enrichis dans les SERP Google a commencé le 12 mai 2009. Ce jour-là, Google a annoncé son expérience avec une nouvelle présentation de snippets et a invité les webmasters à y participer. Les propriétaires de sites Web peuvent ajouter des données structurées à leurs pages pour obtenir l’un des deux types d’extraits enrichis : Personnes et Commentaires. Pour cela, ils pourraient utiliser les microformats ou Balisage RDFa pour envelopper des données particulières avec des balises supplémentaires dans le code HTML de leurs pages. L’expérience a été un succès.

Schema.org et les nouveaux types de balisage

Au cours des deux années suivantes, Google a ajouté de nouveaux types d’extraits enrichis, à savoir, Recettes, Événements, et Des produits, et a commencé à afficher des résultats de recherche améliorés dix fois plus qu’au début. Au fur et à mesure que de plus en plus de webmasters s’impliquaient, il devenait clair que tout le monde avait besoin d’un nouveau balisage de données structuré pratique. En juin 2011, Schema.org a été lancé en tant qu’initiative conjointe de Google, Yahoo! et Bing. Schema contenait de nombreux types de balisage universels utilisés par les moteurs de recherche les plus populaires et est devenu le nouveau standard de l’industrie.

JSON-LD pour la mise en œuvre de données structurées

En 2015, Google a commencé à prend en charge le format JSON-LD pour faciliter la mise en œuvre du balisage des données structurées. Le principal avantage de l’utilisation de JSON-LD sur les microformats ou RDFa était d’ajouter des données structurées en tant que script séparé plutôt que d’éditer le HTML des pages.

Repenser et étendre les extraits enrichis

En mai 2016, Google a déployé un nouveau format de résultats de recherche appelé « cartes riches » pour deux types de données structurées : Recettes et Films. Cartes riches étaient une version avancée des extraits enrichis avec une meilleure conception adaptée au Web mobile. En décembre 2017, Google a étendu cette approche à d’autres types d’extraits enrichis et les a renommés en résultats enrichis.

Reacher SERPs et expériences utilisateur

Jusqu’à présent, les résultats riches ont évolué à pas de géant et ont rendu le SERP beaucoup plus diversifié. Les expériences avec de nouvelles conceptions et de nouveaux comportements pour des résultats riches sont en cours et font passer l’expérience utilisateur sur les SERP au niveau supérieur. Certains types de recherches renvoient aux utilisateurs des résultats de recherche dits interactifs ou enrichis : offres d’emploi, recettes, événements et produits, pour n’en citer que quelques-uns. Et des fonctionnalités plus avancées sont à venir.

Bien que l’objectif principal des extraits enrichis soit d’améliorer l’expérience utilisateur, leur mise en œuvre a un effet secondaire. Les résultats riches donnent un avantage aux propriétaires de sites Web qui disposent de plus de ressources de développement par rapport à ceux qui ne peuvent pas exploiter les données structurées à grande échelle.

Néanmoins, les statistiques de W3Techs sur l’utilisation des données structurées montrent que seulement 39,4 % des sites Web utilisent actuellement JSON-LD qui est recommandé par Google. Si vous ne l’avez pas encore mis en œuvre, vous avez encore le temps de prendre le train en marche.

Quels résultats riches viser en 2021 ?

À l’heure actuelle, Google répertorie les 31 types de balisage d’extraits enrichis les plus couramment utilisés pour obtenir des résultats enrichis sur leur galerie de recherche. Mais le liste complète des schémas comprend actuellement 792 éléments et est progressivement étendu à mesure que de nouveaux types de données structurées sont utilisés par les moteurs de recherche pour fournir de meilleurs résultats de recherche. Examinons quelques exemples d’extraits riches qui génèrent des résultats riches sur les SERP de Google.

