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L’optimisation des moteurs de recherche sur le pilote automatique ne fonctionne pas. Cela nécessite une approche individuelle adaptée à votre secteur d’activité. Cet article décrit le référencement par secteur, c’est-à-dire en quoi le référencement diffère selon le secteur économique et sur quoi se concentrer par secteur.
Il est important de comprendre que votre équipe SEO est engagée dans une myriade de tâches. En fait, l’optimisation des moteurs de recherche est un domaine très diversifié avec un large éventail de mesures et d’options parmi lesquelles les professionnels du référencement peuvent choisir. Pour qu’ils puissent identifier le plan d’action précis requis, vos praticiens SEO ont besoin d’un large éventail de compétences. Se concentrer sur les mauvaises mesures au mauvais endroit est essentiellement un gaspillage de budget SEO.
Même la taille de l’entreprise est essentielle lorsqu’il s’agit de comprendre quelles stratégies de référencement sont nécessaires. Ce qui convient aux petites ou moyennes entreprises ne convient pas nécessairement aux grandes entreprises dotées d’énormes sites Web. L’industrie joue un rôle important dans ce qui fonctionne et ce qu’il vaut mieux laisser de côté. C’est pourquoi il est si important d’en comprendre les différentes subtilités et d’adopter une stratégie qui vous gardera une longueur d’avance sur la concurrence.
SEO par industrie : Comprendre et mettre en place une stratégie réussie
B2C vs B2B : Connaissez votre audience SEO
Le référencement dans le contexte de l’entreprise est fondamentalement différent du référencement sur des sujets de consommation typiques. Même les conditions de recherche sous-jacentes sont différentes :
- Les mots-clés B2B ont généralement un volume de recherche nettement inférieur à celui du secteur B2C. Ce n’est guère surprenant étant donné que moins d’utilisateurs rechercheront des sujets pertinents dans ce domaine.
- Les sujets B2B sont généralement beaucoup plus complexes qu’en B2C. Cela signifie que vous devez faire très attention à la création de votre contenu et vous concentrer sur la fourniture de ressources expertes de haute qualité. Si vous cherchez à externaliser la création de contenu, cela peut être un facteur de temps et de coût important, mais cela en vaut la peine.
- Il y a généralement moins de concurrence SEO sur les sujets B2B que vous ne rencontreriez dans le secteur de la consommation. Cela permet de garder un œil sur la concurrence et de garder une longueur d’avance sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Alors que les consommateurs recherchent des informations sur des sujets de tous les jours, le B2B est axé sur la connaissance des affaires et l’expertise de l’industrie. Cela a inévitablement un impact sur votre stratégie de référencement. Par exemple, vous devrez trouver différents ensembles de mots clés et connaître les intérêts de recherche spécifiques de votre groupe cible commercial. Avoir une connaissance approfondie du domaine B2B particulier est l’atout dans votre manche. Idéalement, vous travailleriez vous-même dans ce domaine particulier et sauriez quels sujets sont actuellement pertinentsce que les utilisateurs recherchent et quel contenu est réellement important pour votre groupe cible.
Plus de ventes grâce au trafic organique : SEO pour le commerce électronique
Pour une boutique en ligne, l’optimisation des moteurs de recherche est assez claire. Non seulement vous avez besoin d’une boutique en ligne techniquement efficace, mais il est également important d’avoir un bon contenu sur les produits proposés. Les magasins en ligne avec beaucoup d’informations et de descriptions utiles sont d’excellents exemples de référencement bien fait, tandis que les sites sans descriptions de produits, images ou contenu textuel partent chenilles à un peu de perte.
