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Comment mettre en œuvre l’intention de recherche dans votre stratégie de référencement


Étant donné que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à atteindre les gens avec un contenu pertinent, il est également crucial de savoir ce que les gens recherchent. Le succès d’une stratégie de référencement dépend des mots-clés que vous choisissez, mais comment savoir quels mots-clés les gens utilisent dans leurs requêtes de recherche ? C’est là qu’intervient l’intention de recherche.

L’intention de recherche est désormais un mot à la mode dans le monde du référencement. Il est décrit comme l’un des principaux piliers des techniques de référencement réussies. Il fait référence à la motivation du chercheur derrière l’utilisation d’un moteur de recherche. Bien que cette approche puisse être subjective, les théories sont assez simples lorsque vous y entrez.

Il y a aussi un intention de recherche masquée derrière chaque requête de recherche ; il est donc crucial de le découvrir ou de le saisir. Alors, comment implémentez-vous l’intention de recherche dans votre stratégie de référencement ? Continuez à lire pour le découvrir.

1. Déterminer les mots-clés que les gens utilisent dans leurs requêtes

Votre recherche initiale est toujours cruciale lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement. C’est la base de toute votre campagne, vous devez donc être en mesure d’indiquer des mots clés pertinents et spécifiques et d’avoir un trafic décent. Regarder simplement ce qui est déjà classé dans les moteurs de recherche peut être utile.

De plus, il serait utile d’examiner vos données d’analyse. Le suivi du trafic de recherche est crucial pour identifier les requêtes qui amènent les gens sur votre site. Vous pouvez vous poser les questions suivantes lorsque vous réfléchissez à des mots clés :

  • Quels sont les termes que les gens utilisent pour trouver votre entreprise ?
  • Quels termes de recherche utilisent-ils lorsqu’ils recherchent votre produit ou service ?
  • Quels sont leurs besoins et leurs demandes ?
  • Que demandent-ils ?

Ces questions vous aideront à avoir une idée claire des mots ou des phrases que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent ce que vous avez à offrir. Cela dit, il est préférable de prioriser les mots-clés que vous trouvez. Cela peut vous aider à identifier ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et, en fin de compte, générer plus de trafic vers votre site.

2. Incorporez l’intention de recherche dans votre contenu

Une fois que vous connaissez les mots-clés que les gens utilisent lors de la recherche de vos produits ou services, vous pouvez planifier votre contenu. Cela signifie que c’est une excellente idée de concevoir votre contenu autour de l’intention de recherche derrière chaque mot-clé.

Par exemple, si un mot clé ou une expression particulière génère du trafic sur votre site, essayez de créer un contenu qui les aide à atteindre leur objectif. Si votre public cible recherche un tutoriel sur votre produit ou service, fournissez-le dans vos publications. Ou, si quelqu’un recherche un mot-clé à forte intention commerciale, il est préférable de l’inclure dans vos balises META et méta descriptions.

Vous devez vous connecter avec votre public en fournissant les informations exactes qu’ils recherchent. Un bon exemple est que si quelqu’un recherche “comment faire des fleurs en tissu”, le contenu devrait l’aider à suivre les étapes de fabrication de ces fleurs. Cela répondra à leur intention et les encouragera à passer à l’étape suivante.

De plus, il est préférable de tenir compte de ces quatre piliers de l’intention de recherche en matière de contenu. Ceux-ci incluent le style, le type, le format et l’angle du contenu. Chacune de ces catégories fait référence à un élément différent de votre contenu.

Voici comment ils fonctionnent :

Style de contenu

Prenez note du classement actuel du contenu pour votre mot-clé cible. De quel type de contenu s’agit-il ? S’agit-il d’un court article de blog, d’un article long, d’un téléchargement PDF ou d’une vidéo ?

Le style du contenu concerne l’audio, la vidéo, le texte ou une autre forme de média. Si la majorité des meilleurs résultats sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour les mots clés sont des vidéos, il est préférable de proposer également du contenu vidéo pour ce mot clé spécifique.

Type de contenu

Le type de contenu indique à quel type de page les résultats se connectent. Il peut s’agir d’un article de blog, d’un site Web ou d’une page de destination. Votre objectif ici est de vérifier les informations qui dominent désormais les résultats de recherche, en vous assurant que votre contenu y est aligné.

Format du contenu

Le format de votre contenu détermine si l’article est une liste de contrôle compilée, un article de blog standard, un guide pratique, un didacticiel ou l’une des nombreuses autres formes imaginables.

Le format de votre contenu doit correspondre aux formes mises en avant sur le SERP. Si la plupart des liens les mieux classés sont des tutoriels, vous devriez écrire des tutoriels ; s’il s’agit d’un guide pratique, créez un contenu de guide, etc.

Angle de contenu

Quelle est la caractéristique de vente unique du contenu le mieux classé ? L’angle du contenu est la proposition de valeur unique qui est mise en avant, offrant quelque chose de différent de la grande majorité du contenu disponible.

L’angle de votre contenu est ce qui le distingue. Il est crucial d’identifier où se trouve le chercheur dans le parcours de l’acheteur. Mieux vous pouvez répondre aux besoins du chercheur, plus il est probable qu’il restera et se convertira.