Des résultats riches qui appartiennent à chaque industrie

Passons d’abord en revue les résultats riches qui existent depuis assez longtemps pour prouver qu’ils apportent de la valeur à toutes sortes d’entreprises. Si l’un des extraits enrichis suivants semble pertinent pour votre site Web, vous avez toutes les raisons d’optimiser vos pages pour eux.

Logo, panneau de connaissances et recherches associées

Les trois types de résultats riches sont générés à partir du Organisation balisage de schéma. Ce type de balisage est un must absolu pour chaque entreprise. Il aide Google à associer les sites Web aux entreprises qui les possèdent et améliore les SERP de leur marque.

Le balisage du schéma d’organisation permet à Google d’afficher le logo de votre entreprise et des informations supplémentaires dans le panneau de connaissances à gauche du SERP.

Ce qui est encore plus intéressant, Google utilisera le balisage de votre organisation pour classer votre entreprise et la comparer à d’autres entreprises. Une fois que le moteur de recherche aura suffisamment de contexte, il affichera votre logo lié à votre site Web dans le résultat enrichi des recherches associées. C’est ainsi que vous pouvez légalement apparaître sur les SERP de la marque de vos concurrents. Par exemple, lorsque quelqu’un recherche le CMS WordPress, il verra les logos de ses concurrents dans la liste des recherches associées.

Plus le balisage de votre organisation est détaillé et spécifique, mieux c’est. Il existe de nombreux sous-types pour le type Organisation dans le vocabulaire de schéma. La meilleure pratique serait d’utiliser le sous-type de balisage le plus spécifique qui s’applique à votre entreprise. Supposons que vous ayez un site Web de bijouterie. Vous devrez aller sur Schema.org et explorer la hiérarchie des sous-types de balisage d’organisation : Organisation > Entreprise locale > Boutique > Bijouterie.

Extraits de code riches

Si vous souhaitez toucher un public plus large de vos clients potentiels avec du contenu éducatif, pensez à créer une série de guides pratiques et à appliquer les Comment baliser pour eux. Cela vous rendra éligible à l’un des types de résultats riches les plus attrayants.

Votre page de procédures doit contenir un article guidant les utilisateurs à travers les étapes séquentielles d’exécution d’une tâche particulière. De cette façon, votre extrait enrichi attirera l’attention des utilisateurs en affichant le nombre d’étapes avec un aperçu des trois premières, le temps de réalisation, les matériaux à utiliser, etc.

Vous pouvez également créer une page contenant un mélange de texte, d’images et de clips vidéo. Dans ce cas, votre page de procédures peut accéder à des résultats vidéo riches avec des étapes du processus mises en évidence à des moments clés.

Résultats riches en vidéo

Si tu baliser les vidéos hébergés sur votre site Web, ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google généraux, les résultats de recherche de vidéos, les résultats de recherche d’images et Google Découvrir. Cependant, si vous regardez les SERP, vous découvrirez rapidement que la plupart des vidéos présentées dans les résultats enrichis sont hébergées sur YouTube. Par conséquent, si vous souhaitez posséder un bien immobilier vidéo sur SERP, il est plus logique de développer votre chaîne YouTube.

Dans sa version de base, l’extrait enrichi de vidéo sera enrichi d’une image de couverture de votre vidéo et de quelques informations supplémentaires, telles que la date de publication et l’éditeur.

Cependant, la première page de Google contient souvent des résultats de recherche enrichis pour des vidéos avec des moments clés mis en évidence. Bien que l’algorithme de Google puisse déterminer par lui-même les moments clés de vos vidéos YouTube, il est recommandé de le guider sur ce qu’il faut afficher en utilisant des horodatages et des étiquettes dans les descriptions YouTube. Si vous les ajoutez, la version interactive de votre résultat riche en vidéo se démarquera vraiment sur le SERP, laissant une ombre sur tous les autres extraits.

