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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo.
Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:
Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :
Bostjan TankoSpécialiste SEO chez APOLLO Insurance
À mon avis, un article ou une page de destination avec plus d’un H1 est déroutant pour Google pour déterminer de quoi parle la page.
Dans l’exemple que vous avez ajouté : https://khn.org/ est une autre histoire puisque leur page d’accueil agit comme un portail pour différentes pages, donc dans ce cas, cela ne fera aucune différence, et c’est bien/normal avoir plus d’un H1.
Vladimir GertnerChef de projet senior chez Soft Road Apps
Eh bien, l’élément est là pour définir le style. Cela n’influence pas nécessairement le classement en soi, car ce n’est pas sémantique. Il n’est pas utilisé pour ajouter plus de poids à l’article.
De plus, John Muller a déclaré que plusieurs H1 ne sont pas un problème en ce qui concerne le référencement. Puisque nous ne pouvons faire confiance à rien de ce que dit l’homme, je dirais que nous pouvons nous attendre à un changement positif.
En ce qui concerne les données officielles réelles, cela ne devrait pas entraîner de changement significatif. Peut-être 4% de plus étant donné que des changements ont été apportés et qu’ils ne sont pas du tout négatifs.
Cependant, si vous utilisez au lieu d’une balise d’en-tête, je ne m’attendrais pas à des résultats parfaits. H2, par exemple, envoie un message à Google indiquant que c’est ainsi que l’article est conçu, et les robots d’exploration G vérifient les H2.
Donc, si vous n’incluez aucune balise d’en-tête et que vous utilisiez simplement au lieu d’une balise d’en-tête, je dirais que ce n’est pas idéal.
Découvrez si nos followers avaient raison en lisant l’analyse complète de ce test.
L’étude de cas
Salut tout le monde, bienvenue dans une nouvelle étude de cas intéressante.
Le site Web que nous examinons est un site Web d’agrégation de contenu non anglais dont les articles individuels ne sont pas formatés correctement. Le principal problème est qu’au lieu d’utiliser des balises de titre imbriquées de manière appropriée (H1, H2, H3, etc.), chaque titre est un H1.
L’hypothèse
Nous avons émis l’hypothèse qu’en laissant le titre supérieur H1 en place et en convertissant les autres en balises , nous verrions une amélioration des clics en éliminant la confusion quant au titre préféré.
Cela semble simple; à votre avis quel sera le résultat ? Lisez la suite et découvrons-le!
Le test
L’expérience SEO a été mise en place et configurée à l’aide de notre outil de test SEO, SplitSignal. Ce site Web n’est pas particulièrement volumineux et compte un peu plus de 50 000 pages indexées. Nous avons donc sélectionné 335 pages au total, 158 pour le test de contrôle et 177 pour la variante de test. Comment SplitSignal divise-t-il les pages ?
Sur les 177 pages de test, nous avons laissé le haut H1 en place et converti dynamiquement les restes en balises . Le test a duré 21 jours avec un niveau de confiance de 99 %, 100 % des pages de test ayant été reexplorées par Googlebot pendant la période de test.
Les resultats
Après la période de vingt et un jours, nous avons observé un résultat NÉGATIF statistiquement significatif pour les pages avec les titres H1 convertis.
Nous vous avons demandé plus tôt ce que vous pensiez qu’il arriverait. Les référenceurs d’entreprise à Agence LOCOMOTIVE sont venus après l’expérience et ont expliqué pourquoi ils pensent que cela s’est produit. Néanmoins, nous aimerions connaître votre opinion dans les commentaires sur ce que vous pensiez à l’origine et si vous pensez que cela pourrait être quelque chose de différent ?
Dans l’ensemble, les pages de test ont enregistré 2,4 % de clics en moins pendant la période de test, soit une perte de 2 680 clics.
Comme nous l’avons déjà dit, il est de plus en plus difficile de nous surprendre, et en tant que SEO de longue date, ce résultat était celui que nous aurions anticipé en sachant comment Google doit souvent corriger ou faire des hypothèses sur les erreurs de développement.
Depuis qu’il existe des normes Web et que les moteurs de recherche essaient d’utiliser des algorithmes, l’apprentissage automatique, la vision artificielle, etc. pour comprendre les sites Web, les développeurs Web n’ont pas toujours suivi ces normes à la lettre. Cela laisse aux moteurs de recherche la tâche peu enviable d’essayer de comprendre ce que nous voulons dire quand nous faisons quelque chose de manière non conventionnelle.
Heureusement, comme nous le voyons dans ce test, Google est devenu assez bon au fil des ans et ignorait probablement déjà les en-têtes H1 supplémentaires et faisait des hypothèses sur le fait qu’ils étaient des H2, des H3, etc.
La suppression des H1 et leur conversion en un élément en ligne comme une balise , a supprimé la priorité qui leur est donnée par l’élément d’en-tête, bien qu’appliqué de manière incorrecte, et a entraîné une perte de pertinence de ces en-têtes par rapport à l’autorité thématique globale de la page , et donc une baisse du classement moyen, et causalement, une baisse des clics vers les pages.
Il aurait été intéressant de voir un test similaire qui, plutôt que de convertir les H1 en , les convertit plutôt en titres imbriqués de manière appropriée, cependant, comme chaque article est différent, cela aurait été difficile à réaliser sans faire des suppositions aveugles en mouvement avant. Pourtant, un test pourrait en dire plus sur les hypothèses que Google fait à propos de cette page.
Qu’en penses-tu?
Faites analyser votre prochain split-test SEO par les experts SEO techniques de Agence LOCOMOTIVE.
