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L’agence
Moteur cosmique — une agence de marketing numérique à cycle complet qui offre à ses clients toutes sortes de supports numériques : de la conception de sites Web, la planification et le développement de contenu, à la création de stratégie promotionnelle, à la fois en recherche organique et payante.
Le client
Shugakuin (朱学院) – une école d’astrologie et une école de voyance.
Le but
- pour augmenter la visibilité de recherche du site Web du client (en mettant l’accent sur la page de destination du cours d’astrologie)
- pour booster le trafic organique.
Étapes pour atteindre l’objectif
- analyser la santé technique du site Web du client pour comprendre l’étendue des travaux à effectuer en matière de référencement technique
- étudier le marché et avoir une idée de ce que font les concurrents pour obtenir des classements élevés
- identifier les mots clés qui reflètent la demande des clients dans ce créneau, trouver les possibilités d’étendre la sémantique du site Web du client
- créer du contenu optimisé pour les mots-clés cibles pour rendre le site visible pour les personnes potentiellement intéressées par ses services
Faire le travail
1. Audit de site Web
L’agence Cosmic Engine a commencé par vérifier l’état technique général du site Web de son client à l’aide de SE Ranking. Audit de site Web outil. L’outil a aidé de plusieurs manières. Tout d’abord, il a permis d’estimer la santé technique du site web contre 120 paramètres dans quelques minutes. S’il y avait des problèmes avec les paramètres de référencement de base comme l’indexation des pages, le contenu dupliqué, les pages 4xx ou les mauvaises redirections, le Audit de site Web les ont signalés.
Deuxièmement, l’audit aidé l’équipe à montrer au client ce qui n’allait pas et ce qu’il devait réparer. Plus tard, après avoir résolu les problèmes détectés par l’outil, l’agence a pu montrer l’avancement de leurs travaux dans les rapports de l’audit du site Web. La capacité de montrer la différence entre « avant » et « après », ainsi qu’un rapport clair sur les problèmes actuels du site Web, ont aidé l’agence à expliquer au client l’importance de certaines procédures de référencement et opérations techniques.
En tant que chef de l’agence, Akihito Watanabe affirme que l’une des parties les plus difficiles de leur travail consiste à montrer aux clients l’importance du référencement pour leur site Web.
« Nos clients sont bien sûr des professionnels de haut niveau dans leur domaine d’activité, mais ils comprennent rarement que créer un site internet ne suffit pas pour en profiter réellement ».
Les Audit de site Web Le rapport a non seulement aidé à trouver toutes les erreurs critiques bloquant les performances du site Web dans les SERP, mais a également permis à l’agence de communiquer l’importance de ses actions.
Par ailleurs, beaucoup de pages étaient hors de l’index, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne les connaissaient même pas. Il y avait beaucoup pages sans balises de titre, et ceux qui avaient un la balise de titre l’avait souvent dupliquée avec d’autres pages.
2. Analyse de la concurrence
La recherche du marché et des concurrents s’est avérée être la stratégie la plus efficace pour identifier les possibilités négligées par les concurrents du marché.
À l’aide de l’outil de recherche concurrentielle, l’agence Cosmic Engine a effectué une analyse approfondie des concurrents du client et découvert les éléments suivants :
- la plupart du trafic vers leurs sites Web provenait des requêtes de marque.
- ils ont créé du contenu, cependant, très peu. Même le contenu qui n’était pas mauvais ne ciblait aucun mot-clé, il n’était tout simplement pas optimisé.
- En général, les concurrents du client ne profitaient pas du référencement ou des promotions payantes. Presque les seuls mots-clés ciblés en plus des requêtes sur la marque étaient ceux identifiant les principaux services + le mot « gratuit »
Comment ont-ils réussi à obtenir toutes ces informations via l’outil de recherche concurrentielle ?
- Tout d’abord, il suffisait de saisir simplement le nom du domaine dans le champ de recherche du Recherche concurrentielle outil pour obtenir un rapport complet sur son trafic estimé, mots-clés pour lesquels le domaine se classait (à la fois dans la recherche payante et organique), une liste de ses pages qui ont attiré le plus de trafic et la liste de la concurrence la plus proche du domaine.
Cette analyse de la première étape a permis de déterminer que très peu de concurrents comptaient sur la recherche payante comme source de trafic. Il a également expliqué comment les domaines concurrentiels en matière de référencement pourraient faire un bien meilleur travail.
2. Après avoir obtenu la liste des mots-clés utilisés dans la recherche organique, l’agence pourrait trier les résultats selon différentes métriques – à partir du volume et du trafic de recherche par mot-clé, il pourrait potentiellement trier les mots particuliers qu’il contenait. C’est ainsi qu’ils ont compris que la majeure partie du trafic provenait des requêtes de marque et des mots-clés contenant le mot « gratuit » ou « gratuit ».
