Trois tendances critiques de recherche de mots clés que vous devez adopter

Si vous demandez à un expert en référencement de nommer une tactique de référencement qui a le plus changé au fil des ans, il est probable qu’il réponde en toute confiance à la « création de liens ». Certains parleront de « tâches techniques », et très peu penseront à la « recherche de mots clés ».

La vérité est que la plupart des tâches de référencement semblent complètement différentes de nos jours, mais peu d’experts en référencement ont changé la façon fondamentale dont ils effectuent la recherche de mots clés et optimisent le contenu pour ces mots clés.

Oui, nous semblons avoir finalement laissé derrière nous la densité des mots clés (à moins que Google les forces de retour) mais fondamentalement rien n’a changé : nous exécutons des outils de mots clés, trouvons des chaînes de mots clés pertinentes et les utilisons autant que possible sur une page dédiée.

Entre-temps, la compréhension et le traitement des mots-clés par Google ont complètement changé.

1. Les mots-clés exacts deviennent obsolètes

Google essaie depuis longtemps de comprendre les requêtes de recherche au-delà de la correspondance des chaînes de mots qu’elles contiennent avec les documents de l’index de recherche.

Et ils ont réussi.

Cela a commencé il y a des années avec Hummingbird introduit discrètement puis officiellement annoncé en août 2013.

Pourtant, peu de référenceurs ont réellement compris la mise à jour ou réalisé à quel point tout ce qu’ils savaient était un changement.

Avec Hummingbird, Google a clairement indiqué qu’ils s’efforçaient de mieux comprendre les trajets de recherche et que cela résoudrait finalement tous leurs problèmes. Comme ils parviennent à savoir exactement ce que veut un chercheur et apprennent à le lui donner, aucun faux signal ou manipulation d’algorithme n’aura d’impact sur la qualité de leur recherche.

Hummingbird était la première fois que Google annonçait qu’il voulait comprendre des « choses » au lieu de faire correspondre des « chaînes de mots ». En d’autres termes, avec Hummingbird, les chaînes de mots-clés à correspondance exacte ont commencé à devenir de moins en moins utiles.

Puis, après l’arrivée de Hummingbird BERT qui a aidé Google à améliorer sa compréhension de la façon dont les gens recherchent.

Source des images : Google

Il y a un court mais assez éclairant vidéo sur les difficultés et les solutions des ingénieurs de Google qui tentent d’apprendre à la machine à comprendre l’évidence : qu’est-ce que les gens veulent dire lorsqu’ils tapent une requête de recherche ?

Cette vidéo explique parfaitement l’évolution du SEO :

• Le contexte est ce qui compte
• Google a du mal, mais réussit lentement à comprendre « le contexte, le ton et l’intention »
• Les requêtes de recherche deviennent moins prévisibles car de plus en plus de personnes parlent à un moteur de recherche comme elles le pensent
• Les mots vides ajoutent en fait du sens et sont souvent cruciaux pour le changer.

La vente à emporter ici : Les outils de recherche de mots-clés sont toujours utiles. Ils vous aident à comprendre les modèles : comment les gens ont tendance à formuler une requête lorsqu’ils recherchent des réponses et des solutions dans votre créneau.

Mais ces mots clés avec un volume de recherche ne sont pas toujours ceux que les gens utilisent pour rechercher votre sujet cible. Selon Google, les internautes effectuent des recherches de manières diverses et souvent imprévisibles. Selon Googlechaque jour, 15 % des recherches sont inédites pour Google.

Chaque jour, Google rencontre 15 % de des requêtes de recherche entièrement nouvelles. C’est la diversité des comportements de recherche.

S’éloignant de la correspondance des mots clés, Google s’efforce de donner des réponses complètes et exploitables à la requête. Et c’est ce que votre stratégie de référencement devrait également viser à faire.

Peu importe processus de recherche de mots clés que vous avez utilisé est probablement toujours valide : il vous aide à comprendre la demande pour certaines requêtes, à hiérarchiser vos éléments de contenu et à structurer votre site.

C’est le optimisation étape qui est complètement différente de nos jours. Il ne suffit plus d’utiliser ce mot dans titre de la page, description et titres.