Examiner et noter les extraits enrichis

Selon les recherches d’Oberlo, neuf clients sur dix lisent des avis avant de faire un achat. Les gens recherchent une preuve sociale et font confiance aux avis en ligne presque autant qu’aux recommandations personnelles. Cela rend l’examen et l’évaluation des balisages riches en extraits très utiles pour les entreprises qui s’efforcent de renforcer la confiance et la réputation. Que vous vendiez des produits, fournissiez des services à votre communauté locale ou fassiez la promotion d’une application logicielle, vous voulez avoir ces cinq étoiles brillantes dans vos extraits.

Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre revoir et évaluation données structurées :

• Si vous avez un avis cinq étoiles pour votre entreprise sur un autre site Web, vous pouvez le faire apparaître sur l’une des pages de votre site Web. Disons que vous vendez un logiciel de marketing qui a obtenu une excellente critique sur G2. Ajouter le correspondant Revoir schéma à l’une de vos pages de service et Google associera l’avis de G2 à cette page. Le même avis apparaîtra dans des extraits enrichis pour G2 et la page de service de votre site Web.
• Si vous autorisez les utilisateurs à partager leurs avis directement sur vos pages de produits, vous pouvez baliser ce contenu généré par les utilisateurs et le refléter dans vos extraits sous la forme d’un Note agrégée, qui affiche la note moyenne et le nombre d’avis.
• Outre l’utilisation d’un simple schéma d’évaluation ou d’évaluation globale, vous pouvez imbriquez-les dans un autre type de balisage à l’aide d’une propriété d’examen. Si vous procédez ainsi, vos procédures, produits, recettes, événements et autres extraits enrichis incluront des notes et le nombre d’avis.

En plus d’améliorer les extraits de vos pages, les schémas d’évaluation et d’évaluation peuvent être utilisés par Google dans les panneaux de connaissances liés à votre entreprise. Par exemple, si vous recherchez « iPhone 12 », vous verrez la note en étoiles et le bouton Révision juste à côté du titre de la fiche info, ainsi que des informations détaillées sur les notes et un extrait de la critique de quelqu’un en bas partie.

Résultats riches en articles à la une

Les entreprises de tous les créneaux s’appuient beaucoup sur les blogs d’entreprise pour attirer et fidéliser les clients à l’aide d’un contenu expert. Désormais, chaque site Web publiant du contenu sur des sujets d’actualité a une opportunité de plus de se distinguer. Il s’agit de faire en sorte que leurs articles soient répertoriés dans l’extrait enrichi de Top stories.

Pour entrer dans Top stories, vous devez publier un contenu de haute qualité créé par des experts du secteur pour se conformer aux exigences E-A-T de Google (expertise, autorité et fiabilité). Mais en plus de cela, il existe plusieurs petits conseils pour augmenter vos chances d’obtenir ce rich snippet :

• Ajouter Balisage du schéma d’article à votre page.
• Incluez un mot-clé dans votre titre H1 tel qu’il sera affiché sur les SERP.
• Gardez les titres de vos articles courts afin qu’ils ne soient pas coupés sur les SERP.
• N’utilisez pas de titres clickbait qui pourraient être signalés comme inappropriés.
• Ajoutez toutes les images requises (une image de 1.200 pixels de large et ayant un total de 800.000 pixels, et plusieurs images haute résolution avec les rapports d’aspect de 16×9, 4×3 et 1×1).

L’ajout d’un balisage d’article à vos pages les rend non seulement éligibles pour les résultats riches en Top stories, mais les aide également à s’afficher sur Google Discover.

Résultats riches du pack local

Le bon vieux Local 3-Pack a été mis à jour plusieurs fois depuis son premier déploiement en 2014. Sa version enrichie répertorie votre entreprise parmi les trois meilleures options pour quelqu’un « à proximité » ou « à proximité » [location]” recherche et permet aux gens de réserver vos services ou de faire des réservations directement depuis le SERP.

