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Les liens internes ne créent pas seulement un chemin à suivre pour les robots des moteurs de recherche sur votre site, ils créent également un itinéraire logique pour les utilisateurs.
Autrement dit, si les liens internes sont déployés de manière appropriée.
Si vous n’êtes pas familier avec les avantages des liens internes, nous avons un petit rappel pour vous mettre à jour : 7 avantages du maillage interne dans le référencement.
Mais pour un site d’entreprise – qui peut comprendre des milliers voire des millions de pages – tout cela est plus facile à dire qu’à faire.
- Trouver des opportunités de liens internes
- Identifier les pages à partir desquelles créer un lien
- Gestion des erreurs techniques
- Déployer des liens à grande échelle
- Mesurer la performance de la stratégie de liens internes
Nous passerons en revue chacun de ces défis à tour de rôle (et d’une solution à chacun) afin que vos stratégies de liens internes travaillent activement à renforcer l’autorité du site.
Défi n°1 : trouver des opportunités de liens internes
Le premier défi à relever est de structurer la structure des liens internes.
Cela implique de localiser les pages vers lesquelles créer un lien et de décider du meilleur texte d’ancrage à utiliser, ce qui peut sembler être un labyrinthe au niveau de l’entreprise.
Comment trouver des opportunités de maillage interne
Il y a quelques domaines à analyser pour déterminer quelles pages ont besoin de liens internes.
Nouvelles pages
Si vous lancez une nouvelle page importante pour les affaires, c’est une page vers laquelle vous devez créer des liens internes.
Lorsque vous lancez initialement la page, il n’y aura pas de liens entrants vers cette page, mais vous devez renforcer l’autorité de cette page et la seule façon de la créer est de créer des liens internes.
Fruits mûrs
Il pourrait y avoir des pages qui se classent déjà sur la première page pour les termes pertinents où quelques liens internes supplémentaires pourraient leur donner juste le coup de pouce dont ils ont besoin pour se hisser au sommet de la SERP.
Vous pouvez utiliser les données de classement ou les données de la Search Console pour les mots-clés sans marque. Utilisez cette liste d’URL et de mots clés pour être à l’affût de quelques éléments : impressions supérieures à 1 000, classement moyen entre 5 et 10 et clics supérieurs à 50.
Analyse des liens internes
Un rapport d’analyse de liens internes peut être utilisé pour identifier les pages importantes qui ont peu de liens internes. Filtrez l’URL par profondeur de page et nombre de liens internes.
Si la page est importante mais a une faible profondeur de page, alors déplacer cette page plus haut aidera à lui donner de l’autorité.
Mettre à jour les liens existants
L’analyse des liens internes peut également montrer quelles pages ont déjà suffisamment de liens internes mais ont besoin d’un meilleur texte d’ancrage. Dans l’analyse des liens internes de seoClarity, exécutez le rapport pour les pages avec un texte d’ancrage.
Si les pages ont un texte d’ancrage incohérent ou sous-optimisé, ceux-ci peuvent être des gains rapides. Le rapport identifiera également les pages avec un texte d’ancrage entrant similaire.
Le fait de résoudre ce problème aidera à résoudre le problème de cannibalisation d’URL. Si deux pages ont des liens internes à partir du même texte d’ancrage, par exemple, il est possible que les deux pages soient classées pour le même terme.
L’automatisation du référencement peut également résoudre les problèmes ci-dessus.
Il prend en compte les analyses personnalisées et les flux de données produit pour garantir que les recommandations sont spécifiques au site. Ensuite, ces données peuvent être actualisées à l’intervalle de votre choix.
Défi #2 : Identification des pages à partir desquelles établir un lien
Non seulement vous devez localiser les pages à lier à, vous devez décider des pages à lier de.
Si vous suivez l’approche de cluster de sujets, cela devrait être assez simple.
Comment identifier les pages à partir desquelles créer un lien
Les groupes de sujets utilisent une variété de contenus pour couvrir tous les aspects d’un sujet. Si votre site est segmenté par des groupes ou des balises, il peut être facile de localiser les pages dans le cluster spécifique.
Ce seraient les pages critiques à partir desquelles les liens internes devraient pointer.
Les utilisateurs de seoClarity, par exemple, peuvent utiliser la segmentation SEO sur toute la plate-forme pour filtrer et trier toutes les pages pertinentes qui se trouvent dans un groupe de balises attribué.
Pour les pages de grande valeur qui doivent être récupérées rapidement par Googlebot ou accessibles aux utilisateurs en quelques clics, envisagez de créer un lien vers celles-ci directement depuis la page d’accueil.
L’automatisation du référencement peut également être exploitée ici. Le système utilise les données du site pour détecter les pages thématiquement similaires qui peuvent être connectées avec des liens internes.
Défi n°3 : Gérer les erreurs techniques
Même si nous avons vu qu’il y a beaucoup d’opportunités avec les liens internes, il y a aussi quelques erreurs de liens internes à surveiller.
À savoir, les liens peuvent se rompre, être redirigés, conduire à une chaîne ou boucle de redirection, et peuvent ne pas être explorables.
Dans l’ensemble, il peut être difficile de les suivre tous de manière appropriée lorsqu’il y en a autant sur autant de pages.
Comment gérer les éléments techniques des liens
Une analyse des liens internes est également capable de résoudre ce défi.
Il vous présentera les codes d’état de la page, follow vs nofollow, etc.
De même, l’automatisation ajoutera le graphique de liens à une analyse et l’analysera pour détecter l’un de ces problèmes.
Défi n°4 : Déployer des liens internes à grande échelle
Le prochain défi consiste en fait à déployer les liens internes à grande échelle sans utiliser de ressources de développement.
Que vous souhaitiez ajouter un lien vers du contenu existant, créer un nouveau contenu ou ajouter un bloc dans une section spécifique (comme une section de produits populaires sur un site de commerce électronique).
Comment déployer des liens internes
Vous pouvez bien sûr utiliser votre CMS pour créer des liens internes, mais cela ne permet pas d’évoluer, même si vous modifiez le modèle.
L’automatisation du référencement rassemble tout et vous permet déployez des mises à jour en direct sur votre site en quelques clics.
Il existe peut-être un texte d’ancrage optimal sans liens, par exemple. Tout texte qui correspond à vos paramètres peut recevoir le lien interne approprié pour capturer cette mention non liée.
Tout cela fonctionne en incorporant JavaScript dans le HTML.
Défi n°5. Mesurer les performances
Le dernier défi consiste à mesurer la performance de votre stratégie de maillage interne.
Quel a été le résultat de tout ce travail ?
Comment mesurer la performance de vos liens
L’automatisation vous dira définitivement si votre nouvelle structure de liens internes fonctionne – et si votre graphique de liens doit être mis à jour ou non.
Conclusion
Une fois que vous avez mesuré les performances, des ajustements peuvent être apportés au graphique de liens en réponse aux augmentations de performances ou aux apprentissages. Cela crée le cycle d’analyse, d’exécution, de mesure, d’apprentissage, de répétition, où le temps d’exécution est considérablement réduit par l’automatisation.
L’automatisation du référencement de nouvelle génération réinvente la façon de résoudre les problèmes liés aux liens internes.