Dans le commerce électronique, des textes de catégorie de haute qualité et de bonnes descriptions de produits sont essentiels. De même, des guides sur les produits que vous proposez font partie intégrante d’un bon référencement dans ce secteur. En ce qui concerne le marketing sur les moteurs de recherche, il existe de nombreuses tâches que les spécialistes du marketing doivent maîtriser, notamment :
Optimisation technique : Dans le commerce électronique, le système derrière la boutique en ligne est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement. C’est pourquoi il est si important qu’il fonctionne efficacement. Un autre élément crucial de la liste est la convivialité. Ce critère clé de classement ne doit pas être négligé, notamment dans le eCommerce. Si la convivialité du magasin est médiocre ou si le processus d’achat est sujet à des erreurs, les gens n’achèteront pas – point final. Les architectures de page peu conviviales ne sont pas non plus très populaires auprès du robot d’exploration de Google. Ainsi, en plus de choisir un fournisseur de système professionnel, d’autres impératifs absolus incluent l’optimisation régulière des pages, des vérifications régulières des temps de chargement rapides et des pages optimisées pour les mobiles et sans erreur.
Tactiques intelligentes de recherche de mots-clés : Dans le référencement du commerce électronique, vous devez être intelligent dans la recherche de mots clés. Tous les clients ne savent pas comment s’appellent vos produits. Il est donc également important d’inclure des termes de recherche qui décrivent le produit ou le service de votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des « pinces à tiques », cela signifie inclure des descriptions telles que « que faire si vous vous faites piquer par une tique », etc. Les textes de produits et de catégories ne doivent pas être rédigés uniquement dans l’optique du référencement. Créez un contenu utile et informatif qui, à tout le moins, incite les utilisateurs à acheter. De plus, les textes SEO dans le commerce électronique nécessitent une certaine longueur — le minimum pour une page produit étant de 300 mots.
Optimisation des images : Dans le commerce électronique, des visuels attrayants sont importants lorsqu’il s’agit de générer des ventes. Il est donc important de ne pas négliger le référencement de votre image. Assurez-vous que les fichiers image ne sont pas trop volumineux et incluez des mots-clés dans le titre et les textes alternatifs ainsi que dans les noms des fichiers image.
Création de liens : Construire un portefeuille de backlinks est un domaine important du référencement du commerce électronique. Les blogs invités sur d’autres sites Web sont un excellent moyen de renvoyer vers votre magasin ou directement vers des produits individuels. Idéalement, vous devriez également générer des backlinks à partir de recommandations de produits par des clients satisfaits. Astuce : encouragez activement vos clients à recommander votre produit ou service en ajoutant une demande d’avis clients dans votre processus de commande en ligne.
Garder une vue d’ensemble : Il n’est pas toujours facile de suivre les problèmes liés au référencement et aux mots clés, en particulier dans le commerce électronique et les systèmes de grands magasins avec des centaines de pages de catégories et de produits. Cela peut souvent entraîner cannibalisation des mots clés et contenu dupliqué, problèmes qui peuvent être évités à l’aide du mappage des mots clés. Cette méthode éprouvée consiste à créer une liste des sous-pages et des groupes de pages que vous souhaitez classer pour des sujets et des mots clés spécifiques. Vous pouvez le faire dans un tableur, par exemple.
SEO dans le secteur de la santé
Il n’y a pas non plus de prescription pour un référencement parfait dans le secteur de la santé. Lorsque vous référencez des médecins, des pharmacies et d’autres établissements de santé, vous ne pouvez pas simplement avoir un coup de pouce et un aiguillon pour vérifier les choses. Vous avez vraiment besoin de savoir exactement ce que vous faites. La santé est un sujet sensible et des informations manquantes ou incorrectes peuvent avoir des conséquences désastreuses. Prenez, par exemple, des guides essentiels pour les patients avec des conseils sur l’automédication. Pour cette raison, un standard de qualité de contenu particulièrement élevé est requis pour le référencement sur la santé. Ce type de contenu appartient à la catégorie YMYL : Votre argent ou votre vie. Lorsque les informations fournies traitent de sujets aussi cruciaux que ceux-ci, il est préférable que la source soit un expert réputé.
En termes commerciaux, le référencement local joue un rôle important dans le secteur de la santé. De nombreux médecins exerçant en cabinet privé comptent sur le fait qu’ils se trouvent à proximité immédiate de leur cabinet. De nos jours, il est courant que les gens recherchent un médecin en ligne en utilisant Google ou un autre moteur de recherche. Il est donc crucial que les sites Web de soins de santé soient optimisés pour les recherches locales et qu’ils soient bien classés dans les requêtes de recherche locales. Il en va de même pour les pharmacies et autres établissements médicaux qui se disputent les clients locaux.
