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une introduction à l’optimisation des moteurs de recherche


Que vous recherchiez des conseils sur la façon d’optimiser votre site Web pour qu’il se classe dans les résultats des moteurs de recherche de Google ou que vous soyez prêt à créer votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche du début à la fin, nous avons les ressources pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Lisez la suite pour en savoir plus sur ce qu’est exactement l’optimisation des moteurs de recherche, comment vous pouvez commencer à l’utiliser pour votre entreprise et où vous pouvez trouver des ressources supplémentaires pour vous aider tout au long du processus.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence à la stratégie, aux techniques et aux tactiques nécessaires pour amener le contenu de votre site Web en haut de Google et des autres pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Ce travail est essentiel car Google ne montrera aux utilisateurs que des sites Web utiles qui correspondent à leur intention.

Le référencement ne consiste pas à créer votre site Web pour Google ; il s’agit de rendre votre site Web utile pour vos utilisateurs.

En savoir plus sur les fondements du SEO : Qu’est-ce que le SEO ? Le guide 2022 de l’optimisation des moteurs de recherche

Comment puis-je commencer à apprendre le SEO ?

Il existe une infinité de ressources disponibles pour commencer à apprendre le référencement. Il n’y a pas besoin de se sentir intimidé, car nous avons beaucoup de ressources adaptées aux débutants. Notre Semrush Academy propose plusieurs cours gratuits qui sont un excellent point de départ :

Types de référencement

Il existe quatre types courants de référencement que vous pouvez rencontrer dans l’industrie. Chaque type nécessite un ensemble de compétences différent mais ne fonctionne pas isolément. Les quatre types courants de SEO sont :

  • Référencement sur la page
  • Référencement technique
  • SEO hors page
  • Référencement local

Nous entrerons ensuite dans une description de chacun de ces types de référencement.

SEO sur la page

Le référencement sur page concerne le contenu de vos pages Web, y compris le texte, les mots clés et les images. Vous devrez optimiser votre contenu Web pour les mots clés que les internautes recherchent.

Cependant, il ne s’agit pas seulement de cibler des mots-clés. Vous vous concentrerez également sur l’intention de recherche de votre public cible.

En savoir plus sur le référencement sur page :

Outils sur la page pour vous aider à optimiser votre contenu :

  • Vérificateur de référencement sur la page: Comparez votre contenu Web avec les 10 meilleurs concurrents des SERP jusqu’au niveau local. Découvrez où vous pouvez vous améliorer et gagner en visibilité sur vos concurrents.
  • Modèle de contenu: Obtenez des recommandations pour votre contenu en fonction de vos mots-clés ciblés. L’outil de modèle de contenu donne des recommandations basées sur le classement du contenu réel des concurrents dans les 10 premières positions sur Google (pour vos mots clés ciblés).

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux événements extérieurs à votre site Web qui ont un impact sur votre référencement. Cela peut inclure des tactiques telles que :

  • Création de liens
  • Marketing/gestion des réseaux sociaux
  • Rédaction d’invités pour d’autres blogs
  • Gestion des avis et témoignages clients
  • Marketing d’influence

Avoir de solides pratiques de référencement hors page et une excellente réputation en ligne montre aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et fiable.

Bien que certaines de ces tactiques n’aient pas nécessairement d’impact direct sur le classement des sites Web dans les SERP, il s’agit toujours de pratiques essentielles qui signalent que votre entreprise ou celle de votre client fait autorité.

En savoir plus sur le référencement hors page :

Outils pour vous aider à renforcer la confiance et l’autorité hors page :

  • Outil de création de liens: Recherchez et explorez facilement les sources potentielles de backlinks pour renforcer la confiance et l’autorité de votre site sur le Web
  • Analyse des backlinks: Obtenez un score d’autorité précis pour les backlinks, soyez le premier à savoir quand vos concurrents lancent une campagne et évaluez les performances de vos backlinks
  • Outil d’écart de backlink: Comparez votre site à vos concurrents pour voir de nouvelles opportunités de backlink que vous pouvez cibler avant vos concurrents
  • Outil de suivi des publications: Analysez les performances de vos articles de blog invités avec des mesures telles que la portée, l’engagement sur les réseaux sociaux, les backlinks et le trafic de référence
  • Analyse des médias sociaux: Gardez un œil sur les performances de vos publications Instagram, Facebook et LinkedIn (y compris des mesures telles que l’engagement, les nouveaux abonnés et la portée des publications)

Référencement technique

Si les sites Web sont des théâtres, chaque site a des « coulisses » où de nombreuses tâches complexes sont accomplies tout le temps sans même que l’utilisateur du site le sache.