3. Analyse des mots-clés — élargir la liste des mots-clés cibles
Après être arrivé à la conclusion que les concurrents utilisaient les requêtes avec un module complémentaire « gratuit » (obtenant pas mal de trafic avec eux), il a été décidé d’inclure ces mots clés dans la liste de mots clés cibles du client. Pour définir dans quel cas les mots-clés avec « gratuit » sont prometteurs pour l’optimisation, les professionnels de Cosmic Engine utilisaient le Outil de recherche de mots clés.
En outre, étant donné que les concurrents donnaient beaucoup d’espace en termes d’utilisation de mots-clés avec un volume de recherche élevé, ils ont commencé à collecter des mots-clés en utilisant des données de mots-clés similaires et connexes dans l’outil.
En plus de cela, l’agence a découvert qu’il y avait beaucoup de potentiel dans les requêtes mentionnant des classes spécifiques. Ainsi ainsi que la clé transactionnelle généraledes mots comme « voyage de bonne aventure gratuit » (japonais : 算命学 無料) ou « école de voyance chinoise » (算命学 学校 ) ils ont commencé à optimiser l’atterrissage pour les mots-clés indiquant des cours particuliers, comme « École des quatre piliers du destin » (Jp. : 四柱推命, une méthode populaire de divination chinoise).
Enfin, ils ont également commencé à promouvoir des pages pour ces mots-clés dans les recherches payantes, car les concurrents se fiaient rarement aux résultats du PPC. Tout a payé.
En général, les pages du site Web ont commencé à être optimisées non seulement pour les mots-clés transactionnels, mais également pour les informations. Cela nécessitait de créer une grande quantité de nouvelles pages de contenu qui sont devenues un tout nouveau défi en soi, mais l’entreprise a réussi.
Le principal défi à ce stade était de convaincre le client qu’investir dans la création de contenu est aussi important que de rénover les classes, de réviser le programme des cours et de former les enseignants. C’est crucial pour l’entreprise : créer un nouveau contenu optimisé conduirait à attirer plus de visiteurs → plus de visiteurs pourraient se transformer en plus de clients, ce qui conduirait à → plus de ventes et de revenus.
Les gens de l’agence avaient-ils raison ? La réponse est ci-dessous.
Résultats obtenus
Les premiers résultats ont été observés après seulement quatre mois de travail intensif sur la résolution des problèmes techniques sur le site Web, l’optimisation des pages de destination principales et la création de contenu pour les mots-clés ciblés. Pour les mots-clés les plus importants, les pages ont commencé à se classer parmi les 10 premiers résultats. Après 9 mois — parmi les 3 premiers.
Au cours de la première année de mise en œuvre du référencement, le trafic a doublé et au cours des deux années suivantes, il a augmenté de 316% (par rapport à juillet 2017, lorsque l’agence vient de reprendre le site Web et les résultats mi-2020).
Fournir des résultats intermédiaires au client
La chose la plus difficile à propos de la fourniture de services de référencement est qu’ils ne donnent pas de résultats immédiats. Le PPC le fait, mais pas l’optimisation organique. C’est pourquoi la communication des résultats intermédiaires et de l’avancement des travaux est si importante tant pour l’agence que pour ses clients. Ce cas du Cosmic Engine n’était pas une exception.
Pour montrer l’étendue du travail qui devait être fait en premier lieu et pour rendre compte des progrès fournis par l’équipe, ils ont utilisé l’outil Report Builder.
À l’aide de l’outil Report Builder, l’équipe a pu créer un rapport complet sur l’avancement de son travail pour le client en quelques minutes, alors qu’auparavant, sans l’aide de l’outil, cela leur aurait pris jusqu’à trois jours. Et puis, bien sûr, il a fallu quelques heures pour ajouter des commentaires à chaque section pour expliquer aux clients ce que montrent des indicateurs particuliers.
L’outil permet de créer des documents de marque, de trier manuellement les informations et d’accompagner chaque rubrique de commentaires explicatifs. En plus des données du classement SE, l’équipe de l’agence cosmique pourrait présenter des informations de Google Analytics dans le même rapport, offrant ainsi aux clients une perspective multidimensionnelle de la situation actuelle.
Ainsi, l’outil Report Builder était précieux non seulement pour la communication interne au sein de l’équipe (pour rapporter les résultats aux superviseurs), mais également pour fournir des résultats de manière efficace et professionnelle aux clients.
Comme vous pouvez le voir, même les diseurs de bonne aventure ont besoin du classement SE pour collecter des données de référencement. Essayez-le vous-même !
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