Enfin, le score EAT de Google joue un rôle particulièrement important dans le secteur de la santé. En tant que professionnels, les médecins doivent gagner la confiance des patients et des clients potentiels. C’est pourquoi il est si important pour les professionnels de la santé de se positionner avec une marque personnelle claire, en tant que personne ayant autorité et expertise dans leur domaine.
Optimisation des moteurs de recherche en finance
Le référencement pour le secteur des assurances et le référencement pour les banques présentent certaines caractéristiques similaires au référencement dans le secteur médical. Par définition, il peut s’agir de sujets assez complexes qui nécessitent une attention et une expertise particulières. Dans le secteur financier, les chiffres doivent s’additionner. Il n’est donc pas conseillé d’écrire votre propre contenu à moins que vous ne connaissiez vraiment votre sujet. En cas de doute, vous devez sous-traiter la création de contenu SEO à une équipe éditoriale expérimentée.
Dans le secteur financier, il est important de bien appréhender les problématiques spécifiques à ce domaine ainsi que les besoins de recherche de votre groupe cible. Les produits financiers sont généralement complexes et utilisent une terminologie étrangère au profane. Et c’est pourquoi nous vous recommandons de prendre le temps de faire une bonne recherche de mots-clés. Mots clés comme « acheter une maison » ou « régime de retraite », par exemple, ont souvent un volume de recherche cent fois plus élevé que des termes comme « financer une maison » ou « régime de retraite professionnelle ». En d’autres termes, le référencement financier nécessite toujours un certain degré de compréhension de « Psychologie du référencement. » Mettez-vous à la place de vos groupes cibles, réfléchissez à la façon dont ils rechercheraient les sujets pertinents et où vous pouvez trouver des points de contact pour une optimisation intéressante des moteurs de recherche.
Principaux conseils : comment évaluer votre stratégie de référencement
Comme d’autres experts en marketing, les professionnels du référencement sont généralement les plus sous pression à la fin de l’exercice. C’est à ce moment-là qu’ils sont censés justifier le budget fourni par l’équipe de direction – et ils ont besoin de chiffres concrets pour le faire. Cela donne à votre responsable SEO la possibilité d’afficher des résultats clairs. Mais comment mesurez-vous le succès en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche ? Est-ce seulement possible? La réponse : un oui exceptionnel.
- Le retour sur investissement du référencement est un moyen de démontrer votre classement des succès. Si Google indexe vos pages dans les premières positions pour les termes pertinents pour votre entreprise – idéalement avant vos principaux concurrents – c’est une victoire. De plus, le mappage des meilleurs classements à leurs taux de clics moyens et aux conversions de pages de produits qui en résultent n’est qu’un moyen de montrer le retour sur investissement.
- Suivi Web à l’aide de Google Analytics, le Console de recherche Google ou un autre outil approprié est un bon moyen de voir ce qui compte vraiment en termes de référencement, c’est-à-dire combien de trafic organique et payant supplémentaire vous avez pu générer à l’aide du référencement.
- Ou pourquoi ne pas aller encore plus loin et essayer le suivi et le ciblage individuels ? Le suivi des intentions dans Google Analytics, par exemple, fournit des données précises sur la façon dont les utilisateurs des moteurs de recherche ont contribué à conversions et les ventes sur vos sites Web.
- Certains outils de référencement offrent également des fonctionnalités KPI individuelles que vous pouvez inclure dans vos rapports. L’un d’eux est la valeur du trafic SEO. Cette valeur calcule le coût mensuel du trafic à partir de tous les classements de mots clés d’un site Web comme s’ils fonctionnaient Annonces Google. La quantité de trafic est ensuite multipliée par le CPC du mot-clé respectif. La valeur globale qui en résulte vous donne une bonne idée de la valeur des mesures de référencement que vous avez prises dans votre secteur.
Maintenant, utilisez tout ce que vous avez appris comme point de départ avec les praticiens SEO de votre équipe. Comment votre stratégie de référencement se compare-t-elle à ces meilleures pratiques de l’industrie ?
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