Ce type d’extrait enrichi est alimenté par le Balisage de l’entreprise locale. Il peut extraire les données structurées sur l’adresse de votre entreprise, les heures d’ouverture, le numéro de téléphone, les évaluations, les liens vers des sites Web, etc. Il utilise vos coordonnées géographiques pour montrer votre entreprise sur la carte et permet aux utilisateurs de trouver instructions.

Résultats de recherche enrichis ou interactifs de nouvelle génération

Nous avons déjà mentionné un sous-ensemble amélioré de résultats enrichis appelé « résultats de recherche enrichis” qui créent une expérience utilisateur particulière sur les SERP. Explorons quelques exemples de résultats de recherche interactifs un peu plus en détail.

Annonce spéciale

Une annonce spéciale est l’un des nouveaux types de balisage pour les résultats de recherche enrichis en version bêta. Actuellement, ce type de données structurées ne fonctionne que pour les ressources et les annonces locales et nationales, telles que les mises à jour sur les restrictions et les fermetures causées par les épidémies de COVID-19, les ouvertures de centres de test ou de vaccination, ou les statistiques et les cartes de propagation des maladies.

Une fois ce type de résultat riche entièrement mis en œuvre, il s’appliquera à différentes situations. Par exemple, vous devrez peut-être l’utiliser pour informer les gens d’une fermeture, d’un report d’événement ou d’heures d’ouverture modifiées en cas d’urgence.

Pour ce faire, vous devrez ajouter le Annonce spéciale balisage de schéma à vos informations urgentes, publiez votre page et soumettez-la à Google via la Search Console. Google générera des résultats riches qui cibleront votre région. L’annonce expirera après la date que vous spécifiez dans le balisage qui indique quand l’information n’est plus utile.

Application logicielle

Si vous vendez un logiciel qui s’intègre à des applications tierces, vous pouvez avoir une place de marché avec toutes vos applications partenaires répertoriées. Si vous voulez que les extraits de votre marché soient jolis, ajoutez le Application logicielle balisage sur les pages de l’application sur votre place de marché. Cela rendra votre contenu éligible pour obtenir des résultats riches en applications logicielles qui affichent la catégorie d’applications, les notes, le prix, la taille du fichier, la version actuelle ou d’autres paramètres.

Les extraits de votre propre marché d’applications seront aussi beaux que ceux de Google Play et de l’App Store d’Apple.

Le vocabulaire de schéma fournit également des balises pour décrire les propriétés spécifiques aux applications mobiles, aux applications Web et aux jeux vidéo. Que vous souhaitiez montrer votre genre de jeu vidéo ou répertorier les fonctionnalités clés de votre application professionnelle, elle est là pour vous.

Collecte de tweets

Si vous possédez un compte sur Twitter, vous avez maintenant une opportunité de plus de booster votre SERP de marque. Lorsqu’un utilisateur tape le nom de votre marque dans la barre de recherche, il peut voir vos tweets récents affichés dans le carrousel interactif.

Désormais, si vous partagez votre contenu sur Twitter, vous pouvez obtenir une visibilité supplémentaire sur votre blog à partir des SERP avant même que vos articles ne commencent à être bien classés. Assurez-vous simplement que les pages de votre blog ont Balisage des cartes Twitter d’avoir de belles cartes récapitulatives générées dans les tweets.

N’oubliez pas que la plupart des résultats de recherche enrichis sont des résultats expérimentaux. Avant d’optimiser l’un d’entre eux, vérifiez s’ils fonctionnent pour votre créneau du point de vue des entreprises et des consommateurs.

Certains types de résultats de recherche enrichis peuvent durer des années et profiter à votre entreprise, comme c’est le cas pour les extraits de Travaux, Événements, et Des produits. D’autres peuvent être dépréciés parce qu’ils n’apportent pas de valeur à l’écosystème, comme c’était le cas avec le Examen critique extraits. Certains ne voleront tout simplement pas parce que très peu de propriétaires de sites Web les choisissent ; comme ce fut le cas pour le Parler fragment.

