manuboss
Merci à tous ceux qui ont rejoint notre webinaire sur l’état du référencement à la mi-novembre ; nous vous invitons à accéder à l’enregistrement à la demande à votre convenance. Nous voulions utiliser ce webinaire comme une opportunité de nous engager et de voir ce que la communauté ressentait à propos de divers aspects du référencement alors que nous planifions tous pour 2022. Nous apprécions tous ceux qui ont participé au webinaire interactif – les résultats complets des sondages peuvent être trouvés dans ce Article de blog sur l’état du référencement 2021.
Nous avons reçu beaucoup de questions tout au long du webinaire et, malheureusement, en raison du volume de contenu présenté, nous n’avons pas pu avoir de questions-réponses appropriées. Nous voulons aborder certaines des questions qui semblaient avoir des thèmes communs ici. Si nous n’avons pas été en mesure de répondre à vos questions ou préoccupations au cours de l’année prochaine, nous vous encourageons à contacter votre responsable de la réussite client BrightEdge afin que nous puissions vous aider, vous et votre organisation, à avoir le meilleur 2022 possible !
Il y avait trois thèmes que nous avons identifiés dans les questions, alors regardons-les maintenant !
1. Quels étaient précisément les 3 mises à jour de spam dans le ciblage de 2021 ?
Google n’entre généralement pas dans les détails sur les adresses de chaque mise à jour de spam chaque année. Sur la base de ce que nous avons pu découvrir et de ce que la communauté a signalé comme pertinent pour les mises à jour, il semble y avoir certains domaines pour lesquels ces mises à jour ont été conçues pour aider. Comme vous vous en doutez, ils s’inscrivent parfaitement dans la lignée des nombreuses autres initiatives que Google a entreprises en 2021 !
Avec la mise à jour d’été, les détails fournis par Google impliquaient qu’il s’agissait d’une mise à jour globale qui aurait un impact sur les résultats Web et image. Dans sa communication aux webmasters lors du déploiement, Google a partagé son directives générales pour les webmasters et quand on les regarde en conjonction avec mises à jour de spam au cours de l’année précédente, nous pensons que cette mise à jour anti-spam était principalement axée sur l’élimination du contenu automatisé et gratté.
Nous n’avons pas vu de changements significatifs dans un sens ou dans l’autre (pendant le déploiement de cette mise à jour anti-spam, Google a également eu des mises à jour principales au cours de l’été, ce qui a pu avoir un impact sur vos résultats, plutôt qu’une mise à jour anti-spam). Nous n’avons pas vu de changements significatifs dans les sites ciblés en regardant les ressources Black Hat, ce qui nous porte à croire que la nature du ciblage de cette mise à jour n’était pas différente de la trajectoire sur laquelle Google est. Si vous récupérez ou automatisez du contenu, vous constaterez peut-être que ces pages souffrent de cette mise à jour.
La mise à jour de novembre est précoce pour le dire, et nous n’enregistrons pas de mouvements significatifs dans les classements ce mois-ci, mais nous voyons bavarder cette les webmasters sont impactés. Il n’y a eu aucune mise à jour spécifique des directives aux webmasters de Google sur ce qui est considéré comme du spam, ce qui suggère qu’aucun nouveau type de spam n’est ciblé. Sur la base de ces conversations, il semble que cette mise à jour ait eu un impact sur les sites qui utilisent le cloaking afin d’injecter des liens dans leurs sites. Nous n’avons pas de données concrètes à ce sujet, mais comme toujours, nous pensons que la meilleure politique est de s’assurer que vos tactiques et stratégies s’inscrivent dans les directives de Google.
2. Puisque la qualité du contenu est reine, est-il encore nécessaire d’avoir des articles longs si un contenu plus court est plus pertinent ?
L’une des choses dont nous avons discuté à propos des avancées de 2021 était qu’il a suggéré que Google souhaitait trouver des moyens de rendre le contenu utile sans que son format ne soit un obstacle pour l’utilisateur. Cela signifie que des mises à jour telles que l’indexation basée sur les passages et des initiatives plus importantes telles que MUM pourraient en quelque sorte démocratiser le contenu. Ainsi, quelle que soit la manière dont vous avez effectué une recherche, Google peut vous proposer une réponse utile en s’appuyant sur du contenu provenant de plusieurs formats, langues et origines. Des trucs plutôt cool !
Nous pensons en fait que ces avancées devraient vous permettre de vous concentrer encore plus sur ce qui est le plus pertinent pour votre client direct. Par exemple, si vous créez une page consacrée à l’entretien de votre tondeuse à gazon, vous devrez probablement couvrir beaucoup de terrain – du nettoyage au remplacement de pièces, à l’entretien général, etc. Cette mise à jour devrait permettre à Google de déchiffrer et faire ressortir les parties spécifiques de ce contenu qui sont pertinentes sans que vous ayez à en tenir compte dans la façon dont vous concevez ce contenu (l’UX, la lisibilité et la façon dont vous répartissez le contenu doivent être basés sur la création d’une bonne expérience pour le public).
D’un autre côté, et plus encore dans l’esprit de la question, si vous créez une fiche technique pour un ensemble d’enceintes et que vous avez utilisé un schéma pour fournir un contexte sur le sujet de la page, cela est probablement plus pertinent pour votre client que du contenu long qui les obligerait à lire des passages sur tout ce qui concerne les haut-parleurs avant de pouvoir voir quelle est la puissance des haut-parleurs !
Ces mises à jour devraient vous permettre de penser en ces termes plutôt que de savoir si le format pourra être classé dans les SERP. Cela dit, il est toujours essentiel de faire attention à ce que Google considère comme un contenu de qualité et aux intentions qu’il pense avoir les utilisateurs lorsqu’ils effectuent des recherches !
3. Y a-t-il une préparation particulière que vous suggérez que nous devrions prendre pour le balisage SEO sur les pages derrière un paywall ?
Le contenu de Paywall a longtemps été un défi pour les référenceurs. Il existe des moyens de faire remonter ce contenu aux moteurs qui pourraient être interprétés comme une forme de dissimulation si vous ne communiquez pas à Google ce qu’est le site. Heureusement, c’est assez facile à faire. Il y a un schéma pour ça !
La recommandation officielle de Google pour le contenu du paywall est soit de mesurer le contenu (c’est-à-dire d’autoriser une certaine quantité de contenu gratuit jusqu’à ce que vous demandiez une inscription), soit d’utiliser une entrée, qui permet essentiellement à l’utilisateur de voir les deux premiers paragraphes pour obtenir un sens de l’article, puis demandez-leur de s’abonner pour lire l’article dans son intégralité. Dans les deux cas, vous pouvez autoriser Google à explorer toute la profondeur des articles.
Quelle que soit l’approche que vous adoptez, vous devez signaler à Google qu’il s’agit de contenu de paywall, afin qu’il ne soit pas perçu comme une dissimulation ou une tromperie du moteur. Vous pouvez le faire avec schema. Selon les directives de Google, cela permettra à Google de faire la différence entre le contenu ciblant les abonnés et le camouflage pour tromper les moteurs sur l’intention des pages.
Il reste à voir comment cela pourrait changer ou évoluer avec l’avènement de l’indexation basée sur les passages et le lancement de MUM, mais sur la base des progrès antérieurs, nous attendons des directives et de la transparence pour communiquer à Google l’intention des pages de rester intacte.
Il y a beaucoup de choses à penser pour l’année prochaine. Nous sommes impatients de collaborer avec vous et de vous aider à tirer plus de valeur de la recherche organique en 2022 que jamais auparavant !