Ceci est différent du référencement sur la page, avec lequel les utilisateurs interagiront et verront chaque fois qu’ils visiteront votre site. Le référencement technique fonctionne pour améliorer le fonctionnement de votre site Web “en coulisses” afin que les moteurs de recherche ne puissent pas crawler (naviguer) votre site et l’indexer facilement, mais les utilisateurs peuvent également utiliser le site sans difficulté.

Ces aspects techniques SEO en coulisses incluent l’amélioration du temps de chargement des pages de votre site (vitesse de la page) et la garantie que le code HTML qui crée votre site est sans erreur.

Vous voudrez également prendre en compte des éléments tels que les liens internes (c’est-à-dire le lien d’une de vos pages Web à une autre), la structure du site (facilitant la navigation des utilisateurs sur votre site), la réactivité des appareils mobiles et la sécurité de votre site.

En savoir plus sur la façon dont le référencement technique peut améliorer les performances de votre site Web :

Des outils techniques de référencement pour vous aider à affiner et peaufiner votre site en coulisses:

  • Audit de site: Vérifiez votre site Web et son contenu pour plus de 130 erreurs techniques de référencement.
  • Analyseur de fichiers journaux: Découvrez comment les Googlebots interagissent avec votre site sur le plan technique.

Référencement local

Le référencement local se concentre sur le classement de votre site Web pour les termes spécifiques à l’emplacement. Le référencement local peut impliquer un mélange de stratégies de référencement sur page, hors page et techniques, ainsi que des optimisations dans des répertoires et des cartes externes.

En savoir plus sur le référencement local :

Outils de référencement local pour aider les clients à trouver votre entreprise :

  • Gestion des annonces : Ajoutez ou mettez à jour vos données commerciales dans des répertoires à haute visibilité à l’intérieur et à l’extérieur des États-Unis.
  • Suivi de position : Suivez la position de classement de votre site Web pour un ensemble personnalisé de mots-clés.

Les 10 meilleurs experts en référencement

  1. Jean Muller: John Mueller est un défenseur de la recherche chez Google. Il donne des conseils et des idées pratiques sur Twitter et s’engage régulièrement avec la communauté SEO.
  2. Barry Schwartz: Barry est un geek de la recherche avoué et un SEO chevronné. Il est également le fondateur de Search Engine Roundtable et tweete sur les nouvelles de l’industrie.
  3. Aleyda Solis: Aleyda Solis est une consultante SEO internationale primée. Elle écrit pour des blogs SEO réputés, y compris Search Engine Land, et donne de nombreux conseils et ressources gratuits dans ses tweets.
  4. Orit Mutznik: Orit est au centre de la communauté SEO. Elle est directrice du référencement chez Forbes et tweete régulièrement des études utiles, des nouvelles, des outils et des experts à suivre.
  5. Danny Sullivan: Danny est l’agent de liaison de la recherche publique de Google, à l’écoute de la communauté SEO et aidant les gens à comprendre la recherche. Il tweete régulièrement les mises à jour de Google que vous devriez connaître.
  6. Areej Abu Ali: Areej est la fondatrice de Women In Tech SEO et une experte en référencement à part entière. Elle prend régulièrement la parole dans le monde entier et tweete des ressources, des conseils et des événements.
  7. Suganthan Mohanadasan: Suganthan est co-fondateur de Snippet Digital. Il tweete sur le référencement technique, les données structurées et parfois les outils de référencement gratuits !
  8. Mordy Oberstein: Mordy Oberstein est responsable de la communication chez Semrush. Il interagit avec la communauté SEO et tweete des informations utiles sur la stratégie et la mise en œuvre SEO.
  9. Maret Reutelingsperger: Maret Reutelingsperger est consultante en marketing chez Mobe Digital. Elle prend la parole lors de grands événements SEO et tweete des conseils, des astuces et des idées sur la stratégie SEO.
  10. Ruth Everett: Ruth Everett est SEO technique chez Deepcrawl et instructrice chez Code First Girls. Elle est un défenseur des femmes dans des rôles plus techniques et a créé un débutant Guide SEO raconté par des chiens.