L’optimisation pour des résultats de recherche enrichis implique un investissement important dans des implémentations sophistiquées de balisage de schéma. Si vous voulez le faire, vous devez avoir un raisonnement solide derrière votre initiative pour obtenir une réelle adhésion de toutes les parties prenantes. Voyons quels sont les avantages des extraits enrichis pour le référencement.

Les extraits enrichis aident-ils le référencement ?

L’optimisation pour les extraits enrichis n’est pas un facteur de classement direct. Mais les choses changent rapidement et il est important de commencer tôt à utiliser des extraits enrichis dans le référencement. Comme Martin Splitt a laissé entendre, si l’algorithme de classement de Google ne prend pas de décisions sur la base de données structurées aujourd’hui, cela ne veut pas dire qu’il ne le fera pas demain.

Mais quels avantages les rich snippets apportent-ils actuellement ?

• Les extraits riches volent la vedette. Les résultats de recherche améliorés surpassent les simples liens bleus et éloignent vos concurrents de l’attention des gens et parfois même de la première page de Google.
• Plus de clics sur vos pages. Les résultats riches se sont avérés avoir un taux de clics plus élevé de 58% contre 41% pour des résultats réguliers, ils ont donc un meilleur potentiel de trafic.
• Les extraits enrichis raccourcissent le parcours des utilisateurs. Avec des extraits interactifs sur les SERP, vous permettez aux clients de prendre des décisions d’achat, de localiser votre entreprise ou de réserver vos services en moins de clics.

Vous devez maintenant mettre à niveau votre approche du référencement avec une stratégie de référencement On-SERP. Vous devez non seulement connaître le volume de recherche du mot-clé que vous ciblez, mais également vérifier quels types de résultats riches il invoque et combien de clics ils génèrent. Les extraits enrichis ne profitent à votre entreprise que si vous optimisez les mots clés qui renvoient des résultats riches hautement cliquables.

Maintenant que vous savez que vous avez besoin d’extraits enrichis dans tous les cas, parlons de la façon dont vous pouvez les obtenir.

Comment obtenir des extraits enrichis ?

Au Centre de recherche, Google explique en détail ce que vous devez faire pour que votre page soit qualifiée pour des résultats riches. Pourtant, si vous respectez toutes leurs règles, vous n’obtenez aucune garantie. Néanmoins, tapez une requête cible dans la barre de recherche de Google : si quelqu’un d’autre a réussi à obtenir des résultats riches, cela signifie que vous le pouvez également.

En résumé, l’optimisation des extraits enrichis se résume à l’ajout du balisage de données structurées Schema.org aux pages de votre site Web en trois étapes :

1. Vérifiez le balisage de schéma dont vous avez besoin pour vous qualifier pour un type particulier d’extraits enrichis.
2. Ajoutez un script JSON-LD contenant tout le balisage requis à vos pages.
3. Vérifiez que vos données structurées sont correctes à l’aide de Google Test de résultats riches outil.
4. Mettez à jour votre page et soumettez-la pour indexation via Console de recherche Google.

Lorsque le moteur de recherche réindexe votre page mise à jour, lit les données structurées et récupère les résultats enrichis de cette page, chaque fois qu’il réfléchit à la meilleure façon de répondre à la requête d’un utilisateur.

Néanmoins, si le processus était aussi simple qu’il n’y paraissait à première vue, il n’y aurait pas autant de pages de documentation sur le sujet. Dès que vous essayez d’implémenter des données structurées sur votre site Web, vous verrez que c’est un long chemin semé d’embûches. Voyons comment vous pouvez aborder les données structurées et les extraits enrichis.