Avec ces quatre éléments d’intention de recherche à l’esprit, vous pouvez désormais créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche afin de générer plus de trafic, générer des prospects et augmenter les conversions.

3. Évaluer la concurrence

Après avoir identifié vos mots clés, il est temps d’analyser la concurrence. Cette méthode consisterait à examiner ce que les autres entreprises classent pour ces requêtes et à approfondir un peu leurs stratégies.

Bien que cela puisse être un processus fastidieux, vous voulez savoir lesquels ont travaillé pour eux. Quelles étapes ou tactiques ont-ils utilisées ? Ont-ils une solide présence sur les réseaux sociaux ? De cette façon, vous pouvez apprendre de leur succès et déterminer ce que vous pouvez faire mieux.

Il est également utile de regarder les profils de backlinks de vos concurrents. Vous pouvez identifier les sites qui y renvoient et ceux qui fournissent le plus de jus de liens, et commencer progressivement à créer vos propres liens.

Les différents types d’intention de recherche

Comme tout terme de recherche, les mots clés ont des intentions différentes. À présent, vous savez déjà ce qu’est l’intention de recherche, mais il est essentiel d’en connaître les différents types afin de déterminer la meilleure façon de les aborder.

En ce qui concerne l’intention de recherche, il existe quatre catégories principales : enquête informationnelle, transactionnelle, de navigation et préférentielle. Creusons dans chacun d’eux.

Informationnel

Ce type est la forme la plus généralisée d’intention de recherche, où la requête de l’utilisateur se rapporte à un sujet spécifique. Quels utilisateurs recherchent ? C’est une définition, une explication ou un ensemble d’instructions sur la façon de faire quelque chose.

Les recherches informatives sont les plus populaires parmi les utilisateurs car ils peuvent saisir rapidement un concept sans creuser trop profondément. Ce ne sont peut-être pas toujours les plus spécifiques, mais il est possible de les transformer en recherches transactionnelles ou de navigation à l’avenir.

Cela dit, il est essentiel d’inclure du contenu informatif sur votre site Web. Cela rendra votre marque plus visible auprès de votre public cible. En conséquence, vous serez en mesure d’attirer de tout nouveaux visiteurs qui pourraient rechercher des termes spécifiques plus tard.

Transactionnel

Lorsque les gens effectuent des recherches transactionnelles, ils cherchent principalement à acheter quelque chose. Si votre entreprise exploite un site de commerce électronique, vous seriez plus que conscient de l’importance de ces mots clés.

Si l’utilisateur tape “acheter des piles” ou “où puis-je acheter des piles”, il recherche alors un magasin. Autant que possible, vous souhaitez vous positionner face à eux afin de pouvoir réaliser la vente.

Avoir des produits connexes sur votre page de destination est un bon début. Cependant, vous pouvez également utiliser des appels à l’action pour mettre en évidence vos capacités de commerce électronique dès le départ. Un bon exemple serait, “Magasinez notre sélection de batteries!” Cette approche peut aider à attirer directement ceux qui recherchent une transaction rapide et facile.

Navigation

Une autre intention de recherche courante est la navigation. Dans la plupart des cas, ils cherchent à visiter un site Web spécifique. Lorsque cela se produit, vous pouvez parier qu’ils savent déjà ce qu’ils font et que vous devez les diriger de manière appropriée.

Les recherches de navigation impliquent généralement l’utilisation de noms de domaine spécifiques, c’est pourquoi vous devez toujours viser un classement élevé sur eux. En dehors de cela, assurez-vous d’avoir optimisé votre site Web pour la vitesse et la facilité d’accès.

Le marketing sur les réseaux sociaux est un autre excellent moyen d’augmenter le trafic. Comme de plus en plus de personnes rejoignent des sites de médias sociaux comme Twitter, Facebook et Instagram, il deviendra plus facile d’amener les utilisateurs à cliquer sur vos liens.

Enquête préférentielle

Enfin, il existe des recherches préférentielles d’investigation. Lorsque les gens effectuent ces requêtes, ils essaient simplement d’en savoir plus sur un produit spécifique qu’ils souhaitent acheter. Ils sont ouverts à la lecture de contenu sur la marque, à la visualisation d’images et même à la visualisation de vidéos.

En ce qui concerne les recherches d’investigation préférentielles, vous devez créer un contenu de qualité. Incluez des informations détaillées sur les produits telles que les avantages, le prix, utilisez des images de haute qualité et utilisez des vidéos pour une expérience plus immersive.

Bien sûr, la plupart des acheteurs peuvent comparer différentes marques pour trouver la meilleure offre. Si vous avez un prix, une conception ou un ensemble de fonctionnalités compétitifs, cela peut vous donner un avantage.

Conclusion

Il ne fait aucun doute que l’intention de recherche joue un rôle important dans le monde du référencement. Si vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur votre site ou obtenir une meilleure visibilité sur les SERP, vous devez déterminer l’intention derrière votre mot-clé.

Avec ces directives définitives, vous pouvez maintenant les mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement. Tout ce qu’il faut, c’est un peu de créativité pour créer les mots-clés et le contenu appropriés qui correspondent à la notoriété de votre public cible.



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Written by manuboss

Un guide du référencement aux Philippines

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