Les 5 meilleurs blogs SEO

  1. Journal des moteurs de recherche: En tant que l’un des blogs SEO les plus populaires, Search Engine Journal (SEJ) vous donne les dernières nouvelles sur la recherche, des guides, des webinaires et des tutoriels sur le SEO.
  2. Pays des moteurs de recherche: Search Engine Land fournit également des guides pratiques sur différents aspects du référencement, du PPC et du SEM. Leurs newsletters sont également des instantanés utiles des derniers développements de l’industrie.
  3. Table ronde sur les moteurs de recherche: Publiant des actualités et des informations pour tous les SEM, Search Engine Roundtable est l’un des meilleurs blogs SEO. Ils écrivent sur les dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, la technologie et les développements de l’industrie.
  4. Le mot clé: Le blog de Google est l’endroit où vous trouverez toutes les actualités et mises à jour de Google. Il existe de nombreuses ressources intéressantes sur le référencement ici.
  5. Semrush: Le blog Semrush vous tient également au courant des dernières nouvelles, des développements de l’industrie et des astuces stratégiques pour le SEO, le PPC et le SEM. Suivez-nous pour plus d’informations sur les outils Semrush et sur la manière de les intégrer à votre stratégie de référencement.

FAQ

Voici quelques-unes des questions les plus courantes que nous recevons sur le référencement débutant :

Puis-je apprendre le SEO par moi-même ?

Oui, vous pouvez absolument apprendre les bases du SEO par vous-même ! Vous pouvez obtenir des qualifications formelles en SEO auprès de certaines universités.

Les universités proposent souvent un module ou un cours dans le cadre d’un plan de diplôme en marketing. D’autres universités proposent un diplôme en référencement, notamment:

Si l’éducation formelle n’est pas pour vous ou n’est pas abordable, il existe de nombreux cours en ligne gratuits et peu coûteux sur le référencement. La plupart sont approfondis, rédigés par des experts et offrent une forme de reconnaissance ou de certification à la fin.

Le SEO est-il difficile à apprendre ?

La réponse simple est non. Les fondamentaux du SEO ne sont pas intrinsèquement difficiles à apprendre.

Cela dit, les connaissances techniques en matière de référencement et de recherche approfondie de mots-clés prennent du temps à apprendre, et vous devrez probablement vous appuyer sur des ressources comme celles énumérées ci-dessus pour obtenir le type de résultats que vous souhaitez pour votre entreprise.

Il n’est pas nécessaire de vous laisser décourager, cependant – la partie amusante du référencement est qu’il y a toujours de nouvelles choses à apprendre et de nouvelles choses à intégrer dans votre stratégie.

Comment puis-je apprendre le SEO gratuitement ?

Il existe des centaines (voire des milliers) de ressources d’apprentissage SEO gratuites disponibles. Notre Académie propose des dizaines de cours gratuits et même des certifications gratuites en SEO.

Une autre excellente ressource est notre podcast hébergé par Laura Morelli, « The Marketing Scoop ». Laura offre de bons conseils que vous pouvez écouter dans la voiture ou lorsque vous avez quelques instants de libre.

Le SEO est-il un bon investissement ?

Le référencement n’est pas seulement un bon investissement pour votre entreprise, mais c’est aussi un élément essentiel de toute stratégie marketing globale de nos jours.
Il est important que les utilisateurs trouvent votre site et se familiarisent avec votre marque. L’obtention de résultats organiques est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.

Quelle est la description de poste pour le référencement ?

Intéressé à poursuivre le référencement comme cheminement de carrière? Il existe de nombreux types de descriptions de poste SEO : stratège SEO, analyste SEO et directeur SEO pour n’en nommer que quelques-uns.

Mais la chose la plus importante à savoir est que les référenceurs sont souvent des experts aux multiples facettes des moteurs de recherche, du contenu ciblé par mots clés et des tendances technologiques qui ont un impact sur les paysages de recherche organique et payante.

Bien que les titres puissent varier d’une entreprise à l’autre, voici quelques responsabilités typiques que les professionnels du référencement doivent rencontrer dans leur travail quotidien pour une agence/marque :

  • Auditer et développer une stratégie qui fonctionne avec la stratégie de marketing numérique plus large de la marque ou du client
  • Interpréter les données de classement, les mesures sur site, le CTR (taux de clics) et plus encore sur plusieurs clients ou sites Web
  • Rédaction de contenu ciblé par mots-clés ou présentation de contenu pour le site Web d’un client
  • Gérer les communications avec les clients ou d’autres départements (si vous travaillez en interne pour une marque)

Dernières pensées

L’apprentissage du SEO n’a pas besoin d’être un processus anxiogène. Il peut également être agréable d’apprendre les tenants et les aboutissants de la façon dont les moteurs de recherche voient votre contenu. Aider les clients à trouver exactement ce qu’ils recherchent sur votre site peut être une expérience enrichissante.
Nos outils facilitent grandement la mise en place d’une stratégie de référencement. Obtenez un essai gratuit de 7 jours de Semrush dès aujourd’hui.



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Written by manuboss

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