Choisir le format des extraits enrichis et du balisage de schéma

Théoriquement, il existe trois formats que vous pouvez utiliser pour implémenter des données structurées : les microdonnées, RDFa et JSON-LD. Mais seule la technologie JSON-LD vous permettra d’exploiter pleinement et à grande échelle les données structurées. Les deux premiers sont toujours pris en charge mais sont devenus obsolètes.

JSON-LD est une méthode d’encodage de données liées qui s’appuie sur le format d’échange de données JSON largement utilisé dans le développement Web. Pour avoir une idée de ce à quoi peuvent ressembler ces extraits de code, accédez à la Aire de jeux JSON-LD et essayez quelques exemples de données structurées de base. Vous comprendrez rapidement que pour ajouter JSON-LD directement au code de votre site Web, vous devez être vous-même un développeur JavaScript ou en embaucher un.

Ici, nous devons vous mettre en garde contre une erreur courante que font les webmasters lorsqu’ils commencent avec des données structurées. Il peut sembler que vous puissiez simplement copier des éléments JSON-LD pré-écrits, les modifier et coller le code HTML page par page.

Une telle approche manuelle présente deux inconvénients majeurs : elle est non évolutive et inflexible. Imaginez que Google mette à jour ses exigences par rapport au balisage de schéma que vous avez déjà ajouté à 300 pages. Vous devrez corriger manuellement le code pendant la nuit pour éviter de perdre tous vos extraits riches, et c’est pénible.

Heureusement, l’ajout de JSON-LD au code de votre site Web n’est pas le seul moyen d’implémenter des données structurées pour des extraits enrichis. Si votre site Web est alimenté par un CMS populaire, vous pourrez utiliser l’un des plugins disponibles pour les données structurées. Les plugins vous fourniront une interface conviviale pour saisir vos informations et les marquer automatiquement dans JSON-LD. Zoomons sur son fonctionnement dans différents CMS.

Comment ajouter un balisage d’extraits enrichis dans WordPress

Si vous avez un site WordPress, vous pouvez choisir entre plusieurs plugins pour les données structurées. Yoast SEO et Classement des mathématiques sont quelques options que vous pouvez télécharger sur le marché WordPress et installer sur votre site Web.

Si vous choisissez Yoast SEO, vous pourrez ajouter le balisage du schéma d’organisation à votre site Web lors de la configuration du plug-in. Pour cela, ajoutez le nom de votre entreprise, le logo, les profils sociaux et d’autres détails pertinents sur le Organisation ou personne onglet de l’assistant de configuration. Après cela, votre site Web sera qualifié pour recevoir un panneau de connaissances magnifique et informatif qui apparaîtra à droite sur la SERP de votre marque.

De plus, vous aurez des blocs de contenu Yoast spéciaux disponibles dans votre éditeur de blocs WordPress. Si vous souhaitez ajouter la FAQ, les procédures ou le fil d’Ariane à votre site Web, utilisez simplement les blocs de contenu correspondants. Yoast ajoutera le balisage de schéma correct dans les coulisses.

En utilisant le plugin Yoast SEO pour WordPress, vous aurez suffisamment d’outils pour obtenir des extraits riches pour un site Web d’entreprise qui possède un blog. Pourtant, si vous exploitez une boutique en ligne alimentée par WooCommerce et que vous souhaitez déverrouiller des outils et des fonctionnalités supplémentaires pour le référencement du commerce électronique, vous devrez mettre à jour vers Premium et activer le Référencement Yoast WooCommerce brancher. Cela vous aidera à obtenir des extraits enrichis pour les pages de produits et de catégories.

Comment obtenir des extraits enrichis pour les magasins de commerce électronique

Les extraits enrichis pour les sites Web de commerce électronique nécessitent d’aller au-delà des implémentations de balisage de schéma de base. Les extraits enrichis les plus utiles pour les boutiques en ligne incluent le produit, l’offre, l’évaluation globale, les liens annexes, le champ de recherche, les avis, le fil d’Ariane, les prix, l’expédition et l’état des stocks.