Ainsi, lors de la création d’une stratégie d’optimisation pour chaque mot clé que vous identifiez :

• Essayez de comprendre ce qui satisferait le intention de recherche derrière cette requête : qu’est-ce que ce chercheur recherche vraiment ? Une liste? Une vidéo? Un produit à acheter ? Un guide à suivre ? Même de légères modifications dans une chaîne de mots-clés interrogeables (par exemple pluriel vs singulier) peut signaler une intention de recherche dont vous devez être conscient.
• Recherchez Google pour cette requête et parcourez les extraits de recherche : Google est très bon pour identifier ce dont un chercheur a besoin, il génère donc des extraits de recherche qui peuvent vous donner de nombreux indices.

Remarquez qu’aucun des documents de haut rang ne contient cette requête de recherche exacte :

Source de l’image : capture d’écran réalisée par l’auteur

2. Les mots-clés de marque sont votre priorité

De plus en plus de personnes utilisent la recherche pour accéder à un site Web, et il y a plusieurs raisons à cela :

• Quelques navigateurs les plus puissants permettent aux internautes de rechercher à partir de la barre d’adresse (ceux-ci incluent Safari sur ordinateur et mobile et, bien sûr, Google Chrome)
• Les gens s’habituent à la recherche vocale, alors ils ne disent que les noms de marque pour effectuer une recherche.

Source de l’image : capture d’écran réalisée par l’auteur

En d’autres termes, vos clients qui connaissent probablement votre marque et sont peut-être prêts à effectuer un achat – ces clients durement gagnés sont obligés de rechercher votre nom de marque ou votre requête de marque.

Et que verront-ils ?

Il est étonnant de voir combien d’entreprises n’ont aucune idée de ce qui se passe pour leur recherche de marque, ou du nombre de clients qu’elles perdent à cause d’une gestion de la réputation in-SERP mal gérée (ou plus souvent inexistante).

Il y a trois choses cruciales à savoir sur la recherche axée sur la marque :

• Il s’agit principalement de requêtes à forte intention : ces internautes saisissent le nom de votre marque dans l’intention d’acheter chez vous.
• Ce sont souvent vos clients existants et récurrents qui ont tendance à acheter plus que les nouveaux clients
• Les deux facteurs ci-dessus en font la priorité absolue de vos marques.

Et pourtant, vous n’avez aucun contrôle sur ce que les gens voient lorsqu’ils recherchent votre marque. En fait, la surveillance et l’optimisation de ces requêtes axées sur la marque ne sont pas une tâche ponctuelle. Il est là aussi longtemps que votre marque existe.

• Traitez votre nom de marque comme un mot-clé : développez-le, optimisez-le, surveiller le classement de votre site
• Identifiez les problèmes de niveau plus profond derrière les modèles de recherche de vos clients axés sur la marque : que pouvez-vous améliorer pour résoudre les problèmes derrière ces requêtes ?

Source de l’image : capture d’écran réalisée par l’auteur

Vos requêtes de recherche de marque devraient faire partie de votre entonnoir de vente – tout de À propos de la page à pages produits et aimants en plomb devrait saisir ces opportunités axées sur la marque.

Dans de nombreux cas, lorsque vous voyez une grande quantité de mots clés axés sur la marque, vous pouvez avoir besoin d’une approche de niveau supérieur, comme la mise en place d’un base de connaissances autonome.

3. Les entités sont essentielles

Les entités sont la façon dont Google comprend ce monde.

Les entités sont toutes des noms propres : des lieux, des personnes, des marques, etc.

Google dispose d’une carte d’entités – appelée Knowledge Graph – qui constitue la compréhension de Google du monde.

Les entités aident Google à comprendre le contexte et l’intention de recherche.

Recherche d’image: Le guide du débutant pour la recherche sémantique

Être l’entité de Google signifie apparaître dans les recherches où vous étiez impliqué mais jamais mentionné :

Source de l’image : capture d’écran réalisée par l’auteur

Grâce aux associations d’entités, Google sait de quoi traite n’importe quelle recherche.

Les entités doivent être au cœur de votre processus de recherche de mots clés : quelles sont les entités connues de votre créneau et comment associez-vous votre marque à ces entités ?

Conclusion

L’optimisation des moteurs de recherche évolue rapidement, elle nécessite donc une stratégie agile pour que les marques suivent le rythme. Si vous effectuez une recherche de mots clés à l’ancienne, avec des correspondances exactes, votre entreprise a environ 10 ans de retard !

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Ann Smarty est la fondatrice de Viral Content Bee, responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.

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