Every ecommerce CMS offers its solutions for how to implement rich snippets, be it special extensions or detailed documentation for developers. Let’s look at what you can do with schema markup in Shopify and Magento.

Adding rich snippet markup for Shopify stores

When you create a Shopify-powered store, you choose a theme to define your website design. Some themes already include basic schema markup. However, you might want to implement a more complete and custom markup to get more informative rich snippets.

The first way to approach structured data in your Shopify store is to edit your website’s theme code manually. To access your Theme files, open your Admin panel home page, select the Customize Theme tab and click the button to see customization options.

Then select the Edit Code option under the Actions drop-down menu and click Customize to open the folder where your theme files are stored.

Sous Edit Code, you can look into the code that different types of pages have on your store. You should find the default JSON-LD scripts and check if you want to edit or swap them for alternative scripts.

If you’d rather avoid editing your store’s code, you can customize the default JSON-LD markup using Shopify apps for SEO. You’ll find several paid apps on the Shopify App Store, for example, Plug-in SEO or JSON-LD for SEO.

Adding rich snippet markup in Magento

Magento is a more complex CMS and you can hardly approach it with DIY guides. Instead, you’ll have to ask your developers to add all the needed structured data to your Magento store. They can do it either manually or using paid extensions from the Magento Marketplace, such as those built by Mageworx, Atwix, Magmodules, or WeltPixel.

Implementing structured data for ecommerce websites requires a careful approach. There’s no place for temporary DIY solutions that may lead to errors and data inconsistency. If your schema markup gives search engines misleading information about your products, like wrong prices or shipping details, your website can get disqualified from showing rich results.

How to add rich snippet markup for Wix websites

Wix is one more CMS platform that allows adding structured data to get rich snippets for business sites. Unlike WordPress, Wix doesn’t require you to install any additional plugins for handling structured data. Instead, it provides a built-in rich snippets tool with a user-friendly interface.

To add custom Schema markup, you should open a particular page in your Website Editor and go to Page Settings. Under the Advanced SEO tab, paste your JSON-LD script in the Structured Data field. After you apply the changes, check your page’s URL in Google’s Rich Results Test tool to make sure the markup you added is correct. For the tool to process your page correctly, make sure that you don’t block your page URL from crawling in robots.txt.

Using Google Tag Manager for JSON-LD markup

One more way to optimize your pages for rich snippets is by adding JSON-LD scripts to Google Tag Manager. This approach has some limitations in terms of scalability because you’ll have to add every JSON-LD script as a separate tag that fires on a particular page. Still, it’s the way to go if you can’t edit your website’s code or don’t want to install any special plugins. Here’s what you should do:

1. Get a JSON-LD script template for the specific structured data type you want to use.
2. Fill the template with the actual data from your website and test the code using Google’s Rich Results Test tool.
3. Add the script as a new tag to your Google Tag Manager and test the URL of the page in the same Rich Results Test tool.

Now let’s focus on the third step. Once you have a JSON-LD script that you want to add to your website, open your Google Tag Manager and click Add A New Tag.

Among the available types of tags, choose Custom HTML and paste your JSON-LD script in the Tag Configuration field.

Then move to the Trigger Configuration section and add a new trigger for the tag to fire under certain circumstances. You’ll want your JSON-LD to fire when a particular page is viewed. Select the Page View trigger type, then select the Some Page Views option, and specify the URL of the page where your structured data belongs.

Publish the trigger, and you’ll be able to test rich snippets and make sure the script works as intended. If you apply some advanced schema markup, you can also check it using the Schema Markup Validator tool at Schema.org.

Now you know several ways to add structured data to your website but does that guarantee that you’ll get rich snippets? Let’s look at some cases where you might not get the desired result.

Why are rich snippets not showing in search results?

The best part about optimizing for rich results is the fast effect you can achieve. Assuming your page code passes the Rich Results Test, it qualifies for getting rich snippets as soon as the search engine indexes it. Nonetheless, you need to keep an eye on structured data for several reasons:

• No guarantees. You might do everything right, but there’s still a chance Google won’t pick up your structured data for rich snippets. Even if you get them, it doesn’t mean you’ll have them forever or they’ll work equally well on SERPs for different locations. Nevertheless, without structured data your chances to get rich snippets are close to zero.
• Changing requirements. Google continues testing formats and markup requirements to improve rich results and sometimes even deprecates rich snippets that prove to be unhelpful for users. You may add valid structured data to your page but Google then stops showing that particular type of rich snippet.
• Complex syntax. Although there’s no lack of guidelines and examples for standard use cases, it’s still difficult to create custom or advanced markup. Mistakes in structured data or its incompleteness disqualify your pages from getting rich snippets.
• Conflicting formats. Structured data markup on your website should be added in one of the available formats: JSON-LD, Microdata, or RDFa. When you move from older formats to JSON-LD, you should clean all the previous markup from your website code which is sometimes difficult.
• Subject to errors. Structured data lives in your website code and can be affected by the changes you make to your website. Any time you roll out a major update, be sure to check if it hasn’t broken your JSON-LD scripts. And conversely, adding or removing structured data can break other parts of your website’s code.

The fastest way to spot issues with rich snippets is to check your Google Search Console reports. There you’ll find separate reports for every type of rich snippet shown for your pages on SERPs.

How to monitor rich snippets?

Currently, Google Search Console can show statistics on the number of impressions and clicks for 19 types of rich results. You can analyze click-through rates for different rich snippets and see which ones generate the most traffic to your website.

You also can use Search Console to spot flaws in your structured data. Sous Improvements, you’ll see reports for every structured data type on the issues and errors that Google detects on your pages. By clicking one of the errors, you’ll be able to figure out what page contains it and what scripts you should edit to fix it.

When you use SE Ranking’s Keyword Research tool to collect keywords, pay attention to the SERP features that get displayed for every suggested keyword. You’ll find them in a separate column on the Similar et Related keywords charts under Keyword Suggestions.

Search Console gives you an idea about the performance of rich snippets that you already own. But you might want to have a tool for finding new opportunities to optimize for rich snippets. This is when SE Ranking can come in handy.

In addition, when you use SE Ranking’s Competitive Research tool, you can see SERP features your competitor optimizes for. For example, you can see that 5.8k keywords the domain targets get Video rich results on SERPs.

To see what those keywords are, click the Video feature tile and you’ll get the full list of keywords you can potentially optimize your media-rich pages for.

Besides that, you can see what rich snippets are displayed for every keyword that you track in your project.

If you want to see the rich results that you’ve got, or could have got, check the Detailed report in the Rankings module.

Does your business need rich results?

The short answer is yes. The rise of rich snippets on SERPs has changed the rules of the SEO game. The companies that invest in structured data implementation now gain a significant advantage over those that don’t. Although, some companies certainly have more reasons to embrace rich results than others.

If you own a local business—for example, a restaurant or a hair salon—ratings and reviews can influence your bottom line a lot. Having a rich snippet with stars and testimonials will raise your credibility in the eyes of potential new customers. What’s more, getting featured in the Local Pack will let you have your services booked right from SERPs.

Brick-and-mortar locations are not the only type of business that badly needs to get rich results right now. In the internet industry, there are niches where rich results already own 100% of page one on Google. For instance, if you want to compete in the recipe websites niche, you simply won’t make it to page one without having schema markup. Just google for a “cheesecake recipe” and you won’t see a single standard blue link, not even on the second page.

The race for rich results may not have affected your industry yet. But it’s only a matter of time until your competitors find a way to benefit from these SERP features. If you hesitated about optimizing your website for rich results, act now. You can still get quick wins in traffic and conversions with a minor effort.

Post Views: 1,516